淺談新時(shí)代電視文化的媒介消費(fèi)新主張

□宋子玉

淺談新時(shí)代電視文化的媒介消費(fèi)新主張

□宋子玉

現(xiàn)階段，中國(guó)電視傳媒的發(fā)展受到了新媒體的嚴(yán)重沖擊。在當(dāng)前不斷加深的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境中，電視媒介所形成的消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)行積極的調(diào)整，從而使得電視的消費(fèi)功能得到轉(zhuǎn)型和提高。本文積極探討在新時(shí)代下國(guó)內(nèi)電視媒介所做出的文化消費(fèi)新主張，首先闡述電視媒介中的新聞節(jié)目所表現(xiàn)出的娛樂(lè)化傾向，分析了當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目盛行的事實(shí)根源；在談?wù)摦?dāng)前電視劇的制作時(shí)，強(qiáng)調(diào)了根據(jù)傳統(tǒng)歷史來(lái)強(qiáng)化電視文化消費(fèi)的客觀規(guī)律，提出了未來(lái)的電視文化必然更加強(qiáng)調(diào)以參與和體驗(yàn)為核心內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)。

新聞娛樂(lè)化；節(jié)目形態(tài)；大眾文化；消費(fèi)社會(huì)

當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展越來(lái)越重視廣大民眾的基本消費(fèi)需要，無(wú)論是物質(zhì)還是精神層面的建設(shè)，都為民眾的需求而服務(wù)。在電視媒介發(fā)展的現(xiàn)階段，電視所具備的社會(huì)消費(fèi)屬性基本向著高度娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型。電視媒介所提出的文化消費(fèi)新主張主要趨向于更重視娛樂(lè)性，更加重視從平民視角去獲得多重娛樂(lè)體驗(yàn)。因此，電視節(jié)目已經(jīng)朝著更具娛樂(lè)性的文化建設(shè)邁進(jìn)。民眾在電視節(jié)目中總能夠感受到電視劇和新聞播報(bào)所展現(xiàn)出的輕松風(fēng)格，而大力推行的真人秀游戲、全民競(jìng)演、益智競(jìng)猜等節(jié)目層出不窮，已經(jīng)引導(dǎo)當(dāng)前國(guó)內(nèi)的電視觀眾進(jìn)入到全民娛樂(lè)消遣的局面。

電視文化的各種形態(tài)都在人們的生活生產(chǎn)過(guò)程中具備了全新的發(fā)展?jié)撃?，能夠不斷增加?jié)目的吸引力，從而確保收視率的不斷提高，使得電視制作方和播出方都能獲得巨大的利潤(rùn)。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作理念相比，現(xiàn)階段的電視節(jié)目不再單純強(qiáng)調(diào)重塑文化品位、賦予社會(huì)教化功能，而是隨著當(dāng)前的消費(fèi)主義的觀念蔓延開(kāi)始大量開(kāi)拓娛樂(lè)游戲資源，借鑒更為多樣化的節(jié)目風(fēng)格，不斷制作驚險(xiǎn)刺激的場(chǎng)景橋段，不斷提高競(jìng)技通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)，不斷揭露民眾尤其是公眾人物的日常生活，使得娛樂(lè)的視角擴(kuò)展到更多的空間領(lǐng)域，從而讓電視文化在電視媒介的發(fā)展推動(dòng)中開(kāi)始凝聚全新的意識(shí)形態(tài)，具有了消費(fèi)主義的全新發(fā)展主張和趨勢(shì)。

一、電視文化

電視文化歸根結(jié)底應(yīng)該屬于一種大眾文化。作為全新的公共傳播方式，電視文化借助一定的電視傳播技術(shù)得以為人們的生活生產(chǎn)提供必要的信息。這些信息的表現(xiàn)往往顯得生動(dòng)而具體。從社會(huì)學(xué)意義上講，電視文化反映的正是濃縮的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)。

電視文化是通過(guò)必要的電視媒介作為主要形式實(shí)現(xiàn)宣傳或傳播的。電視文化的社會(huì)功能主要體現(xiàn)在幾方面：首先是思想灌輸性，能夠?qū)⑸鐣?huì)意識(shí)中的統(tǒng)治主流意識(shí)作為必要的文化思想理念面向民眾進(jìn)行灌輸。其次是宣傳導(dǎo)向性，電視文化對(duì)于社會(huì)萬(wàn)象的報(bào)道和宣傳，具有鮮明態(tài)度，也能夠?qū)Σ煌挛锏膬r(jià)值進(jìn)行必要的選擇。告知人們應(yīng)該倡導(dǎo)和反對(duì)的觀點(diǎn)行動(dòng)。再次是文化傳播性。電視文化從產(chǎn)生到發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的考核過(guò)程，通過(guò)大量的實(shí)踐證明了人們可以借助電視中的各種思想、文化實(shí)現(xiàn)各種知識(shí)的科普，具有文化傳播性。

二、新時(shí)代下電視文化的不同消費(fèi)趨勢(shì)

（一）新聞節(jié)目突破宣教色彩，具有娛樂(lè)化傾向

現(xiàn)階段，各種電視節(jié)目正趨向于娛樂(lè)化。這樣的發(fā)展已經(jīng)對(duì)新聞節(jié)目產(chǎn)生了影響。研究發(fā)現(xiàn)，原先主要起宣傳作用的新聞節(jié)目都開(kāi)始有序地向娛樂(lè)靠近，通過(guò)不同的嘗試讓新聞播報(bào)的節(jié)目形式與娛樂(lè)大眾的節(jié)目宗旨產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，官方與民間的新聞界限日益模糊。所謂新聞節(jié)目娛樂(lè)化，就是在能夠?qū)⑴c百姓息息相關(guān)的事件報(bào)告與必要的娛樂(lè)形式相互借鑒融合，同時(shí)產(chǎn)生出鮮明的文化娛樂(lè)性。例如，在電視新聞中增加對(duì)各種體育文藝活動(dòng)或賽事的播報(bào)，增加對(duì)演藝明星的動(dòng)態(tài)播報(bào)，增加對(duì)社會(huì)奇聞異事的播報(bào)，都能夠有序地增加新聞的關(guān)注度，體現(xiàn)百姓更為感興趣的話題。也許此類(lèi)新聞并不具有多少適用性，但是能夠?qū)Ξ?dāng)前的社會(huì)發(fā)展形態(tài)產(chǎn)生具體的描述，或者能夠?qū)Π傩盏纳町a(chǎn)生必要的調(diào)節(jié)，讓觀眾心情放松的同時(shí)了解了新聞資訊。

電視新聞的娛樂(lè)化主要體現(xiàn)兩個(gè)方面，第一個(gè)方面就是在內(nèi)容上將原有的硬質(zhì)新聞軟化，從而讓新聞事件的嚴(yán)肅性得到大大的緩解，對(duì)于其中能夠緩和嚴(yán)肅氛圍的娛樂(lè)元素進(jìn)行擴(kuò)大。首先是在形式上有所強(qiáng)調(diào)，重視對(duì)各種故事情節(jié)的編排，重視對(duì)事件的發(fā)展，增加必要的戲劇性，注重煽情性和刺激性，讓原本屬于官方的客套性的話語(yǔ)成為了更有民間意味的敘述方式。其次是對(duì)于必要的新聞陳述，要有一個(gè)類(lèi)似于講故事的新聞寫(xiě)作風(fēng)格，讓播報(bào)人員更有親和力。第二個(gè)方面就是盡可能減少對(duì)于社會(huì)官方新聞或者沉重話題的新聞比例，擴(kuò)大名人趣事、日?，嵥橐约霸谏鐣?huì)民生中更有關(guān)注性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容。

在娛樂(lè)化新聞節(jié)目創(chuàng)新方面，西方走在了前面，中國(guó)的傳媒也積極借鑒新聞娛樂(lè)化狀況。通過(guò)對(duì)一定程度的宣傳報(bào)道的內(nèi)容反叛，增加了媒體的社會(huì)親和力，也實(shí)現(xiàn)了官方媒體的平民色彩。全天候的“生產(chǎn)快樂(lè)”似乎成為了當(dāng)前電視媒介在展現(xiàn)電視文化過(guò)程中最響亮的口號(hào)。CCTV-1的《東方時(shí)空》在節(jié)目開(kāi)始前選用MTV和不同形態(tài)的生活空間，就是積極借鑒美國(guó)早間新聞的整體內(nèi)容和形式風(fēng)格。

（二）娛樂(lè)節(jié)目大力繁衍發(fā)展，主導(dǎo)電視熒屏

打開(kāi)電視，在不同的頻道之間切換，總會(huì)有大量的娛樂(lè)節(jié)目在直播或者重播。這樣的局面表明，當(dāng)前的電視文化已經(jīng)在向著全面娛樂(lè)文化靠攏。娛樂(lè)節(jié)目的制作盛行，能夠讓當(dāng)前處于各種工作和生活壓力下的人們遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)責(zé)任的重壓，能夠讓人們暫時(shí)忘記各種社會(huì)意義和具體價(jià)值的精神追求，從而單純地感受節(jié)目帶來(lái)的酣暢歡快。

尋找必要的話題進(jìn)行娛樂(lè)消遣成為電視節(jié)目制作的主觀傾向，也是觀眾收看節(jié)目的主要目的。電視娛樂(lè)節(jié)目能夠通過(guò)對(duì)觀眾的感官刺激實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾傳輸必要社會(huì)信息的感官效果。電視媒介的運(yùn)作，離不開(kāi)人們使用自我感官來(lái)掌握收視率，從而在市場(chǎng)等價(jià)交換出必要的商業(yè)利潤(rùn)?，F(xiàn)如今，如《快樂(lè)大本營(yíng)》《笑傲江湖》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目，就能夠始終堅(jiān)持將大眾娛樂(lè)文化作為發(fā)展動(dòng)力和內(nèi)核，不同推陳出新，在演出形式和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)令人耳目一新的感覺(jué)。而環(huán)視周?chē)?，各大衛(wèi)視紛紛出招，想要通過(guò)自己借鑒或者獨(dú)創(chuàng)的娛樂(lè)節(jié)目在黃金時(shí)間段的直播和錄播，實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾看電視娛樂(lè)節(jié)目的直接管控。

電視觀眾對(duì)于娛樂(lè)消遣的需求總是能夠呈現(xiàn)出多方位的格局，首先在文藝節(jié)目得到娛樂(lè)滿足，于是幾乎所有電視節(jié)目都將創(chuàng)作的方向改變?yōu)楦休p松感的娛樂(lè)風(fēng)格。從近幾年的電視節(jié)目看，娛樂(lè)綜藝類(lèi)節(jié)目和娛樂(lè)競(jìng)猜類(lèi)節(jié)目都獲得了足夠好的收視成績(jī)。這些節(jié)目無(wú)論是主持人的輕松風(fēng)格，還是整個(gè)節(jié)目過(guò)程中的互動(dòng)幽默環(huán)節(jié)，都將搞笑娛樂(lè)之風(fēng)穿插得無(wú)處不在，從《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》到《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》，娛樂(lè)圈的點(diǎn)點(diǎn)滴滴成為人們茶余飯后的談資。電視文化中的娛樂(lè)節(jié)目文化既能夠形象直觀地表現(xiàn)，還能夠以生動(dòng)的表演調(diào)和、緩沖無(wú)數(shù)人的生活緊張感。

電視文化中的娛樂(lè)節(jié)目如此盛行，具有一定的哲學(xué)基礎(chǔ)。追求感官娛樂(lè)，追求感性情懷，是當(dāng)代社會(huì)人在長(zhǎng)期壓抑的環(huán)境下所做出的自我釋放、對(duì)于各種競(jìng)爭(zhēng)所具備的必然保護(hù)。在新時(shí)代的社會(huì)條件下，各種資訊信息的傳播已經(jīng)在文化更新和娛樂(lè)的演變中完成了自有轉(zhuǎn)化，完全淡化了兩者之間的模式界限。電視媒介所代表的傳媒更多地使用傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)的表現(xiàn)形式和手法，讓眾多抽象信息變?yōu)橐子诒蝗私邮艿木呦笮畔?，加重了人體的直觀感受。

（三）電視連續(xù)劇加強(qiáng)多傳統(tǒng)歷史資源的文化消費(fèi)

近年來(lái)，各電視臺(tái)主推的電視連續(xù)劇已經(jīng)成為了百姓茶余飯后觀看節(jié)目的重頭戲，也被更多人認(rèn)為是中國(guó)電視文化中的代表現(xiàn)象。電視劇一般都將當(dāng)前一段時(shí)間的社會(huì)熱點(diǎn)或者歷史進(jìn)程中關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)性時(shí)刻和事件作為原型，積極拓展故事性和藝術(shù)性，滿足了人民群眾的精神文化生活需求，提升了觀眾的娛樂(lè)休閑感受。

電視連續(xù)劇的制作必然是電視臺(tái)的重要內(nèi)容和收入支柱。首先電視連續(xù)劇是各衛(wèi)視的創(chuàng)收首選。據(jù)統(tǒng)計(jì)，省市級(jí)電視臺(tái)的電視劇收入超過(guò)70%是穿插在電視劇之間的廣告投放。當(dāng)前各省市級(jí)電視臺(tái)，總會(huì)在晚8點(diǎn)至10點(diǎn)之間的黃金時(shí)段播放電視劇，賺取口碑的同時(shí)擴(kuò)大收視率。電視劇已經(jīng)成為電視臺(tái)最有市場(chǎng)前景的節(jié)目，連續(xù)劇在中國(guó)群眾的生活中產(chǎn)生的影響力大過(guò)電影、小說(shuō)、戲劇等其他藝術(shù)形式。電視劇在中國(guó)的呈現(xiàn)方式，不同于西方國(guó)家很多肥皂劇或者簡(jiǎn)單的情景喜劇，更多的是反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活的“敘述故事”，這類(lèi)故事具有極大的消費(fèi)性，觀眾能夠通過(guò)對(duì)電視劇的不斷跟蹤消費(fèi)，了解不同人物的悲歡離合，在紛擾的感情糾葛中認(rèn)清自己的立場(chǎng)。往往由于人們的廣泛關(guān)注，某個(gè)角色能夠在一夜之間成為眾多人關(guān)注和談?wù)摰膶?duì)象。電視連續(xù)劇所具有的文化立場(chǎng)和背景都與當(dāng)前人們的家庭生活方式及觀念更加貼近，人們的社會(huì)角色定位也能夠在其中找到相應(yīng)的影子，各種文化形態(tài)在電視劇中的展示也符合人們的品位選擇，從而提高了必要的社會(huì)生活水平，也帶給了觀眾不一樣的娛樂(lè)生活。

當(dāng)然，電視劇需要怎么播，展現(xiàn)什么樣的文化內(nèi)容，其更多地決定權(quán)在少數(shù)人的手中。這部分群體就是廣告商，他們決定著電視臺(tái)的收益曲線。因此，當(dāng)前時(shí)代下，電視劇中所呈現(xiàn)的文化形態(tài)，同樣具有娛樂(lè)性，能夠?yàn)榇蟊妿?lái)更多的感官享受，同時(shí)積極融入大量的傳統(tǒng)歷史資源，于是各種歷史劇、朝代劇、清宮戲漫天飛舞。很顯然，正是因?yàn)楫?dāng)前的娛樂(lè)氛圍濃重，歷史也成為了更為耀眼的娛樂(lè)電視消費(fèi)文化。很多歷史題材的電視劇往往編造歷史、戲說(shuō)歷史，于是具備了更為傳奇的人物個(gè)體，成就了更為曲折的敘事結(jié)構(gòu)，在表現(xiàn)上多少顯得趨眾媚俗，也成為了宣泄欲望的終極體現(xiàn)。

在當(dāng)前這樣的消費(fèi)社會(huì)中，歷史資源所具有的各種娛樂(lè)消費(fèi)功能，已經(jīng)與不同形式的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作具備的消遣娛樂(lè)功能密切相關(guān)。通過(guò)不同電視劇的創(chuàng)作和演藝，悠久的歷史和晦澀的文化成為了具有世俗化、平民化、人性化的形式，成為了人們?cè)诜磸?fù)強(qiáng)調(diào)歷史的客觀性和嚴(yán)肅性之后有意識(shí)地采用的不同敘事性的嘗試。任何形式的以歷史為題材的電視劇，首先都在聲稱忠于歷史的基礎(chǔ)上開(kāi)展創(chuàng)作，重視對(duì)歷史的審美闡釋和重塑，因此使得各種歷史的表現(xiàn)從藝術(shù)的角度得到放大，更加符合觀眾的口味，也更加具有當(dāng)前電視文化的消費(fèi)引導(dǎo)性。

三、新時(shí)代下電視文化的媒介消費(fèi)新主張

現(xiàn)階段，更多以明星參與的真人秀節(jié)目成為了各電視臺(tái)的新寵。無(wú)論是讓成名藝人重新參與競(jìng)技排名，還是讓各路明星參與到與民互動(dòng)的環(huán)節(jié)，都成為當(dāng)下不容忽視的電視文化奇觀。真人秀從西方引入后，在中國(guó)已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了軟著陸，一時(shí)間，各種真人秀、模仿秀或明星競(jìng)技比賽都在緊張地策劃和制作中，從而展現(xiàn)了更多的電視文化消費(fèi)新趨勢(shì)。

真人秀的產(chǎn)生，離不開(kāi)電視所處的市場(chǎng)運(yùn)行的推動(dòng)和演變，是受到一定程度的消費(fèi)文化、娛樂(lè)化的影響，進(jìn)而在電視節(jié)目日趨日常化、故事化和游戲化的大背景下脫穎而出的。如今，電視已經(jīng)成為一種更被大眾所接受的消費(fèi)文化，這樣的消費(fèi)更傾向于從精神層面給予必要的反饋，體現(xiàn)出滿足和快感。電視節(jié)目正充分發(fā)掘具有快感意義的資源。隱藏在人們內(nèi)心深處的生理欲望成為他們選擇素材的直接依據(jù)。在不同的節(jié)目中，異性、隱私、商業(yè)化運(yùn)作、殘酷性質(zhì)的角逐和競(jìng)爭(zhēng)，都將節(jié)目粉飾為遠(yuǎn)超出節(jié)目表現(xiàn)的意味。

在中央電視臺(tái)嘗試大力推進(jìn)娛樂(lè)化節(jié)目制作后，諸如經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)頻道改版后強(qiáng)勢(shì)推出的《非常6+1》就取得了巨大的成績(jī)，熒屏反響不錯(cuò)。《非常6+1》作為央視秘密策劃的大型互動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目，每一期都挑選三位普通群眾，這些群眾首先具有一定的表演才藝，然后不斷地努力實(shí)現(xiàn)自己的藝術(shù)夢(mèng)想。在節(jié)目的包裝上，前期必然對(duì)群眾進(jìn)行針對(duì)性的培訓(xùn)、包裝、打造，然后讓他們?cè)谌珖?guó)觀眾面前展示才藝，節(jié)目輕松自由，各環(huán)節(jié)一氣呵成、環(huán)環(huán)相扣，十分具有代表性。節(jié)目成功之處在于讓普通群眾都能夠直接參與和體驗(yàn)與明顯同臺(tái)的時(shí)刻，或者感悟自己為了藝術(shù)夢(mèng)想而積極發(fā)揮的過(guò)程，從而讓普通人也有了熒屏情結(jié)，也能夠在更大的舞臺(tái)上去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

可以說(shuō)，真人秀節(jié)目只是中國(guó)電視節(jié)目在當(dāng)前的創(chuàng)新求變方面的代表，也僅僅是新時(shí)代下中國(guó)電視文化實(shí)現(xiàn)媒介消費(fèi)新主張的縮影。在我國(guó)的電視節(jié)目實(shí)踐中，能夠更多地實(shí)現(xiàn)電視文藝的大眾平民化，這是現(xiàn)階段的成功，未來(lái)也必然朝著這樣的趨勢(shì)加大發(fā)展，從而創(chuàng)造出更多如央視《星光大道》這樣的百姓娛樂(lè)的舞臺(tái)。在這樣的舞臺(tái)下，節(jié)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)主動(dòng)權(quán)都在普通觀眾手中，不要設(shè)立專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)機(jī)制，也無(wú)需特殊才藝的門(mén)檻限制，目的在于真正實(shí)現(xiàn)全民娛樂(lè)，讓更多的百姓愿意自己消費(fèi)，融入到自己的舞臺(tái)世界里。在未來(lái)更加強(qiáng)調(diào)媒介消費(fèi)的電視文化呈現(xiàn)中，觀眾不但是節(jié)目中的志愿者，也可以成為節(jié)目的主角，成為大眾心中的明星，大力參與完成節(jié)目制作。這樣，電視文化的社會(huì)審美取向就將呈現(xiàn)出從單一化向多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的宣教色彩向自主運(yùn)行的消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)換。在未來(lái)，電視文化的媒介消費(fèi)必然能夠通過(guò)更多的娛樂(lè)性新主張實(shí)現(xiàn)量的積累和質(zhì)的飛躍。

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（作者系河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)碩士研究生）