加快培育消費新增長點的具體思路及其重要領域探究

□安敏

（楚雄師范學院經濟與管理學院　云南　楚雄　675000）

加快培育消費新增長點的具體思路及其重要領域探究

□安敏

（楚雄師范學院經濟與管理學院云南楚雄675000）

隨著我國經濟社會的不斷發(fā)展，政府越來越重視發(fā)揮出消費、投資、出口這“三駕馬車”的作用。消費在我國國民經濟發(fā)展過程中發(fā)揮了重要的推動作用，政府通過擴大內需來刺激經濟增長，使得我國的社會主義市場經濟體制正趨于完善。自從經濟全球化趨勢不斷加強以后，我國國內市場的競爭正呈現越來越激烈的態(tài)勢?；谶@種現實情況之下，政府有必要培育出新的消費增長點來刺激我國市場經濟的發(fā)展，進而讓我國經濟運行進入一個良性循環(huán)的狀態(tài)。

培育消費新增長點；具體思路；重要領域；探討研究

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.06.023

我國培育新消費增長點的目的在于有效擴大內需，推動我國消費不斷升級，從而逐步帶動國內企業(yè)的轉型升級，為我國國民經濟的發(fā)展奠定良好的現實基礎。隨著汽車、住房等一些傳統(tǒng)消費熱點的消費熱度正在不斷降低，我國的內需也正呈現出張力不足的情況。缺少消費內需的話就容易使我國市場經濟發(fā)展偏離預定的運行軌道，從而增加了諸多無法預測的因素。因此，政府需要從調整經濟發(fā)展戰(zhàn)略，保障國民經濟健康發(fā)展的角度上來培育出新的消費增長點。

1　培育消費新增長點的具體思路

1.1滿足消費者的現實需要

從當前來看，不同的消費群體，特別是收入存在差距的一些人群，他們的消費層次非常明顯。高、中、低的收入群體之間存在明顯不同的消費區(qū)間與消費傾向，這些都可以成為培育新消費增長點的重要著力點。目前來講，高層次消費群體對我國的國內消費具有非常顯著的引導作用。我國的高、中收入群體已經步入了享受型跟發(fā)展型的消費階段，滿足消費者的現實需要便成為了當前企業(yè)進行生產經營所要考慮到的重要因素。許多企業(yè)開始根據消費者的具體需求來調整經營發(fā)展戰(zhàn)略，從而帶動了我國國民經濟的飛速發(fā)展。消費者在經濟水平不斷提高的現實環(huán)境下，更加注重提高自己的生活品質，現今的主導型消費正向文娛體育、旅游教育、醫(yī)療衛(wèi)生等服務型方向發(fā)展，消費者在穿衣與飲食方面的消費更加強調個性化與品質化。這就要求我們在培育消費新增長點的過程中，充分考慮到滿足消費者的現實需要來有效形成相應的新消費增長點。

1.2符合經濟發(fā)展戰(zhàn)略要求

黨在十八大報告中明確指出了要提高我國企業(yè)的創(chuàng)新能力，不斷提高經濟發(fā)展的質量與效益，能夠構建現代企業(yè)發(fā)展的新模式。培育消費新增長點符合了經濟發(fā)展的戰(zhàn)略要求，將生產增長點跟消費增長點有機融合在一起。目前來講，我國需要通過技術創(chuàng)新以及網絡信息化來促進傳統(tǒng)企業(yè)的轉型升級，特別是在辦公用品、音像器材以及家用電器等方面，逐步促進它們的高端化、智能化以及數字化進程。通過實現企業(yè)的轉型升級來形成新的消費增長點，有效利用網絡信息技術來擴大消費市場。除此之外，國家還需要逐步拓展城鎮(zhèn)化的規(guī)模，根據城鎮(zhèn)居民的消費需求以及生活特點來培育出消費新增長點，同時還需要擴大食品加工的生產規(guī)模，逐漸形成家用醫(yī)療器械以及家用體育器材的新消費市場，促進文化消費以及服務性消費的不斷增長。另外，培育消費新增長點需要與生態(tài)文明建設相適應，能夠形成低碳經濟環(huán)境下的綠色消費增長點，使新材料、新能源以及節(jié)能環(huán)保等逐步實現商業(yè)化，通過有效創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式來培育出消費新增長點。

1.3與消費的內容、手段、方式相契合

消費者購買模式的轉變，會給消費需求的擴大帶來相應的機遇。特別是一些新型消費產業(yè)的出現，往往會誕生出一些潛在的消費市場，這便為培育消費新增長點提供了相應的契機。政府首先需要通過信用消費以及網絡購物消費等新型消費手段，來帶動網絡游戲、影音產品以及電子圖書等電子產品的發(fā)展。其次，政府需要為體驗式消費擴展新的生存空間，能夠逐漸以差異化與個性化為重要的消費導向，同時加強對城市周邊的一些旅游文化設施建設，從而滿足消費者對消費方式多元化的需求。最后，國家在消費內容的引導上面，需要根據城市發(fā)展特點的不同來擴展人文旅游、工業(yè)旅游以及景觀旅游等旅游消費內容，讓消費者擁有更多可供選擇的消費類型，使消費者獲得更加滿意的消費體驗，從而培育出一些消費新增長點。

2　培育消費新增長點的重要領域

2.1家用智能電器

當前來講，我國洗衣機、冰箱以及數字電視等一些家用智能電器的市場空間逐步得到了拓展，人民群眾對這些家用智能電器的消費需求也正在不斷上升。政府需要根據消費者對高端型、智能化家電的現實需求來有效培育出消費新增長點。針對家用智能電器使用周期縮短、更新速度加快的情況，政府需要在市場推廣以及產業(yè)化發(fā)展方向上著手。例如，城市中的單身青年以及家庭主婦對智能化全自動洗衣機的需求比較高，政府就需要有效擴大全自動烘干式洗衣機的生產規(guī)模，從而達到滿足消費者消費需求的目的［5］。但是，在很多時候，產品可供選擇的類型以及產品的具體價格都可能會對這部分消費需求形成相應的約束作用。政府就需要在這種情況下，逐步確立以市場為導向的經濟發(fā)展方式，支持與鼓勵傳統(tǒng)家電企業(yè)能夠實現自身的轉型升級，有效創(chuàng)新家電產品設計。通過相關政策引導來逐步提高家電行業(yè)的市場競爭力，使生產供給能夠跟消費者的現實需求實現完美嫁接。

2.2食品生產加工

目前來看，我國農村居民的食品消費結構開始進入到主副食品替代的階段，其收入水平以及城鎮(zhèn)化水平也正在不斷提高，進而使食品消費開始逐漸由生存型向健康型、享受型轉變。居民的食品消費結構發(fā)生了變化，食品消費理念也出現了改變，這就對食品生產加工提出了更高的現實要求。對于食品生產企業(yè)來說，它們今后需要讓食品生產向健康化、多樣化以及個性化方向發(fā)展，為居民提供營養(yǎng)、綠色、安全的食品［6］。但是，當前我國的食品加工行業(yè)還存在較大的食品安全隱患，特別是一些食品安全問題的曝光，在一定程度上壓抑了居民的食品消費。我國在食品工業(yè)的十二五規(guī)劃之中就明確提出了要重視研究消費者對食品消費的需求變化，食品生產加工企業(yè)要注重生產以營養(yǎng)、綠色、安全為主的健康食品，同時將發(fā)酵工程、酶工程以及健康技術等融入到食品生產加工之中，讓食品生產加工能夠朝著功能化、優(yōu)質化以及多元化方向發(fā)展。與此同時，政府也需要加大對食品安全的監(jiān)管力度，使食品生產加工企業(yè)能夠為消費者提供滿意、安全、放心的食品，進而起到有效拓展食品消費規(guī)模的目的。

2.3家用醫(yī)療器械以及體育產品

隨著經濟社會的不斷發(fā)展，人民生活水平的逐漸提高，如何實現健康生活逐漸成為了社會各界普遍關注的一個問題。特別是在當前城市規(guī)模不斷擴大，城市人口逐漸增多的情況下，城市居民的日?；顒涌臻g越來越狹小，這就使得家用醫(yī)療器械以及體育器械開始逐漸得到了推廣與應用，進而形成了新的消費增長點。當前來看，在城市中工作與生活的居民，他們的具體收入情況以及作息時間安排便決定了他們對跑步機、收腹機以及仰臥板等家用體育產品的現實需求［7］。作息時間不正常、工作壓力大、人口老齡化嚴重、平常運動量較少等使得城市中患有慢性疾病的人群越來越多，這就在一定程度上加大了對預防性以及檢測性家用醫(yī)療器械的市場需求。但是，當前家用醫(yī)療器械以及家用體育產品這兩個領域之中還存在諸多問題，特別是在產品的購買渠道、產品價格以及產品的具體質量上面，都還遠遠滿足不了城市居民的消費需求。所以，政府需要逐步加大監(jiān)管力度，能夠通過引導企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式來逐漸擴大這兩個領域的消費需求，從而培育出消費新增長點。

2.4信息與虛擬電子產品

隨著網絡信息技術的不斷發(fā)展，當前我國消費者購買信息通訊產品的數量逐漸增多。但是，根據有關統(tǒng)計顯示，我國對網絡信息電子產品的消費支出與發(fā)達國家相比，還存在一定的現實差距。但我們需要看到的是，我國擁有龐大的人口基數，因此在信息電子產品的消費方面，有著更為廣闊的發(fā)展空間。特別是我國當前對社會網絡信息化的逐漸重視，使得互聯網、廣播電視以及電信網正逐漸向數字電視網、寬帶通訊網方向發(fā)展。而且互聯網的滲透性與兼容性使得信息電子產品得到了推廣與普及，也讓消費者的消費需求得到了進一步拓展。例如，有線電視通過交互化改造、高清化制作、數字化運行之后，使得電視實現了將上網沖浪、購物消費、娛樂游戲融合為一體。與此同時，移動網絡的發(fā)展也使得移動互聯網消費開始逐漸興起。所以，政府需要逐步加強網絡基礎設施建設，能夠健全相應的監(jiān)管體制，進而為信息與虛擬電子產品的發(fā)展保駕護航，從而培育新的消費增長點。

結束語

總而言之，我國是一個人口大國，人口基數大為培育消費新增長點奠定了良好的現實基礎。政府需要有效發(fā)揮出消費、投資以及出口這三駕馬車的重要作用，將供給與需求有機結合起來，逐步引導國內民眾，形成符合時代發(fā)展、社會進步的消費觀念。進而有效根據消費者的具體消費需求來調整相關經濟發(fā)展戰(zhàn)略，從而達到刺激消費，培育消費新增長點的目的，有效推動我國國民經濟的健康發(fā)展。

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［3］記者秦菲菲.培育消費新增長點應鎖定三大方向［N］.上海證券報，2012-12-06F04.

［4］胡鈴.加快培育增長點為消費注入新活力［J］.理論參考，2015，03：10.

［5］陳建清，盧愛國.加快打造新消費增長點［J］.唯實，2015，08：57-59.

［6］記者雷敏.諸多新增長點釋放消費潛力［N］.新華每日電訊，2014-04-28001.

［7］戴全吉，陳禮仁.關于培育福建省消費新增長點的探討［J］.發(fā)展研究，2014，06：39-41.

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.06.024

1004-7026（2016）06-0041-02中國圖書分類號：F126.1

A

云南省哲學社會科學規(guī)劃項目（QN2015001）；云南省教育廳科學研究基金項目（2015Y437）。

安敏（1979-）女（漢族），云南楚雄人，碩士研究生，楚雄師范學院經濟管理學院副教授，主要研究方向：區(qū)域經濟學。