益陽(yáng)城市旅游發(fā)展策略探析

張 旻

(湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 湖南 益陽(yáng) 413400)

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益陽(yáng)城市旅游發(fā)展策略探析

張 旻

(湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 湖南 益陽(yáng) 413400)

本文闡述了城市旅游研究進(jìn)展，并以益陽(yáng)為例,介紹了益陽(yáng)的旅游現(xiàn)狀和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，再根據(jù)益陽(yáng)的實(shí)際情況提出了應(yīng)采取體育、休閑、購(gòu)物的發(fā)展模式，其發(fā)展重點(diǎn)是都市風(fēng)光游、開(kāi)發(fā)節(jié)慶活動(dòng)和擴(kuò)建體育主題公園等。

益陽(yáng)；城市旅游；節(jié)慶活動(dòng)

一、城市旅游概念界定

由于“城市旅游”涉及范圍寬泛，其內(nèi)涵因地而異、因時(shí)而異。主要有以下幾種界定：

(1)從“城市旅游”如何研究的角度出發(fā)，Pearee.P(1983，1993)指出“城市旅游”要從旅游者為什么選擇城市作為旅游地為出發(fā)點(diǎn)，需要分析旅游者行為的社會(huì)心理，特別是旅游者的動(dòng)機(jī)。

(2)城市旅游是發(fā)生在城市中的各種旅游活動(dòng)的總稱。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，指旅游者在城市中所有的物質(zhì)與精神消費(fèi)活動(dòng)。

(3)Page在1995年指出，“旅游者被城市吸引，是因?yàn)槌鞘刑峁┑膶I(yè)化功能與一系列的服務(wù)設(shè)施?！背鞘新糜问侵嘎糜握咴诔鞘兄械穆糜位顒?dòng)及這種旅游活動(dòng)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的影響[1]。

二、益陽(yáng)城市旅游資源分析與評(píng)價(jià)

(一)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.益陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。益陽(yáng)位處湘中偏北，東臨長(zhǎng)沙，西連武陵，吞資江水，擁洞庭波，靠雪峰山，素有“銀城”之美譽(yù)，氣候溫和，物產(chǎn)豐富，是江南著名的“魚(yú)米之鄉(xiāng)”，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，距省城長(zhǎng)沙只有67多公里，交通發(fā)達(dá)。

近幾年來(lái)，在益陽(yáng)市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以“加強(qiáng)短線旅游，納入長(zhǎng)線旅游，推動(dòng)國(guó)際旅游”的旅游發(fā)展思路，以“創(chuàng)建中國(guó)旅游城市”為目標(biāo)，以構(gòu)建“依托山水自然資源，發(fā)揮交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化旅游中轉(zhuǎn)功能，開(kāi)發(fā)旅游名特優(yōu)商品，建設(shè)新型旅游城市”為宏偉藍(lán)圖，以旅游休閑服務(wù)為中心，以市場(chǎng)化、社會(huì)化為方向，基本構(gòu)建益陽(yáng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，積極扶植發(fā)展旅游業(yè)。2004年，全市第三產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)增加值128.12億元，占全市總GDP的44.6%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.1個(gè)百分點(diǎn)，其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用十分突出。從益陽(yáng)自身發(fā)展形勢(shì)看：“十五”以來(lái)，益陽(yáng)旅游業(yè)憑借良好的地理、區(qū)位、交通、生態(tài)優(yōu)勢(shì)和較為獨(dú)特而富集的旅游資源，在各級(jí)黨政的高度重視和正確領(lǐng)導(dǎo)下，在全市各級(jí)各部門和社會(huì)各界的熱情關(guān)心和大力支持下，在市旅游局幾任領(lǐng)導(dǎo)班子和全市旅游系統(tǒng)廣大干職工的辛勤工作和共同努力下，其發(fā)展凸現(xiàn)出持續(xù)、快速增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)的格局已初步形成?！笆濉逼陂g，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客1441.9萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)57.7%；旅游綜合收入48億元，年均增長(zhǎng)73%；旅游經(jīng)濟(jì)總量占全市GDP的比重由2000年的0.5%增長(zhǎng)到2006年6.85%。與2000年相比，目前全市星級(jí)酒店、賓館由3家發(fā)展到了23家，旅行社由3家發(fā)展到了24家，對(duì)外開(kāi)放旅游景區(qū)(點(diǎn))由8處發(fā)展到了50處(其中國(guó)家A級(jí)景區(qū)從無(wú)到有現(xiàn)已擁有8處)；旅游商品生產(chǎn)企業(yè)由不足10家發(fā)展到49家，各類旅游商品由不足40種發(fā)展到140余種[2]。

2.益陽(yáng)旅游存在的問(wèn)題。一是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不合理，缺乏專業(yè)管理。還存著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不優(yōu)、宣傳促銷乏力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)、專業(yè)人才稀缺、綜合效益欠佳等明顯的問(wèn)題。二是缺乏核心景區(qū)，城市知名度不高，吸引力不強(qiáng)，旅游資源開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的水平較低。三是旅游資源特色不突出、旅游區(qū)(點(diǎn))等級(jí)不高，旅游企業(yè)規(guī)模小效益差、旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、旅游交通不完善。

(二)益陽(yáng)發(fā)展城市旅游的優(yōu)勢(shì)分析

1.地理位置優(yōu)越。益陽(yáng)地處湖南省北部，它北近長(zhǎng)江，同湖北省石首縣抵界；東北部瀕臨煙波浩淼的洞庭湖，與本省岳陽(yáng)市毗鄰；西和西南部是連綿千里的雪峰山，與常德市、懷化市接壤；東距省會(huì)長(zhǎng)沙市67公里，與長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)共同體相連，又處在長(zhǎng)常張黃金旅游線路上；南連湘中腹地婁底市，有著巨大的潛在客源。

2.旅游資源獨(dú)特而富集。益陽(yáng)絢麗的自然風(fēng)光，璀璨的人文景觀，構(gòu)成了益陽(yáng)豐富的旅游資源。益陽(yáng)的景點(diǎn)大概分為湖泊、河流、山川、公園、寺廟古剎、歷史遺跡、故人故居、自然保護(hù)區(qū)、高等學(xué)府等。

三、益陽(yáng)城市旅游的發(fā)展模式和發(fā)展重點(diǎn)

(一)益陽(yáng)城市旅游的發(fā)展模式

益陽(yáng)市旅游發(fā)展應(yīng)采取以體育、休閑、購(gòu)物為主體的城市旅游開(kāi)發(fā)帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展的模式。體育、休閑旅游和購(gòu)物旅游是益陽(yáng)城市旅游發(fā)展的核心，也是培育城市綜合活力的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略取向；商務(wù)、節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)的興建是城市旅游發(fā)展的輔助和有效補(bǔ)充；城市旅游帶來(lái)的市場(chǎng)可為觀光、休閑旅游共享。

(二)益陽(yáng)城市旅游的發(fā)展重點(diǎn)

1.提高城市知名度——深入開(kāi)發(fā)節(jié)慶活動(dòng)。隨著人們外出旅游的日益頻繁，旅游經(jīng)歷的迅速豐富，消費(fèi)者已不滿足于“走馬觀花”的形式，而更加重視參與性強(qiáng)、娛樂(lè)性高的動(dòng)態(tài)旅游項(xiàng)目。為了滿足消費(fèi)者的需要，益陽(yáng)應(yīng)不斷開(kāi)拓新的旅游項(xiàng)目，節(jié)慶活動(dòng)旅游就是一種重要的形式。比如益陽(yáng)的農(nóng)家樂(lè)有一定的基礎(chǔ)和特色,可以開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)節(jié)等。

2.發(fā)展城市旅游新動(dòng)力——擴(kuò)建體育主題公園。事實(shí)證明，一個(gè)世界標(biāo)準(zhǔn)的主題公園能增強(qiáng)城市旅游的國(guó)際輻射力，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)與國(guó)際水平接軌，對(duì)于提高本地居民游憩娛樂(lè)水平，促進(jìn)城市建設(shè)具有重要意義，是城市旅游的有效途徑之一，是發(fā)展城市旅游的新動(dòng)力[3]。

四、益陽(yáng)城市旅游開(kāi)發(fā)與布局設(shè)想

一個(gè)湖改變一個(gè)城市，梓山湖即佳寧娜廣場(chǎng)是益陽(yáng)的主要休閑場(chǎng)所。梓山湖作為益陽(yáng)城市中央的綠洲，是益陽(yáng)不可多得的瑰寶，這里原生湖泊多達(dá)110萬(wàn)平米，是益陽(yáng)城市中央最珍貴的自然生態(tài)資源，它具有唯一性，原生性，不可復(fù)制，不可再生?？梢园l(fā)揮其地理優(yōu)勢(shì)舉行一些大型的具有代表性的活動(dòng)。

在資江游憩商業(yè)區(qū)內(nèi)，商業(yè)、購(gòu)物與休閑、城市生活與旅游活動(dòng)沒(méi)有成功的融為一體；娛樂(lè)設(shè)施不夠完善，特別是全天各時(shí)段的活動(dòng)分配不盡合理。應(yīng)該充分強(qiáng)調(diào)這一區(qū)域的旅游商業(yè)區(qū)功能，力求建設(shè)一個(gè)集商貿(mào)、旅游、飲食、娛樂(lè)、住宿為一體的，高、中、低配套的，活動(dòng)設(shè)施時(shí)間分配合理的現(xiàn)代化旅游商業(yè)中心；規(guī)模與數(shù)量種類的集中，多元化、多層次的發(fā)展，能有效的擴(kuò)大該區(qū)的吸引范圍，使之本身成為旅游吸引物。應(yīng)該突破單純購(gòu)物場(chǎng)所的觀念，把商業(yè)區(qū)看作是一個(gè)“生活?yuàn)蕵?lè)游憩空間”，將購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、運(yùn)動(dòng)、健康、美食、觀光、服務(wù)等引入商業(yè)區(qū)，發(fā)揮秀峰公園,會(huì)龍山公園綜合生活游憩功能，使商業(yè)區(qū)園林化，擴(kuò)大游客自由活動(dòng)的空間，豐富游客活動(dòng)的內(nèi)容，使游客留連忘返，延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間。

赫山廟憩商業(yè)區(qū)的商業(yè)點(diǎn)零星分布，規(guī)模小，功能少，空間處于無(wú)序的混沌狀態(tài)。該游憩商業(yè)區(qū)應(yīng)該以“做大做活赫山廟”為目標(biāo)，以?shī)蕵?lè)休閑類旅游產(chǎn)品為主線，結(jié)合其它類型的游憩產(chǎn)品，成為在空間上功能分區(qū)比較明確、產(chǎn)品具有綜合性特點(diǎn)的游憩商業(yè)區(qū)。在開(kāi)發(fā)娛樂(lè)休閑旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，適當(dāng)建設(shè)與開(kāi)發(fā)主要面向小孩的娛樂(lè)設(shè)施。通過(guò)新項(xiàng)目的建設(shè)及對(duì)原有資源的整和，把赫山廟建成集文化、會(huì)展商務(wù)、娛樂(lè)三大中心于一體、大型購(gòu)物廣場(chǎng)。此外，可以在原有步行街上進(jìn)行修建,根據(jù)不同消費(fèi)層次游客建立高、中、低檔餐館的美食街,有條件的還可在高檔餐廳輔以適當(dāng)表演，介紹益陽(yáng)特色及傳統(tǒng)趣聞。

[1]古詩(shī)韻，保繼剛．城市旅游研究進(jìn)展[J]．旅游學(xué)刊，1999：11-16．

[2]益陽(yáng)旅游[EB/OL]http://www.yiyangcity.gov.cn/lanmu/lvyou/zixun/20070505214655.htm．

[3]蕫觀志．旅游主題公園管理原理與實(shí)務(wù)[M]．廣州：廣東旅游出版社,2000：46-47．

張旻(1983—)，女，漢族，陜西漢中人，講師，城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)碩士,湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：景觀設(shè)計(jì)。