職教教材按需印刷的可行性分析

【摘要】目前職業(yè)教育教材的出版呈現(xiàn)個性化、碎片化的趨勢，這與全球出版業(yè)的現(xiàn)狀極其吻合。職教教材出版如何適應(yīng)數(shù)字化時代品種多、印數(shù)少的個性化特點？顯然擺脫傳統(tǒng)印刷的模式，選擇按需印刷是必經(jīng)之路。本文以江蘇鳳凰職教出版中心的職教教材印刷為例，試從印刷成本的角度分析職教教材按需印刷的可行性。

【關(guān)鍵詞】個性化；按需印刷；成本；分析

【作者單位】劉其紅，江西傳媒職業(yè)學(xué)院。

一、全球圖書出版趨勢及職教教材出版現(xiàn)狀

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，出版業(yè)呈現(xiàn)明顯的數(shù)字化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版受到越來越大的沖擊，大有被數(shù)字出版取而代之的傾向。有關(guān)研究統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受數(shù)字化浪潮等因素的影響，美國、法國、西班牙等國家2013年圖書銷售額呈持續(xù)下降趨勢，較上一年度下降2%——10%不等。另據(jù)美國佩斯大學(xué)的資料：全球紙媒體新書品種不斷增長，銷售冊數(shù)急速下降，退貨率在30%左右，整體呈現(xiàn)碎片化的趨勢。

近年來，在國家政策強有力的引導(dǎo)和扶持下，我國職業(yè)教育事業(yè)蓬勃發(fā)展。職業(yè)教育在校生規(guī)模逐年增長。2015年，中等職業(yè)教育在校生達2250萬人，高等職業(yè)教育在校生達1390萬人。由此可見，我國職業(yè)教育教材的出版具有龐大的市場。江蘇鳳凰傳媒集團于2010年專門成立了職教出版中心，致力于職教教材的出版業(yè)務(wù)。

由于職業(yè)教育涉及的專業(yè)門類廣、課程門數(shù)多，地域性強，專業(yè)學(xué)科分類細。因此，職教教材品種多但需求量不高。根據(jù)2011年江蘇鳳凰職教出版中心的職教圖書印制量統(tǒng)計：11%的圖書印量為500—1000冊，14%的圖書印量為1000—2500冊，66%的圖書印量為2500—5000冊（9%的圖書印量為500—5000冊以外的冊數(shù)范圍，暫不統(tǒng)計）。

從江蘇鳳凰職教出版中心的紙媒出版現(xiàn)狀和全球圖書出版數(shù)據(jù)對比可以看出：我國紙媒圖書出版與全球圖書出版特點相似，呈現(xiàn)品種多、印數(shù)少、個性化的出版趨勢。

二、按需印刷的內(nèi)涵及其在圖書出版領(lǐng)域的優(yōu)勢

1.按需印刷的內(nèi)涵

按需印刷（Print on Demand，簡稱POD）是指按照用戶的需求，直接將其所需資料數(shù)據(jù)文件進行數(shù)字印刷、裝訂成紙本圖書的印刷方式。在傳統(tǒng)出版方式及傳統(tǒng)印刷技術(shù)環(huán)境下，圖書出版印刷一般是先確定印數(shù)，然后通過制版、印刷、裝訂等工藝成批印制。按需印刷則是先將書稿以數(shù)字形式存儲，當(dāng)有客戶訂購紙質(zhì)圖書時再利用數(shù)字印刷設(shè)備直接印刷數(shù)字化的圖書內(nèi)容，省去了傳統(tǒng)批量印刷所必需的制版等工序。按需印刷的圖書是一本本印的，印數(shù)可以隨機確定，而且可以通過網(wǎng)絡(luò)將數(shù)字化的圖書內(nèi)容數(shù)據(jù)傳輸?shù)疆惖赜∷ⅰ?/p>

2.按需印刷在圖書出版領(lǐng)域的優(yōu)勢

相比傳統(tǒng)印刷繁雜的制版等工序，按需印刷在圖書出版領(lǐng)域具有以下優(yōu)勢：（1）印刷時不出片、不制版，直接輸出數(shù)據(jù)，不受時間的限制，可滿足即時成書要求；（2）產(chǎn)品內(nèi)容數(shù)據(jù)可變，能滿足讀者個性需求；（3）按需付印，沒有資金風(fēng)險，可實現(xiàn)零庫存；（4）不受印量限制，可根據(jù)客戶需要，做到一本起印，甚至一張起印，向客戶提供個性化服務(wù)。

按需印刷顛覆了傳統(tǒng)出版生產(chǎn)環(huán)節(jié)與發(fā)行環(huán)節(jié)難以準(zhǔn)確對接的矛盾，讓印制與發(fā)行兩個環(huán)節(jié)高度結(jié)合，將銷售提到印刷之前，有了訂單才開始生產(chǎn)。這樣的出版流程有效地解決了庫存積壓問題，并讓退貨的物流成本降至最低，甚至可以實現(xiàn)零庫存，大大減少了每年由于修訂而需要報廢的圖書數(shù)量。

三、教材按需印刷印制成本平衡點分析

職教教材是選用品種少、印數(shù)大、庫存高的傳統(tǒng)印刷方式，還是品種多、印數(shù)少、庫存低的按需印刷方式，值得我們深思。顯然，印制成本的高低是我們選擇的主要依據(jù)之一。下文以正度16開本、15個印張、正文60克書寫紙、單色印刷、封面200克銅版紙、彩色印刷的職業(yè)專業(yè)課教材為例，測算傳統(tǒng)印刷與按需印刷各自的印制成本。

從表1、表2數(shù)據(jù)來看，當(dāng)印數(shù)為734冊時傳統(tǒng)印刷成本7876元，與按需印刷印制成本7873元持平，可視為兩者的平衡點。當(dāng)印數(shù)高于734冊時傳統(tǒng)印刷成本明顯低于按需印刷成本；當(dāng)印數(shù)低于734冊時，按需印刷印制成本明顯低于傳統(tǒng)印刷印制成本。

目前，職教教材大多印數(shù)為1000冊左右，因各專業(yè)的生源有限，這1000冊教材一般需要經(jīng)過2年左右的消化期。若采用按需印刷，每個品種先印500冊，比起傳統(tǒng)印刷一次印制1000冊，單品種可少投入資金3326元。這只是單純的印制成本，20%的退貨、10%的客戶欠款、8%的倉儲費等還沒計算在內(nèi)。如果用計算圖書出版總成本的方法來核算，即計算倉庫租用費、退貨占用人工費、退貨圖書破損率、印刷用紙總成本所占用資金成本費等，這樣核算的傳統(tǒng)印刷總成本將會遠遠高于按需數(shù)字印刷總成本。

以江蘇鳳凰職教出版中心一年出版400個專業(yè)教材品種為例，原需投入347多萬元（400個品種，每個品種印制費8688元）的印制資金，現(xiàn)只需投入215萬元（400個品種，每個品種的按需印制費5362元），釋放的132萬元資金又可投入246種職教教材的印制。從成本分析來看，采取按需印刷方式，職教教材的出版可進入資金的良性循環(huán)。

通過上述分析可知，對于紙質(zhì)教材的出版，傳統(tǒng)印刷與按需印刷有各自的優(yōu)勢。品種多、印數(shù)少、個性化這些需求因素長期困擾著職業(yè)教育教材的出版，按需印刷技術(shù)的出現(xiàn)，不啻為印刷業(yè)的一次革命。職教教材印刷是選用傳統(tǒng)印刷還是按需印刷？關(guān)鍵取決于傳統(tǒng)印刷與按需印刷的印制成本平衡點，印量高于成本平衡點的選擇傳統(tǒng)印刷比較經(jīng)濟，反之，則應(yīng)選擇按需印刷。

職教教材的出版可分為三個階段。第一階段為教材的初版階段，可采用按需印刷（數(shù)碼印刷）方式，開印300—500冊投放市場，這樣可避免傳統(tǒng)印刷因起印量的限制而造成的虧損風(fēng)險。經(jīng)過調(diào)研和試用后，大約30%、年銷量在3000冊以上的教材經(jīng)修訂后成為精品，這時可進入第二階段。第二階段采用傳統(tǒng)印刷方式實現(xiàn)大批量、低成本的印刷出版。經(jīng)過3年的使用，教材進入全面修訂改版期，即教材“長尾期”，但之前的教材還適用于一些學(xué)校，這時可進入第三階段。為使教材永不脫銷，第三階段可繼續(xù)采用數(shù)碼印刷方式以降低印制成本。

隨著教材印數(shù)的持續(xù)削減，加上按需印刷價格更為合理，傳統(tǒng)印刷與按需印刷之間的差距終將被填平，按需印刷將變得更受歡迎。至此，傳統(tǒng)出版數(shù)字化進程進入了新的時代。

[1]前瞻產(chǎn)業(yè)研究院. 全球圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 [ EB/OL]. http：//iof.hexun.com/2015-09-18/179253336.html，2015-09-18.

[2]牛潔穎，盧運霞. 淺談數(shù)字印刷在圖書出版中的應(yīng)用[J]. 今日印刷，2014（5）.

[3]陳麗. 按需印刷——傳統(tǒng)出版業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型的突破口和著力點[J]. 印刷雜志，2014（9）.

[4]牛潔穎，盧運霞. 淺談數(shù)字印刷在圖書出版中的應(yīng)用[J]. 今日印刷，2014（5）.

[5]陳寧遠. 國內(nèi)按需出版的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢[J]. 今日印刷，2015（4）.

[6]陳海燕. 出版的革命時代[J]. 中國圖書商報，2012（1）.

[7]季蘇園. 談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)時代的按需時代[J]. 圖書情報知識，2002（12）.

[8]昃偉. 數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷之博弈[J]. 包裝工程，2009（7）.

【摘要】圖書館與出版企業(yè)開展數(shù)字資源共享是文化體制創(chuàng)新的需要，也是社會發(fā)展的必然趨勢。目前，圖書館與出版企業(yè)在數(shù)字資源共享過程中還存在重復(fù)建設(shè)、版權(quán)糾紛、利益沖突、資源浪費等問題，使雙方的數(shù)字資源共享難以真正落實。為此，我們必須對其影響因素進行分析研究，并尋求有效的解決之道。

【關(guān)鍵詞】圖書館；出版企業(yè)；數(shù)字資源；共享

【作者單位】郭立偉，高等教育出版社銷售部。

隨著計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字資源逐漸成為人們獲取信息的一條重要渠道。圖書館與出版企業(yè)在數(shù)字資源的加工、利用、共享中發(fā)揮著十分關(guān)鍵的作用。目前，圖書館與出版企業(yè)在數(shù)字資源共享過程中還存在重復(fù)建設(shè)、版權(quán)糾紛、利益沖突、資源浪費等問題，使雙方的數(shù)字資源共享難以真正落實。為此，我們必須對其影響因素進行分析研究，并尋求有效的解決之道。

一、圖書館與出版企業(yè)數(shù)字資源共享的意義

數(shù)字資源共享具有資源總量豐富、傳遞方式多元、反饋靈活、服務(wù)及時等特點。圖書館與出版企業(yè)作為知識供應(yīng)鏈中的重要成員，在數(shù)字資源的建設(shè)及服務(wù)中發(fā)揮著不可替代的作用，圖書館與出版企業(yè)之間的數(shù)字資源共享則是社會文化體制創(chuàng)新的一項重要成果。增強雙方數(shù)字資源共享力度，一方面可以豐富數(shù)字資源平臺的文化資源總量，扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)中文資源匱乏的現(xiàn)狀，弘揚中國傳統(tǒng)文化；另一方面可以豐富社會大眾的文化生活，提升民眾文化素養(yǎng)。此外，文化資源的數(shù)字化也能推動我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，增強國家的文化軟實力。

二、圖書館與出版企業(yè)數(shù)字資源共享的環(huán)境因素分析

1.信息技術(shù)環(huán)境對數(shù)字資源共享的影響

信息技術(shù)將社會帶進了全新的數(shù)字出版時代，并推動了數(shù)字圖書館的發(fā)展。在信息化環(huán)境的影響下，圖書館從信息資源的采集、加工，到數(shù)據(jù)庫創(chuàng)建、服務(wù)手段等各方面均出現(xiàn)了巨大的變革。圖書館的數(shù)字化轉(zhuǎn)型越徹底，所能影響的服務(wù)空間就越廣闊，進而為其實現(xiàn)數(shù)字資源共享創(chuàng)造更好的途徑和條件。對于出版企業(yè)而言，數(shù)字化所造成的影響也將是革命性的，如今的出版企業(yè)大多引進了數(shù)字化管理理念，創(chuàng)建了自己的數(shù)字書庫，能夠?qū)π畔①Y源進行數(shù)字化存儲、一鍵檢索，有力推動了數(shù)字資源共享的進程。但同時我們應(yīng)該看到，信息化在給圖書館和出版企業(yè)帶來變革與機遇的同時，也使其面臨很大的挑戰(zhàn)。首先，無論是圖書館的數(shù)字化建設(shè)還是出版企業(yè)的數(shù)字化改造，都需要高科技人才的支持，涉及一些相當(dāng)復(fù)雜的數(shù)字化技術(shù)，這給數(shù)字資源共享的實踐設(shè)置了很大障礙。其次，數(shù)字資源所包含的信息是海量的，由于數(shù)字化進程中缺乏整體的規(guī)劃與協(xié)調(diào)，造成了嚴(yán)重的重復(fù)建設(shè)，這些數(shù)字資源在內(nèi)容上分類模糊，在格式及標(biāo)準(zhǔn)上互不兼容，為數(shù)字資源的共享制造了很大困難。

2.國家政策法規(guī)對數(shù)字資源共享的影響

為加快圖書館數(shù)字資源共享的進程，國家頒布了《全國文化信息資源共享工程“十二五”規(guī)劃綱要》，該規(guī)劃中對數(shù)字資源共享問題進行了統(tǒng)籌規(guī)劃。而《文化共享工程2013—2015年資源建設(shè)規(guī)劃》則為數(shù)字資源建設(shè)指明了具體的工作任務(wù)、工作重心及詳細目標(biāo)。與此同時，出版社的轉(zhuǎn)企改制和集團化發(fā)展也在穩(wěn)步推進之中。國家新聞出版廣電總局在有關(guān)文件中明確指出新聞出版行業(yè)在今后五年內(nèi)的發(fā)展重點：盡快適應(yīng)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境，實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。此外，出版業(yè)的集團化發(fā)展也進展顯著，既促成了出版發(fā)行機構(gòu)的規(guī)?；?yīng)，也有利于集團內(nèi)資源的優(yōu)化配置。這給出版資源數(shù)字化帶來了以下影響：首先，出版企業(yè)集團化有利于出版資源的集中、高效利用，也為出版發(fā)行資源的數(shù)字化提供了有力的人才、技術(shù)支撐。其次，出版企業(yè)的改制和集團化發(fā)展決定其必須形成市場化運營模式，并建立以內(nèi)容資源為依托的利潤渠道，而文化資源本身具有稀缺的特性，這導(dǎo)致出版機構(gòu)并不怎么擁護數(shù)字資源的共享，甚至持抵制態(tài)度，這一矛盾并非短時間內(nèi)就能解決的。

3.圖書館與出版企業(yè)在數(shù)字資源共享中的利益平衡

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使文化資源的復(fù)制和傳播形式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，并使其傳播成本大為降低，傳播節(jié)奏大為加快。在這一過程中，傳統(tǒng)的版權(quán)制度受到了很大沖擊，侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，對出版企業(yè)的利益造成了一定損害。而圖書館的公益性決定其更傾向于限制版權(quán)擁有方的權(quán)力，最大程度保障信息的公共獲取，因此，如何把握好圖書館與出版企業(yè)之間的利益平衡點，是我們目前亟待解決的問題。

三、加強圖書館與出版企業(yè)數(shù)字資源共享的對策

1.實現(xiàn)圖書館與出版企業(yè)之間的利益平衡

解決圖書館和出版社之間的利益平衡問題是實現(xiàn)數(shù)字資源版權(quán)轉(zhuǎn)讓及許可的重要前提，這要求兩者從長遠出發(fā)，舍棄一部分眼下利益，努力達成資源共享共識。首先，出版機構(gòu)作為版權(quán)擁有方，不應(yīng)過度追求版權(quán)的壟斷，在關(guān)注經(jīng)濟利益的同時也應(yīng)謹(jǐn)記文化傳播的重要使命，為民眾提供便捷的信息獲取渠道。當(dāng)圖書館與出版企業(yè)之間出現(xiàn)不可調(diào)和的矛盾時，應(yīng)該通過設(shè)計科學(xué)的制度予以解決，達成聯(lián)合協(xié)議，合理均衡雙方的利益分配。在數(shù)字資源的版權(quán)轉(zhuǎn)讓及許可方面，應(yīng)同時尊重“合理使用”和“法定許可”兩種訴求，不能因版權(quán)人的利益保護而限制了資源的共享和傳播，也不能無限地放大“合理使用”而侵害了版權(quán)人的正當(dāng)權(quán)益。就目前而言，較為普遍的做法是借助技術(shù)手段對數(shù)字資源實施版權(quán)保護，對免費資源和付費資源加以區(qū)分。同時，將這一技術(shù)保護手段控制在著作權(quán)法所允許的范圍之內(nèi)，從而把握好圖書館和出版企業(yè)之間的利益共同點，緩解其矛盾和沖突。

2.解決數(shù)字資源共享中的版權(quán)問題

由于版權(quán)保護并非永久性，而是具有固定期限的，因此，開展版權(quán)保護工作要視具體情況而定。對于公有領(lǐng)域的信息資源，一般都可以加入到共享之中，這部分資源的數(shù)字化加工應(yīng)當(dāng)被列為圖書館數(shù)字資源建設(shè)的重點。這就要求版權(quán)部門對相關(guān)資源進行詳細區(qū)分，進而對其進行整體協(xié)調(diào)、加工及利用。

首先，圖書館和出版企業(yè)之間并非不可調(diào)和的對立關(guān)系。版權(quán)所有人及社會大眾之間并不存在特別清晰的界限，兩者之間存在身份的交叉，即版權(quán)所有人本身也屬于公民群體的一分子，對于公民群體的文化資源需求理應(yīng)予以滿足。就此而言，對于超出版權(quán)保護期的內(nèi)容資源，出版機構(gòu)要積極與圖書館聯(lián)絡(luò)，共同開展有關(guān)資源的數(shù)字化加工，使之得到充分的傳播，對于版權(quán)保護期之內(nèi)的作品也要予以“合理使用”，并借助合作共享的方式促進其傳播。