借重大活動之翅　展媒體品牌形象——南寧電臺報道第45屆世界體操錦標賽的實踐與思考

□符蔚

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借重大活動之翅展媒體品牌形象——南寧電臺報道第45屆世界體操錦標賽的實踐與思考

□符蔚

摘要：當下，媒體競爭趨于白熱化，城市廣播媒體努力探尋突圍之道。組織好重大活動的宣傳報道，有助于鍛煉隊伍、展示形象、爭取受眾。南寧電臺在采編播制力量不足的情況下，通過做好策劃和組織，打好“組合拳”，明確報道目的等措施，成功報道了第45屆世界體操錦標賽，實現(xiàn)了預期目的。

關鍵詞：電臺；重大活動；世錦賽

2014年10月3日至12日，第45屆世界體操錦標賽在南寧舉辦。由于南寧是繼1999年天津之后，中國第二個獲得世界體操錦標賽承辦權的城市，因而吸引了全世界的目光。這一重大活動的籌備工作提前一年就拉開序幕，牽涉到政府多個部門和全市各個行業(yè)，戰(zhàn)線拉得長，報道范圍廣，標準高、要求嚴，南寧電臺在人力、資源有限的情況下，優(yōu)質(zhì)高效地完成了宣傳任務，彰顯了團隊綜合能力。本文以南寧電臺1014新聞臺、1074交通臺為例，談談城市廣播媒體在這次世界級大型體育賽事中的一些實踐和體會，為城市廣播在世界級大型體育賽事彰顯媒體品牌形象提供借鑒

一、準備在前，策劃在前，才能收到事半功倍的報道效果

眾所周知，由于廣播只能通過聲音傳播信息，從報道效果、形式多樣性、受眾群體覆蓋面等方面來看，會比電視以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體略遜一籌。這就注定廣播人只有比別的媒體人多費腦，多流汗，充分發(fā)揮自己的傳播特點，才能與電視和新媒體進行市場競爭并互補性共存。特別是像報道體操世錦賽這樣的大型體育賽事，從成功申辦到成功舉辦，時間跨度、傳播周期都較長，既有賽前的準備工作，也有賽中的競技過程，還有賽后的社會反響。任何一個環(huán)節(jié)失誤，都將會引起連鎖反應，殃及全局。因而，“不打無準備之仗”，這是南寧電臺上下一致的共識。在每一個環(huán)節(jié)，每一個階段，臺里都根據(jù)廣播的特性，提前做好準備，精心作好策劃。

南寧電臺根據(jù)賽事的進程，將宣傳報道工作細分為四個階段：

第一階段是賽前倒計時階段。從賽前200天開始，在1014新聞臺、1074交通臺、經(jīng)典1049逢整點播出世錦賽倒計時。通過賽前大密度的整點倒計時預告，強化了世錦賽舉辦時間的節(jié)點，讓世錦賽廣為人知，起到提前烘托營造氛圍的良好作用。

第二階段是預熱階段。南寧電臺為營造世錦賽的良好氛圍，在大賽開始前，就舉辦了一系列的預熱活動。如1014新聞臺先后組織舉辦了“美麗南寧舞動綠城中老年人舞蹈大賽”“喜迎世錦賽唱響南寧中老年人歌唱大賽”。1074交通臺與團市委聯(lián)合舉辦“迎接世錦賽綠色出行，曬圖贏大獎”活動；還利用晚高峰節(jié)目時段，開展了世錦賽知識問答、微信搖一搖給聽眾贈送世錦賽門票等活動。這些大賽和活動，都吸引了眾多市民積極參與，它不僅成為了南寧市系列群眾文化活動的一道亮麗風景，還對世錦賽的報道起到了很好的宣傳預熱作用。

第三階段是賽事階段。因這一階段是整個報道的重中之重，南寧電臺更是使盡渾身解數(shù)，把一切廣播報道手段全用上了，其中包括：現(xiàn)場直播、連線報道、嘉賓專訪、新聞專題、消息、連續(xù)報道、系列報道、人物特寫、錄音新聞、新聞故事、微信微博等。特別是充分體現(xiàn)廣播快捷、簡便優(yōu)勢的直播與連線手段，更是用到了極致。在世錦賽10天的賽程中，南寧電臺對開賽儀式、開幕式和閉幕式都進行了現(xiàn)場直播；每天賽后的6場新聞發(fā)布會進行重點連線報道；對世錦賽的重點人物，包括李寧等體操知名人士、體聯(lián)官員、組委會負責人等進行直播專訪；1014新聞臺、1074交通臺兩套廣播每個整點、半點都進行現(xiàn)場連線報道；有重要、突發(fā)新聞，隨時進行記者手機連線等。在世錦賽宣傳報道中，南寧電臺共直播、連線300多次，將近達到整個報道的二分之一。特別是記者連線，在本次世錦賽的報道中被大量采用，極大增強了宣傳的及時性、真實性和感染力，同時也提高了廣播的競爭力和影響力。

第四階段是賽后階段。賽后階段又分每場賽事之后和整個賽事之后的報道。如在男團奪冠后，1014新聞臺馬上組織記者采訪教練員、運動員，以及觀眾的感受和反響等。整個賽事結束后，又全方位、多角度地報道知名教練員、運動員，社會各界人士對大賽的評價、展望，政府部門的總結、表彰等等。

另外，為了給世錦賽提供足夠的報道平臺，南寧電臺在4個廣播頻率中統(tǒng)一開設“世錦綻放南寧世界聚焦廣西”的大欄目。而各頻率又根據(jù)頻率定位的特點，開設了許多小欄目。如1014新聞臺在“今早報”“民生12點”“新聞非常道”等專欄中，開辟了“聚焦世錦賽”“世錦賽特別節(jié)目”“體操多看點”“我愛世錦賽”等小欄目；1074交通臺在“交警前導車”“煥然一新早高峰”“整點資訊”等重點節(jié)目中，開辦了“大嘴寶迎世錦”“世錦快報”“世錦賽出行提示”等線性小欄目。這些小欄目全天滾動播出，保證世錦賽消息的播出密度。

二、鍛煉記者，鍛煉團隊，才能形成合力打贏世錦賽硬仗

實踐證明，只有高度重視和加強青年記者的培養(yǎng)與鍛煉，促使他們快速成長，早日成長為一專多能型的、復合型的人才，才能讓整個新聞團隊充滿朝氣和活力，才能打贏包括大型體育賽事在內(nèi)的每一場硬仗。為了加強對年輕釆編人員的鍛煉，南寧電臺從1014新聞臺和1074交通臺調(diào)派30多名年輕的記者、編輯、主持人、播音員、技術人員、后勤人員參與了世錦賽的報道工作。賽事期間，還派出8名年輕記者進駐廣西體育中心。這是南寧電臺體育賽事報道中史無前例的。臺領導對他們提出了高標準和嚴要求：一方面，要求各頻率打破頻率間人員的壁壘，全臺調(diào)度，兵團作戰(zhàn)，做到人員共享、資訊平臺共享。并建立起相配套的運行機制，最大可能地集聚人力、信息、節(jié)目、技術、播出等各方面資源，形成傳播合力。另一方面，要求記者編輯們不怕苦，不怕累，按市里的統(tǒng)一布署及臺里的要求，無論如何都要高標準地完成各項報道任務。記者編輯們也把報道這次賽事，看作是鍛煉自己的一個良好機會。他們每天都加班加點，及時發(fā)稿、及時連線、及時編輯、及時錄制、及時播發(fā)，為報道好世錦賽多作貢獻。開賽期間，恰逢國慶長假，參與報道人員沒一人得到休假，但都毫無怨言。很多記者都是晚上看完比賽，馬上回臺寫稿、錄音、合成，直到凌晨一二點才能回到家里。第二天一早，又得出發(fā)采訪，最長的工作時間超過15個小時。個別記者還創(chuàng)造了一天連線15條、采寫錄音新聞近10條的個人最高記錄。不少記者一邊用筆記本電腦整理文字，一邊拿起手機進行現(xiàn)場連線，還要拍照留下圖片，更要拿著采訪機去錄音采訪，“一專多能”滿場飛，堪稱“多功能”記者。

由于精心準備，全臺形成合力，南寧廣播人在這次世錦賽的報道中收獲甚豐。據(jù)不完全統(tǒng)計，1014新聞臺和1074交通臺在賽事階段，共播出錄音報道、錄音特寫、錄音專訪、文字消息等各種體裁的稿件368條,連線296次，1074交通臺官方微博共編發(fā)、轉發(fā)世錦賽戰(zhàn)報、路況73條次，微信推送35條次等，出色地完成了世錦賽的宣傳報道任務。而且，由于思想重視，準備充分，導向正確，嚴格把關，在整個世錦賽的報道中，真正做到“零差錯”，確保了安全播出。

三、職責明確，目的明確，才能為提升舉辦城市的形象推波助瀾

媒體是當今社會人們獲取信息的重要媒介，媒體的宣傳報道會直接影響人們對事件的知曉度和判斷力。事實表明，重大體育賽事的舉辦，隨著媒體的全方位、多角度的報道，會極大提升舉辦城市的形象和對外影響力。在這次世錦賽的報道中，南寧廣播人很清楚這一道理和肩負的責任，隨時隨地都把宣傳南寧、提升南寧城市形象和對外影響力擺放在一個很重要的位置。

上面談到，從預熱階段，南寧電臺就舉辦了一系列的全市性大賽和全市性活動，這些大賽和活動除了能對世錦賽起到預熱宣傳作用外，反過來又在一定的程度上宣傳南寧，推介南寧，展示南寧良好的城市形象。除此之外，南寧電臺還對南寧的領導重視、場館建設、城市美化、街道綠化、道路交通、安全保衛(wèi)、志愿服務、環(huán)境衛(wèi)生、餐飲服務、門票銷售、文明觀賽等等與提升南寧形象有關的方面，進行了突出和多時段的報道，向南寧聽眾及外地來賓傳遞了一個美麗南寧、綠色南寧、人文南寧、活力南寧、和諧南寧的嶄新理念。對于國內(nèi)外運動員、教練、記者、來賓等，南寧電臺還注重收集他們對南寧的印象和感受。比如，世錦賽期間，國內(nèi)外記者、國際體聯(lián)官員、國家體育總局官員觀看了大型壯族歌舞劇《百鳥衣》和大型多媒體風情歌舞秀《錦宴》，參觀了青秀山、伊嶺巖等我市著名風景點。1014新聞臺的記者及時采訪了他們，突出反映他們對南寧城市建設、旅游風光、民族文化的評價。每當記者釆訪獲獎運動員及外地賓客時，都會習慣性地在最后補上一句：“請你談談對南寧的印象?！被卮鹑悄蠈幍木G、南寧的美、南寧的熱情、南寧的好客……這些贊美之詞隨著電波傳送到四面八方，南寧的良好形象也隨之傳播了出去，真正實現(xiàn)了南寧電臺最初制定的“南寧因世錦賽更美麗，廣播因世錦賽更精彩”的宣傳報道目的。

四、認真總結，認真反思，才能使今后的報道更上一個臺階

對于世錦賽的報道，南寧電臺的收獲是顯而易見的，但認真反思，也存在某些不足，留有一些遺憾。

（一）在“排兵布陣”上，過于注重“重拳出擊”，沒有按照廣播“只聞其聲，不見其人”的傳播特點，做到“揚長避短”“有輕有重”，結果是某些報道徒勞無功，白耗人力。如中國男隊團體奪金一戰(zhàn)，1014新聞臺派出4名記者坐守賽場，跑了混合區(qū)，又跑新聞發(fā)布會，最后辛辛苦苦弄到凌晨一兩點，出了3篇錄音稿。但當晚大家的眼睛都盯住央視五套“見人見聲”的現(xiàn)場直播，這3篇錄音稿的效果可想而知。如果能根據(jù)廣播的特點，只需派出一兩名記者采寫中國隊奪冠后現(xiàn)場觀眾反響，既能節(jié)省人力，又能獲得與央視五套不同的收聽效果。

（二）在“連線報道”中，有的記者準備不足，說得“面面俱到”，其實是“面面都不到”。應做到“有輕有重”“有主有次”，找準聽眾的興趣點，真正弄明白“聽眾想知道什么”“我要說什么”，只有連線前做好功課，帶著這些問題進行信息選擇，才能夠抓住聽眾的耳朵，保證連線報道的質(zhì)量和收聽率。

（三）在選好連線背景聲方面，也有遺憾和不足。在廣播的錄音報道中，除了現(xiàn)場采訪對象的錄音外，還有一個聲音也是非常重要的，那就是現(xiàn)場背景聲。這些聲音的加入，能讓聽眾有新聞現(xiàn)場的代入感。但記者在采制《白雅雯親友團現(xiàn)場觀賽父親為女兒點贊》這篇錄音稿中，由于記者準備不足，在南寧籍運動員白雅雯取得好成績后，沒有錄上她十幾位到場助威親友的歡呼聲，這就使整個報道失色不少。

另外，還有邀請的重點嘉賓沒有落實好，導致解說嘉賓缺失而使節(jié)目顯得不夠專業(yè)；分工不明確，重復采訪，做無用功；有些年輕記者經(jīng)驗和功力不夠，報道多流于表面，沒法作出深度報道。

唯有認真總結，認真反思，才能讓廣播的表現(xiàn)力更符合聽眾的要求、時代的要求，在新媒體盛行的大環(huán)境下，讓廣播媒體找到一條適合自身發(fā)展的新出路。

（作者單位：南寧人民廣播電臺）