新媒體時(shí)代如何提升高校宣傳工作水平

■文/劉秀蘭

新媒體時(shí)代如何提升高校宣傳工作水平

■文/劉秀蘭

習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求?！睘樾旅襟w時(shí)代做好高校宣傳思想工作指明了方向。新媒體時(shí)代的高校宣傳工作要主動(dòng)適應(yīng)新的形勢(shì)變化，適應(yīng)大學(xué)生思想政治教育和成長(zhǎng)成才的需要，積極轉(zhuǎn)變宣傳理念、完善工作機(jī)制、創(chuàng)新工作方法，采取切實(shí)可行的對(duì)策，提高宣傳思想工作的針對(duì)性和實(shí)效性。

一、轉(zhuǎn)變高校宣傳工作理念，注重宣傳實(shí)效

一是積極轉(zhuǎn)變宣傳工作方式。高校是青年學(xué)生的聚集之地，也是思想文化匯集之地、人才薈萃之地，

文化思潮與價(jià)值觀念易受新傳媒的影響，青年學(xué)生既是新媒體的傳播者和體驗(yàn)者，也是新媒體受益者。面對(duì)這樣一個(gè)群體，高校要提高宣傳思想政治工作的實(shí)效，必須轉(zhuǎn)變理念，提高對(duì)新媒體在宣傳工作中重要地位的認(rèn)識(shí)，把新媒體建設(shè)作為宣傳工作的當(dāng)務(wù)之急加強(qiáng)研究，統(tǒng)籌規(guī)劃，樹立“大宣傳”的理念，切實(shí)實(shí)現(xiàn)全員育人、全方位育人。在宣傳理念上，把以“我”為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴叭恕睘楸?，按照貼近實(shí)際、貼近生活、貼近師生的原則，善于發(fā)現(xiàn)和捕捉師生生活中的興趣點(diǎn)，堅(jiān)持面對(duì)面、心貼心、實(shí)打?qū)?，貼近師生思想實(shí)際，使師生更容易接受，引發(fā)共鳴，真正將思想政治工作做到師生員工的心坎上，提高宣傳思想工作的引導(dǎo)力和感召力。在宣傳路徑模式上，由單向灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交流，有效利用新媒體這一宣傳平臺(tái)，綜合采取參與法、引導(dǎo)法、激勵(lì)法等多種傳播手段，在平等互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)滲透，在相互融入中實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。在語言方式上，準(zhǔn)確把握師生的心理特點(diǎn)，少說“官話、大話、空話”，使用師生喜聞樂見的宣傳語言，提升宣傳工作的感染力。

二是重點(diǎn)抓好宣傳隊(duì)伍建設(shè)。宣傳工作者是高校宣傳主體和具體的執(zhí)行者，是做好宣傳工作的基石。能否擁有一支政治堅(jiān)定、具有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力和優(yōu)良作風(fēng)的宣傳隊(duì)伍，直接關(guān)系到新媒體環(huán)境下高校宣傳工作的效果。隨著新媒體在師生中的廣泛應(yīng)用，高校應(yīng)重點(diǎn)建好兩支網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍：一支是學(xué)生網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍。他們來自于學(xué)生，最懂學(xué)生心理，了解學(xué)生關(guān)注點(diǎn)。另一支是教師網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍。他們綜合素質(zhì)高，容易讓學(xué)生接受，也容易與同行溝通。要著力培育一批導(dǎo)向正確、影響力廣的網(wǎng)絡(luò)名師，立足校園網(wǎng)站建設(shè)開辦一批貼近師生學(xué)習(xí)生活的網(wǎng)絡(luò)名站名欄，打造示范性思想理論教育資源網(wǎng)站、學(xué)生主題教育網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)，推進(jìn)輔導(dǎo)員博客、思想政治理論課教師博客、校務(wù)微博、校園微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)新媒體建設(shè)。

學(xué)校宣傳部門要加強(qiáng)隊(duì)伍思想教育，可以通過開辦新聞寫作學(xué)習(xí)班、新媒體專題業(yè)務(wù)知識(shí)講座、網(wǎng)絡(luò)宣傳專題研討等多種形式提高網(wǎng)絡(luò)宣傳人員的專業(yè)素養(yǎng)。通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)使他們具備新聞敏感度、敬業(yè)精神和熟練運(yùn)用新媒體的能力，與思政課教師、黨團(tuán)干部、輔導(dǎo)員共同構(gòu)成“大宣傳”隊(duì)伍，形成合力，為真正占領(lǐng)高校意識(shí)形態(tài)主陣地提供保障。

二、加強(qiáng)制度建設(shè)，完善工作機(jī)制，牢牢把握意識(shí)形態(tài)主動(dòng)權(quán)

一是健全宣傳工作各項(xiàng)管理制度。高校作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域爭(zhēng)奪的重點(diǎn)區(qū)域，必須加強(qiáng)黨對(duì)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的管理。進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳制度建設(shè)，規(guī)范宣傳思想陣地管理流程和工作機(jī)制，不斷加強(qiáng)高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、講座、論壇等宣傳陣地管理，不給錯(cuò)誤言論以傳播渠道。與此同時(shí)，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)主流輿論陣地，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)校園網(wǎng)用戶管理，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)急機(jī)制，提高網(wǎng)絡(luò)管理水平，讓網(wǎng)絡(luò)空間成為激發(fā)正能量的堅(jiān)強(qiáng)陣地。通過建立新聞宣傳工作運(yùn)行機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、檢查整改機(jī)制等，保證高校新聞宣傳工作健康發(fā)展，保證高校宣傳陣地成為宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主陣地。

二是構(gòu)建新舊媒體互補(bǔ)機(jī)制。要樹立“最大公約數(shù)”的理念。尋求最大公約數(shù)，就要找準(zhǔn)共同點(diǎn)，找準(zhǔn)思想交集，實(shí)現(xiàn)力量聚合。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自優(yōu)勢(shì)，使之相互取長(zhǎng)補(bǔ)短。傳統(tǒng)媒體具有資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)；新媒體具有快捷、互動(dòng)、多元、及時(shí)等優(yōu)勢(shì)，二者可彼此借力，實(shí)現(xiàn)資源共享、配合發(fā)展、雙方共贏。新媒體利用信息量大、渠道多元的優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)媒體獲取新聞素材增添新源頭，使傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容更加貼近實(shí)際、貼近師生、貼近生活。校報(bào)、電視節(jié)目等傳統(tǒng)媒體利用獲取的信息進(jìn)行深度挖掘，深度報(bào)道、專題報(bào)道，形成更具內(nèi)涵的“新”信息，利用其專業(yè)性、權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的多元渠道，傳統(tǒng)媒體和新媒體同時(shí)發(fā)力，使宣傳內(nèi)容更具影響力。在高校，要根據(jù)大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用率高的特點(diǎn)，注重發(fā)揮新媒體在宣傳工作中的作用，堅(jiān)持以新媒體為主、傳統(tǒng)媒體為輔的傳播策略，建立立體的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多媒體整合傳播，不斷拓寬新媒體的傳播功能，傳統(tǒng)媒體要通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等傳播手段，形成與新媒體的錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更廣的理論覆蓋面和更強(qiáng)的宣傳感召力。

三是完善校園輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制。多元思想的持續(xù)滲透和宣傳，加大了堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地的壓力。要把握網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)的主動(dòng)權(quán)，就必須加強(qiáng)輿情監(jiān)控分析，從而營(yíng)造積極向上的校園網(wǎng)絡(luò)氛圍。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見》指出：“要切實(shí)做好高校新聞宣傳工作，完善新聞信息發(fā)布和新聞發(fā)言人制度”。就是要搭建網(wǎng)上輿情監(jiān)測(cè)、研判、處理機(jī)制，確保有效控制和減少負(fù)面言論可能帶來的不良影響，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)輿情信息的有效預(yù)測(cè)和積極干預(yù)。

高校是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重要陣地，宣傳思想工作作為高校各項(xiàng)工作的生命線，起著引領(lǐng)方向、提振精神的重要作用。新媒體環(huán)境對(duì)高校宣傳思想工作提出了新的更高的要求，當(dāng)前改革創(chuàng)新的發(fā)展形勢(shì)也迫切要求高校宣傳思想工作迸發(fā)新的活力，更好地完成立德樹人的根本任務(wù)。

(作者單位：呼倫貝爾學(xué)院)