媒資共享平臺的運行模式

孫艷新宿雅瓊

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

媒資共享平臺的運行模式

孫艷新1宿雅瓊2

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

隨著新的媒體環(huán)境和媒體用戶越來越多，媒資共享平臺也面臨更多新的發(fā)展機遇。要真正成為不同媒體內(nèi)容的“多功能信息資源島”，媒資共享平臺需要充分發(fā)揮其現(xiàn)有的物理架構、技術支持、根植廣電所擁有的固定客戶群和龐大的媒體資源等諸多優(yōu)勢，服務于廣電系統(tǒng)及其他媒體機構。

共享平臺 運行模式 信息資源 數(shù)據(jù) 媒資

面對新的媒體環(huán)境和越來越多的媒體用戶，媒資共享平臺也面臨更多新的發(fā)展機遇。通過技術架構的升級改造和業(yè)務模式的不斷拓展，媒資共享平臺將成為一個能夠提供全媒體內(nèi)容集成、多渠道分發(fā)、內(nèi)容交易、公共云媒資服務和媒體信息挖掘等多種業(yè)務模式的“多功能信息資源島”。不但可以服務于廣電系統(tǒng)，而且可以進一步拓展業(yè)務，將媒資信息由“內(nèi)容庫”轉化為“商品庫”，促使節(jié)目資源在市場運作中形成良性循環(huán)，構建具有較高影響力的節(jié)目交易平臺。平臺運行模式的培育發(fā)展是一個循序漸進的過程，可將其分為“平臺培育期”、“平臺發(fā)展期”和“平臺成熟期”三個階段來構建和完善。

1 培育期的主要工作和運行模式

平臺培育期應著重提高平臺的利用率、擴大平臺的影響力和培育平臺的綜合實力。

1.1 主要工作

1.1.1建立平臺運行機制

在各級新聞出版廣電部門的指導下，由專門的運營公司負責平臺的運行管理和業(yè)務拓展；成立專家顧問組（由電視臺和相關媒資管理機構的有關專家組成），負責對平臺發(fā)展各環(huán)節(jié)提出建議，對業(yè)務的開展進行論證和咨詢；成立運行工作組（由各級新聞出版廣電部門牽頭，廣電系統(tǒng)各參與平臺應用的單位組成），負責確定平臺的工作規(guī)則和運行方向，把握平臺的總體運行情況，并對平臺的日常運行進行協(xié)調(diào)、指導和監(jiān)督。

1.1.2主要業(yè)務模式

平臺培育期的業(yè)務模式以“內(nèi)容集成發(fā)布”為主，側重于全媒體內(nèi)容中的廣播影視媒體資料。同時，在平臺培育期實施的多渠道分發(fā)業(yè)務以“傳統(tǒng)廣播電視分發(fā)業(yè)務”為主，兼顧發(fā)展“IPTV分發(fā)業(yè)務”、“DAB數(shù)字廣播分發(fā)業(yè)務”等，構建多渠道的內(nèi)容分發(fā)模式。

1.1.3內(nèi)容支持

平臺培育期的節(jié)目資源主要來自傳統(tǒng)的廣電媒體資料。（1）受政府資金資助的公益類節(jié)目，通過協(xié)議方式，直接放到媒資共享平臺上，進行無償共享。（2）評獎活動中的參評節(jié)目，平臺可作為評選活動的共同展示平臺，無論參評節(jié)目還是獲獎節(jié)目需放置于平臺用于無償共享。（3）廣電系統(tǒng)內(nèi)各類型節(jié)目，先從新聞類節(jié)目入手，兼顧各級電視臺的需求，實現(xiàn)廣電系統(tǒng)內(nèi)的新聞節(jié)目共享，之后逐步發(fā)展到專題片、系列片、文藝晚會等其他節(jié)目類型。

1.2 運行模式

培育期可采用“合作模式”和“協(xié)議模式”兩種運行模式。其中，合作模式為雙方互為對方提供節(jié)目素材；協(xié)議模式則通過協(xié)議方式來確定雙方在內(nèi)容及服務提供方面的合作。對于實力相當?shù)暮献麟p方，可以考慮基于該媒資共享平臺采用合作模式互為對方提供所需的節(jié)目素材。對于實力相差較大的雙方，可以通過提供服務或內(nèi)容來達成協(xié)議（如一方提供設備，另一方提供人員），共同完成對一次節(jié)目內(nèi)容的素材獲取。

在平臺培育期，建議重點考慮不存在版權爭議的節(jié)目作為集成發(fā)布以及共享交換的平臺內(nèi)容，如新聞類節(jié)目。可以聯(lián)合各級電視臺、媒體機構等單位構建一個面向新聞領域的新聞素材上傳/下載、共享、分發(fā)和管理的具有公益性質(zhì)的綜合服務平臺，且平臺內(nèi)容在培育期只對上述參與單位開放，暫不對外開放。

對于平臺用戶，可采用會員積分制為主的用戶管理辦法，即考慮用戶對平臺的貢獻（上傳條數(shù)、被下載次數(shù)等），通過積分管理為用戶提供服務。此外，根據(jù)不同服務類型，可考慮采用包月或包年方式，或采用用戶定制方式來提供服務。在平臺用戶設置中，按不同類別的用戶分層設置。需要重點考慮廣電系統(tǒng)內(nèi)部的成員單位，如建議將平臺工作組的成員單位定義為級別較高的會員，如“廣電會員”。

2 發(fā)展期的主要工作和運行模式

平臺發(fā)展期應著重將平臺用戶進一步擴展到其他機構，以全媒體內(nèi)容集成業(yè)務和多渠道分發(fā)業(yè)務為主，并逐步開展節(jié)目內(nèi)容交易業(yè)務，由運行模式向運營模式逐漸過渡。平臺發(fā)展期主要采用運行模式和運營模式相結合的混合模式。

2.1 主要工作

2.1.1拓寬用戶群

平臺發(fā)展期將進一步擴大用戶群，增加除廣電系統(tǒng)外的其他社會媒體制作公司作為廣播影視媒體資料的提供源，如提供公共服務信息的衛(wèi)計委、環(huán)保廳、應急辦和交管局等公共事業(yè)單位；提供黨政宣傳信息的黨校和政府宣傳機構；提供文化娛樂信息的旅游機構、演出部門以及其他文化單位；提供教育培訓資料的高校及各類遠程教育機構等。此外，通過與各類內(nèi)容播出機構的合作，媒資共享平臺的內(nèi)容分發(fā)渠道也將進一步拓寬。如與高清交互數(shù)字電視分發(fā)業(yè)務相關的機構，與移動電視、城市電視相關機構，與電子報刊發(fā)布相關的機構等。

2.1.2主要業(yè)務模式

全媒體內(nèi)容集成業(yè)務包括廣播影視媒體資料、公共服務信息、黨政宣傳信息、文化娛樂信息和教育培訓信息等不同的業(yè)務形式。全媒體內(nèi)容交易業(yè)務包括節(jié)目內(nèi)容展示、（有條件的）免費下載、內(nèi)容訂購、交易結算、節(jié)目宣傳、評獎和個性化推薦等不同的業(yè)務形式。多渠道內(nèi)容分發(fā)業(yè)務包括傳統(tǒng)的廣播電視分發(fā)業(yè)務、高清交互數(shù)字電視分發(fā)業(yè)務、IPTV分發(fā)業(yè)務、DAB數(shù)字廣播分發(fā)業(yè)務、CMMB分發(fā)業(yè)務、移動電視分發(fā)業(yè)務、城市電視分發(fā)業(yè)務、電子報刊分發(fā)業(yè)務和旅游媒體分發(fā)業(yè)務等不同的業(yè)務形式。

2.1.3內(nèi)容支持

在平臺發(fā)展期，除了收集傳統(tǒng)廣播電視影視媒體資料外，更重要是獲取其它單位的媒體內(nèi)容。這需要與具體單位簽訂合作協(xié)議，確定以何種方式將他們的內(nèi)容上傳到平臺、具體的內(nèi)容格式、數(shù)據(jù)量、版權問題如何解決、上傳內(nèi)容的再次開發(fā)和增值問題等。對于平臺的節(jié)目內(nèi)容，必須考慮內(nèi)容的增值服務，而對于內(nèi)容二次開發(fā)所面臨的版權、權益等問題，均應在合作協(xié)議中明確說明。

2.2 運行模式

平臺發(fā)展期除了節(jié)目內(nèi)容本身可作為商品在平臺上交易外，更重要的是積極開展這些節(jié)目內(nèi)容的增值服務，包括文字產(chǎn)品、圖片圖表產(chǎn)品和音視頻產(chǎn)品等各類信息產(chǎn)品，不斷探索提高經(jīng)營效益的方法。在運營中分析不同類客戶的應用需求，將會員細分。通過節(jié)目內(nèi)容定制、個性化分析和推薦來提高平臺內(nèi)容的利用率。

3 成熟期的主要工作和運行模式

成熟期的媒資共享平臺資源極大豐富，匯聚了多種媒體資料，可實現(xiàn)多渠道分發(fā)業(yè)務及全媒體內(nèi)容交易業(yè)務。平臺的使用群體也由廣電系統(tǒng)內(nèi)部擴展到社會各媒體相關機構。成熟期允許平臺提供面向個人的業(yè)務模式，如拍攝節(jié)目上傳、個人從平臺下載節(jié)目等操作。能滿足不同用戶的應用需求，包括廣電系統(tǒng)內(nèi)、其他傳媒機構及允許的個人終端用戶。平臺在成熟期的重點任務是全面開展節(jié)目交易業(yè)務，并提供媒體信息深度挖掘及公共云媒資服務，以運營模式為主。

3.1 主要工作

3.1.1拓寬用戶群

平臺成熟期可以接受個人用戶訪問平臺，上傳音視頻內(nèi)容，同時可從平臺下載自己感興趣的內(nèi)容。

3.1.2主要業(yè)務模式

在平臺成熟期，可集成互聯(lián)網(wǎng)媒體資源內(nèi)容，包括各大門戶網(wǎng)站的音視頻素材、拍客、博客和微博等來自互聯(lián)網(wǎng)的媒體資源。成熟期的媒資共享平臺可以完善公共云媒資服務業(yè)務，通過租賃空間和媒資系統(tǒng)的功能為各類媒體制作公司提供服務。此外，隨著用戶訪問量的增加，該共享平臺可以提供媒體信息挖掘服務，以獲取數(shù)據(jù)的深層信息。

3.1.3內(nèi)容支持

新增的內(nèi)容主要來自網(wǎng)絡資源，特別是網(wǎng)絡上的個人資源，在節(jié)目內(nèi)容安全及合法上需要特別注意。此外，由于網(wǎng)絡帶寬無法保證，因此需要對網(wǎng)絡上的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量進行監(jiān)控。

3.1.4其他

確定適合的運營模式，以確保盈利?？紤]以多種方式擴大平臺的影響力，使平臺成為媒體機構在資源搜索上的首選。如在平臺上開展優(yōu)秀（或獲獎）節(jié)目展示；允許用戶通過手機、網(wǎng)絡等上傳熱點時事的視頻報道，但要嚴把質(zhì)量關；采用多種收費模式，包括免費服務、個人用戶、單位用戶以及不同時段的優(yōu)惠套餐；為傳媒單位和個人提供一些常用的工具，如格式轉換、節(jié)目編輯等；對于成員單位可提供一定量的免費資源，如手機報等。

3.2 運行模式

在平臺成熟期，對于不同用戶，除了之前的運營模式外，可以考慮其他方式如與媒體制播公司合作。在獲得版權的條件下，對海量節(jié)目進行再開發(fā)；增強節(jié)目定制服務，進一步開拓個人用戶市場；充分挖掘交易雙方的需求，尋求利潤點；推動跨地區(qū)、跨行業(yè)的聯(lián)合或重組；開展面向個人終端用戶的運營模式，如為手機用戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶提供媒體資料的定制服務，包括一些個人媒體工作室。除了平臺培育期的會員管理方式，對于個人終端用戶，在保證系統(tǒng)安全的前提下，可采用積分管理來控制用戶的上傳、下載和其他功能服務。

總結

“多功能信息資源島”，充分發(fā)揮其“現(xiàn)有的物理架構、技術支持、根植廣電所擁有的固定客戶群和龐大的媒體資源等”諸多優(yōu)勢，服務于廣電系統(tǒng)及其他媒體機構，就必須保證完善的資金保障、豐富的節(jié)目源、有效的組織保障、多樣化的業(yè)務方式和全方位的技術支持。特別是專業(yè)的技術支持，如系統(tǒng)安全、版權保護問題、編目及檢索技術以及作為公共服務的云計算技術等。

審稿人：杜中 內(nèi)蒙古廣播電視臺 正高級工程師

責任編輯：王學敏

媒資共享平臺要真正成為不同媒體內(nèi)容的

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2096-0751（2016）11-0023-03

孫艷新 內(nèi)蒙古廣播電視臺 高級工程師宿雅瓊 內(nèi)蒙古廣播電視臺 工程師