令人興奮的中國(guó)原創(chuàng)力量

施力

假如你沒(méi)有見(jiàn)過(guò)“Designer to Customer”這行英文，相信你也會(huì)和許多人一樣，不了解D2C究竟是做什么的。支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的先行者、引領(lǐng)潮流的爆款發(fā)源地、最受95后追逐的時(shí)尚類App、最為明星大咖所喜愛(ài)的衣著選擇……不同的人會(huì)關(guān)注到不同的角度，即便是我自己，也很難用一兩句話就向你表述D2C的全部含義。

事實(shí)上，D2C是國(guó)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師平臺(tái)，真正意義上的時(shí)尚推手。無(wú)論是《中國(guó)好聲音》上的翅膀衛(wèi)衣，還是最近《我是歌手》里的金魚衛(wèi)衣，或是被無(wú)數(shù)一線大牌明星青睞的時(shí)光之眼羽絨服，這些衣服你一定在街頭巷尾見(jiàn)過(guò)，沒(méi)準(zhǔn)兒你的衣櫥里就有一件。我在上海外灘或北京三里屯，可能是由于職業(yè)習(xí)慣，常會(huì)留意身邊人群的時(shí)尚裝扮，每次不出15分鐘準(zhǔn)會(huì)看到有人穿著D2C的衣服，屢試不爽，如果你不信，我愿意和你打這個(gè)賭。

范冰冰小年夜和李晨約會(huì)逛街的新聞在過(guò)年前傳得很是熱鬧，照片上的范冰冰，穿的就是我剛才說(shuō)的“時(shí)光之眼”，而吸引她駐足挑選試衣的，正是D2C北京新光天地店。你以為事情就這樣完了？在被媒體曝光后的第二天，店內(nèi)的羽絨服就被一搶而空，甚至還有粉絲組團(tuán)前來(lái)預(yù)訂。這樣的事情在近兩年里數(shù)不勝數(shù)，以致于很多人想要尋找正版的明星同款，首先想到的是來(lái)D2Cmall.com這個(gè)平臺(tái)。

沒(méi)錯(cuò)，你發(fā)現(xiàn)我特別提到了一個(gè)詞：正版。不得不承認(rèn)，很多小作坊其實(shí)很有模仿的天賦，只要看一眼電視或者照片，就能夠八九不離十地把東西做出來(lái)。去年《女神新裝》播出的時(shí)候，D2C平臺(tái)負(fù)責(zé)維權(quán)打假的部門在三個(gè)月里幾乎沒(méi)有歇過(guò)，網(wǎng)上的仿冒品層出不窮，很多都是直接盜用我們的圖片，更有甚者直接到我們的實(shí)體店里去拍照。我曾親身體驗(yàn)，在網(wǎng)上不同的店鋪買了十多件仿冒的黑天鵝連衣裙來(lái)逐一比較面料、板型、做工，假設(shè)正版的標(biāo)準(zhǔn)是100分，十多件參差不齊的黑天鵝里仿得最好的那一件，我只能勉強(qiáng)給到30分。以前我們想知道哪一本書暢銷，只要看盜版書就知道了，因?yàn)楸I版商選擇的必然是最暢銷的。我總安慰自己，每個(gè)大牌都被仿，有人仿我們，證明我們火了。然而我內(nèi)心深切地知道，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不該僅僅停留在口號(hào)，對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這就是他們賴以生存的根本。

這也就是為什么這些年我們D2C一直高舉支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的旗幟，扶持原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。在我看來(lái)，原創(chuàng)力量，尤其是中國(guó)原創(chuàng)力量是一座具有無(wú)窮潛力、令人興奮的珍礦，值得我們?yōu)橹眯耐度?。如你所?jiàn)，Hello Kitty、芭比娃娃這些膾炙人口的形象，以及“星球大戰(zhàn)”這樣的超級(jí)影視IP，都授權(quán)給了D2C平臺(tái)上優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，你只需要下載D2C的App，就可以看到那一件件凝聚著設(shè)計(jì)師才華與巧思的作品。

最近幾年，零售業(yè)的表現(xiàn)很不景氣，許多知名品牌與平臺(tái)不是被迫打折促銷就是關(guān)店調(diào)整布局，但我們卻恰恰相反，僅去年一年就在全國(guó)多個(gè)一二線城市新開(kāi)門店超過(guò)20家。同樣在去年初，D2C成功實(shí)現(xiàn)了1億人民幣的A輪融資，今年你很快就會(huì)看到我們完成B輪的消息。我與我的合伙人時(shí)常探討，為何在全球零售業(yè)遭遇頹勢(shì)之際，D2C卻能逆勢(shì)而上？究其原因，莫過(guò)于獨(dú)特與專業(yè)。獨(dú)特，不僅在于我們向消費(fèi)者推介設(shè)計(jì)師獨(dú)特的產(chǎn)品，更在于我們與其他所有平臺(tái)的定位、商業(yè)模式、線上線下布局都大不相同。專業(yè)，則是源于我們耕植設(shè)計(jì)師行業(yè)多年，深入挖掘設(shè)計(jì)師各自的特點(diǎn)與文化，對(duì)不同設(shè)計(jì)師商品的市場(chǎng)預(yù)期有著準(zhǔn)確的判斷。創(chuàng)立D2C的初衷，就是為設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間搭建橋梁、創(chuàng)造價(jià)值。不忘初心，方得始終，縱使這些年風(fēng)云際會(huì)飛速發(fā)展，這個(gè)初衷我們一直沒(méi)有改變。

與眾多成功的創(chuàng)業(yè)公司一樣，D2C也經(jīng)歷著相似的過(guò)程，用戶從陌生新奇到逐漸熟知，再?gòu)男蕾p喜歡到融入生活。網(wǎng)羅全球好設(shè)計(jì)，匯聚原創(chuàng)、獨(dú)特、新穎、具有優(yōu)秀品質(zhì)和合理價(jià)格的設(shè)計(jì)師產(chǎn)品，正漸漸成為消費(fèi)者對(duì)D2C較為普遍的認(rèn)知。