情感這門(mén)生意

中國(guó)情感寫(xiě)作領(lǐng)域最受關(guān)注的名人陸琪走到了他的十字路口。

從一個(gè)無(wú)名網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手到情感專家陸琪用了不到5年時(shí)間。陸琪曾描述自己粉絲的典型生態(tài)：普通本科或大專畢業(yè)，城市小白領(lǐng)，幾乎不看書(shū)，大概也不看美劇，喜歡韓劇和TVB，最大的愛(ài)好是淘寶和逛街。

媒體很難關(guān)注到這個(gè)數(shù)量龐大卻并無(wú)新聞的群體，但新老網(wǎng)紅們注意到這了個(gè)市場(chǎng)。他們微博上百萬(wàn)千萬(wàn)計(jì)的粉絲成就了網(wǎng)紅的今天。十余年前引起關(guān)注的木子美也開(kāi)始做起了電話咨詢，通話10分鐘100元，可交流感情及相關(guān)問(wèn)題。

情感的生產(chǎn)和市場(chǎng)供給已形成情感產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境和市場(chǎng)語(yǔ)境下，情感專家隨情感產(chǎn)業(yè)進(jìn)化，又或者說(shuō)，前者帶動(dòng)后者的壯大。

在中山大學(xué)社會(huì)學(xué)系學(xué)者王寧看來(lái)，情感產(chǎn)業(yè)包含心理咨詢產(chǎn)業(yè)、流行文藝產(chǎn)業(yè)等。心理咨詢產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員主要是受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的心理醫(yī)生，解決心理問(wèn)題和情感困惑。流行文藝產(chǎn)業(yè)則提供小說(shuō)、歌曲、戲劇等產(chǎn)品供消費(fèi)，以引起情感共鳴。區(qū)別在于是提供內(nèi)容還是服務(wù)。

情感專家冷愛(ài)認(rèn)為，陸琪是在提供內(nèi)容，而他提供服務(wù)。他不將陸琪視為同行，而視其為作家，但在大情感產(chǎn)業(yè)中，陸琪仍是他不容小覷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

陸琪常從星座、經(jīng)驗(yàn)入手，以求達(dá)到共鳴、寬慰效果。冷愛(ài)則推崇進(jìn)化心理學(xué)，用情感理論框架使情感咨詢標(biāo)準(zhǔn)化。冷愛(ài)說(shuō)，不能被復(fù)制被檢驗(yàn)的理論就是耍流氓。但兩者有共同的自我提升方法：借助心理學(xué)，通過(guò)分析案例和數(shù)據(jù)來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)。除此之外，別無(wú)他途。

性別優(yōu)勢(shì)對(duì)陸琪來(lái)說(shuō)很關(guān)鍵，對(duì)兩性的了解有雙向角度，但這種優(yōu)勢(shì)也成為他被謾罵的原因之一——被視為男人中的“叛徒”。

這點(diǎn)在情感專家冷愛(ài)身上同樣明顯。他早年還曾是PUA（pick-up artist，把妹達(dá)人），為“宅男”助力。PUA在西方被視為“惡魔的社交藝術(shù)”，按著框架來(lái)，便能接近甚至攻克目標(biāo)。男性情感市場(chǎng)空間不大，2014年他及時(shí)轉(zhuǎn)向女性情感領(lǐng)域，聯(lián)合幾位情感專家成立機(jī)構(gòu)，開(kāi)展咨詢業(yè)務(wù)使親密關(guān)系產(chǎn)業(yè)化。

好友夏烈說(shuō)，陸琪在寫(xiě)作上現(xiàn)在走到了瓶頸期，便用市場(chǎng)手段來(lái)彌補(bǔ)——新媒體運(yùn)營(yíng)、開(kāi)淘寶店、做網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，甚至涉足電影。他用個(gè)人影響力培養(yǎng)粉絲發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

為維系粉絲，陸琪發(fā)微博頻繁，重復(fù)被視為“雞湯”的情感觀念。如何重復(fù)自我以強(qiáng)化印象，又在重復(fù)上有變化避免厭倦，在微博的商業(yè)價(jià)值之下這是他面臨的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在他正被倦怠感折磨。

以微博粉絲量來(lái)衡量，毫無(wú)疑問(wèn)陸琪是情感行業(yè)里的佼佼者。但這些粉絲并無(wú)多少認(rèn)同感和向心力，從線上互動(dòng)、線下活動(dòng)來(lái)看，他們對(duì)其他群體也無(wú)粉絲常見(jiàn)的仇視和敵對(duì)態(tài)度。粉絲將陸琪視為疑惑時(shí)的臨時(shí)求助工具，看陸琪言論達(dá)到“吃藥”、“喝雞湯”的效果，麻痹精神或找到一種暫時(shí)的驅(qū)動(dòng)力。

冷愛(ài)問(wèn)，你會(huì)尊重陸琪么？他自己接著回答，其實(shí)你、我也好，只要是個(gè)智力正常的普通人，你跟他提陸琪，他的表情都會(huì)告訴你。

夏烈則認(rèn)為，陸琪在頂這個(gè)社會(huì)情感領(lǐng)域的空缺，他賺錢是應(yīng)該的。

在取得巨大成功后，陸琪正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛。他反思了文人與商人的混沌身份、自己與粉絲的關(guān)系以及他要成為誰(shuí)等一系列問(wèn)題。他似乎準(zhǔn)備隨時(shí)從這個(gè)蓬勃興起的市場(chǎng)抽身。

但這市場(chǎng)不用擔(dān)心缺少后來(lái)者，就像陸琪的暢銷書(shū)作家朋友跟他分析的，“不斷掉底線，讓更多的腦殘粉和烏合之眾變成你的受眾，這點(diǎn)很重要。”畢竟，雞湯就是生產(chǎn)力；畢竟，永遠(yuǎn)不缺愿意一再降低底線的聰明人。