“老字號”的“新網(wǎng)戀”

文/陳焱

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“老字號”的“新網(wǎng)戀”

文/陳焱

AN OLD FIRM “FALLS IN LOVE”WITH THE NEW INTERNET

○獲得“老字號”的企業(yè)有著幾十年或上百年的經(jīng)營歷史。圖/劉富國The“Old Firms”always have a history of hundreds of years.

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代，市場和客戶需求的快速變化要求企業(yè)的發(fā)展必須重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。不僅互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身需要不斷加速創(chuàng)新，傳統(tǒng)企業(yè)也需要積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)快速迭代，促進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

當(dāng)“老字號”來到新時代，在互聯(lián)網(wǎng)的時代大潮中，傳統(tǒng)的“老字號”該如何華麗轉(zhuǎn)身成為新時代的“弄潮兒”？又該如何保住自己的“金字招牌”？這不是一個偽命題，而是一次真挑戰(zhàn)。

牽手“互聯(lián)網(wǎng)+”

“一個企業(yè)，一個商號，甚至是一塊招牌，憑借其獨特的經(jīng)營方式和文化內(nèi)涵得到大眾的認(rèn)可和信賴是十分不易的，需要很多人的付出?！弊鳛樘┌茬姳硌坨R行業(yè)的老商號“亨得利”的第二代傳人，王中華對于榮獲“山東老字號”感到非常驕傲和開心。無論是“中華老字號”還是“山東老字號”，想獲得這等稱號的企業(yè)必須有幾十年或上百年的經(jīng)營歷史，擁有獨特傳承的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，具有鮮明的民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，旗下品牌還需要獲得社會廣泛認(rèn)可。所以，能獲得“老字號”的企業(yè)都有著非一般的綜合實力，只要它們能充分發(fā)揮新時代“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，就相當(dāng)于有了一雙新的翅膀，如大鵬展翅，可以飛得高、飛得遠(yuǎn)。

時至今日，企業(yè)里的互聯(lián)網(wǎng)部門已經(jīng)不再是成本中心和輔助業(yè)務(wù)的部門，而是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要部門。比如，傳統(tǒng)的“老字號”們也慢慢走向了“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路，或開設(shè)網(wǎng)上官方旗艦店，或開設(shè)自己的網(wǎng)上購物商城，或開設(shè)直銷渠道等，傳統(tǒng)的商業(yè)模式越來越互聯(lián)網(wǎng)化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式正在促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的改革創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)收。

示愛“互聯(lián)網(wǎng)營銷”

寶寶

在爸爸媽媽的期盼中

你來到了我們的懷抱里

望著你可愛的笑臉

爸爸媽媽心醉了

將陶醉的心境封藏美酒里

讓我們?nèi)乙黄疳j釀美好未來

——《寶寶誕生記·封藏紀(jì)念酒》

在山東，說起“中國國井·扳倒井”的品牌可謂是人人皆知。扳倒井是中華老字號、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，有著很強(qiáng)的品牌影響力。

在國井集團(tuán)旗下網(wǎng)上購物平臺——國井商城的“封藏定制”頁面上，“寶寶系列定制酒”的廣告詞非常的溫馨感人，在一份溫情背后透露著淡淡的商業(yè)氣息，有著互聯(lián)網(wǎng)營銷的鮮明特點。類似這樣的系列定制酒還有“老人壽誕”“結(jié)婚紀(jì)念”“開店慶典”等分類，預(yù)定非常方便，通過互聯(lián)網(wǎng)就滿足了不同群體的不同需求。無論是成立國井商城還是開設(shè)天貓、京東官方旗艦店等，通過“封藏訂制”“平價促銷”“官方保真”等活動，百年老字號“扳倒井”已然跟上了互聯(lián)網(wǎng)時代的新節(jié)奏，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”正在揚(yáng)帆起航。

新時代需要新思維，酒香也怕巷子深。傳統(tǒng)企業(yè)借助“互聯(lián)網(wǎng)營銷”，通過廣而告之“不怕貨比三家”的品質(zhì)，“金字招牌”的光芒也越來越閃亮！

○ 傳統(tǒng)的“老字號”正在加速轉(zhuǎn)型升級。圖/劉富國Traditional old firms are accelerating the transformation and upgrading.

齊魯大地，地廣物豐；山東商人，厚道為商。在“好客山東”，因為有著豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，所以這里盛產(chǎn)傳統(tǒng)的“老字號”。憑借著精湛的工藝、周到的服務(wù)和誠實守信的經(jīng)營理念，山東的這些“老字號”深得消費(fèi)者的信賴，并保持長盛不衰。

戀上“互聯(lián)網(wǎng)模式”

老子在《道德經(jīng)》中說：“合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于壘土；千里之行，始于足下。”隨著2015年9月8號東阿阿膠“道荷·樂活引領(lǐng)網(wǎng)”試運(yùn)營成功啟動，東阿阿膠集團(tuán)正式開啟新的“互聯(lián)網(wǎng)+直營+直銷”發(fā)展模式。為滿足直銷伙伴們拓展市場的需求，“道荷·樂活引領(lǐng)網(wǎng)”于2015年9月16日全面向客戶開放。次日，第一位客戶在網(wǎng)上成功下單，并到達(dá)指定服務(wù)網(wǎng)點順利提貨。這一過程的完成預(yù)示著“老字號”東阿阿膠全渠道營銷模式的成功探索，代表著企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+直營+直銷”的新模式邁出了成功的一步。

“‘道荷樂活引領(lǐng)網(wǎng)’是道荷直銷系統(tǒng)的第一期工程，是實現(xiàn)公司‘互聯(lián)網(wǎng)+直營+直銷’全渠道直銷模式的互聯(lián)互動平臺。我們的未來目標(biāo)是打造能滿足‘萬人在線’的大型購物會員商城。”東阿阿膠健康管理連鎖有限公司總經(jīng)理田向欣介紹說，“道荷”直銷將采用東阿阿膠旗下多款原料純正、時尚便捷、譽(yù)滿中外的健康產(chǎn)品，傳承線下優(yōu)勢資源，創(chuàng)新線上時代科技，結(jié)合連鎖加盟、電子商務(wù)、直銷驅(qū)動、O2O服務(wù)等包容式管理思路，全力打造東阿阿膠在全球健康事業(yè)的第二個領(lǐng)導(dǎo)品牌。

○ 在互聯(lián)網(wǎng)上可以進(jìn)行產(chǎn)品定制。圖/CFPProduct customization could be used at the internet.

和很多傳統(tǒng)企業(yè)一樣，東阿阿膠正在借助“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)力，獨創(chuàng)的“互聯(lián)網(wǎng)+直營+直銷”發(fā)展模式就像是一盤精妙的棋局，運(yùn)籌帷幄，厚積薄發(fā)。隨著2015年世界互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，全世界已經(jīng)走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新時代，對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，輝煌的歷史已成過去，新時代的新篇章才剛剛開始。

……

齊魯大地，地廣物豐；山東商人，厚道為商。在“好客山東”，因為有著豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，所以這里盛產(chǎn)傳統(tǒng)的“老字號”。憑借著精湛的工藝、周到的服務(wù)和誠實守信的經(jīng)營理念，山東的這些“老字號”深得消費(fèi)者的信賴，并保持長盛不衰。

如今，互聯(lián)網(wǎng)時代風(fēng)云變幻，“老字號”們堅如磐石、穩(wěn)中求變，以“品質(zhì)至上，與時俱進(jìn)”的姿態(tài)站在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，可謂是：“長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海?！?/p>

Everyone in Shandong knows the brand name “Bandaojing Wine”. “Bandaojing” is a timehonored brand corporation which with great influence and one of those listed on the National Protection of Geographical Indications. With the warm slogan “special for the baby”, the on-line shopping platform---Guojing Shopping Mall has its unique feature.

No matter whether a “National Old Firm” or a “Shandong Old Firm”, it must have a history of hundreds of years. To be an “Old Firm”, the company must have unique products, special techniques and good service, for these are the basic elements for the fame of an old firm. Besides, its brands and the clear traditional culture background as well as deep historical culture should be widely recognized by modern society.

The new “Internet + direct marketing” pattern has been adopted by Dong’e E’jiao company with the “Daohe·Lehuo Internet” coming into operation. Dong’e E’jiao has successfully explored the all-channels selling style.