媒介融合背景下外媒的國際傳播策略探析
——以美聯(lián)社和《衛(wèi)報》的報道為例

□韓國強

媒介融合背景下外媒的國際傳播策略探析
——以美聯(lián)社和《衛(wèi)報》的報道為例

□韓國強

作為一家世界頂尖媒體和普利策獲獎名單里的?？?，《紐約時報》在繁榮的信息技術(shù)背景下所完成的新聞采編與報道轉(zhuǎn)型和突破無疑成為了風(fēng)向標(biāo)，同時也掀起了一場以融合媒體報道為主導(dǎo)的新聞報道“革命”。本文將通過對兩則融合媒體報道的案例分析，即美聯(lián)社關(guān)于敘利亞內(nèi)戰(zhàn)的報道《敘利亞人的抵抗》（Inside the Syrian Resistance）和《衛(wèi)報》關(guān)于“棱鏡門”事件報道的《解密美國國家安全局文件》(NSA Files:Decoded)，從微觀上探討融合媒體報道在特寫及國際報道方面的優(yōu)勢和可能。

媒介融合；國家傳播；傳播策略；公民新聞

一、融合媒體報道之于渲染人物情緒

美聯(lián)社副主席兼執(zhí)行編輯凱瑟琳·卡羅爾女士(Kathleen Carroll)在提名《敘利亞人的抵抗》報道團隊給普利策評審委員會的信中說，攝影師抓拍的戰(zhàn)爭圖景會讓人近距離感受文字無法表達(dá)的沖突所帶來的視覺震撼，使人內(nèi)心焦灼。記者們冒險深入戰(zhàn)區(qū)，記錄不可預(yù)見的暴力，采回一手的情緒影像：混戰(zhàn)中人的虔誠、緊張、憤怒、警惕、恐懼、悲慟和絕望。多媒體新聞在呈現(xiàn)這些情緒拼接時，能充分地發(fā)揮其融合兼補充的元素特點，即通過文字內(nèi)容、圖片、視頻和音頻的精妙結(jié)合，給觀眾完好地還原阿勒潑和伊德利卜等城鎮(zhèn)的危機四伏、平民和難民的眼神、暴動時槍擊和爆炸的現(xiàn)場以及搶救中心充滿血腥味的掙扎與吶喊等。

《敘利亞人的抵抗》這部長篇特寫報道的主體部分由8篇分報道、1組圖片集和一段長4分16秒的視頻構(gòu)成，在補充材料中還增設(shè)了交互圖文(interactive)及相關(guān)視頻。其中，部分報道以記述受戰(zhàn)爭牽連的個人為主，介紹他們的信仰、年齡、職業(yè)和家庭，大量援引其口述和對話。他們當(dāng)中包括反對派的指揮官、士兵和激進分子、反對派政府和革命委員會的領(lǐng)導(dǎo)人以及平民、難民、傷員和醫(yī)生；故事則涵蓋敘利亞反對派的基本組成、規(guī)模和分布，戰(zhàn)爭給城市上空帶來的恐懼和由此引發(fā)的家庭式變遷、逃亡以及城市醫(yī)院里的混亂等內(nèi)容。

在一篇關(guān)于醫(yī)院超負(fù)荷應(yīng)對傷員的報道中，精煉的文字和現(xiàn)場照片讓讀者親臨其境地感受暴力給人的沖擊：13歲男孩兒對于受傷父親的關(guān)切，新一批護送隊沖進來的叫喊，醫(yī)生在選擇是否給重傷兒童截肢時的艱難，平民對于戰(zhàn)爭的痛斥和詛咒。在4分16秒的視頻里，阿扎茲附近的小鎮(zhèn)被轟炸過后，失去雙子的老人在已是一堆廢墟的房子里尋找回憶。整個城市滿面瘡痍，建筑物大面積被損毀。人們舉著無辜的死者在街道上游行，憤怒情緒溢于言表。大量平民舉家逃難，在新的臨時聚居點等待著下一個安全點。臉上布滿蒼蠅的男孩兒還在吮吸奶瓶；小女孩奮力拎著一小桶從給水點接的水往回走；失去雙腿的老者依靠僅有的一個兒子艱難喘息生存。視頻著力傳達(dá)了戰(zhàn)爭中老人和孩子的遭遇，讓遠(yuǎn)在他國的觀眾零距離感知敘利亞國內(nèi)武裝暴力的殘酷，情緒隨之牽動。報道主體部分共嵌入了27張照片，扉頁是一張失去父親慟哭不已的男孩兒，下一頁導(dǎo)航菜單頁的內(nèi)容左側(cè)繼續(xù)放置三張——兩張痛哭場景和一張裹著黑色頭巾的女子扛槍征戰(zhàn)的照片。如此戲劇化的開篇一下子就產(chǎn)生了讀者與信息的化學(xué)效應(yīng)，把讀者的情緒裹進戰(zhàn)爭的世界里。其后的每篇報道均選取2-3張照片。在照片專欄中編入6張，分別是失去丈夫和兩個孩子后捂嘴痛哭的婦女、開著摩托舉著手榴彈的“自由敘利亞”支持者、葬禮上哭泣的親人、站在手術(shù)臺上極力搶救生命的醫(yī)生、焚燒巴沙爾·阿薩德照片的游行示威者、在雪中吶喊反政府口號的“自由敘利亞”支持者。

從以上案例中可以看出，融合媒體報道在人性題材的特寫報道中借助文字、圖片、視頻和音頻等的融合，營造出情感共鳴的環(huán)境，完成體驗式傳播。

二、融媒體報道之于信息層級和廣度

上文提到的《敘利亞人的抵抗》報道補充材料中，超鏈接界面左側(cè)設(shè)置了菜單欄，增加了五個層面的相關(guān)報道，即敘利亞的政治環(huán)境和宗派分布、內(nèi)戰(zhàn)形勢、民眾憤起反抗的時間軸、阿薩德政權(quán)的關(guān)鍵人物和難民流向狀況。而每個專題中又通過文字、交互圖文和視頻的多媒體手段，將原本錯綜復(fù)雜的國內(nèi)關(guān)系、政治進程、各方立場和顛沛流離的難民狀態(tài)清晰地梳理且有層次地進行了整合。

而《解密美國國家安全局文件》除報道“棱鏡門”事件外（這當(dāng)中包括讀者可進行線上瀏覽的NSA泄漏文件），還關(guān)切到了以下三個方面。第一，NSA“竊取”信息對公眾隱私的威脅。文中提出在“臉書”中擁有的好友數(shù)和NSA可獲取的交際網(wǎng)的信息量形成的函數(shù)關(guān)系令人悚然。制作團隊再次將閱讀體驗轉(zhuǎn)化成了媒體與受眾的互動，通過數(shù)控技術(shù)，讓讀者拖動“好友數(shù)”鈕，三個層級的朋友圈數(shù)目隨之?dāng)U增。這不禁讓人產(chǎn)生點擊圖片右上角“臉書”的登錄鍵的沖動。編輯團隊沒有只停留在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)上，而是將人數(shù)具象化為典型交通工具、建筑物和地域的可承受容量。數(shù)據(jù)不僅更有接近性，而且選取圖片更考慮了目標(biāo)受眾，如鳥巢、美國各州和部分國家。而網(wǎng)絡(luò)安全性方面，則演示了計算機以何種機制加密數(shù)據(jù)保護個人隱私和NSA如何解密。第二，數(shù)據(jù)時代的信息環(huán)境。報道中形象地使用轉(zhuǎn)動的地球展示了全球光纖電纜的連接分布，即NSA及盟友收集信息的渠道網(wǎng)。讀者可通過下滑鍵了解各國在這個密密麻麻的通信網(wǎng)中“暴露”信息的程度。第三，由可庇護NSA行為的《外國情報監(jiān)測法案》(FISA)的演變，到“棱鏡門”后修正案的夭折，映射到議會兩黨在過去一段時間的投票情況。在好似音頻的圖片中，每一“楨”代表一項議題，且可通過點擊其跳出的超鏈接進行深度閱讀。

三、融媒體報道之于公民新聞和閱讀體驗

Newsmotion是一家剛創(chuàng)立不久但雄心勃勃的多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺。自由撰稿記者只需使用照片、視頻、文字、音頻和信息圖表中的兩種媒體向該平臺投稿，上線后即可獲得報酬。目前的報道主要由經(jīng)驗豐富的記者完成，但Newsmotion計劃開放公民新聞平臺。①融合媒體報道能否成為未來公民新聞的主導(dǎo)形式呢？

伴著全球主流媒體紛紛建立融合媒體報道團隊的熱潮，新聞生產(chǎn)和傳播的方式勢必面臨轉(zhuǎn)型。另一方面，像本文所舉例的幾篇堪稱范例的融合媒體報道均是大手筆，在制作成本和時間成本上不是大眾媒體愿意去進行成批生產(chǎn)的內(nèi)容。基于以上兩方面原因，運用融合媒體形式進行融合報道是大勢所趨，但它的大本營應(yīng)該在“民間”。大眾擁有生產(chǎn)新聞的簡易工具，智能手機集錄音、攝影和攝像于一體，電腦軟件參與剪輯制作發(fā)布。像Newsmotion這樣提倡公民新聞為主導(dǎo)且運作勢頭正猛的網(wǎng)絡(luò)平臺正在匯集來自不同國家、種族和從事不同職業(yè)的“公民記者”。大眾不再滿足于元素單一的新聞產(chǎn)品，也不愿作為被告知者，他們更愿意加入生產(chǎn)話題更有趣、更切合社區(qū)利益和更廣泛的多媒體新聞報道中。

同時，我們也必須注意到，像《紐約時報》等主流媒體在融合媒體報道上的嘗試和大制作不僅讓傳統(tǒng)新聞在報道力上略顯單薄，更是給國際傳播添加了閱讀的新鮮感和活力。電子時代的讀者習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了歷史性的變化，大眾借助日新月異的電子終端獲取新聞，也習(xí)慣了來自各個信息門戶或社交平臺破碎化的新聞，且這些新聞多是國內(nèi)新聞。值得肯定的是，我們所涉獵的“快餐式”新聞在一定程度上使用了圖片、視頻等手段，而這些元素一旦被像《衛(wèi)報》這樣在歐洲最具影響力的媒體進行“米其林式”定制，則會給讀者帶來如沐春風(fēng)的高級閱讀體驗，呈現(xiàn)出更加強大的國際傳播能力。

注釋：

①N icole M artinelli.(June 6,2012)“New smotion Breaks Ground w ith G lobal M ultimedia Reporting,Seeks Freelancers”,International Center for Journalists.[Online]Available: http://ijnet.org/zh-hans/blog/117713.December 1,2013)

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系）