從騰訊動(dòng)漫的動(dòng)畫(huà)實(shí)踐看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

□羅妍

從騰訊動(dòng)漫的動(dòng)畫(huà)實(shí)踐看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

□羅妍

雖然騰訊動(dòng)漫2013年才推出第一部漫改動(dòng)畫(huà)，正式涉足動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)時(shí)間較晚，但憑借雄厚的資源優(yōu)勢(shì)，短短幾年便后來(lái)居上，成為行業(yè)領(lǐng)跑者。騰訊動(dòng)漫的動(dòng)畫(huà)實(shí)踐可說(shuō)是當(dāng)今國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的一個(gè)縮影，通過(guò)騰訊動(dòng)漫的個(gè)案研究，可管窺國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以及問(wèn)題與癥結(jié)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容上題材多元化已成趨勢(shì)，制作上視聽(tīng)質(zhì)量大升，中外合作增多，傳播上更注重市場(chǎng)推廣，傳播平臺(tái)也延伸海外。受眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的刻板印象有所改觀，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)布局漸趨完整，但是也存在作品庸俗化、人才技術(shù)短板、跨文化傳播經(jīng)驗(yàn)不足等問(wèn)題。

騰訊動(dòng)漫；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)；IP；動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈；刻板印象

騰訊動(dòng)漫成立于2012年，涉足動(dòng)畫(huà)之前，主要身份是“為漫畫(huà)愛(ài)好者提供國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)的發(fā)行平臺(tái)”，并有大量正版人氣日漫引進(jìn)。騰訊動(dòng)漫目前的產(chǎn)品布局主要有PC站、移動(dòng)客戶端、H5、QQ動(dòng)漫、騰訊新聞等，涉足范圍較廣，本文僅討論騰訊動(dòng)漫的動(dòng)畫(huà)實(shí)踐。

2013年，騰訊動(dòng)漫推出第一部漫改動(dòng)畫(huà)《尸兄》，其后陸續(xù)推出多部作品。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)，騰訊動(dòng)漫雖然是后起者，但成長(zhǎng)迅速，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)、IP運(yùn)作、資本實(shí)力還是綜合影響力，如今已是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)跑者。單從網(wǎng)絡(luò)播放成績(jī)來(lái)看，據(jù)漫域大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年3月10日至10月11日期間，在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili、優(yōu)酷、土豆、AcFun等十余家主流網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)絡(luò)播放量破億的共有7部，其中3部為騰訊動(dòng)漫出品，《狐妖小紅娘》第三季更以3.4億播放量高居榜首。作為行業(yè)代表之一，騰訊動(dòng)漫的動(dòng)畫(huà)實(shí)踐可說(shuō)是當(dāng)今國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的一個(gè)縮影，通過(guò)騰訊動(dòng)漫的個(gè)案研究，可管窺國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以及問(wèn)題與癥結(jié)。

一、內(nèi)容端——?jiǎng)赢?huà)題材更多元，IP動(dòng)畫(huà)化是潮流

一部動(dòng)畫(huà)能不能吸引到觀眾，題材是重要影響因素之一，甚至有人認(rèn)為選擇了正確的題材，動(dòng)畫(huà)也就成功了一半，而題材選擇很大程度上取決于受眾對(duì)象。過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)主要刊播平臺(tái)為電視媒體，多為低齡觀眾，題材單一。近幾年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的刊播平臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)延伸，動(dòng)畫(huà)的受眾對(duì)象也擴(kuò)展至喜愛(ài)ACGN次文化（ACGN即動(dòng)畫(huà)Animation、漫畫(huà)Comic、游戲Game、輕小說(shuō)Novel）的二次元觀眾，以及更廣泛圍的其他觀眾群，題材的多元化也是必然趨勢(shì)。至2016年止，騰訊動(dòng)漫已出品的16部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品中，題材多樣，驚悚系的《尸兄》《中國(guó)驚奇先生》，冒險(xiǎn)系的《勇者大冒險(xiǎn)》，熱血系的《生死回放》，懸疑系的《雙生靈探》《時(shí)空使徒》，競(jìng)技系的《麻神》，玄幻系的《狐妖小紅娘》，戀愛(ài)系的《愛(ài)神巧克力》，甚至小眾耽美題材的也有兩部作品。

這些題材各異的動(dòng)畫(huà)作品還有一個(gè)共同點(diǎn)便是“漫改”，其IP均來(lái)自于騰訊動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫網(wǎng)如同一個(gè)大型的IP孕育基地，為動(dòng)畫(huà)源源不斷地輸送精彩內(nèi)容。早在2015年6月，平臺(tái)作品總量便超2萬(wàn)部，投稿作者總數(shù)超5萬(wàn)人，點(diǎn)擊量過(guò)億的作品超40部。

與騰訊動(dòng)漫類似，其他動(dòng)畫(huà)公司的作品也基本呈現(xiàn)同樣的特點(diǎn)，各類傳統(tǒng)與新奇的題材紛紛呈現(xiàn)，內(nèi)容來(lái)源也多為ACGN IP。在各大平臺(tái)上，如有妖氣漫畫(huà)網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等，利用后臺(tái)數(shù)據(jù)和相關(guān)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，便能準(zhǔn)確地判斷出人氣作品，進(jìn)而有選擇地進(jìn)行IP動(dòng)畫(huà)化，如此一來(lái)，動(dòng)畫(huà)作品既有觀眾基礎(chǔ)，也有質(zhì)量保證，市場(chǎng)成功的幾率大大提高。

二、制作端——視聽(tīng)質(zhì)量有提升，跨國(guó)合作更頻繁

動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)藝術(shù)語(yǔ)言的展現(xiàn)離不開(kāi)動(dòng)畫(huà)制作者。為騰訊動(dòng)漫擔(dān)當(dāng)制作重任的均為國(guó)內(nèi)實(shí)力動(dòng)畫(huà)公司，如制作《麻神》的震雷（創(chuàng)始成員源于參與制作過(guò)《魁拔》的七靈石），托身于日本動(dòng)畫(huà)制作體系，制作流程與工藝規(guī)范成熟；制作《雙生靈探》的視美精典，在動(dòng)畫(huà)行業(yè)潛心耕耘十余年，制作質(zhì)量上乘，素有“幀數(shù)狂魔”之稱；承擔(dān)騰訊動(dòng)漫大部分動(dòng)畫(huà)制作的繪夢(mèng)則糾集了中日韓法的優(yōu)秀制作力量；此外擔(dān)當(dāng)兩部3D動(dòng)畫(huà)的中影年年也有多年3D動(dòng)畫(huà)經(jīng)驗(yàn)。這些優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)公司的協(xié)力為動(dòng)畫(huà)制作質(zhì)量提供了保障?？梢哉f(shuō)騰訊動(dòng)漫作品的制作水準(zhǔn)在一定程度上代表著中國(guó)動(dòng)畫(huà)的制作水準(zhǔn)。雖然不少人對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的制作依然詬病不斷，如3D渲染效果差、人物面部僵硬、打斗場(chǎng)面不流暢、作畫(huà)崩壞等等，但縱向比較，整體進(jìn)步有目共睹，從分鏡臺(tái)本、色彩音樂(lè)設(shè)定、原畫(huà)、建模，到后期特效等各個(gè)方面，與世界級(jí)水準(zhǔn)的距離也在漸漸縮小。

值得一提的是，配音的市場(chǎng)意義在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中越來(lái)越被重視，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)人氣配音演員加盟逐漸成為行業(yè)的潮流。在日本，動(dòng)畫(huà)配音即“聲優(yōu)”是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)，優(yōu)秀的聲優(yōu)是如同明星一般的存在，甚至是觀眾選擇看不看一部動(dòng)畫(huà)的全部理由。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)過(guò)程中，配音僅被視為動(dòng)畫(huà)的構(gòu)成部分，其市場(chǎng)影響力一直被忽視，但這種情況如今已出現(xiàn)了變化。翻開(kāi)騰訊動(dòng)漫作品配音一欄，除了老牌專業(yè)配音，常常還會(huì)看到在二次元極有人氣的配音演員如張杰、騰新、山新、皇貞季、小連殺等，一方面這些配音演員技能專業(yè)，另一方面，明星配音演員的粉絲效應(yīng)也能增加動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)號(hào)召力。

“中外合作”也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的新特色。從上個(gè)世紀(jì)八九十年代到現(xiàn)在，中外合作作品有過(guò)不少，如中法合作的《中華小子》、中韓合作《搖鈴啊搖鈴》，中日合作的《三國(guó)演義》等，但密集推出中外合作作品，卻是往年沒(méi)有的。2016年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中僅中日合作作品便有8部，其中騰訊動(dòng)漫3部，而目前公布的2017年計(jì)劃片單中，中日合作也有4部。通過(guò)合作，可以快速解決因人員不足、工期緊張帶來(lái)的問(wèn)題，更是一條學(xué)習(xí)對(duì)方先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)制作理念與工藝的途徑。

三、傳播端——市場(chǎng)推廣受重視，傳播平臺(tái)延伸海外

在過(guò)去，動(dòng)畫(huà)播放平臺(tái)主要為電視臺(tái)，作品要與觀眾見(jiàn)面，與電視臺(tái)交涉即可，無(wú)需考慮市場(chǎng)推廣。而現(xiàn)在，播放平臺(tái)已向互聯(lián)網(wǎng)傾斜，缺乏知名度的動(dòng)畫(huà)即易被淹沒(méi)在信息大潮中不見(jiàn)天日，再加上國(guó)內(nèi)的二次元?jiǎng)赢?huà)市場(chǎng)已被國(guó)外動(dòng)畫(huà)尤其是日本動(dòng)畫(huà)所占據(jù)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)難度可想而知，這種情況下，市場(chǎng)推廣幾乎成為必須。騰訊動(dòng)漫在市場(chǎng)推廣上也是不遺余力，花樣百出。以《狐妖小紅娘》為例，即使IP人氣高，也沒(méi)有忽視推廣。早在動(dòng)畫(huà)制作前，在騰訊pv大賽中贏得決賽冠軍的pv就在網(wǎng)絡(luò)廣為傳播，贏得了一定知名度。動(dòng)畫(huà)開(kāi)播之前，又在北京舉辦國(guó)內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)首映禮，其后還在上海、武漢、杭州、昆明、成都、南京六城舉辦看片會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)散知名度。第一集上線前，片尾曲《東流》在古風(fēng)音樂(lè)圈形成話題，B站眾多up還對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作，極大地提高了受眾的好感與期待。動(dòng)畫(huà)熱播期間的2015 ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，原著中蘇蘇角色的Coser羅人類成為吸睛焦點(diǎn)，狐妖小紅娘的相關(guān)周邊也被搶購(gòu)一空，這種大紅大熱的跡象為動(dòng)畫(huà)賺足噱頭。2016年9月，騰訊動(dòng)漫與騰訊公益、雅昌文化集團(tuán)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起“非遺傳統(tǒng)文化：與二次元的一次結(jié)緣”公益活動(dòng)，狐妖小紅娘的皮影戲、油紙傘、刻紙、疆繡、泥塑，成功地讓不少二次元的受眾燃起對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)手藝的熱情。這樣的公益活動(dòng)弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，也豐富了動(dòng)畫(huà)作品的內(nèi)涵?！逗〖t娘》的市場(chǎng)推廣為國(guó)產(chǎn)商業(yè)化動(dòng)畫(huà)提供了一個(gè)成功的模板。

縱觀多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品，網(wǎng)絡(luò)話題的炒作，動(dòng)畫(huà)PV的提前預(yù)熱，以動(dòng)畫(huà)為原材的二次創(chuàng)作（如惡搞段子、圖片分享、mv等）已是常用手段，同時(shí)各部作品也有自己的特色傳播方式?？梢哉f(shuō)，一部動(dòng)畫(huà)的成功，有賴于原作IP的魅力，有賴于動(dòng)畫(huà)制作的精良，而有效的市場(chǎng)推廣也是重要原因。

此外，一個(gè)讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)迷們津津樂(lè)道是，一貫實(shí)行動(dòng)漫輸出策略，極少在電視臺(tái)刊播國(guó)外作品的日本，2016年卻把騰訊動(dòng)漫的幾部動(dòng)畫(huà)搬上了熒屏——《從前有座靈劍山》《一人之下》《時(shí)空使徒》。2017年騰訊動(dòng)漫還將有幾部作品登陸日本電視臺(tái)。加上2015年有妖氣出品的《雛蜂》，以及更早的《三國(guó)演義》，登上日本電視臺(tái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)雖然不算多，但卻釋放出了重要信息，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的覺(jué)醒，中外合作的頻度在增加，這些合作也不止于動(dòng)畫(huà)制作層面，更滲透至動(dòng)畫(huà)傳播層面。過(guò)去都是日本動(dòng)畫(huà)輸入我國(guó)，而現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)卻可以底氣十足地反輸日本，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的萎靡形象在一定程度上在淡化。

四、受眾端——刻板印象有所改觀，付費(fèi)形式漸被接受

說(shuō)起國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，不少人的第一反應(yīng)是“懷念”，懷念小時(shí)候看過(guò)的《鐵扇公主》《大鬧天宮》《虹貓藍(lán)兔》，懷念那些意境優(yōu)美水墨動(dòng)畫(huà)，而論及現(xiàn)今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，眾多動(dòng)畫(huà)觀眾則表示“不好看”“低幼化”“技術(shù)差”“劇情差”“配音差”“音樂(lè)差”“跟國(guó)外沒(méi)法比”。在這種刻板印象的影響下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的努力和進(jìn)步往往被無(wú)視，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的觀看需求也大打折扣甚至缺失。值得欣慰的是，隨著近年多部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品陸續(xù)面世，并成為了社會(huì)文化熱門(mén)話題，如取得不俗票房成績(jī)的《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》等動(dòng)畫(huà)電影，成功征服無(wú)數(shù)全齡段動(dòng)漫迷的《秦時(shí)明月》《畫(huà)江湖》等新媒體動(dòng)畫(huà)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“低幼”“低質(zhì)”的刻板印象正在慢慢改觀，這種改觀從受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的評(píng)價(jià)中亦可感受到。以bilibili視頻網(wǎng)站上《狐妖小紅娘》第一集為例，本集單站播放量308.2萬(wàn)，評(píng)論8499條，點(diǎn)贊前三的評(píng)論，主要觀點(diǎn)分別為“配音不錯(cuò)，OPED（片頭片尾曲）好聽(tīng)”“這么好的畫(huà)質(zhì)這么好的配音，如果堅(jiān)持不崩，泡面番也開(kāi)心”“比起之前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量，這個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)?！秉c(diǎn)贊前三十的評(píng)論，29條均為正面評(píng)論，唯一一條負(fù)面評(píng)論之下，其回復(fù)也是對(duì)動(dòng)畫(huà)的正面評(píng)論。其他較有人氣的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的評(píng)論情況也基本類似。

受眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的認(rèn)可和支持，從對(duì)付費(fèi)視頻的態(tài)度與行為中也可見(jiàn)一斑。雖然視頻收費(fèi)是必然趨勢(shì)，但吸引大量用戶成為付費(fèi)會(huì)員的主要是影視劇、綜藝，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的付費(fèi)吸引力明顯不足，究其原因，一是大家已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)看動(dòng)畫(huà)，一時(shí)難以接受免費(fèi)到付費(fèi)的落差，二是學(xué)生觀眾居多，消費(fèi)能力相對(duì)較弱，三是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的整體期待指數(shù)偏低，付費(fèi)意愿低微。不過(guò)，隨著動(dòng)畫(huà)制作知識(shí)的普及，優(yōu)秀作品的推出，以及“視頻付費(fèi)”的大環(huán)境影響，這種狀況已經(jīng)有所轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)收費(fèi)表示理解，并有所行動(dòng)。據(jù)企鵝智庫(kù)《2016年中國(guó)視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶的核心訴求中，13.4%的男性用戶和10.9%的女性用戶表示“動(dòng)漫吸引力更大”。2016年騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已高達(dá)2000萬(wàn)，作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)傳播的最大平臺(tái)，其中因動(dòng)畫(huà)而購(gòu)買會(huì)員的用戶自然不在少數(shù)。

五、整合運(yùn)營(yíng)端——依托泛娛樂(lè)大戰(zhàn)略，布局國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)全產(chǎn)業(yè)

2011年騰訊互動(dòng)娛樂(lè)首提“泛娛樂(lè)”概念，至2016年已完成動(dòng)漫、游戲、文學(xué)、影視業(yè)務(wù)泛娛樂(lè)布局，作為騰訊互娛事業(yè)群四大業(yè)務(wù)平臺(tái)之一，騰訊動(dòng)漫的資源優(yōu)勢(shì)明顯。依托騰訊泛娛樂(lè)大戰(zhàn)略，騰訊動(dòng)漫在產(chǎn)業(yè)布局上已逐步構(gòu)建完成內(nèi)容鏈（自有IP、引進(jìn)IP）——制作合作鏈(視美、繪夢(mèng)等中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司、日本知名動(dòng)畫(huà)制作公司)——媒體鏈（騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili、國(guó)內(nèi)和海外電視臺(tái)）——產(chǎn)品鏈（PC站、移動(dòng)客戶端、H5、QQ動(dòng)漫、騰訊新聞等）——品牌活動(dòng)鏈（騰訊動(dòng)漫網(wǎng)pv大賽）——周邊鏈（手辦、玩具）——融合鏈（與騰訊互娛其他平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，共同打造大IP）這樣一條完整國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。不只是騰訊動(dòng)漫，積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈也是國(guó)內(nèi)眾多動(dòng)畫(huà)企業(yè)集團(tuán)主要的市場(chǎng)戰(zhàn)略，如奧飛動(dòng)漫，也已形成從內(nèi)容制作到媒體協(xié)作、周邊開(kāi)發(fā)、渠道運(yùn)營(yíng)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)對(duì)外合作和投資并購(gòu)進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈。眾多業(yè)務(wù)類型單一的小型動(dòng)畫(huà)企業(yè)也以自身之所長(zhǎng)積極參與到產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展絕不能僅僅依靠動(dòng)畫(huà)作品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的崛起實(shí)際上更是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的崛起。

六、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)然，雖然現(xiàn)狀良好，趨勢(shì)可喜，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)依然存在不少問(wèn)題。內(nèi)容上，一味迎合市場(chǎng)受眾偏好，往往容易忽略動(dòng)畫(huà)本身應(yīng)有的審美和文化價(jià)值，如在非劇情需要的地方強(qiáng)行賣肉賣腐，或是為了讓動(dòng)畫(huà)更有“看點(diǎn)”，所以臺(tái)詞修改得粗俗不堪。制作上，人才短缺、技術(shù)不成熟的問(wèn)題依舊突出。中外合作中動(dòng)畫(huà)海外外包也使得動(dòng)畫(huà)質(zhì)量難以控制?？鐕?guó)傳播時(shí)，文化差異未在作品中得到協(xié)調(diào)，如在日本播出的騰訊動(dòng)漫出品的《從前有座靈劍山》，中國(guó)仙俠小說(shuō)系統(tǒng)中的修仙文化并沒(méi)有作充分的鋪墊介紹，導(dǎo)致日本觀眾高呼看不懂。動(dòng)畫(huà)周邊的研發(fā)能力和市場(chǎng)能力也明顯不足。此外，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過(guò)程中，資本雄厚的大企業(yè)有著更大的主導(dǎo)權(quán)，動(dòng)畫(huà)作品也往往以大企業(yè)的商業(yè)意志為導(dǎo)向，而擔(dān)當(dāng)制作的其他動(dòng)畫(huà)公司僅僅只是動(dòng)畫(huà)制作機(jī)器，創(chuàng)意與個(gè)性往往被壓抑。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要長(zhǎng)足發(fā)展，還有諸多的難關(guān)需要攻克。如何平衡作品的商業(yè)性與藝術(shù)性，如何培育動(dòng)畫(huà)人才、提高制作技術(shù)，如何在跨國(guó)合作和傳播中協(xié)調(diào)文化差異，如何在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中不迷失方向，都是未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)需要考慮的問(wèn)題。

1.馮文,孫立軍.動(dòng)畫(huà)藝術(shù)概論[M].北京:海洋出版社, 2007.

2.王冀中.動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)論[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2011.

3.彭玲.動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[M].上海:東方出版中心,2009.

4.羅虹.動(dòng)漫藝術(shù)與文化[M].武漢:武漢大學(xué)出版社, 2011.

（作者系浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院講師）