《金星秀》的品牌形象傳播

□張勁雨

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《金星秀》的品牌形象傳播

□張勁雨

摘要：《金星秀》于2015年1月28日正式登陸東方衛(wèi)視，首期收視便達(dá)到0.79，遙遙領(lǐng)先同期其他電視節(jié)目。此前東方衛(wèi)視已經(jīng)有兩檔脫口秀節(jié)目，分別為崔永元的《東方眼》和王自健的《今晚80后脫口秀》，《金星秀》的加入，更加提升了東方衛(wèi)視脫口秀節(jié)目的知名度和影響力。金星不是專業(yè)的主持人，想要塑造自己的節(jié)目品牌且在東方衛(wèi)視的眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出并不容易。本文通過節(jié)目內(nèi)容、語言風(fēng)格、搭檔配合和外在形象四個方面來分析《金星秀》品牌文化傳播的成功之處。

關(guān)鍵詞：金星秀；金星；品牌形象；語言風(fēng)格

近年來，有許多明星跨界做主持，認(rèn)為主持人不需要太多專業(yè)素養(yǎng)，只要說話清楚即可，而且還可以經(jīng)常在電視上露臉。有些明星在節(jié)目中只擔(dān)任“花瓶”的作用，提幾個問題，說幾句臺詞，完全沒有自己的創(chuàng)作。而《金星秀》不僅僅是一檔由明星主持的節(jié)目，而能逐步樹立起自己的風(fēng)格和品牌。在金星看來，脫口秀有三種：“國外俱樂部脫口秀，一口一個包袱，跟單口相聲似的那是一種；社會新聞類，主播大寫個人態(tài)度播報解讀消息的，也算一種；我這種是嘉賓主持人制，屬于販賣自我價值、個人態(tài)度。”由此可見，金星對自己的節(jié)目有清晰的定位和認(rèn)知。既是導(dǎo)演又是主持人的金星，將自身的特點完美融入到節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目的魅力也是金星個人的魅力。

一、節(jié)目內(nèi)容豐富

《金星秀》分為三個板塊，分別是“脫口秀”“有話問金姐”“嘉賓訪談”。這三個板塊包含了社會熱點、名人軼事、人情冷暖，金星講述自己的故事也傾聽別人的故事。三個環(huán)節(jié)的精彩組合共同塑造了《金星秀》的品牌。

（一）金星的個人經(jīng)歷

金星是中國娛樂圈里十分特別的一個人。她是中國著名的舞蹈家，曾留學(xué)歐美，獲獎無數(shù)。但是真正讓她成為輿論焦點的事件是，1995年她接受變性手術(shù)，由男人變成女人。這在一段時間內(nèi)成為她的標(biāo)簽，社會對她褒貶不一。2011年，金星擔(dān)任《舞林大會》評委，其點評風(fēng)格犀利、客觀、一針見血。金星點評明星成了節(jié)目的特色之一，她也被稱為“毒舌”評委。金星的個人經(jīng)歷對其脫口秀節(jié)目至關(guān)重要，她的人生經(jīng)歷不僅豐富而且特別。她所經(jīng)歷的事件注定是許多普通人經(jīng)歷不到的。對于這樣一個特別的人，觀眾有較高的關(guān)注度，對于其愛情故事、家庭生活以及工作歷練都有很大的好奇心。并且金星曾多次處在輿論的風(fēng)口浪尖，本身在觀眾中就具有一定的收視吸引力。許多觀眾觀看節(jié)目的初衷僅僅是因為對金星個人感到好奇。在脫口秀的環(huán)節(jié)，她講述了手術(shù)差點造成自己左腿殘疾，講述她在練舞時付出的辛苦，講述她和漢斯的愛情，講述她的孩子、她的狗。以個人作為主體講述故事，更容易把握講話的節(jié)奏和故事的走向，主持人講起來也更容易帶入自己的真情實感。在脫口秀的舞臺上，金星嬉笑怒罵，毫無矯飾虛掩，將自己360度完完整整的呈現(xiàn)在觀眾面前。觀眾喜歡聽名人故事，而金星的生活堪稱一部故事書。

（二）結(jié)合社會的熱點問題

《金星秀》的節(jié)目內(nèi)容與社會現(xiàn)狀結(jié)合得十分緊密。首先以社會熱點作為節(jié)目內(nèi)容，觀眾的關(guān)注度高；其次作為電視節(jié)目除了具有娛樂價值和收視價值以外，還要具有一定的社會價值。《金星秀》的內(nèi)容緊貼老百姓的生活，不僅能給觀眾帶來歡笑，更能讓觀眾在觀看之后獲得對生活的思考和啟示。例如在“十一”長假余溫還未散去時，《金星秀》將關(guān)注點集中到了旅游上，在節(jié)目中調(diào)侃擁堵的交通，讓大家開發(fā)了新的娛樂方式，如高速公路上喝茶、打球、遛狗等。

在節(jié)目開場，金星扮演了景區(qū)導(dǎo)游，說著流利的套話鼓勵大家消費。許多導(dǎo)游為了賺錢，變相要求游客消費，本來是在旅游中抽空消費，卻被有些導(dǎo)游變成了消費中抽空旅游。本來中國幅員遼闊，但每到一地導(dǎo)游口中的特產(chǎn)卻總是玉石、玉石。當(dāng)游客拒絕購物時，導(dǎo)游便撕下了友善的面孔對全車的游客進(jìn)行“批評教育”，理直氣壯地認(rèn)為不來消費的顧客是騙吃騙喝騙玩，不買東西就沒有資格坐在旅游車上。金星諷刺這樣的導(dǎo)游和劫匪唯一的區(qū)別就是導(dǎo)游有證。同時金星在節(jié)目中揭露了幾個較為典型的行騙手段，讓觀眾日后出行時也能有所注意。

除了脫口秀環(huán)節(jié)以外，“有話問金姐”板塊更能體現(xiàn)出節(jié)目對社會現(xiàn)狀的關(guān)注。眾多網(wǎng)友提問中，金星選擇回答的問題通常是現(xiàn)實社會正在發(fā)生的、在大眾心中產(chǎn)生疑惑的問題。例如優(yōu)信二手車廣告剛剛上線時，有網(wǎng)友提問“十幾個大小明星在一個廣告中像抽筋一樣來回重復(fù)一句話，但就是這樣一分鐘的廣告竟然拍賣到3千萬，金姐您對這種天價、惡搞的廣告怎么看？”金星直言不諱地指出，廣告毫無創(chuàng)意，僅僅是靠惡意的洗腦招數(shù)來博人眼球。錢能買來明星和時段，但買不來品味和創(chuàng)意。在“有話問金姐”板塊，金星討論了碰瓷、惡搞、陳赫離婚等眾多關(guān)注度極高的事件。這一板塊體現(xiàn)了節(jié)目和觀眾的友好與互動，通過解答觀眾的問題，反映出金星的人生態(tài)度和原則，有助于樹立節(jié)目的品牌形象。

二、犀利幽默的語言風(fēng)格

在《金星秀》中，金星延續(xù)了作為評委時的犀利、直接、客觀的語言風(fēng)格。金星的果敢和直率是許多主持人沒有的，觀眾在《金星秀》中聽到的內(nèi)容也總是獨家。觀眾笑言最愛看的就是金姐“手撕”明星。通過《金星秀》，金姐的名號也傳遍了大江南北，不管年紀(jì)多大，都愿意稱她為金姐，就是因為她在節(jié)目中樹立了快人快語、威武霸氣的大姐大形象。在一期節(jié)目中，《金星秀》的內(nèi)容為“頒獎禮”那些事。在觀眾眼中頒獎禮意味著紅毯，意味著榮譽，意味著星光熠熠，因此頒獎禮始終受到很多關(guān)注。但是金星在脫口秀中毫不留情地揭露了頒獎禮現(xiàn)場的混亂和潛規(guī)則。金星戲稱一些獎項為“豬肉獎”，因為俗話說“太公分豬肉，人人有份。”很多頒獎晚會的現(xiàn)狀是擺開八仙桌，招待十六方，來的都是客，人人都拿獎。制作單位甚至?xí)粋€獎項通知多個明星，來的給獎，不來不給獎，大牌給大獎，小牌給小獎，許多獎項更是由編導(dǎo)杜撰出來的，整個獎項的含金量大大降低。在《金星秀》的舞臺上，金星直言對頒獎禮的不滿，甚至將頒獎晚會原本刪減的視頻重新呈現(xiàn)給觀眾。這期節(jié)目讓觀眾大快人心，酣暢淋漓。在批判社會不良現(xiàn)象時更是擲地有聲，毫不含糊，觀眾看《金星秀》不再是看金星批評明星時的熱鬧，更多的是贊同金星語言中所包含的道理，敬佩她敢于說出很多人不敢說的話。

金星的語言雖然犀利，但是講述故事時也不乏幽默詼諧。她是中國著名的舞蹈家，肢體表現(xiàn)能力極好，也有一定的表演基礎(chǔ)，在舞臺上有張有弛。講述故事的時候，她一人扮演各種角色，無論是目中無人的導(dǎo)演、小心謹(jǐn)慎的職工，還是導(dǎo)游、賣假藥的，林林種種她都刻畫得入目三分。例如在一期節(jié)目中，金星吐槽飛機上的空姐將中國人和外國人差別對待，她當(dāng)場情景再現(xiàn)了空姐崇洋媚外的嘴臉。對待外國人，空姐彬彬有禮：“Excuse me sir,coffee,tea or coca cola?”對待本國人則一副愛答不理的樣子，“喝點兒什么呀？”金星見到這種人十分氣憤，便裝作聽不懂的樣子，“sorry，I don’t understand.”“我問你喝什么？”金星繼續(xù)裝作聽不懂的樣子，“sorry I don’t understand.”空姐只好把她當(dāng)成了外國人，客氣地問“coffee,tea or coca cola?”金星終于找到了報復(fù)的機會，沒好氣地用東北話回答：“橙汁兒！”她一人分飾兩角，雖然不是專業(yè)的演員，也沒有后邊的布景陳設(shè)，但是她的面部表情和語氣還是將觀眾帶回到了那個飛機上的場景里，觀眾好似看到了金星當(dāng)場教訓(xùn)那個空姐。她的這段表演給很多人留下了深刻的印象，許多人都爭相模仿。她的表情包也在網(wǎng)上流傳，而她那句“完美”配上手勢，更是成了她的經(jīng)典標(biāo)志?！督鹦切恪吩谝欢ǔ潭壬辖梃b了喜劇的表演模式，在脫口秀中金星也會像喜劇演員那樣加入“包袱”，在講述故事的過程中從不忘“抖包袱”，因此觀眾總能在歡笑中接收到《金星秀》所表達(dá)的精神內(nèi)容。

三、搭檔的默契配合

《金星秀》中助理主持沈南也有著非常關(guān)鍵的作用。金星和沈南的關(guān)系好似相聲中的逗哏和捧哏，而一個“包袱”響不響，捧哏演員也很重要。在《金星秀》中，沈南也為了配合主題扮演成各種形象。他的表演看似夸張，卻絲毫不搶戲，始終在節(jié)目中襯托金星。在金星出場前，沈南總會熱情高喊“讓我們用熱情的掌聲，有請金星女士！”在節(jié)目中，沈南看似是總被金星欺負(fù)、有苦難言、沒有文化、咋咋呼呼的小助理形象，與金星霸氣側(cè)漏的形象形成鮮明的對比，為節(jié)目增添了許多亮點和笑點。在金星出場之前，沈南有簡短的幾分鐘的自由表演時間。他的表演生動搞笑、豐富多彩，為金星的出場做了一個很好的鋪墊。而在節(jié)目進(jìn)行過程中，沈南時不時的插話也為《金星秀》增添了不少色彩，他對金星的“調(diào)侃”“控訴”都為節(jié)目增加了笑料。金星正興高采烈地講自己調(diào)節(jié)鄰里之間的矛盾，還號稱自己是婦聯(lián)主席時，沈南一臉鄙夷地說到，“婦聯(lián)，你是復(fù)仇者聯(lián)盟吧?！焙笃诰庉媱t配上把金星的臉PS到電影中角色的圖片?？档抡f，滑稽是預(yù)期與后果的嚴(yán)重失衡。本來觀眾還沉浸在金星所講的故事中，預(yù)備順著故事繼續(xù)往下聽時，沈南的一句調(diào)侃打破了金星塑造的婦聯(lián)主席形象，回歸了平時霸氣的女強人形象，造成了滑稽的效果，令人捧腹。

對于脫口秀節(jié)目，觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞，雖然每期的節(jié)目內(nèi)容有所不同，但是觀眾長期面對同一個人，就算金星舌燦蓮花，觀眾也會產(chǎn)生審美疲勞。沈南的加入既可以減輕金星的壓力，又可以緩解觀眾的收視疲勞。當(dāng)金星說的口干舌燥時，沈南偶爾的插話能給觀眾帶來新鮮之感，調(diào)動了現(xiàn)場的氣氛?？梢哉f，沈南是金星的萬能助理、默契搭檔，也是節(jié)目最稱職的觀眾。

四、品牌外在形象的打造

《金星秀》給觀眾留下深刻印象的不僅僅是節(jié)目內(nèi)容，還有主持人的服裝和場景布置。《金星秀》在一定程度上可被看作是一場旗袍秀，金星每次脫口秀的衣服幾乎都是旗袍，不同顏色，不同風(fēng)格，不同長短，但一定都是旗袍。旗袍是最能展現(xiàn)東方女性氣質(zhì)和特點的服裝，旗袍增加了金星的女人味。久而久之，觀眾不會再把焦點放在她的性別上，而更多的是把焦點放在金星所說的話和所做的節(jié)目中。在觀眾心里，金星已經(jīng)完全是一個美麗的中國女人了。沈南的藍(lán)西裝和粉領(lǐng)帶也成了他的個人特色，更是他每次控訴金星摳門的理由?！督鹦切恪分羞€有一對神奇的紅沙發(fā)，傳說坐外邊的生子，做里邊的結(jié)婚。這來源于周迅和張靚穎在坐完里邊的沙發(fā)之后不久都傳出了婚訊。其實這當(dāng)然沒有科學(xué)道理，也不適用于每一位嘉賓，但是節(jié)目組通過這個切入點，將紅沙發(fā)賦予含義，使其成為《金星秀》獨有的象征。這對于節(jié)目品牌形象的塑造和宣傳十分有幫助。

《金星秀》通過多種方法樹立了自己的品牌形象，在綜藝節(jié)目遍地開花的時代，開辟出了屬于自己的道路?！督鹦切恪返某晒κ枪?jié)目內(nèi)容形式綜合作用的結(jié)果，既表達(dá)了個人觀點，又激起了觀眾的共鳴，兼具喜劇色彩和文化內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)：

1.宋子玉.金星秀核心元素的構(gòu)成解析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(20).

（作者單位：東北師范大學(xué)）