傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

鄧蛟

摘要：傳統(tǒng)文化是中華民族五千年沉淀而成的寶貴財富，具有鮮明的特色、較強的象征性和代表性。傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用具有非常重要的意義，其不僅能夠提升包裝設(shè)計的美觀度，還能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)文化元素的繼承和發(fā)揚，創(chuàng)造出更具影響力和視覺沖擊力的設(shè)計作品。鑒于此，本文具體就傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用提出個人的見解和看法，希望能對相關(guān)方面的研究起到一定的補充和豐富作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；包裝設(shè)計；設(shè)計理念

產(chǎn)品包裝除了具有保護產(chǎn)品的功能之外，還是一種重要的營銷手段。特別是隨著國內(nèi)經(jīng)濟市場的繁榮，產(chǎn)品的多樣性越來越強。加強對產(chǎn)品包裝的關(guān)注和重視，對于企業(yè)的品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售都至關(guān)重要。而傳統(tǒng)文化是人類智慧和文明的結(jié)晶，將其應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計當中，既能夠豐富產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵，又能夠向消費者傳遞更多信息，促進產(chǎn)品銷量的顯著提升。

一、傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用的意義

（一）有利于提升產(chǎn)品包裝的豐富度

產(chǎn)品包裝設(shè)計是產(chǎn)品市場營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品與消費者溝通的第一道橋梁。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計能有效地吸引消費者，并促進消費活動的完成。將傳統(tǒng)元素應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，主要是通過融合傳統(tǒng)文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等元素，使用優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)語言來快速地打動消費者，給予消費者更高的精神享受和文化認同，提升消費者的購買欲望。

（二）有利于現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)理念的融合

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中對于現(xiàn)代藝術(shù)和工藝的應(yīng)用較多，產(chǎn)品包裝設(shè)計作品現(xiàn)代感強烈，但是文化內(nèi)涵較為欠缺，包裝設(shè)計的文化性和藝術(shù)性非常不足。將傳統(tǒng)元素應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計當中，有利于將現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)與傳統(tǒng)理念相融合，創(chuàng)作出具備中國傳統(tǒng)特色的包裝設(shè)計風(fēng)格。

（三）有利于豐富現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵

傳統(tǒng)元素當中蘊含著豐富的民族性和傳統(tǒng)性，具有強烈的象征性，抽象性、完美性和實用性，是中華民族文化的重要載體，大量的中國哲理、宗教觀念和文化思想能夠為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計注入新的活力，有利于產(chǎn)品包裝設(shè)計藝術(shù)內(nèi)涵的豐富。

二、傳統(tǒng)元素與產(chǎn)品包裝設(shè)計的結(jié)合建議

（一）傳統(tǒng)圖形在產(chǎn)品包裝設(shè)計的應(yīng)用建議

傳統(tǒng)圖形寓意深刻、形式多樣，許多傳統(tǒng)圖形當中還蘊含著豐富的宗教、哲學(xué)之美，將傳統(tǒng)圖形應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計中將極大地提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的魅力。傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，首先應(yīng)該從傳統(tǒng)圖形的表現(xiàn)力和設(shè)計理念出發(fā)，充分分析和研究傳統(tǒng)圖形的象征意義，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念以打造出特有的、與眾不同的藝術(shù)作品。如竹葉青品牌茶葉包裝中，就引入了竹子這一極具傳統(tǒng)文化色彩的圖形，竹子的高雅、謙遜和正直的文化理念與現(xiàn)代設(shè)計的碰撞，不斷將產(chǎn)品整體上帶入更高的藝術(shù)文化層次之中，同時也彰顯了豐富的文化氣息，讓消費者在品茶之余還能夠回味博大的中國傳統(tǒng)文化，極大地彰顯了品牌的個性，豐富了文化內(nèi)涵。

（二）傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品包裝設(shè)計的應(yīng)用建議

色彩，是信息傳遞的重要載體。色彩能夠體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和特點，不同色彩將帶給消費者不同的視覺和心理感受。中國傳統(tǒng)色彩是在漫長的歷史發(fā)展過程中所逐漸積累而成的藝術(shù)成果，中國傳統(tǒng)色彩具有強烈的視覺沖擊力，同時也具備較強的裝飾性和主觀性。中國傳統(tǒng)色彩以白、赤、黃、青、黑等幾種顏色為主，不同的顏色寓意和象征也有所不同。

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝上應(yīng)該加強對傳統(tǒng)色彩的運用，將色彩元素靈活地融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計當中，透過色彩去提高產(chǎn)品的趣味性，并給消費者帶來足夠的視覺沖擊。應(yīng)用傳統(tǒng)色彩的過程中，適當?shù)纳蚀钆淠軌驇聿凰椎乃囆g(shù)美感，如紅配黃喜洋洋，兩種顏色的搭配將營造出華麗、喜慶的氣氛。當然，但色彩的應(yīng)用同樣可以起到不錯的美化效果。比如，青島啤酒所推出的鴻運當頭鋁瓶啤酒禮盒，就運用了喜慶的紅色，流暢的包裝線條搭配紅色的喜慶色彩，體現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)文化的神韻，即使是全然不懂中國傳統(tǒng)文化的西方人也能夠被這一抹絢麗的紅色深深地打動。

（三）傳統(tǒng)材料在產(chǎn)品包裝設(shè)計的應(yīng)用建議

傳統(tǒng)材料包括了竹、木、陶、瓷等，將這些傳統(tǒng)材料運用于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中對于體現(xiàn)產(chǎn)品環(huán)保性和藝術(shù)性都將起到不錯的效果?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中多應(yīng)用紙、金屬和塑料作為制作材料，單一的包裝材料不僅無法給予消費者任何新鮮感，也造成了大量資源的無端消耗和消費。特別是許多塑料包裝含有有毒有害物質(zhì)且難以分解，造成一定的環(huán)境污染。而傳統(tǒng)材料取材較為靈活，竹、木、陶、瓷等成本較為低廉，還能夠更好地迎合環(huán)保理念，打造全新的產(chǎn)品和企業(yè)形象。

酒鬼酒產(chǎn)品包裝中就對傳統(tǒng)材料進行了大膽的運用和嘗試，受到了業(yè)內(nèi)的一致認可，同時也得到了消費者的喜愛和歡迎。酒鬼酒瓶身設(shè)計上蘊含了更加豐富的民族文化氣息，倡導(dǎo)自由灑脫的自然境界。酒鬼酒的瓶身舍棄了傳統(tǒng)玻璃材料，而是大膽地使用陶作為基礎(chǔ)材料，這一嘗試不但融合了傳統(tǒng)文化元素，給消費者帶來了更強的藝術(shù)文化氣息，也使酒鬼酒的銷量不斷攀升。

結(jié)語：

設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，應(yīng)該加強對傳統(tǒng)元素的運用，為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計注入更多的激情與活力，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的包裝設(shè)計精品。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)元素，應(yīng)該從色彩、圖形和材料等多個方面進行創(chuàng)新，不要拘泥于原有的設(shè)計思想，要跳出循規(guī)蹈矩的設(shè)計誤區(qū)，在充分理解和熟練掌握傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上發(fā)揮傳統(tǒng)元素的藝術(shù)內(nèi)涵，滿足現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的需求。

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