淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的影響力

□邵思躍　許凱　吳曼芳

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淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的影響力

□邵思躍許凱吳曼芳

摘要：我國(guó)當(dāng)前正處于新媒體時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此壯大的今天，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)方面都在和互聯(lián)網(wǎng)相互融合?；ヂ?lián)網(wǎng)使得電影產(chǎn)業(yè)在項(xiàng)目創(chuàng)投、制片、發(fā)行營(yíng)銷等環(huán)節(jié)上較以往傳統(tǒng)的模式有很大的不同。中國(guó)電影已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電影；產(chǎn)業(yè)鏈；融合；改變

2015年中國(guó)電影累計(jì)票房達(dá)440.69億元人民幣，較2014年全年票房增長(zhǎng)了近1倍。2016年剛剛過(guò)去兩個(gè)月的時(shí)間，《美人魚(yú)》還未下線就已經(jīng)創(chuàng)造了32.27億的票房，刷新了國(guó)內(nèi)票房新的記錄。這一切都源于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給中國(guó)注入了新活力，中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈正在“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用下不斷升級(jí)。

一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)相互融合

（一）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電影企業(yè)的合作

自2014年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電影企業(yè)的合作不斷增多。其中參與了電影的項(xiàng)目創(chuàng)投、制片、發(fā)行營(yíng)銷、放映、相關(guān)衍生品等諸多環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的改變，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)眾籌、大數(shù)據(jù)分析、線上購(gòu)票、銷售電影衍生品等方式，為電影市場(chǎng)提供了更多極具潛力的新契機(jī)。在融資方面，無(wú)論是“百度百發(fā)”還是“娛樂(lè)寶”，都降低了電影投資的門檻。在制片方面，在大數(shù)據(jù)盛行的今天，騰訊可以提供權(quán)威的社交數(shù)據(jù)；阿里作為電商巨頭，擁有公民電商消費(fèi)的第一手?jǐn)?shù)據(jù)；百度則掌握著搜索數(shù)據(jù)。綜合方方面面的數(shù)據(jù)，電影企業(yè)能更好地了解觀影人群的觀影需求，線上購(gòu)票也已經(jīng)成為當(dāng)今觀影者購(gòu)票的主要手段。

（二）影視公司積極探索適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展道路

傳統(tǒng)影視公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，既可以增加資本運(yùn)營(yíng)渠道，也可以在業(yè)務(wù)拓展、公司轉(zhuǎn)型上提供便利。華策影視隨著自身的不斷壯大，吸引了更多的國(guó)際資源，包括于2015 年7月入股的韓國(guó)電影發(fā)行業(yè)巨頭NEW，首個(gè)中韓項(xiàng)目將隨之啟動(dòng)。光線傳媒斥資3.2億元入股“仙海公司”，同時(shí)以1.76億元收購(gòu)熱鋒網(wǎng)絡(luò)51%股權(quán)，以自有資金2.08億元收購(gòu)藍(lán)弧文化50.8%股權(quán)。一系列并購(gòu)動(dòng)漫公司的舉措，既為動(dòng)漫電影和以游戲?yàn)轭}材的電影提供了版權(quán)資源，也加速了光線傳媒的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

數(shù)據(jù)顯示，2015年文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)規(guī)模巨大，較2014年增長(zhǎng)了近七成。由此可以看出，影視公司正借助互聯(lián)網(wǎng)積極尋求與周邊行業(yè)的合作，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影投融資環(huán)節(jié)的改變

眾籌不僅僅是金融領(lǐng)域的概念，電影眾籌近年來(lái)有愈發(fā)流行的趨勢(shì)。電影眾籌的好處在于可以讓每一位投資者都能對(duì)電影有很強(qiáng)的參與感和歸屬感，同時(shí)也會(huì)影響投資者身邊的親戚朋友對(duì)電影有更大的期待。電影眾籌可以讓投資者形成強(qiáng)大的凝聚力，為之后的影片票房提供更多的可能。去年暑期的《大圣歸來(lái)》可謂電影眾籌的典范?！洞笫w來(lái)》的電影劇本許多年前就已經(jīng)完成了，可惜由于資金、渠道等資源的缺失，導(dǎo)致該影片的制作遲遲未能提上日程。而正是借助互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的眾籌，解決了電影制作的燃眉之急。①

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響傳統(tǒng)的電影產(chǎn)制

（一）依托大數(shù)據(jù)，觀眾成為電影生產(chǎn)的中心

電影大數(shù)據(jù)包括的內(nèi)容有很多，其中關(guān)于內(nèi)容、渠道和觀眾的大數(shù)據(jù)的價(jià)值最大。大數(shù)據(jù)讓觀眾真正成為了受眾中心，通過(guò)研究用戶數(shù)據(jù)，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)不同的用戶特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。近些年來(lái)，利用大數(shù)據(jù)的支持而取得良好票房表現(xiàn)的影片層出不窮，在網(wǎng)絡(luò)大電影方面更是收效明顯。

（二）IP瘋狂孵化，電影題材拓寬

IP在過(guò)去僅僅指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它的概念不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在泛指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、原創(chuàng)文學(xué)以及網(wǎng)絡(luò)游戲。它們的共同特點(diǎn)是具有大量的粉絲基礎(chǔ)。圍繞這些重要的IP資源，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都蜂擁而至，使新時(shí)期的電影題材囊括了包括小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫在內(nèi)的諸多題材，使電影題材更加豐富，也更接地氣，擁有更好的粉絲效應(yīng)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)讓觀眾更好地發(fā)聲

眾所周知，傳統(tǒng)電影制作是以自我為中心的過(guò)程，觀眾通常都是被動(dòng)地接受影片，沒(méi)有機(jī)會(huì)表達(dá)出自己希望看到什么樣的影片?；ヂ?lián)網(wǎng)的興盛，給觀眾提供了良好的發(fā)聲渠道，尤其是各種社交媒體，例如微博、微信朋友圈，讓觀眾可以更好地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和訴求。從另一方面來(lái)講，電影制作方利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)良好的平臺(tái)，更好地了解到觀眾的喜好與口味，了解到哪些是當(dāng)下的熱門和受追捧的題材與內(nèi)容。在這個(gè)講求以觀眾為中心的電影時(shí)代，電影生產(chǎn)更好地迎合了觀眾，朝著良好的方向健康發(fā)展。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了電影發(fā)行推廣方式

網(wǎng)絡(luò)院線是互聯(lián)網(wǎng)改變電影發(fā)行的主要體現(xiàn)。傳統(tǒng)的電影發(fā)行方式較為死板，效率不高。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶給了電影發(fā)行方面新的可能。利用互聯(lián)網(wǎng)，電影發(fā)行無(wú)論是時(shí)間成本還是資金成本都大大降低，且效果變得更好。電影發(fā)行正朝著網(wǎng)絡(luò)化、電商化的趨勢(shì)發(fā)展。國(guó)內(nèi)電影票房在近幾年幾乎以翻倍的速度猛增，在很大程度上有賴于美團(tuán)、貓眼、淘寶電影等相關(guān)平臺(tái)的助推。

（一）線上購(gòu)票成為購(gòu)票的主流方式

在線購(gòu)票的優(yōu)勢(shì)在于：省去了在電影院購(gòu)票窗口排隊(duì)購(gòu)票所帶來(lái)的體力和時(shí)間的無(wú)謂消耗，網(wǎng)上支付較“一手交錢一手給票”的傳統(tǒng)方式更加便捷高效。同時(shí)目前流行的購(gòu)票平臺(tái)如格瓦拉、貓眼等都開(kāi)放了在線選座的服務(wù)，避免了由于購(gòu)票過(guò)晚選不到合適座位的情況。另外，購(gòu)票平臺(tái)會(huì)提供該影片相關(guān)的劇照、簡(jiǎn)介、評(píng)價(jià)，觀眾可以更全面地了解影片。

（二）互聯(lián)網(wǎng)令影院排片更為合理

近年來(lái)，“預(yù)售”幾乎用到了每一部?jī)?yōu)秀的影片當(dāng)中。“預(yù)售”是電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為院線高效排片和增加上座率的主要途徑之一?；ヂ?lián)網(wǎng)同時(shí)也對(duì)院線運(yùn)營(yíng)的成本起到了一定的削減作用。據(jù)貓眼提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年創(chuàng)造票房新高的《捉妖記》的觀影群體中，女性的比例占到59%，年齡段以21到25歲居多。針對(duì)影片受眾的年齡特點(diǎn)，貓眼電影推出了以粉絲活動(dòng)為代表的精確營(yíng)銷方式，對(duì)提高《捉妖記》的人氣起到了至關(guān)重要的作用，《捉妖記》的點(diǎn)映上座率近100%。②

（三）數(shù)據(jù)為優(yōu)化宣發(fā)渠道提供保障

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為虛擬的平臺(tái)，不受任何地域的影響，可以更好地為影片宣發(fā)，特別針對(duì)年輕人群，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是最高效的宣發(fā)渠道之一。另外，隨著盜版和網(wǎng)絡(luò)支付問(wèn)題的逐步解決，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站迅速壯大，已經(jīng)形成了一定的網(wǎng)絡(luò)院線所特有的電影發(fā)行收益模式，登錄網(wǎng)絡(luò)院線已成為電影發(fā)行、放映的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)院線的成熟給很多中小成本電影和觀眾更多的見(jiàn)面機(jī)會(huì)。和以往相比，有了互聯(lián)網(wǎng)的助力，中小成本影片更容易盈利。

（四）互聯(lián)網(wǎng)助推“波紋營(yíng)銷”

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于不是簡(jiǎn)單的單向傳播，網(wǎng)民不僅從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，還能在網(wǎng)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和心聲，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影營(yíng)銷起到了顛覆性的改變作用。波紋營(yíng)銷最有價(jià)值的地方是通過(guò)行為定向及其他技術(shù)模式，以每個(gè)“粉絲”為原點(diǎn)，通過(guò)其個(gè)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)社區(qū)，再進(jìn)一步將品牌擴(kuò)散出去，實(shí)現(xiàn)多個(gè)原點(diǎn)的多極化傳播的后續(xù)行為。也就是說(shuō)，在線廣告推廣不是營(yíng)銷的終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。③只要是潛在消費(fèi)者身處被覆蓋的媒體圈內(nèi)，他們就可以將自己對(duì)品牌的印象通過(guò)所處的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和其他社會(huì)媒體渠道不斷地傳遞、分享，為品牌積累一波又一波的影響力，同時(shí)，結(jié)合社區(qū)媒體、微博等平臺(tái)為人際傳播創(chuàng)造的便利條件，達(dá)到最佳的品牌傳播效果。④

五、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)在各個(gè)方面都給中國(guó)電影帶來(lái)了新的改變。簡(jiǎn)言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”使電影生產(chǎn)方在眾籌資金、制作、發(fā)行、放映等各個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都節(jié)省了更多的人力成本、資金成本和時(shí)間成本，也使影片比過(guò)去質(zhì)量更高、票房更好。從觀眾的角度看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，可以更方便快捷地享受到高質(zhì)量的電影，并有充分的話語(yǔ)權(quán)去分享對(duì)一部影片的評(píng)價(jià)。應(yīng)該說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”助推著中國(guó)電影蒸蒸日上，對(duì)于中國(guó)電影的發(fā)展起到了戰(zhàn)略性的決定作用。

注釋：

①藝恩,孟佳.大圣歸來(lái)：一場(chǎng)民意的勝利,一次波紋營(yíng)銷的成功案例[EB/OL].[2015-09-11].http://news.yule. com.cn/html/201509/205101.html.

②美團(tuán)貓眼等電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速崛起[EB/OL]. [2015 -08 -27].http://finance.china.com/fin/kj/201508/27/ 9715182.html.

③徐鵬.大視頻整合傳播的波紋營(yíng)銷模型[J].廣告主市場(chǎng)觀察,2010(11):70.

④濕營(yíng)銷：解構(gòu)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播新模式破解——谷普下載[EB/OL].[2012-07-30]. http://www.gpxz.com/Article/ yunying/yingli/463500.html.

（作者單位：北京電影學(xué)院）