一個檢察官是如何辦公號的

■王棟

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一個檢察官是如何辦公號的

■王棟

我是一個檢察官，從參加工作開始算，到今年已經(jīng)8年了。

跟別的檢察官不一樣的是，在8年的工作經(jīng)歷中，我在全國的四級檢察院都工作過，從縣院、區(qū)院到市院、省院、最高檢；從中部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，到東部發(fā)達(dá)城市；我做過批捕、反貪，親手在深夜抓過逃犯，也在各項崗位練兵、業(yè)務(wù)比賽中拿過十佳、十優(yōu)；做過基層院的檢察長助理，也做過第一線的偵查員。這8年一路走來，見過很多人，看過很多事，一切都在心里慢慢地沉淀。

積累的多了，就總想寫些什么。于是在2015年的3月，就去注冊了一個微信公眾號，叫CU檢說法，寫出了第一篇微信文章《兒子考哪兒》。那個時候，完全不知道什么叫作“新媒體”，只是把微信公眾號當(dāng)作過去的博客，寫點自己覺得好玩的東西。最初的訂閱戶只有2個，我和我媳婦。

剛開始的時候，似乎每天都有很多東西想要去寫，所以幾乎就是每天更新一次，有時候是故事，有時候是評論。在繁忙的工作之余，突然發(fā)現(xiàn)碼字原來是一個能放松身心，而且性價比極高的愛好，只要有一臺能上網(wǎng)的電腦就可以了。

寫著寫著，就認(rèn)識了一群做公號的小伙伴。最開始的時候是北京市檢察院的小明哥哥，他有一個叫作“檢察筆記”的公號，那段時間他總是會轉(zhuǎn)載我的文章。很多時候，我剛寫出來就會發(fā)給他看，他會給我提出很多修改完善的意見，然后再不遺余力地幫我推廣。

再后來就是認(rèn)識了做法律讀品的陳錦，還有中國法律圈最大的微信公眾號法律讀庫的趙志剛。那會兒我的訂閱戶只有不到2000人，而他們都是幾十萬粉絲的大號。有一天，趙志剛對我說，要在讀庫上給我做一期?？?，一篇專訪加上四篇我寫的文章，當(dāng)時的真實感覺就是“這下賺到了”。果不其然，法律讀庫的巨大影響力讓CU檢說法這個微信公眾號第一次被法律圈的人們所關(guān)注到。那一次，增加了幾千個訂閱戶，我興奮得甚至睡不著覺。

再后來，認(rèn)識了正義網(wǎng)的胡兮兮、檢察日報的張伯晉、黃埔檢察的鄭帆以及杭州檢察的小軸。他們有的擅長排版、有的擅長漫畫、有的擅長策劃、有的擅長文案。與他們經(jīng)常在網(wǎng)上交流，向他們學(xué)習(xí)到了很多的東西。

所以，每當(dāng)有人問我做好微信公眾號的秘籍是什么？我總是告訴他們：能有一群很好的老師教你，是一件極其重要的事情。

隨著訂戶從一萬增加到兩萬、三萬、四萬。越來越多的訂戶會在后臺留下自己對文章的觀點、看法，甚至是自己遇到的一些事情，還有的僅僅是留下一句問候。漸漸地就會覺得，這個公眾號不屬于自己一個人，而是屬于聚集在這個公號里的所有人。是這些訂閱戶的鼓勵和支持，支撐著我不斷碼字、不斷前行。

最初的那個階段，更多的是關(guān)注自己身邊的事，寫一些曾經(jīng)的過往，編一些好玩的段子。所以，我的朋友們給了我一個綽號“檢察機(jī)關(guān)最好的段子手和吐槽王”。但漸漸地，我開始把目光轉(zhuǎn)向更遠(yuǎn)的地方，開始關(guān)注更多的群體，比如整個法官、檢察官的隊伍，比如那些中國法律圈正在發(fā)生的大事件。然后就會針對一些熱點問題，發(fā)表自己的觀點，發(fā)出自己的聲音。尤其是因為寫了很多關(guān)于法官的故事、法官的評論，隔壁公司的法官們又給了我一個更溫暖的綽號“全國法官最喜愛的檢察官”。在2015年的年末，CU檢說法有幸和法律讀庫、法律讀品一起躋身“2015年中國檢察機(jī)關(guān)自媒體十強(qiáng)”，那個時候我才覺得：CU檢說法這個微信公眾號算是一個有影響力的微信公眾號了。

轉(zhuǎn)眼間，做公號已經(jīng)快一年了，在這不到一年的時間里，一共碼出了190余篇文章，20余萬字，這是我不曾想到的成績。寫的多了，運(yùn)營久了，漸漸地摸索出一些做新媒體的經(jīng)驗和心得。

現(xiàn)在的微信公眾號多如牛毛，微信公眾號的整體閱讀量是在走一個下滑的趨勢，打開閱讀率基本上就是10%左右，能達(dá)到30%就已經(jīng)是一個很不錯的成績了，為什么？因為公號太多，大家看不過來，而且內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重，或者說，選題沒有吸引力。手機(jī)閱讀雖然現(xiàn)在是人群的主要閱讀方式，但手機(jī)閱讀畢竟是利用人們的碎片時間來進(jìn)行閱讀的，他們所希望獲取的是一種閱讀的快樂，而不是獲取專門的知識，就像如果有誰說我準(zhǔn)備拿著手機(jī)閱讀完大英百科全書，他的腦子一定是被門夾過了，如果哪一個公號說每天推送大英百科全書，這個公號也一定很快就會死掉，因為需求決定市場。所以作為微信公眾號，一定有它的鮮明的特點。

除了鮮明的特點，第二步就是要有準(zhǔn)確的定位。我的公號是為誰而開，我的文章為誰而寫，我的目標(biāo)訂閱戶人群是哪些群體。因為物以類聚、人以群分，人天生是抱團(tuán)的，對于讀者來說，我只有認(rèn)同你的三觀、認(rèn)同你的態(tài)度，才會持續(xù)地關(guān)注你。所以作為公號的運(yùn)營者，一定要對自己有清晰的定位，我是為誰服務(wù)的。比如我作為一個檢察官，我的公號最核心的訂閱戶是法官、檢察官和學(xué)生群體，因為這些都是我最了解的東西。我很少去寫那些與律師、學(xué)者有關(guān)的內(nèi)容，因為我沒有做過律師，也沒有做過專家學(xué)者，我不知道他們的工作生活是一種怎樣的體驗，也就寫不出來能讓他們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

作為一個個人運(yùn)營的公號，所有的內(nèi)容都要由我自己來提供，這就要求我每天都要去關(guān)注正在發(fā)生的法律圈的各種事情，以及法律圈以外發(fā)生的可以用法律去解讀的各種新聞。中國武術(shù)說：天下武功，唯快不破。而新媒體的一個最顯著的特征，也就是快，往往這邊新聞剛剛出來，那邊馬上就會有評論性的文章出爐了。所以，作為公號的運(yùn)營者，一定要有高度的敏感性和快速出貨的能力。說到快，我是自媒體里的快槍手之一，我基本上每天最少都會在電腦上碼出來3000字，最多的一天，我敲了將近2萬字。然后就是要有一個好的標(biāo)題，好的標(biāo)題是成功的一半。

最后就是最核心的內(nèi)容了，做公號，一定要有愛。公號運(yùn)營者要發(fā)自內(nèi)心的去關(guān)愛自己的訂閱戶群體，想他們之所想，念他們之所念。我了解每一級的檢察官、法官的想法，見過了很多人，看過很多事，所以我才能寫出很多他們關(guān)心的文章。其實我的文字功夫很差，很多時候運(yùn)用的詞匯也很普通，但我用心去關(guān)注，去體會，去寫年輕人的困惑，比如《法檢的小鮮肉，請善待你們的愛情》，去寫中年人的無奈，比如《大姐也奉獻(xiàn)過青春》，去寫綜合部門同志面對司改的迷惑，比如《寫不完的材料和總會掉光的頭發(fā)》等等。這些都是源自內(nèi)心對工作的熱愛，對同行的關(guān)愛，所撰寫出來的文章，因為有這份愛在其中，所以才會引發(fā)共鳴，才會贏得關(guān)注。

最后一句：但做好事，莫問前程，不忘初心，方得始終。

（作者系江蘇省蘇州市工業(yè)園區(qū)檢察院檢察官）