新媒體時(shí)代“烏大張”城市聯(lián)合傳播策略分析

□靳舍

新媒體時(shí)代“烏大張”城市聯(lián)合傳播策略分析

□靳舍

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程有著至關(guān)重要的影響。由于網(wǎng)絡(luò)傳播信息速度快、范圍廣，因此成為了宣傳城市的主要載體。城市形象和競(jìng)爭(zhēng)力的提高需要借助于優(yōu)質(zhì)的傳播媒介，其中，新媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)用最廣的載體，有利于城市的傳播和宣傳。本文闡述了“烏大張”城市聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略，指出了城市傳播中新媒體的特點(diǎn)，并針對(duì)如何運(yùn)用新媒體做好城市聯(lián)合傳播提出了建議。

新媒體時(shí)代；烏大張；城市傳播

一、“烏大張”城市聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略簡(jiǎn)介

為了推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平，我國(guó)已經(jīng)實(shí)施了京津冀協(xié)同發(fā)展和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶等發(fā)展戰(zhàn)略。我國(guó)目前高度重視蒙晉冀地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展，特別是“烏大張”長(zhǎng)城金三角經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的建設(shè)。“烏”指內(nèi)蒙古的烏蘭察布市，“大”指山西的大同，“張”指河北的張家口。三地地理位置較近，交通便利，礦產(chǎn)資源和旅游資源十分豐富。借助三地的資源優(yōu)勢(shì)，建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，有利于提升三市的形象，促進(jìn)地區(qū)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高蒙晉冀三省的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

由于地理位置臨近北京，因此三地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要依托于首都，著力進(jìn)行基地建設(shè)、壯大支柱產(chǎn)業(yè)、培育新興產(chǎn)業(yè)，加快區(qū)域合作格局的建立。三市要充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)，通過地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)合作，使“烏大張”區(qū)域經(jīng)濟(jì)體逐漸融入渤海經(jīng)濟(jì)圈。

二、城市傳播的網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)分析

（一）傳播速度快，覆蓋范圍廣

在城市傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播快、覆蓋廣的特征。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)終端多種多樣，包括電腦、手機(jī)、平板電腦等。通過網(wǎng)絡(luò)，信息可以第一時(shí)間得到發(fā)布，并呈爆炸式傳播，提高了城市宣傳的效率。例如，杭州峰會(huì)期間，信息鋪天蓋地，人們通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間了解峰會(huì)期間城市的管理狀態(tài)，群眾足不出戶就可以了解遙遠(yuǎn)地區(qū)的情況。其次，新媒體覆蓋范圍廣，信息一經(jīng)傳播，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，信息遍布世界各地。信息空間的無限性使城市之間的聯(lián)系更為緊密。

（二）信息處理方便易實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)信息類別很多，包括文字、圖片、視頻等，大部分信息都可以檢索和下載，需要的人可以通過網(wǎng)站進(jìn)行檢索，找到需要的資料，復(fù)制和存儲(chǔ)極為方便，信息處理很容易。由于網(wǎng)絡(luò)上城市傳播的內(nèi)容大量存在，為了避免尋找資料的盲目性，城市網(wǎng)站多設(shè)置導(dǎo)航欄，其作用在于明確城市信息分類，使網(wǎng)民直觀地看到要查找的信息，方便瀏覽。

（三）互動(dòng)體驗(yàn)性較強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，平民百姓都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。城市傳播過程中，人們可以針對(duì)城市建設(shè)進(jìn)行評(píng)價(jià)，政府部門借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)征求人民群眾的意見，進(jìn)而調(diào)整城市的建設(shè)和經(jīng)濟(jì)策略。城市的傳播依賴于公眾的信息交流，群眾的積極參與和有效反饋是城市發(fā)展的依據(jù)。

三、借助新媒體加強(qiáng)“烏大張”城市傳播的措施

（一）提升城市管理者的形象

一個(gè)城市的發(fā)展取決于管理者的科學(xué)管理，管理者的形象是城市形象的重要部分。城市管理者的形象涉及方方面面，包括基礎(chǔ)設(shè)施管理、市容市貌、公共服務(wù)等。城市有關(guān)部門要建立政令平臺(tái)，定期發(fā)布政府文件和政策，促進(jìn)政務(wù)公開，鼓勵(lì)群眾加強(qiáng)監(jiān)督，確立城市管理者的形象。

“烏大張”城市聯(lián)合傳播要建立經(jīng)濟(jì)合作區(qū)域的官方網(wǎng)站，這是一個(gè)服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠加快城市的宣傳，促進(jìn)城市品牌的打造。政府在第一時(shí)間發(fā)布城市建設(shè)或產(chǎn)業(yè)調(diào)整等內(nèi)容，在發(fā)布信息時(shí)政府部門要做好宏觀調(diào)控，主導(dǎo)信息的方向，在為群眾提供服務(wù)的同時(shí)，掌握城市形象塑造的主動(dòng)權(quán)。

（二）基于網(wǎng)絡(luò)特征，定位城市形象

相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性，公眾參與更廣泛，人數(shù)更多，城市管理部門和群眾的信息傳遞更快捷。城市要充分利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，以網(wǎng)民群眾為中心，展開網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，打造更具親和力的城市形象。城市除了要建立實(shí)質(zhì)的形象，還要建立網(wǎng)絡(luò)形象，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，建立具有特色的城市聯(lián)合形象。

（三）完善網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)

“烏大張”城市聯(lián)合傳播要依賴多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體，例如應(yīng)用微信、論壇、貼吧、博客等網(wǎng)絡(luò)載體，實(shí)現(xiàn)城市的宣傳。政府部門可以建立微信公眾號(hào)和主題貼吧，提高信息發(fā)布的效率，加強(qiáng)有關(guān)部門同群眾的溝通與交流，受眾既是信息的接受者也是信息的傳遞者，有利于城市建設(shè)信息的擴(kuò)散，有助于區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的展開，進(jìn)而提升三市的形象和影響力。

（四）關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體公信力

在新媒體被應(yīng)用于城市傳播的過程中，政府部門要保證新媒體信息的公信力，即政府有關(guān)部門發(fā)布的信息要真實(shí)有效，官方網(wǎng)站、服務(wù)熱線都要公開化、透明化。網(wǎng)絡(luò)媒體要提高社會(huì)責(zé)任感，不能發(fā)布虛假信息，要確保信息的客觀與公正，確保政府、企業(yè)、公眾信息渠道的暢通，引導(dǎo)公眾以正確的視角看待政府行為，進(jìn)而提升城市聯(lián)合傳播的效果，提高城市的軟實(shí)力。

四、結(jié)語

“烏大張”城市聯(lián)合傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行外，還要依賴現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使信息的傳播效率更高，如何充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)城市聯(lián)合傳播是很多區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作城市管理者思考的重要問題，開創(chuàng)新媒體的應(yīng)用模式，會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)城市的品牌打造，進(jìn)而提升城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.馬茜.城市品牌推廣網(wǎng)站——城市形象的“宣傳冊(cè)”[J].長(zhǎng)春教育學(xué)院學(xué)報(bào),2013,29(08).

2.孫瑞崗.組團(tuán)融入京津冀互通互補(bǔ)共發(fā)展——對(duì)構(gòu)筑蒙晉冀（烏大張）長(zhǎng)城金三角經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的思考[J].實(shí)踐(思想理論版),2016(5).

（作者單位：內(nèi)蒙古集寧師范學(xué)院）

本文是集寧師范學(xué)院科學(xué)研究項(xiàng)目“新媒體時(shí)代‘烏大張’城市聯(lián)合傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：jsky2016010）的成果。