第三份《德魯巴全球趨勢報告》印證行業(yè)的樂觀情緒

徐世垣

盡管印刷行業(yè)受到了價格下降、利潤微薄，以及尚未完全克服的金融危機(jī)的影響，印刷服務(wù)商卻越來越樂觀地看待2016年。這一點從第三份《德魯巴全球趨勢報告》中可見一斑，為完成此報告，2015年秋曾調(diào)查了約1100家印刷服務(wù)商和350家供應(yīng)商的主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和行業(yè)的普遍發(fā)展。其他調(diào)查結(jié)果涉及數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷方法的比例，以及作為增長動力的功能印刷和包裝印刷。

自2013年以來，受德魯巴博覽會的委托，由英國印刷未來市場研究公司和瑞士Wissler & Partner公司進(jìn)行調(diào)查。國際最大的印刷專業(yè)博覽會經(jīng)理Sabine Geldermann女士稱：“這些調(diào)查給我們提供了關(guān)于評估行業(yè)的發(fā)展和與此有關(guān)的德魯巴戰(zhàn)略發(fā)展的重要信息?！庇∷⑽磥硎袌鲅芯抗綬ichard Gray先生說：“2016年的情景不像2015年一樣。一些地區(qū)，如北美經(jīng)濟(jì)開始繁榮，其他一些地區(qū)發(fā)生戰(zhàn)亂。在一些細(xì)分市場的情況也相似：包裝和功能印刷普遍看好，而商業(yè)印刷市場的供應(yīng)商面臨巨大的挑戰(zhàn)，更不用說出版業(yè)的那些供應(yīng)商了?！?/p>

第三份《德魯巴全球趨勢報告》結(jié)果表明，2015年國際受訪的印刷廠約37%評價較好，而12%受訪的印刷廠評價較差——這相當(dāng)于25%的積極平衡。展望未來印刷廠普遍看好。50%的受訪者期望他們的經(jīng)濟(jì)形勢有所改善，只有6%的受訪者預(yù)期惡化——這相當(dāng)于44%的積極平衡。按地區(qū)來觀察，2015年秋調(diào)查結(jié)果顯示的受訪者在所有地區(qū)對2015年持樂觀態(tài)度，其中在非洲、澳大利亞/大洋洲、中東和亞洲屬于最強(qiáng)勁的增長地區(qū)?？傮w來說，對2016年所有的預(yù)測都是樂觀的。商業(yè)印刷和功能印刷 （有時也稱之為工業(yè)印刷） 比2015年有較大的增長。

數(shù)字技術(shù)增長最快

在觀察常見的14種印刷方法時發(fā)現(xiàn)，預(yù)期數(shù)字技術(shù)增長最快 （每年平均增長28%）。其中單張紙膠印顯著增長——主要在出版印刷（凈增長7%）和包裝印刷（+12%）方面。柔印主要在包裝印刷方面成功地使用（+18%），凹印以溫和的速度（+3%）增長。據(jù)《德魯巴全球趨勢報告》顯示，絲網(wǎng)印刷（+11%）在功能印刷中屬于增長行業(yè)，數(shù)字技術(shù)在該行業(yè)起重要作用。

雖然大部分銷售額仍在傳統(tǒng)印刷方法中產(chǎn)生，但根據(jù)調(diào)查結(jié)果，數(shù)字印刷在數(shù)量和價值上都不斷增長。只有13%的受訪者報告的包裝印刷例外，包裝印刷中數(shù)字印刷銷售額只占2%（商業(yè)印刷占35%，出版業(yè)占24%，功能印刷占59%）。如果涉及到可變的內(nèi)容印刷，那么數(shù)字印刷可以發(fā)揮其優(yōu)點：據(jù)59%的功能印刷企業(yè)和35%的商業(yè)印刷廠報告，他們的數(shù)字印刷銷售額超過25%分?jǐn)傇诳勺儍?nèi)容方面。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)印刷 （Webto-Print） 似乎不景氣，2014～2015年只增長1%。在網(wǎng)絡(luò)印刷方面，只有北美和作為細(xì)分市場的功能印刷有較大的數(shù)量增長。

《德魯巴全球趨勢報告》結(jié)果的可用性

第三份《德魯巴全球趨勢報告》的詳細(xì)結(jié)果將在3月中旬用英文公布。簡化版用7種文字（英、德、法、西、葡、中和俄文）可在德魯巴網(wǎng)頁上查閱。每3年一份的《德魯巴全球趨勢報告》由涉及技術(shù)趨勢和技術(shù)變化的兩份《德魯巴全球洞察報告》補(bǔ)充而成。題為“互聯(lián)網(wǎng)對印刷的影響——數(shù)字洪流”的第一份報告評價互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體對印刷業(yè)的重要性和影響。2015年11月的第二份題為“觸摸未來”的報告對創(chuàng)新技術(shù)的增長潛力進(jìn)行深入調(diào)查。所有報告都可以在德魯巴網(wǎng)頁上付費(fèi)下載。

資料鏈接：

德魯巴的歷史印證印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型

斯圖加特傳媒大學(xué)的印刷工業(yè)計劃和控制?？艬ernd Jrgen Matt教授在最新一期《德國印刷者》作為“業(yè)內(nèi)知情人”撰文，對德魯巴印刷博覽會的影響力發(fā)表了如下看法。

德魯巴2016開幕在即。毫無疑問，這是展示令人印象深刻的技術(shù)和系統(tǒng)并具有巨大影響力的盛會。過去這個著名的博覽會總是給印刷業(yè)發(fā)出強(qiáng)大的推動力，這也是本屆展會所期待的。此次展會提供展品范圍很廣，從提高現(xiàn)有過程生產(chǎn)效率的部件到增加產(chǎn)品價值的展品直到“未來的主旋律”，如印刷和媒體生產(chǎn)的個性化和自動化。博覽會的歷史印證了印刷業(yè)及其創(chuàng)新能力的轉(zhuǎn)變。

以前把重點放在純技術(shù)主題上，現(xiàn)在己經(jīng)從根本上改變了。此外，2014年德魯巴展會已經(jīng)在操作、計劃和戰(zhàn)略層面上涉及過程網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)時人們在談?wù)摗熬W(wǎng)絡(luò)印刷廠”、基于CIM理念、印刷工業(yè)的“計算機(jī)集成制造”主題。其實早在1990年就為這些主題創(chuàng)造了理論方法，當(dāng)時這是具有巨大潛力的合理化主題，也正適合印刷業(yè)的中型企業(yè)。

CIM （計算機(jī)集成制造） 被視為現(xiàn)今討論工業(yè)4.0想像的先驅(qū)者，工業(yè)4.0是同名研究項目創(chuàng)造的新詞，該項目原來由德國教育和研究部資助，其背后隱藏著具有以智能聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、物流和以客戶為目標(biāo)的高度復(fù)雜的模式。信息物理系統(tǒng) （CPS） 是技術(shù)基礎(chǔ)，該系統(tǒng)對中小型企業(yè)是否適合，尚有待觀察。這個主題也值得在我們行業(yè)認(rèn)真看待。除展出機(jī)器和服務(wù)之外，德魯巴博覽會還有另一個越來越重要的功能，這就是作為在個人專業(yè)層面上交流經(jīng)驗和意見的平臺。系統(tǒng)供應(yīng)商基于深刻的市場知識，能夠在其客戶確定定位和方向時給予支持和幫助。不要忘記，由現(xiàn)代高科技產(chǎn)生的所有魅力，都涉及為滿足現(xiàn)在或未來市場要求的“工具”。

經(jīng)濟(jì)上取得成功的前提是可承受的業(yè)務(wù)模式、優(yōu)化的過程和量身定制的技術(shù)，而要達(dá)到此目標(biāo)往往有漫長的以及崎嶇不平的路要走。