江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展對(duì)策研究

李亞男

(江西中醫(yī)藥大學(xué) 江西 南昌 330000)

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江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展對(duì)策研究

李亞男

(江西中醫(yī)藥大學(xué) 江西 南昌 330000)

中醫(yī)藥健康旅游是融合中醫(yī)藥和旅游的新興產(chǎn)業(yè)，是具有中國(guó)特色的服務(wù)行業(yè)，在國(guó)內(nèi)甚至全世界都擁有較大的市場(chǎng)。本文結(jié)合江西省中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，以期促進(jìn)江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展。

中醫(yī)藥；健康旅游；特色

中醫(yī)藥作為我國(guó)“三大國(guó)粹”之一，是經(jīng)過(guò)幾千年的演變而留存下來(lái)的文化財(cái)富。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策大力促進(jìn)中醫(yī)藥的發(fā)展，而中醫(yī)藥健康旅游則是中醫(yī)藥發(fā)展的有力載體。江西省依靠其得天獨(dú)厚的地理位置與氣候，擁有大量的中醫(yī)藥資源。同時(shí)，優(yōu)美的自然風(fēng)光也是吸引全國(guó)各地游客的重要因素。

一、江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

江西省的地形地貌以江南丘陵、山地為主，盆地、谷地廣布。江西處北回歸線附近，全省氣候溫暖，雨量充沛，資源豐富。

(一)豐富的溫泉資源

江西省溫泉資源豐富，得到廣大游客的一致好評(píng)。江西有七大溫泉?jiǎng)俚?，如廬山西海溫泉，被李時(shí)珍譽(yù)為“靈湯”。西海溫泉有室內(nèi)大型的溫泉SPA，包括六味園湯、太極八卦湯等[1]，在泡溫泉的同時(shí)還可以享受醫(yī)藥文化。

(二)龍虎山道教文化

虎山位于江西省鷹潭市，是我國(guó)道教的發(fā)源地之一。道教祖天師張道陵于龍虎山中修道煉丹大成，后赴蜀地創(chuàng)立正一盟威之道。從漢末第四代天師張盛始，歷代天師世居于此，使龍虎山成為道教圣地[2]。龍虎山道教養(yǎng)生基地的落戶，使得群眾對(duì)道教文化有更加深切的體會(huì)。旅游與養(yǎng)生相結(jié)合，讓人們?cè)谛蕾p美景的同時(shí)，還可以品嘗到道教養(yǎng)生藥膳、針灸、拔罐等服務(wù)，并且了解道教名家講解的養(yǎng)生知識(shí)。

(三)中國(guó)古海

中國(guó)古海位于千年古城江西樟樹(shù)，古海旅游區(qū)以蘊(yùn)藏在地下千米的深層古海精鹵為核心資源，整合了樟樹(shù)的教、酒、藥等養(yǎng)生資源[3]，是一家在旅游中養(yǎng)生，在養(yǎng)生中旅游的休閑度假村。人們可以享受在“中國(guó)死?！鄙掀〉母杏X(jué)，還可以體驗(yàn)鹽玩之樂(lè)和水上激情之樂(lè)，配套的藥膳、足浴等中醫(yī)保健服務(wù)也頗受游客歡迎。

二、江西省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的主要問(wèn)題

江西省中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)處于起步階段，在實(shí)行過(guò)程中仍存在眾多問(wèn)題，而這些問(wèn)題正是制約其繼續(xù)發(fā)展的重要因素。

(一)資源整合不到位

江西省雖然擁有豐富的中醫(yī)藥和旅游資源，但由于山脈眾多等原因，資源的整合存在一定的問(wèn)題。江西省的婺源油菜花田、龍虎山、溫泉等眾多資源，得不到良好的整合，并且缺乏規(guī)范，導(dǎo)致一些不法商販猖獗，損害消費(fèi)者的利益。

(二)缺乏專業(yè)人員

中醫(yī)藥健康旅游是融合中醫(yī)、健康管理、旅游學(xué)的交叉學(xué)科，因此需要大量的綜合性人才。國(guó)家正積極推進(jìn)中醫(yī)藥旅游業(yè)的發(fā)展，這對(duì)中醫(yī)藥旅游業(yè)人才的培養(yǎng)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。但我國(guó)眾多高校中，并無(wú)一所開(kāi)設(shè)了中醫(yī)藥健康旅游專業(yè)，在人才培養(yǎng)上仍然處于匱乏狀態(tài)，對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展是一大限制。

(三)缺乏品牌特色

隨著人們工資水平的提高，對(duì)于旅游的需求也是在逐年增長(zhǎng)的，“旅游熱”、“出國(guó)熱”是當(dāng)下的熱門(mén)話題。每逢節(jié)假日，各大旅游景點(diǎn)人山人海，游客絡(luò)繹不絕。游客出行游玩首先會(huì)選擇耳熟能詳?shù)木包c(diǎn)或城市，如北京的故宮、哈爾濱的冰雪大世界、吉林的長(zhǎng)白山等等。而江西省的中醫(yī)藥健康旅游正是缺乏這種品牌特色，并沒(méi)有做出與其他省份與眾不同之處。

(四)宣傳不到位

2013年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提出要支持發(fā)展健康旅游。江西省根據(jù)這一意見(jiàn)出臺(tái)了相關(guān)政策，明確提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。但是社會(huì)普遍缺乏對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的認(rèn)識(shí)，不了解健康旅游的概念、發(fā)展模式以及經(jīng)營(yíng)理念[4]。

三、促進(jìn)江西省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的途徑

(一)各部門(mén)合作，合理整合資源

促進(jìn)江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展需要省內(nèi)各個(gè)部門(mén)的協(xié)作。各部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極探討江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展方向，并制定出臺(tái)相應(yīng)的政策，規(guī)范中醫(yī)藥健康旅游的市場(chǎng)秩序，整合中醫(yī)藥與旅游資源，使其二者完美結(jié)合，并開(kāi)發(fā)出新的更具有層次的旅游項(xiàng)目。

(二)培養(yǎng)專業(yè)人員

中醫(yī)藥健康旅游的專業(yè)人才缺乏也是制約中醫(yī)藥健康旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。針對(duì)現(xiàn)在中醫(yī)藥健康旅游業(yè)人才的缺口問(wèn)題，對(duì)于現(xiàn)今從事的人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，增長(zhǎng)專業(yè)知識(shí)，為日后的工作提供基礎(chǔ)。由于缺乏高校的專門(mén)培養(yǎng)，各高?？煞e極開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥健康旅游專業(yè)，開(kāi)設(shè)專業(yè)課程，如中醫(yī)學(xué)、旅游學(xué)、養(yǎng)生學(xué)等，讓學(xué)生可以為日后的就業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(三)打造品牌特色

打造品牌特色即要讓江西省的中醫(yī)藥旅游有亮點(diǎn)。江西省相關(guān)部門(mén)及利益相關(guān)者要著實(shí)打造自己的品牌特色，讓人們?cè)谔峒澳骋怀鞘谢虻貐^(qū)時(shí)，便能夠聯(lián)想到該地的中醫(yī)藥旅游，因此打造亮點(diǎn)對(duì)于中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展是必不可少的。

(四)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，宣傳中醫(yī)藥健康旅游

互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)在人的生活中起著不可或缺的作用。通過(guò)微信、微博等平臺(tái)向人們介紹中醫(yī)藥健康旅游的理念，讓人們可以通過(guò)多種途徑來(lái)了解中醫(yī)藥健康旅游。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告也是必不可少的，對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的景點(diǎn)進(jìn)行宣傳，以吸引更多的游客前來(lái)。

[1]曹婷婷,姚東明.江西中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式與發(fā)展對(duì)策研究[J].江西中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào),2016,28(4):98-100.

[2]董律.從道教圣地到旅游勝地:宋至清龍虎山地方社會(huì)[D].南昌大學(xué),2013.

[3]汪冰,喻映旭.一顆鐫刻在江西大地上的璀燦明珠——樟樹(shù)養(yǎng)生旅游天堂項(xiàng)目的調(diào)查[J].理論導(dǎo)報(bào),2014(3):23-24.

[4]陶春峰等.江西旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析[J].價(jià)格月刊，2008，(10)27-29.

李亞男(1994-)，女，漢族，黑龍江哈爾濱人，江西中醫(yī)藥大學(xué)，碩士在讀，研究方向：健康保險(xiǎn)、衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)。