大數(shù)據(jù)時代傳媒業(yè)的變革

□徐軼材

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大數(shù)據(jù)時代傳媒業(yè)的變革

□徐軼材

摘要：在新聞生產(chǎn)方式與機制、新聞采編方式乃至最終新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方面，大數(shù)據(jù)時代為新聞帶來挑戰(zhàn)和新的機遇。媒體行業(yè)應轉變新聞采寫思維，以“受眾為王”“數(shù)據(jù)為王”，加強跨界合作，以應對大數(shù)據(jù)浪潮下傳媒業(yè)的變革。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳媒業(yè)；數(shù)據(jù)新聞

隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，新聞傳媒業(yè)也迎來了挑戰(zhàn)與變革。新聞內容生產(chǎn)方式、新聞傳播視角、新聞在廣度與深度方面的挖掘、新聞編輯方式都隨之發(fā)生了變化，新聞工作對媒體從業(yè)者的職業(yè)素質要求也日益提高。

一、新聞內容生產(chǎn)方式的變革

大數(shù)據(jù)技術正逐漸改變新聞業(yè)的生產(chǎn)方式，主要表現(xiàn)在新聞的信息搜集、信息處理、思維方式三個方面。

首先，新聞的信息搜集來源已然發(fā)生了結構性的變化。以往，新聞信息資源主要由專業(yè)媒體人員生產(chǎn)，如今，信息檢索則成為新聞素材搜集的主要方式。法國數(shù)字集團ePresse總經(jīng)理Frédéric Filloux在《數(shù)字新聞讀者的“大數(shù)據(jù)”蘊藏巨大價值》一文中提到：“其他行業(yè)可以有效利用的大數(shù)據(jù)，也同樣適用于數(shù)字媒體行業(yè)，讀者的大數(shù)據(jù)蘊藏著尚未被挖掘的巨大價值，行為數(shù)據(jù)可用于使新聞服務更能吸引讀者，并為內容發(fā)行商帶來更大的收益?！雹僖虼?，大數(shù)據(jù)時代，媒體行業(yè)應當建立一套數(shù)據(jù)形成、儲存和檢索的可持續(xù)機制，綜合利用自身數(shù)據(jù)庫與外部開源數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)平臺一體化。

其次，在信息處理方面，大數(shù)據(jù)已將信息產(chǎn)品的加工過程變?yōu)橹饕纳a(chǎn)活動?；诰薮蟮臉颖玖亢涂茖W的數(shù)據(jù)挖掘與統(tǒng)計量化研究方法，大數(shù)據(jù)提升了新聞報道的科學性和真實性。這樣，通過大數(shù)據(jù)信息處理生產(chǎn)出來的新聞報道，可以從海量的非結構化數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新的切入點，進而對新聞熱點進行深度解讀。例如，央視2014年“據(jù)說春運”就從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了春節(jié)“逆遷徙”現(xiàn)象。

最后，大數(shù)據(jù)時代要求思維方式將新聞采編中常規(guī)的因果關系串聯(lián)思維轉變?yōu)橄嚓P關系的并聯(lián)思維。大數(shù)據(jù)時代下，傳媒將注意力更多地集中在事物之間的相關關系，這些相關關系表面看似無任何關系，事實上，若能采用一定的信息技術手段對這些數(shù)據(jù)進行挖掘，就可以在繁雜、瑣碎的非結構化數(shù)據(jù)背后，發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中所不能體現(xiàn)的邏輯，因此，媒體從業(yè)人員的思維方式有了新的挑戰(zhàn)。

二、創(chuàng)新的傳播視角

海量數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的基礎，具有信息廣泛、多樣化的特點，不僅更全面地展現(xiàn)了人們平時生活中難以發(fā)現(xiàn)的信息，也讓通過分析大數(shù)據(jù)挖掘信息的新聞報道擁有了更廣泛、全新的傳播視角。2014年央視“據(jù)說春運”系列報道，聚焦了一些新鮮的春運現(xiàn)象，例如種種數(shù)據(jù)表明，更多的父母來到孩子工作的城市陪伴孩子過年，成為春運人口大遷徙的一個新現(xiàn)象：逆遷徙。這些創(chuàng)新的傳播視角，往往更貼近人們生活，也更深得民心。有了大數(shù)據(jù)的支撐，這樣呈現(xiàn)與表達觀點和視角，更具有客觀性和精準性。

三、新聞體裁更趨向預測性新聞與深度報道

在大數(shù)據(jù)時代，面對新技術以及社會化媒體的沖擊，專業(yè)媒體需要更加準確的自我定位，以謀求新的價值。具體到新聞業(yè)務中，業(yè)務形態(tài)的變革體現(xiàn)在趨勢預測性新聞和數(shù)據(jù)驅動型深度報道分量會出現(xiàn)急劇增加的趨勢。

“大數(shù)據(jù)的核心思想是預測，用數(shù)學算法來分析數(shù)據(jù)，預測事物發(fā)生的可能性?！雹凇邦A測新聞是根據(jù)事物發(fā)展階段的影響要素和特點，對事物發(fā)展的規(guī)律和走向，進行判斷和推測的一種報道。”③準確、合理地利用大數(shù)據(jù)，將新聞信息進行數(shù)據(jù)化分析，預測事物發(fā)展趨勢，這類新聞業(yè)務將大量出現(xiàn)，特別是在專業(yè)性較強的領域，如體育新聞、財經(jīng)新聞等。2014年7月7日，在巴西世界杯即將進入半決賽階段之際，IBM通過大數(shù)據(jù)分析做出了一張盤點圖，預測四強的最后排名為德國第一、阿根廷第二、荷蘭第三、巴西第四，而最后的決賽結果出來竟與最初大數(shù)據(jù)分析的結果如出一轍。

同時，數(shù)據(jù)驅動型深度報道也日漸受到各大媒體的重視。深挖藏在各類海量數(shù)據(jù)背后的實質，成為新時代新聞工作者的不懈追求。中國人民大學新聞學院教授陳力丹認為，“重大新聞如果能夠運用大數(shù)據(jù)來報道，深度會大大強化，也能夠給人以更強的動感、論據(jù)，并且?guī)椭嗣癖容^準確地把握新聞內容。”④大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)驅動型深度報道，基于海量數(shù)據(jù)的分析實現(xiàn)新聞事實的深度解析，將取代以往建立在個體記者的調查、采訪基礎上的調查性報道，越來越成為主流。

四、對媒體從業(yè)者的素質提出新的要求

在大數(shù)據(jù)時代，媒體從業(yè)者應該具備有效利用互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)資源，并從中挖掘出有價值新聞的能力和專業(yè)素質，才能適應時代提出的新要求。國內新聞媒體如央視、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等數(shù)據(jù)新聞實踐案例證明，在當今信息超載的時代，學會對海量信息進行提取、處理，顯得格外重要。

首先，大數(shù)據(jù)時代對媒體從業(yè)者數(shù)據(jù)收集、整合、挖掘、分析能力提出了新要求。數(shù)據(jù)將成為或已經(jīng)成為新聞必備資源，其重要意義甚至不亞于記者深入一線獲得的第一手資料。但是，面對良莠不齊的海量信息，媒體從業(yè)者需要深度解讀、去偽存真，從而挖掘和提煉出有價值的新聞。因此，媒體從業(yè)者在努力掌握第一手資料的同時，必須要具備對數(shù)據(jù)進行整合、挖掘和分析的能力，才能真正有效駕馭大數(shù)據(jù)。

其次，對媒體人最終組織新聞報道提出了更高的要求。與傳統(tǒng)文字相比，數(shù)據(jù)新聞是根據(jù)數(shù)據(jù)進行分析來組織新聞報道的，因此分析數(shù)據(jù)的技術和方法在新聞生產(chǎn)的過程中就具有特別重要的意義。這種跨領域、跨學科的新興報道方式逐漸受到新聞業(yè)界的重視，但同時也對媒體從業(yè)者提出了新的挑戰(zhàn)——既要具備突出的新聞敏感性和較深厚的寫作功底，更要掌握數(shù)據(jù)搜索、挖掘和分析技術，以及在媒體平臺中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)能力，還要能在將眾多繁雜的數(shù)據(jù)進行整合之后，尋找創(chuàng)新的角度和切入點，將具有新聞價值的信息良好地呈現(xiàn)給受眾。這需要媒體從業(yè)者適應新思維，掌握新技術，特別是創(chuàng)新性的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)能力，如有創(chuàng)意的信息圖表設計能力等。這些能力對媒體從業(yè)者是不小的挑戰(zhàn)。

最后，對媒體人學會利用現(xiàn)代工具開展新聞活動也帶來了挑戰(zhàn)。如用計算機算法編寫新聞報道的軟件（Narrative Science），再如央視很多新聞報道呈現(xiàn)的用圖示化手段發(fā)布新聞等手段，成為大數(shù)據(jù)時代新聞工作者的必備技能。許多現(xiàn)有的現(xiàn)代工具，如圖示化和信息圖表等，如能被適宜地運用到新聞活動領域中，都會在一定程度上增強新聞報道的趣味性、可讀性和真實性，更加吸引受眾的眼球。懂得數(shù)據(jù)分析、能精確構圖、擅長現(xiàn)代工具的媒體從業(yè)者將是大數(shù)據(jù)時代媒體所需的人才。

注釋：

①彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（1）：6-10.

②張瀟.大數(shù)據(jù)時代傳媒業(yè)的變革［J］.今傳媒：學術版，2014（1）：129-131.

③趙晨.預測新聞：媒體競爭的新利器［J］.新聞傳播，2010（6）.

④馬冉冉.“兩會”報道：大數(shù)據(jù)時代的創(chuàng)新式表達［J］.網(wǎng)絡傳播，2014（4）：24-26.

參考文獻：

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2.Jonathan，Gray等.數(shù)據(jù)新聞手冊［M］.倫敦：MozFest，2011.

3.劉雙，文衛(wèi)華，王向寧.央視兩會報道中的數(shù)據(jù)新聞探索——以“兩會大數(shù)據(jù)”“據(jù)說兩會”為例［J］.青年記者，2014 （18）.

4.中國記協(xié)網(wǎng).央視：“兩會大數(shù)據(jù)”用信息化手段了解傳遞真實民意［EB/OL］.［2014-03-26］.http://news.xinhuanet.com/newmedia/2014-03/26/c_126316615.htm

5.陳東方.當世界杯撞上大數(shù)據(jù)解析IBM社交大數(shù)據(jù)分析［EB/OL］.［2014-07-30］.http://server.yesky.com/317/38333317.shtml

6.張波，張寧.新聞從業(yè)者應對大數(shù)據(jù)時代到來的思考［J］.河北經(jīng)貿大學學報，2013，13（4）：15-18.

（作者單位：博羅縣廣播電視臺）