封面回聲

讓《論語》走遍世界，讓儒商遍及全球。——天高云淡

讀書，是一種心靈的修復(fù)機(jī)制，是一種文化的重塑?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)馳電掣、一路向前，企業(yè)家們應(yīng)該多從書中汲取“營養(yǎng)”?！猠dwin

中國企業(yè)家應(yīng)該更多地為來自世界各國的人才提供獎學(xué)金，讓他們來中國讀書、接受教育、了解中國的語言和文化，將來就更有機(jī)會在中國做出創(chuàng)新性的事。——康哲

讀者來論

IP開發(fā)不能急功近利

德道文化傳播公司創(chuàng)始人 孟坤

最近娛樂投資圈流行一個戲說：炒房炒股不如炒IP。今年兩會期間，電影、傳媒、娛樂領(lǐng)域的話題被多次提及，中國電影市場近兩年爆發(fā)式增長。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品成為經(jīng)典IP，由此產(chǎn)生的商業(yè)價值。比如漫威漫畫公司在1941年創(chuàng)造出的“美國隊長”，這一角色形象就成了可以不斷挖掘出商業(yè)價值的經(jīng)典IP。

國內(nèi)多家影視公司也開始了對熱門IP跑馬圈地式的爭奪。創(chuàng)新性優(yōu)質(zhì)資源的缺乏，令影視行業(yè)出現(xiàn)了對IP資源的哄搶現(xiàn)象，但I(xiàn)P后續(xù)開發(fā)反而容易急功近利。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對傳統(tǒng)影視的發(fā)行、制作，已經(jīng)產(chǎn)生了非常巨大的影響和沖擊。比如，樂視影業(yè)CEO張昭擔(dān)心的問題已經(jīng)不是融合、跨界了，而是爭搶IP后的盲目，他認(rèn)為影視產(chǎn)業(yè)要做增值的事，不要拿錢做壟斷。不是看一家公司有多少IP，而是這家公司能讓IP增值多少。

而資本對影視內(nèi)容的介入也成為觀眾的一大擔(dān)憂，商業(yè)化可能帶來作品風(fēng)格的單一化、模式化。

好稿重登

好產(chǎn)品將蘄艾產(chǎn)業(yè)做到10億

“1億、4億、6億、10億……”這一連串累增的數(shù)字，是湖北省蘄春縣蘄艾產(chǎn)業(yè)近幾年的銷售額。蘄艾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能取得這樣好的成績，離不開眾多“好產(chǎn)品”的支撐。

“好產(chǎn)品”的標(biāo)準(zhǔn)之一，便體現(xiàn)在原材料質(zhì)量的把控上。一直以來，艾條摻假等新聞常見之于報端。因此，早在蘄艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，蘄春就建立了包括蘄艾在內(nèi)的“中藥材生產(chǎn)和質(zhì)量管理規(guī)范體系”，通過蘄艾基地登記、蘄艾制品質(zhì)量追溯，以及蘄艾市場常態(tài)化打假等制度，確保蘄艾系列產(chǎn)品的質(zhì)量。

在保證質(zhì)量的前提下，能不能持續(xù)推出深受消費者喜愛的產(chǎn)品，則成了蘄艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

“蘄艾全身都是寶，殺菌、養(yǎng)生、藥用價值極高，我們需要不斷地研發(fā)產(chǎn)品，把其價值挖掘出來，提高蘄艾系列產(chǎn)品的附加值。三五天就能推出一個新品?！碧I艾產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長田群說，這樣也能滿足不同人群的需求，并通過一些新品引領(lǐng)消費需求。

目前，蘄春以蘄艾為原料加工成的產(chǎn)品除有艾條等保健品系列外，還有化妝品等日化系列、衛(wèi)生巾等女性用品系列，共200多個品類。艾條、艾灸貼、眼貼、精油、空氣凈化器等產(chǎn)品，更是深受消費者喜愛，每月銷量達(dá)數(shù)萬件。

（原載于《支點》2016年3月號）