順“勢(shì)”而進(jìn)的服務(wù)貿(mào)易

文/本刊記者 丁小珊 李淑玲

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順“勢(shì)”而進(jìn)的服務(wù)貿(mào)易

文/本刊記者 丁小珊 李淑玲

我國(guó)服務(wù)貿(mào)易企業(yè)應(yīng)利用國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)，兩條腿走路，保持創(chuàng)新意識(shí)，完善內(nèi)部智囊團(tuán)隊(duì)建設(shè)，把握新一輪發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)前，服務(wù)貿(mào)易被定位為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、打造外貿(mào)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要引擎。盡管我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易已獲得了顯著發(fā)展，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比仍存在較大的差距。為幫助我國(guó)服務(wù)貿(mào)易企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)找到補(bǔ)足短板的突破口，把握新一輪發(fā)展機(jī)遇，本刊特別采訪了中央財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長(zhǎng)——?jiǎng)⒋荷苯淌?。劉春生表示，我?guó)服務(wù)貿(mào)易企業(yè)要在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上不斷開拓海外市場(chǎng)，兩條腿走路，并找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，迎接服務(wù)貿(mào)易的新機(jī)遇。

L：中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的迅速發(fā)展，是近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要表現(xiàn)之一。它的背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的改善、服務(wù)行業(yè)的發(fā)力。首先，我國(guó)服務(wù)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，為服務(wù)貿(mào)易奠定了穩(wěn)定、堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐加快起到了助推作用。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在向輕量化、虛擬化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型，同時(shí)出臺(tái)了一系列助力服務(wù)行業(yè)發(fā)展的政策。這不僅倒逼傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，也為轉(zhuǎn)型方向提供了指導(dǎo)。此外，服務(wù)貿(mào)易發(fā)展促進(jìn)平臺(tái)的建設(shè)，為企業(yè)找尋商機(jī)提供了更廣闊的空間。例如“京交會(huì)”等服務(wù)企業(yè)對(duì)接平臺(tái)的推出、上海自貿(mào)區(qū)等金融服務(wù)行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的建設(shè)，都直接影響著服務(wù)企業(yè)“走出去”的速度和程度。

劉春生

L：傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易催生了生產(chǎn)型服務(wù)貿(mào)易，如航運(yùn)、保險(xiǎn)等行業(yè)的跨境交流。服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展與貨物貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)兩者之間則是互相促進(jìn)的關(guān)系。

傳統(tǒng)貿(mào)易的發(fā)展帶動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈上服務(wù)商的“出海”。以制造業(yè)企業(yè)為例，其在與國(guó)外企業(yè)簽訂合同時(shí)，可能需要強(qiáng)大的咨詢、律師團(tuán)隊(duì)的支持，這就帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)企業(yè)的國(guó)際化。更重要的是，在當(dāng)前技術(shù)革新日新月異的背景下，服務(wù)貿(mào)易極大地影響著貨物貿(mào)易的發(fā)展。以跨境電商搭建的商品進(jìn)出口平臺(tái)為例，金融、通訊、電子信息技術(shù)的跨境交流，使得貨物的生產(chǎn)者能夠更加快捷、精準(zhǔn)地找到消費(fèi)者，也幫助消費(fèi)者獲得了更大的選擇范圍，從而極大地增加了達(dá)成貿(mào)易訂單的可能性。

L：我國(guó)服務(wù)貿(mào)易企業(yè)在發(fā)展中遇到的困難既有來自宏觀層面的壓力，也有企業(yè)微觀層面的束縛。從宏觀角度來看，國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)依然不容樂觀。企業(yè)遭遇國(guó)際市場(chǎng)“嚴(yán)冬”，很難有特別搶眼的表現(xiàn)。更重要的是，文化差異制約服務(wù)出口。不同于制造業(yè)產(chǎn)品的具象化特征，服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品往往被凝練成一種無形的表達(dá)，這其中就包含了生產(chǎn)者內(nèi)在的文化。包括語(yǔ)言、制度、法律、思維模式等在內(nèi)的東西方文化差異，成為我國(guó)許多服務(wù)企業(yè)向國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)時(shí)難以跨越的障礙。就企業(yè)層面來說，其面臨的融資約束依然較大，金融機(jī)構(gòu)提供的融資支持不足。此外，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度也不夠。目前，不僅國(guó)家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律體系尚不完善，企業(yè)的保護(hù)意識(shí)也沒有完全建立起來。

面對(duì)這些問題，企業(yè)可以從以下幾方面入手培育自身的競(jìng)爭(zhēng)力：首先，為了緩解國(guó)際市場(chǎng)不確定性帶來的風(fēng)險(xiǎn)，服務(wù)企業(yè)仍要注重對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挖掘，并組建自己的智囊團(tuán)，加大對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)的研究力度。畢竟，在技術(shù)日新月異的今天，錯(cuò)過一個(gè)發(fā)展“風(fēng)口”可能就意味著被淘汰。其次，要充分利用多方資源解決資金問題。例如，通過政府或行業(yè)協(xié)會(huì)搭建的交流平臺(tái)，積極為實(shí)現(xiàn)自己的技術(shù)、思路尋求資金支持。更重要的是，企業(yè)應(yīng)爭(zhēng)取嵌入全球價(jià)值鏈與服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈。例如可以通過依托大企業(yè)的平臺(tái)“出?！?，這樣一方面有助于樹立品牌，另一方面也獲得了大企業(yè)的“背書”，今后的開拓市場(chǎng)之路會(huì)走得更加順暢。

L：就目前市場(chǎng)情況而言，我國(guó)有一部分企業(yè)的表現(xiàn)可謂優(yōu)秀。它們充分運(yùn)用新思維，抓住技術(shù)的新機(jī)遇，成為行業(yè)的“弄潮兒”。

第一，新技術(shù)向新服務(wù)轉(zhuǎn)化的速度加快。云計(jì)算等技術(shù)被迅速且廣泛地應(yīng)用到無線移動(dòng)和互聯(lián)通訊領(lǐng)域，不僅催生出充滿新意的服務(wù)供給，更挖掘了消費(fèi)者的深層需求。第二，文化需求推動(dòng)娛樂服務(wù)多元化供給。當(dāng)前，文化已經(jīng)不能單純被定位為高層次的需求，其中與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“聯(lián)姻”的娛樂服務(wù)提供商更是充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依靠大數(shù)據(jù)提供的精準(zhǔn)定位支持，區(qū)分消費(fèi)者的需求層次，不斷推陳出新。第三，新設(shè)計(jì)成為服務(wù)發(fā)展的新基礎(chǔ)。蘋果公司所推出的一系列產(chǎn)品，是憑借準(zhǔn)確找到消費(fèi)者在使用數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)的“痛點(diǎn)”，進(jìn)而進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從而提供成鏈條的服務(wù)。目前，中國(guó)的許多數(shù)碼產(chǎn)品提供商也在借鑒這一做法，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)的消費(fèi)和出口。第四，服務(wù)產(chǎn)品的精細(xì)化區(qū)分，為服務(wù)貿(mào)易行業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。

服務(wù)貿(mào)易企業(yè)可以在以下幾類行業(yè)中尋找突破口：一是大力發(fā)展與貨物貿(mào)易相關(guān)的服務(wù)貿(mào)易的出口。我國(guó)貨物貿(mào)易的快速發(fā)展催生了國(guó)內(nèi)外進(jìn)出口企業(yè)對(duì)通訊、保險(xiǎn)等配套服務(wù)的需求，這其中依然蘊(yùn)藏著可以開發(fā)的市場(chǎng)潛力。二是加快發(fā)展國(guó)際工程承包行業(yè)?！耙粠б宦贰钡葒?guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施以及亞洲開發(fā)銀行等機(jī)構(gòu)的建立，為國(guó)際工程承包企業(yè)開拓海外市場(chǎng)搭建了良好的平臺(tái)，同時(shí)提供了更多的政策支持。如何在充分發(fā)揮企業(yè)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略，是國(guó)際工程承包企業(yè)應(yīng)該思考的問題。三是加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口。一方面，我國(guó)深厚的文化積淀為該行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間；另一方面，輸出文化產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)中西方文化的融合，減少服務(wù)貿(mào)易過程中因文化差異給企業(yè)帶來的困難。

在這些產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程中，企業(yè)應(yīng)通過加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，找到傳統(tǒng)服務(wù)與新技術(shù)、新思維有機(jī)結(jié)合的契合點(diǎn)，在 “風(fēng)口”上順勢(shì)而為。

L：在行業(yè)發(fā)展的過程中，政府扮演的往往是“引導(dǎo)者”的角色。為了激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，我國(guó)政府可以從以下幾個(gè)方面著手：

第一，打造符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)企業(yè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。符合國(guó)際市場(chǎng)的通行標(biāo)準(zhǔn)、縮小中西方企業(yè)的差異，是融入更廣闊市場(chǎng)的前提。第二，堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合。這是已經(jīng)被中國(guó)實(shí)踐證明了的成功經(jīng)驗(yàn)。政府可以通過優(yōu)化相關(guān)政策，著重支持我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。第三，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。站在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)口，我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的切實(shí)保護(hù)已迫在眉睫。第四，加強(qiáng)基礎(chǔ)研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。以醫(yī)療服務(wù)為例，要促進(jìn)該行業(yè)服務(wù)的出口，前提是科學(xué)的檢測(cè)手段、完善的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、先進(jìn)的醫(yī)學(xué)技術(shù)和手段。所以，基礎(chǔ)研發(fā)是高端服務(wù)貿(mào)易的核心支撐點(diǎn)。第五，加強(qiáng)對(duì)新興市場(chǎng)的開發(fā)和考察。當(dāng)前，我國(guó)提出一系列旨在助力新興市場(chǎng)開發(fā)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，這對(duì)于企業(yè)而言是難得的機(jī)遇。但是，新興市場(chǎng)與歐美等較為成熟的市場(chǎng)比，有非常顯著的差別，而且該市場(chǎng)內(nèi)部的差異也十分明顯。政府在這方面可以有所作為，加強(qiáng)對(duì)新興市場(chǎng)的考察，打造體系化的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估服務(wù)。