論天津市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展——基于天津市文藝演出視角

劉炳暢

（天津科技大學，天津300222）

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論天津市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展——基于天津市文藝演出視角

劉炳暢

（天津科技大學，天津300222）

摘要：本文在回顧了產(chǎn)業(yè)融合理論及文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式研究的基礎(chǔ)上，對天津市文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題進行了分析。隨著產(chǎn)業(yè)融合已成共識，研究認為旅游文藝演出要立足于天津?qū)嶋H，加強政府領(lǐng)導與資金支持、重視人才培養(yǎng)等途徑來促進旅游文藝演出重組模式的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；文藝演出；重組融合；地區(qū)發(fā)展

隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文藝演出資源向旅游方向發(fā)展已成為一種重要趨勢。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是“十二五”時期的戰(zhàn)略議題，兩大產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展目標將成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。天津市是一座歷史文化名城，不僅擁有“京津后花園”的千年古縣—薊縣，更有盤龍古文化城、楊柳青大院、和平區(qū)五大道等近現(xiàn)代文化旅游區(qū)。天津市雖是旅游大市，但還不是文化強市和旅游強市。隨著《天津市關(guān)于推進文化和旅游融合發(fā)展實施意見》的正式出臺，對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對策的探索以及對城市文化的宣揚已成為地區(qū)發(fā)展的重點。而文藝演出作為城市文化最“有聲有色”的展示，如何促進文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)的融合則有著重大現(xiàn)實意義。

一、文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式回顧

產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費需求改變的必然產(chǎn)物，可以在產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)生疊加效應(yīng)，實現(xiàn)互利共贏，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)邊界的模糊化已經(jīng)成為一種趨勢。

1、產(chǎn)業(yè)融合理論

產(chǎn)業(yè)融合思想最早起源于馬克思和恩格爾的研究，馬克思曾關(guān)于勞動分工指出：“一方面工廠手工業(yè)在生產(chǎn)過程中引進了分工，或者進一步發(fā)展了分工，另一方面它又把過去分開的手工業(yè)結(jié)合在一起。①”學術(shù)界對于產(chǎn)業(yè)融合的理論研究則在20世紀70年代末。1978年，麻省理工學院將計算、印刷、廣播三者用3個重疊圓圈表示，認為圓圈交叉處將為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。國內(nèi)學者隨后也從不同角度對產(chǎn)業(yè)融合給出了定義，具有代表性的有馬?。?006）綜合國內(nèi)外的研究，提出“由于技術(shù)進步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場需求，導致產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間競爭合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導致產(chǎn)業(yè)界限的淡化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界②”。張春香、劉志學（2007）將系統(tǒng)動力學方法應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)融合理論研究，構(gòu)建了系統(tǒng)動力學模型對文化旅游產(chǎn)業(yè)進行分析，得出旅游資源、文化產(chǎn)業(yè)、政府三者活動的趨勢特征。

2、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

國家統(tǒng)計局2004年在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中提出的“為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。”為我國目前對文化產(chǎn)業(yè)比較權(quán)威的定義。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)是對傳統(tǒng)的、非商業(yè)性文化部門與商業(yè)性文化活動的通稱，旅游產(chǎn)業(yè)作為文化性很強的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)可歸為其中一類，兩大產(chǎn)業(yè)的融合有其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性和可行性。張祖群（2013）根據(jù)目前旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)方式、理論及產(chǎn)業(yè)融合的分類模式，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合模式分為以下三種：滲入型、拓展型和重裝型。其中，演出型文化消費是拓展型融合的代表，如張藝謀的“印象”系列、禪宗少林寺音樂大典、西安《夢回大唐》大型歌舞劇等。通過文獻回顧可以看出，產(chǎn)業(yè)融合研究中涉及文化與旅游業(yè)的比較少，結(jié)合文藝演出的也不多見。而旅游業(yè)是天津市重點產(chǎn)業(yè)，但對于“十二五”計劃使旅游業(yè)成為天津市支柱產(chǎn)業(yè)的目標還遠遠沒有達到。因此，探究天津市文藝演出與旅游業(yè)的融合顯得尤為重要。本文借鑒張祖群等對產(chǎn)業(yè)融合模式的分類，將文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的主要代表歸結(jié)為延伸拓展型、滲透融合型、重組融合型三類（見表1）。

表1　文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

二、天津文藝演出產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

1、文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)融合已成共識

2014年11月，《天津市關(guān)于推進文化和旅游融合發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《意見》）的正式出臺，更是對天津市打造文化強市、旅游強市以及項目建設(shè)、特色活動、內(nèi)涵挖掘、資源整合等方面提出了相應(yīng)的要求。《意見》明確認定要圍繞天津發(fā)展定位，以城市發(fā)展為重要載體，深入挖掘近現(xiàn)代歷史文化底蘊，加大文化旅游資源整合和產(chǎn)品開發(fā)力度，推進京津冀文化旅游協(xié)同發(fā)展，將天津建設(shè)成為濃縮近代文化、凝聚現(xiàn)代文明，獨具特色的國際性、現(xiàn)代化宜居宜游的旅游強市、國際旅游目的地和集散地。而2015年天津市文化與旅游快速融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化，培育并舉辦了近100項特色文化旅游活動，進一步實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的目標?？梢姸叩娜诤习l(fā)展已成為全市的共識，且初顯成效。目前國家旅游局批準天津東疆灣景區(qū)、天津歡樂谷、五大道文化旅游區(qū)、天津光合谷、楊柳青莊園、天山海世界·米立方、水高莊園七家景區(qū)為國家4A級旅游景區(qū)，拓展融合型的產(chǎn)品及滲透型的產(chǎn)品均已有代表性的作品，如薊縣的大型實景演出《天下·情山》，天津歡樂谷的固定文藝演出《天秀》。

2、天津市文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)外部條件成熟

在交通方面，2014年天津共新開公交線路91條，截止到2015年1月市內(nèi)交通公交線路總量達657條，為歷史最高點。除了由于812瑞海物流重特大火災(zāi)爆炸事故暫停的9號線外，目前正常運行的線路已有3條，地鐵6號線于2015年底投入運營，5號線已在2016年實現(xiàn)局部通車，輕軌及地鐵B1、Z2、Z4號線將使濱海新區(qū)與市區(qū)連接更為緊密；天津濱海國際機場是中國主要的航空貨運中心之一，目前已開通航線61條，通航城市51個。從經(jīng)驗條件上來看，目前游客旅游方式已經(jīng)從原來單一的觀光旅游向文化旅游、休閑旅游轉(zhuǎn)變，需求已經(jīng)從對自然風光的觀賞轉(zhuǎn)向?qū)γ袼罪L情和民族文化的體驗，如河南洛陽、河北承德、云南麗江、浙江杭州等地在旅游與文化的融合互動方面已經(jīng)取得了良好的經(jīng)濟和社會效益，如以《印象·劉三姐》、《印象·西湖》、《云南映像》等為代表的實景旅游演出，以《宋城千古情》、深圳世界之窗等為代表的主題公園模式旅游演出，都是文化與旅游融合發(fā)展的成功嘗試。

3、文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的瓶頸

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)的融合不僅有助于兩個產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，同時也有助于文化的傳承和天津市的轉(zhuǎn)型發(fā)展。近年來，在天津市各部門的支持領(lǐng)導下，旅游產(chǎn)業(yè)與文化的融合發(fā)展取得了一定的成效，但是從總體上看，也面臨著許多問題。一是由于過去政策扶植不到位、融合機制不順暢、產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠等問題，使得文藝表演市場分散。按傳統(tǒng)觀念，文藝演出與旅游的融合僅是對旅游地點文化的展現(xiàn)和文化習俗的傳承，所呈現(xiàn)的結(jié)果多為茶樓會館的獨立演出，配合旅游地點的小劇場表演。如名流茶館、西岸相聲會館的演出，各茶館會館之間還有互相扯皮的現(xiàn)象。而實際上，文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)融合不僅是達到吸引游客的目的，更應(yīng)通過承辦、合作具有天津特色的大型演藝節(jié)目，以形成演藝品牌為目標。二是文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)融合仍缺少有力的政策扶持，表現(xiàn)在目前政策僅是在大范圍內(nèi)進行了基本指導與引領(lǐng)，并沒有從財政、投融資、稅收、土地等方面，制定強有力的優(yōu)惠政策。三是重組融合型產(chǎn)品仍發(fā)展較少。作為歷史文化名城，天津市的旅游舞臺表演模式、歷史文藝演出、茶藝表演、民俗風情演出以及動物表演方面仍顯薄弱，天津海昌極地海洋世界作為獨具特色的極地海洋館，目前仍未開發(fā)多地海洋館具有的海洋動物表演劇場等吸引游客的表演項目。

三、促進文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

1、明確旅游區(qū)域定位、塑造品牌文化

天津市作為歷史名城，應(yīng)積極研究自身的區(qū)域文化優(yōu)勢，確定區(qū)域文化定位。天津市旅游資源可劃分為城市中心游、薊縣古城游、濱海新區(qū)游三大板塊，其中城市中心是天津旅游發(fā)展的核心區(qū)域，城市中心聚集著文化博物館、自然博物館、名人舊居、民俗飲食文化區(qū)、津門故里等諸多文化旅游資源，將傳統(tǒng)演藝文化與名人名居相結(jié)合，推陳出新，以“名人名居名劇”吸引各地游客。薊縣作為“京津旅游后花園”的定位，不僅有著千年古城的文化神韻，更有山水一色的自然秀麗，進一步發(fā)展薊縣實景模式演出，不僅有利于薊縣品牌文化的塑造，更有利于自然資源的保護。濱海新區(qū)與環(huán)城區(qū)域的發(fā)展應(yīng)以海洋館、游樂場、主題公園模式演出為主，以其旅游演出強化休閑娛樂和渲染游樂氛圍的特點出發(fā)，塑造休閑旅游的品牌文化。

2、完善文化旅游人才培養(yǎng)與引進機制

文化旅游產(chǎn)業(yè)屬于知識及資源雙密集型的產(chǎn)業(yè)，如實景模式的演出就具有創(chuàng)作陣容較大、劇目創(chuàng)新頻繁、創(chuàng)作周期長等特點。而豐富的人力資源是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前提。為此，政府方面要嚴格貫徹落實《意見》，根據(jù)市場需求和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，培養(yǎng)演藝方向的專業(yè)人才，在天津大學、天津音樂學院等高等院校確定文化旅游專業(yè)，培養(yǎng)一批具有演藝、創(chuàng)作大型旅游演出項目能力的人才。另外，招收社會具有表演素質(zhì)但未就業(yè)的社會人員，擴大從業(yè)來源，促進就業(yè)。提高薪酬，引進或聘用具有從事旅游演出項目研究、策劃、開發(fā)、營銷經(jīng)驗的專業(yè)人才。

3、優(yōu)化文藝演出與旅游產(chǎn)業(yè)融合的外部環(huán)境

文藝演出得以與旅游產(chǎn)業(yè)融合是一項長期工程，需要政府的大力支持和各界力量的廣泛配合。要全面把握并深入貫徹《意見》，進一步深化文化與旅游體制改革，破除原有體制中影響融合過程的障礙，建立以市旅游局為召集單位，以市發(fā)展改革委、市財政局、市文化廣播影視局、市旅游集團為成員，共同推進各項工作的聯(lián)席會議制度，搭建院團、演藝機構(gòu)、旅游機構(gòu)與群眾交流對接平臺，充分利用新媒體加強宣傳，使群眾能夠充分參與。在資金方面，要加強文化旅游項目的啟動資金和建設(shè)資金，同時保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金投入，使一些具有項目投入大、回報周期長等特點的大型項目在前期研發(fā)方面得到充分的資金支持。

注釋

①卡爾·馬克思：資本論（第一卷）[M]．中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局譯，人民出版社，2004．

②馬?。寒a(chǎn)業(yè)融合論[M]．南京：南京大學出版社，2006．

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（責任編輯：胡冬梅）