網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的融合發(fā)展策略

□ 程寶珠

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的融合發(fā)展策略

□ 程寶珠

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，媒介融合開(kāi)始成為電視媒體傳播領(lǐng)域一個(gè)相對(duì)新鮮的話題，通過(guò)整合利用電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播新聞等分散的媒體資源，使之達(dá)到效益最大化。本文擬從網(wǎng)絡(luò)電視、媒體微博、手機(jī)電視等新興傳播方式解讀網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的融合，分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀、面臨的問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展方向。

媒體融合；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使以廣播、電視、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，媒體受眾資源也開(kāi)始出現(xiàn)分流，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、微博、微信等新興媒體的出現(xiàn)逐步改變著人們的使用習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，開(kāi)始讓媒體界認(rèn)識(shí)思索如何將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)相結(jié)合，探索電視媒體發(fā)展的新思路、新方向。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展

媒體融合是多種媒體呈現(xiàn)多功能一體化發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)媒體所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合以及新聞表達(dá)融合來(lái)促進(jìn)媒體不斷發(fā)展。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，要通過(guò)“媒體融合”才能將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿足大眾對(duì)媒體發(fā)展的新需要。

（一）電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

從美蘭德咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)電視媒體融合發(fā)展報(bào)告》中可以看出，2015年廣播電視頻道在全國(guó)覆蓋率達(dá)到了10億。廣播電視的傳播優(yōu)勢(shì)主要有受眾群眾廣、感染力強(qiáng)、社會(huì)影響大、公信力強(qiáng)等特點(diǎn)。

1.受眾群眾廣泛

電視媒體畫面豐富、以普通話為傳播語(yǔ)言，因此對(duì)受眾群眾的要求門檻很低，上至80歲老人，下至3歲幼童，不論受教育程度和所從事職業(yè)，都可以觀看電視節(jié)目。《2016年中國(guó)電視媒體融合發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年電視媒體的市場(chǎng)收看率為94.2%。

2.感染力強(qiáng)

電視傳播是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)合二為一的傳播媒體，不僅有色彩豐富的畫面，還有悅耳動(dòng)聽(tīng)的聲音。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同時(shí)滿足，可以讓人們?nèi)轿涣私馑@得的信息，不同于廣播、報(bào)紙等媒體，電視視聽(tīng)兼具的特點(diǎn)有著其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠充分強(qiáng)化信息的感染力及記憶力。

3.社會(huì)影響大

近20年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，電視機(jī)已經(jīng)成為大眾生活中不可缺少的生活必需品之一，電視傳播也隨之成為擁有廣泛社會(huì)基礎(chǔ)和社會(huì)影響力的媒體?！?016年中國(guó)電視媒體融合發(fā)展報(bào)告》中提到，2015年我國(guó)中央級(jí)上星頻道累計(jì)覆蓋規(guī)模達(dá)到了191.0億人次，單個(gè)頻道平均覆蓋率達(dá)到了72.9%①。

4.公信力強(qiáng)

電視媒體由于其社會(huì)影響大、受眾范圍廣的特點(diǎn)，所有新聞、信息在報(bào)道之前都經(jīng)過(guò)深入、詳細(xì)的調(diào)查，相同的事件對(duì)不同區(qū)域的不同受眾群進(jìn)行信息傳播，可以形成影響力巨大的社會(huì)輿論，這種強(qiáng)有力的社會(huì)公信力也會(huì)對(duì)群眾造成一種道德約束力。雖然電視媒體擁有眾多優(yōu)勢(shì)，也存在著信息不利于保存、被動(dòng)接受信息、針對(duì)性差、缺乏互動(dòng)等劣勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的今天，視頻直播技術(shù)已經(jīng)使網(wǎng)絡(luò)媒體逐步占據(jù)由電視媒體主導(dǎo)的市場(chǎng)份額，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始得到迅猛發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然電視媒體的受眾群體依然很多，但調(diào)查顯示，2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)增長(zhǎng)至6億，在這6億用戶中，超過(guò)六成用戶每周收看網(wǎng)絡(luò)視頻三天以上，超過(guò)3成用戶幾乎每天都收看網(wǎng)絡(luò)視頻。

1.時(shí)效性強(qiáng)

對(duì)任何形式的媒體來(lái)講，時(shí)效性是他們追求的終極目標(biāo)。但傳統(tǒng)媒體有截稿、校對(duì)、印刷等問(wèn)題的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎可以做到24小時(shí)不間斷播報(bào)，甚至一段隨手拍攝的視頻都可以作為新聞佐證。例如突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，大量的一手視頻資料是通過(guò)在場(chǎng)群眾用手機(jī)拍攝的，相比電視臺(tái)記者得到消息后拍攝的畫面更為及時(shí)、精準(zhǔn)。

2.互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)媒體充分利用了互動(dòng)性這一功能，人們?cè)跒g覽網(wǎng)絡(luò)傳播的信息時(shí)，可以根據(jù)自己的需要來(lái)尋找有用信息，而不是像電視、廣播、報(bào)紙那樣被動(dòng)的接受信息。除此之外，觀眾還可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的看法反饋給網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，進(jìn)行參與互動(dòng)，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體最為優(yōu)勢(shì)的特征。

3.綜合性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛的一大原因是其集合了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，可以同時(shí)給受眾群體帶來(lái)聲音、文字、圖像多角度傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體還可以對(duì)信息進(jìn)行集中整合，集專家意見(jiàn)、普通群眾意見(jiàn)為一體，讓大眾全方位多角度對(duì)信息進(jìn)行解讀，打破了傳統(tǒng)媒體由于版面限制只能進(jìn)行專家解讀的壁壘；網(wǎng)絡(luò)媒體大容量的儲(chǔ)存功能，用戶輸入關(guān)鍵詞就能檢索到相關(guān)信息，比之傳統(tǒng)媒體更為方便、快捷、高效。

美國(guó)學(xué)者馬克·利維在《新聞與傳播：走向網(wǎng)絡(luò)空間的時(shí)代》一書中說(shuō)道：“一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間，個(gè)人和組織便能夠憑借電腦化的大規(guī)模信息交流系統(tǒng)建立多向的相互聯(lián)系；這時(shí)候，同一個(gè)人或者組織既可以是新聞和信息的接受者，也可以成為新聞和信息的傳送者。在這張分散性的傳播巨網(wǎng)里，任何一個(gè)網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)發(fā)布信息，所有網(wǎng)站發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)緯中。”②網(wǎng)絡(luò)傳媒雖然擁有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但由于信息傳播速度的快速、信息傳播的自由度和不受限制性，這些網(wǎng)站沒(méi)有自己的采編渠道，大部分是從網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行轉(zhuǎn)載獲取，因此其傳播的信息缺乏可信度和真實(shí)性。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息有著隨意性和可匿名性特點(diǎn)，很多信息來(lái)源并不真實(shí)，甚至有傳播者惡意編造虛假信息后傳播不良信息，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展存在的弱點(diǎn)。

二、電視與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行媒體融合的途徑

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興傳媒，給傳統(tǒng)主流媒體造成了巨大沖擊，但網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體都存在著種種弱點(diǎn)而制約其進(jìn)一步發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的優(yōu)劣勢(shì)又存在著互補(bǔ)，這就使媒體融合成為可能。

（一）增加電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

在傳統(tǒng)的電視傳播中，信息的傳播主要是通過(guò)電視節(jié)目進(jìn)行單方面?zhèn)鞑ィ坏┕?jié)目結(jié)束，傳播也隨之終止，受眾不能及時(shí)表達(dá)自己的意見(jiàn)，傳播者也不能及時(shí)接收到受眾的感受，雙方缺乏交流互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)的加入則為電視節(jié)目的互動(dòng)增加了一個(gè)很好地平臺(tái)?，F(xiàn)在很多電視節(jié)目在播出前會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上征集觀眾對(duì)節(jié)目設(shè)置、邀請(qǐng)嘉賓的意見(jiàn)，根據(jù)觀眾的喜好來(lái)傾聽(tīng)節(jié)目的具體環(huán)節(jié)和參與嘉賓，增加電視節(jié)目場(chǎng)內(nèi)外的雙方互動(dòng)。在2016年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，每個(gè)整點(diǎn)時(shí)間都會(huì)有“搖一搖”提示標(biāo)志，場(chǎng)外觀眾只要拿起手機(jī)就可以搖到現(xiàn)金或者禮品大獎(jiǎng)，充分調(diào)動(dòng)了觀眾參與節(jié)目的積極性，同時(shí)也增加了節(jié)目的收視率。

(二)網(wǎng)絡(luò)電視——隨時(shí)觀看節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)電視就是利用網(wǎng)絡(luò)寬帶將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體相互交融的方式。網(wǎng)絡(luò)電視可以極大地彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的覆蓋面，只要連上寬帶，在地球上的任何地方都可以收看電視節(jié)目，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視可以無(wú)限次重復(fù)播放，彌補(bǔ)了電視節(jié)目信息稍縱即逝的弱點(diǎn)。近幾年P(guān)2P技術(shù)的應(yīng)用，使用戶可以在視頻直播平臺(tái)網(wǎng)站上收看各種節(jié)目，就像在電視上一樣，可以通過(guò)頻道的來(lái)回切換尋找自己感興趣的信息；③還可以將幾個(gè)不同的影視節(jié)目通過(guò)技術(shù)合成打包，在一個(gè)頻道內(nèi)輪回播放，讓用戶隨心所欲、沒(méi)有限制的觀看節(jié)目。

(三)手機(jī)電視——隨地觀看節(jié)目

手機(jī)電視現(xiàn)在已經(jīng)成為年輕人獲取各種信息的主要渠道之一，用戶利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)觀看電視節(jié)目。它的優(yōu)點(diǎn)就是可以隨時(shí)隨地收看各種電視節(jié)目、操作界面簡(jiǎn)單易懂、支持頻道收藏以及節(jié)目分享。但目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的最大問(wèn)題就是監(jiān)管不力，國(guó)家廣電總局對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的政策還未出臺(tái)，不能給行業(yè)發(fā)展提供良好的服務(wù)。同時(shí)，由于流量資費(fèi)昂貴，雖然手機(jī)電視因其占地面積小，可以隨時(shí)攜帶觀看的特點(diǎn)備受大眾喜愛(ài)，但高昂的流量資費(fèi)使得大多數(shù)受眾都傾向于在有WIFI的地方連接觀看，WIFI信號(hào)的不穩(wěn)定性也成了制約手機(jī)電視發(fā)展的一大問(wèn)題。

媒體的相互融合可以整合新聞資源跨地域、多角度利用，幫助電視節(jié)目更新形式與內(nèi)容，共享網(wǎng)絡(luò)電視媒體的人員和設(shè)備以節(jié)約成本，形成人才、資源、產(chǎn)品、傳播渠道等多方面的終極優(yōu)勢(shì)④。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的融合，才能充分用有限資源以擴(kuò)大范圍、更加優(yōu)質(zhì)高效的傳播信息，并通過(guò)潛在的優(yōu)勢(shì)資源為媒體帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷沖擊，電視媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持主流媒體的地位，就必須吸取其他媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自己的不足，走多媒體融合的道路。

注釋：

①周宏妍.觸媒與電視整合的發(fā)展現(xiàn)狀及受眾影響[J].運(yùn)城學(xué)院學(xué)報(bào),2015(05).

②宋嬋娟,過(guò)天翊.文藝學(xué)美學(xué)方法論視角下的電視新聞節(jié)目研究[J].西昌學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016(03).

③劉思聰.廣電微信要這么玩[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2016(09).④李莎.淺談電視媒介與其他媒介的互動(dòng)[J].廣播電視信息,2016(05).

（作者單位：百色市廣播電視臺(tái)）