我國快遞與電商“跨界”經(jīng)營的現(xiàn)狀研究

葛 靜

(天津外國語大學(xué)研究生院 天津 300000)

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我國快遞與電商“跨界”經(jīng)營的現(xiàn)狀研究

葛 靜

(天津外國語大學(xué)研究生院 天津 300000)

本文通過采用文獻(xiàn)分析法以及描述性統(tǒng)計(jì)的方法，分析了2013-2016年度我國電子商務(wù)和快遞服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，深入思考了電商和物流跨界經(jīng)營的問題。

跨界經(jīng)營；描述性統(tǒng)計(jì)；財(cái)務(wù)分析；電子商務(wù);快遞服務(wù)

一、研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)+模式在居民消費(fèi)體驗(yàn)中的深入，近幾年我國電子商務(wù)和快遞服務(wù)業(yè)迅速增長，在提高國民生活水平的同時(shí)推動(dòng)了國民經(jīng)濟(jì)快速增長。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，電商與物流形成了上下游的合作關(guān)系，一方接受訂單并安排配貨，一方接受商品并安全送貨，在消費(fèi)者的購買行為中，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的完美對接，為整個(gè)國民消費(fèi)帶來極大的便利。對于電商和快遞物流整合經(jīng)營的問題，在學(xué)術(shù)界的眾多學(xué)者中一直存在各種爭議，其中不乏明確支持跨界整合經(jīng)營和反對跨界整合經(jīng)營的思想。本文深入分析電商平臺(tái)和快遞公司的發(fā)展現(xiàn)狀，通過財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析，得出電商和快遞整合經(jīng)營的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇。

二、我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

就我國網(wǎng)絡(luò)交易額與社會(huì)消費(fèi)總額的對比來說，據(jù)中國電子商務(wù)研究中(100EC.CN)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到16070億元，占到14.8%，而2015上半年達(dá)8421億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的11.4%，就近兩年的數(shù)據(jù)來說，我國網(wǎng)購交易額已接近占社會(huì)消費(fèi)總額的六分之一。就我國電子商務(wù)在國民經(jīng)濟(jì)中的占比來說，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測，在2016年我國的電商市場交易額將達(dá)到24.2萬億，幾乎將近國民經(jīng)濟(jì)的三分之一?？梢院敛豢鋸埖恼f，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已成為促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)快速增長的重要?jiǎng)恿ΑＣ鎸﹄娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)的低門檻，高收益，眾多企業(yè)均旨在電子商務(wù)行業(yè)占據(jù)一席之地。

隨著電子商務(wù)交易額的不斷增加，電子商務(wù)市場格局不斷完善和發(fā)展，當(dāng)前我國電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出一些突出特點(diǎn)：其一，網(wǎng)購改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣、激發(fā)了用戶的購物潛力，刺激了內(nèi)需增長；其二，隨著移動(dòng)端用戶迅速增長，各電商企業(yè)創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新型營銷模式和途徑，并開始注重在移動(dòng)端進(jìn)行與消費(fèi)者互動(dòng)，以獲得更多的銷售額；其三，零售電子商務(wù)趨于全品類化，各平臺(tái)之間在品牌、物流、服務(wù)等方面競爭激烈；其四，隨著電商平臺(tái)的渠道下沉，以及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，我國農(nóng)村網(wǎng)購市場迅速增長，其在農(nóng)村有配送網(wǎng)點(diǎn)的快遞公司獲得了和電商平臺(tái)合作的更多優(yōu)勢；其五，電商平臺(tái)出現(xiàn)寡頭化競爭。

三、我國電商平臺(tái)跨界經(jīng)營快遞的現(xiàn)狀研究

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，截止2016年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場排名第一的是天貓商城，占市場份額的一半以上；京東同樣實(shí)力雄厚，在眾多網(wǎng)站中居于第二，占據(jù)了五分之一的市場；其次是蘇寧易購，但只占比百分之三左右；前三的占比差距明顯且差距很大。在中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)排名里，前十里并沒有順豐優(yōu)選，這也說明順豐優(yōu)選的市場額度占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足百分之一，在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)只有微弱的競爭力。進(jìn)一步對電子商務(wù)市場以及各電子商務(wù)平臺(tái)在物流業(yè)務(wù)上的布局分析可知，(1)目前我國電子商務(wù)市場形成天貓和京東兩大寡頭企業(yè)，占據(jù)了百分之八十以上的市場份額，且只有電商平臺(tái)的這兩大巨頭擁有自己的物流體系：菜鳥網(wǎng)絡(luò)和京東快遞；(2)其他各個(gè)電商平臺(tái)不斷加深細(xì)分市場布局，如淘寶主營百貨，國美、蘇寧主營電子產(chǎn)品，唯品會(huì)主營名牌折扣，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)主營圖書等，這些電商平臺(tái)共同占據(jù)百分之二十左右的市場，同時(shí)他們也更多的是選擇第三方快遞公司而不是創(chuàng)建自己的物流系統(tǒng)；(3)在電商平臺(tái)前十的市場份額占比中，除了天貓和京東的市場份額不斷擴(kuò)大外，其余電商平臺(tái)在市場的激烈競爭中占比不斷縮小，比如曾經(jīng)在前十的擁有自己的物流體系的電商平臺(tái)凡客誠品已淡出電商和物流的競爭體系。

四、我國快遞業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年，繼圓通速運(yùn)、申通快遞、韻達(dá)快遞在A股上市，中通快遞在美國上市后，作為民營快遞業(yè)巨頭的順豐快遞在深市上市成功，至此我國快遞業(yè)均進(jìn)入資本市場，其良好的運(yùn)營會(huì)為其吸引更多的資本，同時(shí)更多的資本會(huì)有利于企業(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)市場，加深結(jié)構(gòu)布局，深化核心競爭力，這說明我國快遞業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新的時(shí)期。

根據(jù)各快遞公司《2016年度業(yè)績預(yù)告修正公告》顯示，圓通、韻達(dá)的凈利潤大幅度增長、順豐的凈利潤也預(yù)計(jì)增長50%以上：圓通預(yù)計(jì)2016年度歸屬于上市公司凈利潤為13.5億-14.5億元，韻達(dá)為11.6億-12.2億元，申通為12.4億-12.5億元，順豐為24.6億-27.5億元，可以說我國主要快遞公司在2016年凈利潤達(dá)到爆發(fā)式增長。

五、我國快遞企業(yè)平臺(tái)跨界經(jīng)營電商的現(xiàn)狀研究

對我國快遞業(yè)現(xiàn)狀以及快遞企業(yè)在電商市場上的布局進(jìn)一步分析可知：(1)隨著申通投資的愛買網(wǎng)超宣布失敗后，圓通也放棄投資電商，各大快遞公司均將主要資源置于快遞業(yè)務(wù)；(2)我國快遞行業(yè)增長迅速，目前在消費(fèi)碎片化、農(nóng)村網(wǎng)購滲透率提升和社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)模式的推動(dòng)下，我國快遞行業(yè)將在未來繼續(xù)保持高速增長；(3)更多第三方快遞在配送端選擇加盟菜鳥網(wǎng)絡(luò)，我國的快遞物流體系布局更加清晰，逐漸形成菜鳥網(wǎng)絡(luò)、京東快遞、順豐速運(yùn)、國家郵政的寡頭競爭市場。

六、結(jié)論

對于物流企業(yè)構(gòu)建電商平臺(tái)的行為，理論上來說，快遞企業(yè)具有物流優(yōu)勢，而電商的一個(gè)特性是進(jìn)入門檻低，這樣一來，物流進(jìn)入電商并不困難；但是，在實(shí)際運(yùn)行中我們可以發(fā)現(xiàn)，快遞和電商是兩個(gè)行業(yè)，一個(gè)是在供應(yīng)鏈的上游，一個(gè)在下游，物流做電商并不內(nèi)行，例如順豐，何況順豐的電商產(chǎn)品還定位于高端和生鮮食品，這雖然是基于對其快遞速度的自信但同時(shí)也給其快遞業(yè)務(wù)造成很大壓力。對于電商自建物流，這樣既為電商企業(yè)擴(kuò)展了業(yè)務(wù)范圍，可因?yàn)槲锪鞣?wù)的提高而提高自己的店家信譽(yù)和客戶滿意度，又可以通過物流外包或提供物流數(shù)據(jù)支持創(chuàng)造新的利潤源，但是，在目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段下，高額的庫存費(fèi)用、人員管理費(fèi)用和倉庫租用費(fèi)用等就可成為自建物流體系的發(fā)展阻礙，因?yàn)檫@不僅需要大量的資金，也需要高端的管理，所以，自建物流或者說電商跨界快遞物流業(yè)，只有京東、天貓等平臺(tái)巨頭和資本雄厚者可為。

所以，對于電商和快遞物流整合經(jīng)營的問題，無論是電商平臺(tái)還是快遞公司，在進(jìn)入資本市場，深化戰(zhàn)略布局的時(shí)候，電商和快遞整合經(jīng)營的核心是將兩者作為互補(bǔ)品的同時(shí)，側(cè)重主營業(yè)務(wù)，而不是將兩者同時(shí)作為公司資本運(yùn)營的重點(diǎn)。進(jìn)一步來講，作為對電商平臺(tái)市場占有率并無優(yōu)勢的快遞公司，或者對快遞市場并無自己的物流布局和體系的電商平臺(tái)，面對有限的資本和資源，應(yīng)將資本集中在自己的核心業(yè)務(wù)上，以實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值的最大化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)公司凈利潤以及凈利潤增長的最大化。

[1]《鼎泰新材：關(guān)于變更公司名稱及證券簡稱的公告》

[2]《鼎泰新材：2016年度業(yè)績修正公告》

[3]《鼎泰新材：2014年度報(bào)告》

[4]《鼎泰新材：2014年度報(bào)告》

[5]《圓通速遞：2014年度報(bào)告》

[6]《圓通速遞：2015年年度報(bào)告》

[7]《圓通速遞：關(guān)于2016年度業(yè)績預(yù)增的公告》

[8]《韻達(dá)股份：2016年度業(yè)績快報(bào)》

[9]《韻達(dá)股份：2015年年度報(bào)告》

[10]《韻達(dá)股份：2015年年度報(bào)告》

[11]《申通快遞：2016年度業(yè)績快報(bào)》

[12]《申通快遞：2015年年度報(bào)告》

[13]《申通快遞：2014年年度報(bào)告》

葛靜(1992-)，女，漢族，陜西合陽人，天津外國語大學(xué)國際商學(xué)院2015級(jí)碩士研究生，從事國際商務(wù)等領(lǐng)域研究。