誰將成為主流

金巍

雖然我國在國家層面未就“一帶一路”戰(zhàn)略構想提出專門的文化戰(zhàn)略設計，但文化戰(zhàn)略總是其應有之義。從戰(zhàn)略上，文化代表一種話語權與軟實力，這需要基于增強國家綜合實力的戰(zhàn)略設計；從文化本身，文化是一種延綿不絕的變遷過程，戰(zhàn)略路徑需遵循其自身的規(guī)律。文化貿易基于文化產品的雙重屬性而具有戰(zhàn)略上雙重屬性，既是我國對外經濟貿易戰(zhàn)略的一部分，也是我國文化軟實力和文化整體競爭力的重要體現。

誰將成為是主流？

大概沒有人否認，美國在全球的競爭力除了軍事、經濟實力以外，文化的影響力也是獨占鰲頭。美國的制度文化、管理文化一直都是全球效仿的典范，而其傳媒影響力更是所向披靡，美國的文化產品在世界各地的談判力之強令人感嘆，多數國家對美國的文化貿易順差竟已失去了免疫力。美國等發(fā)達國家經過幾十年的工業(yè)和信息化發(fā)展，隨著經濟的發(fā)展，如今其文化特征也在轉型，而形成的新的文化也在世界各地繼續(xù)發(fā)揮著影響力。但是，這種影響力帶來的“正能量”正在降低。在此窗口期，其他文化形態(tài)如中華文化事實上已經迎來了一個機遇，以文化產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)、版權產業(yè)、內容產業(yè)為平臺的“主流”之爭似乎已經開始。

法國學者弗雷德里克·馬特爾在出版他的《主流：誰將打贏全球文化戰(zhàn)爭》之前與“文明的沖突”理論的發(fā)明人塞繆爾·亨廷頓以及“軟實力”（Soft Power）概念的創(chuàng)造者約瑟夫·奈進行了交流。他還拜訪了印度、沙特和中國的影視傳媒集團的高管和1250位創(chuàng)意產業(yè)的領軍人物，每個文化主體的精英們都極富文化使命感。“面對美國的娛樂和歐洲的文化，這些新的全球內容貿易開始發(fā)揮舉足輕重的作用，這是一幅全新的文化交流版圖，尚處于繪制成型的階段?！彼J為，一場世界范圍內的關乎內容產業(yè)的“戰(zhàn)爭”已經拉開序幕。

文化貿易是文化產品和文化服務的國際貿易，是弗雷德里克·馬特爾所說的“內容貿易”的主要構成部分。關于文化產業(yè)和文化貿易的界定標準很多，但無論以哪種劃分標準，文化貿易涉及到的文化產品或服務都或多或少涉及到一個國家的文化安全和文化軟實力。美國貌似奉行貿易自由主義，事實上從未放松文化安全戰(zhàn)略，通過文化貿易向世界輸出美國文化和價值觀是其國家戰(zhàn)略的重要組成部分?！懊绹粌H重視文化的發(fā)展和輸出，而且對國家文化安全極為關注，并將其置于國家安全戰(zhàn)略的核心地位。其手段是以文化擴張來保障自身文化實力，通過意識形態(tài)輸出與價值顛覆來保障自身的文化安全?！?/p>

從戰(zhàn)略角度上，美國等西方發(fā)達國家能夠通過強大的文化貿易維護文化安全，而弱勢國家如果不能通過文化貿易壁壘加以保護，則會陷入國家安全崩盤的境地。從半個世紀的歷史看，世界上許多國家的政權或政府都是被“軟硬兼施”的手段被瓦解的，軟的一方面就是文化滲透。文化貿易是一種特殊的貿易，從東西方文化比較而言，我國文化也處于弱勢地位，通過適當的文化貿易政策進行文化保護，通過加強文化軟實力促進文化貿易以求對等和平衡，符合國家利益，也符合國家安全法。

可以預見的是，在21世紀，鋼鐵與鮮血的戰(zhàn)爭發(fā)生的概率越來越低，而爭奪經濟掌控權和文化主流的戰(zhàn)爭將愈演愈烈。而文化貿易恰好又是經濟與文化的交叉點，這使得文化貿易具有了一種特殊意義。

文化貿易與文化軟實力

文化軟實力是一個國家“軟實力”（）的主體。我國雖為世界第二大經濟體，國家整體實力明顯增強，國際地位日益提高，但是，在文化方面缺乏國際影響力和競爭力與國家整體實力不匹配，文化軟實力已經成為國家整體實力的短板。

“文化軟實力”的概念在十七大以后進入國家戰(zhàn)略層面的。黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中指出：“當今世界正處在大發(fā)展大變革大調整時期，世界多極化、經濟全球化深入發(fā)展，科學技術日新月異，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全任務更加艱巨，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力要求更加緊迫。”黨的十八大報告強調“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志?！?/p>

黨和國家領導人非常重視文化軟實力建設，習近平總書記指出，提高國家文化軟實力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。

當前我國的文化軟實力建設包括價值體系、道德素養(yǎng)、精神文化生活、文化整體實力和競爭力四個方面。意識形態(tài)的爭論已經不具有特別的代表性，當前要提高文化軟實力，就是要大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，促進我國文化的大繁榮大發(fā)展。文化貿易作為文化產業(yè)的重要組成部分，在當今國際形勢和“一帶一路”建設中，不僅能夠體現一國的“文化軟實力”，在文化戰(zhàn)略中更具有特別的時代意義。

我國改革開放30多年來，國民對外來文化的了解主要是通過進口的文化產品，如電影、戲劇、出版物，近10年來，網絡游戲對外來文化的傳播也具有強大的推動力。文化軟實力在內是一國文化凝集力、國民文化生活水平和人文素養(yǎng)的綜合能力，在外是文化的影響力和吸引力。在對外方面，除了文化交流活動外，文化產品走出去，讓中華文化隨著產品走入其他國家人民的精神生活當中，在文化融合中促進社會進步，文化貿易具有不可替代的作用。

文化貿易的戰(zhàn)略雙重性

文化貿易的基礎依然是文化資源稟賦和比較優(yōu)勢，但是戰(zhàn)略與策略還需要建立在文化產品和文化產業(yè)的特性之上。文化產品和文化產業(yè)的最大特性就是具有經濟和文化雙重屬性。其經濟屬性是指其具有與其他產品相同的利潤和增值的經濟訴求，而文化屬性是指作為滿足精神需要的產品具有一定的意識形態(tài)特性。

文化的經濟屬性是隨著文化的產業(yè)化得到認可的，40多年來全球文化產業(yè)發(fā)展非常迅速。根據世界知識產權組織數據顯示，2013年，全球文化產業(yè)增加值占GDP的比重平均為5.26%。聯合國貿發(fā)會議2014年初預測，2015年全球文化產業(yè)占世界國內生產總值的比重將升至左右，每年平均提高0.7-0.8個百分點。美國、英國、日本等發(fā)達國家的文化產業(yè)（統(tǒng)計口徑不一）在其國家GDP中占10%以上。我國的文化產業(yè)10年來也呈現快速增長，被國家定位為新的經濟增長點，并作為國民經濟支柱性產業(yè)來大力發(fā)展。

在文化戰(zhàn)略下，文化貿易和文化產品一樣具有雙重性，即經濟屬性和文化屬性，文化貿易常常凸顯的矛盾，往往就是兩種屬性的矛盾體現。在國家戰(zhàn)略設計中，從經濟屬性上關注貿易總量和比重，從文化屬性上要關注核心文化產品的進出口狀況，因為這體現了文化影響力對文化主體的作用和反作用。在企業(yè)層面，從經濟屬性上關注文化貿易對企業(yè)發(fā)展的利益，如解決規(guī)模性發(fā)展和消費者差異之間的矛盾，從文化屬性關注文化附加值以及國家文化政策導向等問題。

“高勢能”文化主體如美國者倡導文化貿易自由，而大多數國家持保守的文化貿易政策，包括歐洲對美國也一直持有文化保護主義態(tài)度。以法國和德國為代表的歐洲從未停止在文化貿易上與美國的拉鋸戰(zhàn)，堅持“文化例外”，對美國文化產品的輸入采取極其嚴苛的政策。其他很多國家雖然不在乎對美國的文化逆差，但是對其他文化進口（例如中國）還是保持謹慎態(tài)度。

同時實現經濟訴求和文化訴求，是文化貿易戰(zhàn)略的終極目標。這一點上，在全世界美國無出其右。從文化屬性的戰(zhàn)略設計，將中國和美國放在一個擂臺上顯然還是不對等的文化戰(zhàn)略博弈。如今，中美之間，大概在相互之間的文化貿易上并不是很看重，而是更加看重各自在第三國家和地區(qū)的文化影響力，這一點將文化貿易的文化屬性更加放大了，尤其值得重視。例如美國文化在中亞及東南亞等各種勢力交匯的焦點地區(qū)已經站穩(wěn)了腳跟，在“一帶一路”背景下，中國的每一個文化動向都會引起美國的關注，這種博弈將持續(xù)不斷上演。