大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化面臨的問(wèn)題與對(duì)策

韓小鳳

（山東社科院《東岳論叢》編輯部，濟(jì)南250002）

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大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化面臨的問(wèn)題與對(duì)策

韓小鳳

（山東社科院《東岳論叢》編輯部，濟(jì)南250002）

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代，來(lái)自數(shù)字化潮流的挑戰(zhàn)使得學(xué)術(shù)期刊正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命，這場(chǎng)始于傳播，進(jìn)而擴(kuò)展至整個(gè)編輯出版流程的革命，使得學(xué)術(shù)期刊將經(jīng)歷從紙質(zhì)媒介為載體到以大型數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)平臺(tái)為傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化提高了學(xué)術(shù)信息傳播的速度，搭建了編讀寫(xiě)溝通的橋梁，推動(dòng)了學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系的科學(xué)化。但是我們也要看到，面對(duì)新媒體、新技術(shù)的沖擊，學(xué)術(shù)期刊在面對(duì)歷史機(jī)遇的同時(shí)也面臨前所未有的挑戰(zhàn)，例如版權(quán)問(wèn)題、數(shù)字化人才短缺、技術(shù)問(wèn)題等等，所以學(xué)術(shù)期刊要在深刻認(rèn)識(shí)自身的基礎(chǔ)上，積極采取策略，加快推進(jìn)數(shù)字化的進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)是指大小超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具的大抓取、存貯、管理和分析能力的數(shù)據(jù)群，其數(shù)據(jù)范圍可以從幾十TB到數(shù)千TB.大數(shù)據(jù)除了引發(fā)數(shù)據(jù)量的爆炸性增長(zhǎng)外，還涉及數(shù)據(jù)類型的改變，原來(lái)常用Excel軟件處理的數(shù)據(jù)都是以二維表結(jié)構(gòu)的形式存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，現(xiàn)在諸如圖片、聲音和視頻等不同類型的數(shù)據(jù)也都可以存儲(chǔ)起來(lái)，這為人類知識(shí)的生產(chǎn)和傳播帶來(lái)了前所未有的變化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊作為知識(shí)成果的發(fā)布與傳播平臺(tái)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，舊有的傳播理念和管理理念受到嚴(yán)重的沖擊，數(shù)字化已成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的新趨勢(shì)，我們要積極采取策略，推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展。

一、數(shù)字化已成為大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的新趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)深刻地改變著學(xué)術(shù)期刊的邊界，無(wú)論是從學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的現(xiàn)狀還是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字化傳播已成為大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的新趨勢(shì)。

（一）從學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的現(xiàn)狀來(lái)分析。

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版主要通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)：一是主要通過(guò)加入萬(wàn)方、中國(guó)知網(wǎng)等大型學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版，這種數(shù)字出版的方式，要求數(shù)據(jù)出版方與足夠多的期刊社簽訂版權(quán)協(xié)議，建立足夠大的數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣才能滿足不同受眾的個(gè)性化需求；二是學(xué)術(shù)期刊社通過(guò)自建網(wǎng)站或利用大型期刊網(wǎng)站提供的模板建立具有自主版權(quán)的網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)上大量的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、鏈接等對(duì)學(xué)術(shù)期刊的編輯出版模式帶來(lái)了很大的影響。通過(guò)數(shù)字化，不僅實(shí)現(xiàn)了編輯部工作程序的網(wǎng)絡(luò)化管理，也更新了期刊的網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)傳播。這兩種不同的數(shù)字化出版方式之間并不矛盾，對(duì)于《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》等國(guó)內(nèi)頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊社來(lái)說(shuō)，更看重的是打造自己的品牌網(wǎng)站，加盟各種大型數(shù)據(jù)庫(kù)更多的是出于把自身掌握的優(yōu)質(zhì)資源分享給廣大讀者的公益目的。但是對(duì)絕大多數(shù)的學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，以中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)為代表的集成平臺(tái)卻是數(shù)字化出版方面最好的選擇，這些集成平臺(tái)以發(fā)表年份、發(fā)表內(nèi)容、轉(zhuǎn)引率為標(biāo)準(zhǔn)重新整合合作刊物的內(nèi)容，把眾多的期刊雜志積聚起來(lái)，聚合成一個(gè)有規(guī)模的平臺(tái)。

（二）從學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)分析。

大數(shù)據(jù)為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化提供了全新的技術(shù)支持和平臺(tái)支撐，將引發(fā)學(xué)術(shù)期刊的編輯、數(shù)字化出版、傳播方式等的重大變革。首先是編輯方式的重大變革。大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了投稿、審稿、編輯、加工等環(huán)節(jié)的數(shù)字化，在線編輯系統(tǒng)有利于編輯、作者、專家信息的實(shí)時(shí)傳遞，提高了稿件的處理速度，縮短了編輯與出版周期。學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)有效提高了評(píng)審人檢測(cè)學(xué)術(shù)不端行為的檢測(cè)力度，評(píng)審人只需把稿件提交上去，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成一份與稿件相關(guān)的文獻(xiàn)檢測(cè)報(bào)告。其次是學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版將由單一的紙質(zhì)出版介質(zhì)轉(zhuǎn)化為多媒體介質(zhì)，平面媒體和數(shù)字媒體共存。數(shù)字出版只需將論文通過(guò)軟件轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版的格式即可，可以即時(shí)發(fā)布，大大提高了學(xué)術(shù)論文的傳播時(shí)效。最后是傳播媒介將由單一的紙質(zhì)傳播轉(zhuǎn)為多種傳播平臺(tái)共存的模式，包括紙質(zhì)期刊、大型數(shù)據(jù)庫(kù)以及移動(dòng)手機(jī)設(shè)備等。可以說(shuō)，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了一個(gè)很好的平臺(tái)和機(jī)遇，中國(guó)的學(xué)術(shù)期刊通過(guò)數(shù)字化的方式將會(huì)找到新的發(fā)展之道。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，來(lái)自數(shù)字化潮流的挑戰(zhàn)使得學(xué)術(shù)期刊正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命，這場(chǎng)始于傳播，進(jìn)而擴(kuò)展至整個(gè)編輯出版流程的革命，使得學(xué)術(shù)期刊將經(jīng)歷從紙質(zhì)媒介為載體到以大型數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)平臺(tái)為傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，面對(duì)新媒體、新技術(shù)的沖擊，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展面臨著一系列的挑戰(zhàn)，制約著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展。

（一）版權(quán)問(wèn)題凸顯。

期刊數(shù)字化加快了信息傳遞，絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等大型數(shù)字出版平臺(tái)全文上網(wǎng)并建有獨(dú)自的網(wǎng)站，甚至有的學(xué)術(shù)期刊還在國(guó)外學(xué)術(shù)平臺(tái)全文上網(wǎng)。在期刊數(shù)字化快速發(fā)展的同時(shí)，卻面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題。對(duì)于數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，“一方面，數(shù)字出版易復(fù)制、易擴(kuò)散，侵權(quán)取證難度大，版權(quán)保護(hù)難度大；另一方面，數(shù)字出版企業(yè)在取得合法授權(quán)方面存在著很多障礙”［1］。就目前學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化來(lái)說(shuō)，期刊在歸入數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)候，技術(shù)提供者就以其所擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)收取一定的費(fèi)用而選定相關(guān)的消費(fèi)群體，使其進(jìn)行相關(guān)的瀏覽和下載服務(wù)，使原創(chuàng)的文章很容易被改造，嚴(yán)重影響了原創(chuàng)作者的版權(quán)，《著作權(quán)法》和《著作權(quán)法實(shí)施細(xì)則》對(duì)著作權(quán)領(lǐng)域所面臨的糾紛給出了解決的法律依據(jù)，但電子數(shù)據(jù)庫(kù)的版權(quán)、授權(quán)等問(wèn)題，并沒(méi)有一個(gè)明確的解決方案，致使各地的法院對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件判決賠償數(shù)額不一致，維權(quán)成本太高；缺少期刊數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)，難以解決授權(quán)問(wèn)題，致使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都存在侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)作者、期刊社及數(shù)字出版商造成不同程度的傷害。

（二）數(shù)字化人才缺乏。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的另一個(gè)突出問(wèn)題是：既懂出版又懂技術(shù)的復(fù)合型人才極度匾乏；這類復(fù)合型人才在各方面都有一定能力，他們不僅在專業(yè)的數(shù)字技術(shù)方面有突出的表現(xiàn)，還應(yīng)具備較高的出版技能。全新的數(shù)字出版編輯人才是集數(shù)字技術(shù)與編輯知識(shí)為一體的專業(yè)型復(fù)合人”［2］。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化需要數(shù)字化人才作為人力資源基礎(chǔ)。具體來(lái)說(shuō)，除了保持一支高素質(zhì)的文章編輯隊(duì)伍外，還需要數(shù)字版面設(shè)計(jì)和制作人才，需要數(shù)字技術(shù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)人才、需要網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)人等。然而實(shí)際運(yùn)行中，數(shù)字化人才的匱乏導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)受到一定的限制，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊采取的是加入大型期刊網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)發(fā)布自己的電子版，在加入網(wǎng)站的同時(shí)，也轉(zhuǎn)讓了自己的電子版經(jīng)營(yíng)權(quán)，不利于期刊的發(fā)展。

（三）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)差別較大，技術(shù)支持不力。

目前，較大的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普等并沒(méi)有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而是各具特色，一旦進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)之間的轉(zhuǎn)化，讀者必須進(jìn)行閱讀器的轉(zhuǎn)換，或者進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，影響了閱讀效率，也影響了各數(shù)據(jù)庫(kù)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。所以說(shuō)，不同的數(shù)據(jù)庫(kù)之間必須制定一體化的標(biāo)準(zhǔn)，也就是要求“數(shù)字出版各個(gè)環(huán)節(jié)和相關(guān)行業(yè)為了實(shí)現(xiàn)最佳秩序而對(duì)數(shù)字出版發(fā)展中實(shí)際的或潛在的問(wèn)題制定共同的和可重復(fù)使用的條款的活動(dòng)”［3］?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊受到國(guó)家政策以及法律法規(guī)的規(guī)范和管理，以確保紙質(zhì)期刊的質(zhì)量，但網(wǎng)絡(luò)世界里，由于海量信息的存在，如果缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)和全面的監(jiān)控將很難到位，將影響期刊數(shù)字化的發(fā)展。

（四）缺乏創(chuàng)新理念。

“有沒(méi)有創(chuàng)新能力，能不能進(jìn)行創(chuàng)新，是當(dāng)今世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)、科技競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素。歷史上的科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)突破，無(wú)一不是創(chuàng)新的結(jié)果”［4］學(xué)術(shù)期刊要在當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展中取得主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，關(guān)鍵是要能夠在已有的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，力爭(zhēng)在有條件的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，在技術(shù)上有所發(fā)現(xiàn)。然而，學(xué)術(shù)期刊編輯中有相當(dāng)一部分仍以紙質(zhì)觀念為主，并沒(méi)有確立數(shù)字期刊所需要的獲得信息的獨(dú)立和自由的思維方式，認(rèn)為期刊內(nèi)容傳到數(shù)據(jù)庫(kù)、上網(wǎng)了就是數(shù)字化，缺乏對(duì)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的觀念。同時(shí)，由于學(xué)術(shù)期刊人員配置比較龐大，上面的指令性任務(wù)較多，工作職責(zé)較模糊，在外在體制的保護(hù)下，許多工作人員持有一種“得過(guò)且過(guò)”的工作心態(tài)，對(duì)自身缺乏嚴(yán)格的要求，在既有水平上不去更新和提高，有些墨守成規(guī)。這就導(dǎo)致在數(shù)字期刊的運(yùn)營(yíng)上缺乏相關(guān)技能。對(duì)傳統(tǒng)觀念的固守，阻礙了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展。

三、加快實(shí)施學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化應(yīng)采取的對(duì)策

大數(shù)據(jù)為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展打開(kāi)了新的大門(mén)，但學(xué)術(shù)期刊在面對(duì)歷史機(jī)遇的同時(shí)也面臨前所未有的挑戰(zhàn)，所以要在深刻認(rèn)識(shí)自身的基礎(chǔ)上，積極采取策略，加快推進(jìn)期刊數(shù)字化進(jìn)程。

（一）為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

隨著期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的深入進(jìn)行，需要不斷的轉(zhuǎn)變管理思路，從行業(yè)發(fā)展的新要求出發(fā)，對(duì)出版行業(yè)的管理體制進(jìn)行改革，加強(qiáng)數(shù)字出版的版權(quán)管理和流程管理，破除傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)相融合的體制性障礙，為期刊學(xué)術(shù)化的發(fā)展提供良好的環(huán)境。在管理思路上必須嚴(yán)格要求編排的規(guī)范化，期刊管理者必須堅(jiān)持學(xué)術(shù)導(dǎo)向在選題策劃、欄目設(shè)置以及約稿上的主導(dǎo)性，應(yīng)及時(shí)、快速的追蹤國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的最新動(dòng)態(tài)。為了確保期刊質(zhì)量，必須提高稿件質(zhì)量、杜絕學(xué)術(shù)不端行為，利用檢索系統(tǒng)進(jìn)行審查，剔除稿件中的虛假因素，給讀者提供內(nèi)容科學(xué)、材料真實(shí)、體例嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯嚴(yán)密的知識(shí)信息，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的立體化、移動(dòng)化和全方位的發(fā)展。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊要跳出各自劃分陣地的模式，形成各期刊有機(jī)結(jié)合的整體，加強(qiáng)不同期刊之間的聯(lián)盟與合作，為期刊數(shù)字化的可持續(xù)發(fā)展提供成長(zhǎng)契機(jī).

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化必須重視人才的培養(yǎng)。

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化對(duì)視覺(jué)形象以及音頻技術(shù)的使用越來(lái)越多，這就要求學(xué)術(shù)期刊對(duì)編輯進(jìn)行培訓(xùn)，使編輯人員除掌握稿件的審理和編輯等基本功外，更需要掌握數(shù)字化平臺(tái)和終端程序的編寫(xiě)技能；對(duì)學(xué)術(shù)期刊的管理者來(lái)說(shuō)，就要進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，掌握學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展走向，并尋找開(kāi)拓期刊數(shù)字化的新途徑。應(yīng)建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定、有效的人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制，明確每位工作人員的職責(zé)，為他們提供展現(xiàn)自身價(jià)值的機(jī)遇和舞臺(tái)，避免人才的流失；對(duì)于期刊社長(zhǎng)的任命以及編輯的選取，應(yīng)采取競(jìng)聘的方式，明確任期的目標(biāo)責(zé)任制，避免人浮于事，避免不作為心態(tài)作怪，營(yíng)造一種公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，使真正的人才脫穎而出；建立人才流動(dòng)機(jī)制，打破地區(qū)之間以及部門(mén)之間的封閉狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊人才資源的優(yōu)化配置，破除學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的人才困境。另外，進(jìn)一步完善激勵(lì)機(jī)制。數(shù)字化時(shí)代應(yīng)改變以往的按級(jí)別和職稱取酬的固定模式，實(shí)施按崗位和工作量計(jì)酬的辦法，薪酬分配直接與部門(mén)和個(gè)人的績(jī)效掛鉤，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重的基礎(chǔ)上，執(zhí)行科學(xué)、公正的績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制，最大限度的激發(fā)工作人員的積極性和主動(dòng)性。

（三）大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化必須做好業(yè)務(wù)流數(shù)字化和信息流數(shù)字化。

大數(shù)據(jù)技術(shù)助推學(xué)術(shù)期刊作業(yè)的流程再造，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流數(shù)字化和信息流數(shù)字化，包括對(duì)作者、選題進(jìn)行管理的數(shù)字化，出版過(guò)程中的進(jìn)度、成本檢測(cè)的數(shù)字化，以及對(duì)出版產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)及發(fā)行管理的數(shù)字化。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化需要新的運(yùn)行流程，使各個(gè)部門(mén)以出版為中心，既分工明確，又相互配合，做到編輯、出版、發(fā)行等各項(xiàng)工作的有機(jī)結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)世界里，信息生產(chǎn)者和用戶對(duì)中間環(huán)節(jié)依賴的減弱，擴(kuò)大了數(shù)字化期刊的傳播范圍，提高了數(shù)字化期刊的傳播速度。為此，應(yīng)搭建一個(gè)讀者、作者、編輯統(tǒng)一開(kāi)放的平臺(tái)，方便彼此進(jìn)行交流和知識(shí)共享。在此平臺(tái)上，對(duì)于編輯模式來(lái)說(shuō)，采取在線編、審、校的方式，注重期刊的選題策劃；對(duì)于編輯出版來(lái)說(shuō)，在流程上注重從靜態(tài)的文字以及圖表向動(dòng)態(tài)的文字和畫(huà)面的多媒體形式轉(zhuǎn)變。使學(xué)術(shù)期刊根據(jù)期刊特色和讀者要求，做到多樣化和個(gè)性化的結(jié)合。當(dāng)數(shù)字化期刊出版發(fā)行的門(mén)檻越來(lái)越低的時(shí)候，誰(shuí)坐擁優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，誰(shuí)就會(huì)在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代占有有利地位，以使數(shù)字化期刊實(shí)現(xiàn)最大化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)版向網(wǎng)絡(luò)型期刊的轉(zhuǎn)變。

（四）大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化必須更新觀念。

數(shù)字化期刊的完善和發(fā)展需要主辦單位和辦刊人突破傳統(tǒng)觀念和即有辦刊模式的影響，“構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站群，打破搜索引擎所帶來(lái)的純技術(shù)、呆板、平面化的局限，要確立原創(chuàng)理念、問(wèn)題理念、時(shí)效理念、反饋理念，創(chuàng)造出廣域、快速、活躍、主體化的網(wǎng)絡(luò)交流空間與平臺(tái)，使創(chuàng)新的思想脫穎而出，從而推動(dòng)學(xué)術(shù)的進(jìn)步與繁榮”［5］，實(shí)現(xiàn)思維方式方法的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，以解決數(shù)字化期刊的編輯、出版、發(fā)行以及質(zhì)量建設(shè)等問(wèn)題，使學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型能夠真正駛向高效的快車道?？梢哉f(shuō)，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，數(shù)字化期刊的出現(xiàn)必定對(duì)傳統(tǒng)的期刊市場(chǎng)進(jìn)行分割，期刊的形態(tài)以及種類更加多元化，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，以往的地位認(rèn)定和宣傳渠道都有相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)把握形勢(shì)，掌握受眾需求的動(dòng)態(tài)，以樂(lè)觀和積極的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)，以準(zhǔn)確地定位自己的服務(wù)角色，遵循數(shù)字期刊的發(fā)展規(guī)律，以增強(qiáng)自己的影響力。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化必須遵循信息共享和兼容的原則，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行知識(shí)信息的傳播和運(yùn)用，這就需要我們樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)發(fā)展理念。

四、加快推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的重要意義

麥克盧漢指出：“任何媒介對(duì)個(gè)人和社會(huì)產(chǎn)生的影響，都是由新的尺度引起的；我們?nèi)梭w的任何一種延伸都要在我們的生活中引進(jìn)一種新的尺度”［6］?？梢哉f(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊面臨著誕生以來(lái)的最大變革，數(shù)字化成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，這既符合歷史發(fā)展趨勢(shì)，又具有巨大的意義。

（一）提高學(xué)術(shù)信息傳播的速度和利用率。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的讀者轉(zhuǎn)換為用戶，他們需要的是信息而不是某一種具體期刊，用戶可以從訂閱某一種期刊轉(zhuǎn)向訂購(gòu)某一篇文章，這種改變將促使學(xué)術(shù)期刊傳播方式的改變。學(xué)術(shù)期刊可以把自己所掌握的學(xué)術(shù)信息，通過(guò)對(duì)多媒體和相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)紙媒學(xué)術(shù)期刊和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)學(xué)術(shù)期刊的同步。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)匯集了海量的論文，讀者可以非常方便快捷的從大量紙質(zhì)期刊的論文中精確地檢索出自己所需求的文章，僅僅需要幾分鐘或者幾秒鐘通過(guò)搜索引擎讀者就能檢索到所需要的詳細(xì)的學(xué)術(shù)信息，使查詢和閱讀變得非常簡(jiǎn)單，大大提高學(xué)術(shù)信息傳播的速度。同時(shí)，受眾讀取數(shù)據(jù)的過(guò)程又會(huì)產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，扮演著數(shù)據(jù)接受者和數(shù)據(jù)創(chuàng)造者的雙重角色，通過(guò)對(duì)閱讀數(shù)據(jù)的挖掘，學(xué)術(shù)期刊可以發(fā)現(xiàn)受眾的個(gè)性化需求，打造大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)思想理論創(chuàng)新的數(shù)字化平臺(tái)。

（二）搭建編讀寫(xiě)溝通橋梁，優(yōu)化期刊內(nèi)容。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊由于時(shí)空限制，編輯和讀者之間以信件的方式進(jìn)行溝通和交流，溝通的實(shí)效性不高，而編輯、讀者以及作者之間的同時(shí)溝通是無(wú)法想象的，這不利于學(xué)術(shù)成果的改善和更新。然而，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化能夠解決上述問(wèn)題。數(shù)字化采編管理系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)運(yùn)用，使作者在線投稿、查詢，讀者在線閱讀，編輯在線工作同時(shí)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)了作者、讀者、編輯的在線互動(dòng)。編輯即能了解讀者對(duì)本刊選題所秉有的意見(jiàn)，知曉讀者所關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，又能與作者和讀者進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)交流，既增強(qiáng)了學(xué)術(shù)期刊的凝聚力，又能為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供建議。編輯通過(guò)讀者反饋，對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，作者通過(guò)交流提升學(xué)術(shù)成果，讀者通過(guò)知識(shí)獲取增加對(duì)期刊的認(rèn)定，三方都能及時(shí)的實(shí)現(xiàn)自己的所需所求。

（三）推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系的科學(xué)化。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)主體相對(duì)單一，并且免不了受“人為”因素的干擾，在如此的評(píng)價(jià)環(huán)境內(nèi)，不少學(xué)術(shù)期刊以及科研人員為了“求生存”而進(jìn)行“學(xué)術(shù)公關(guān)”，一定程度上影響了學(xué)術(shù)期刊所獲地位的真實(shí)性。同時(shí)，無(wú)論多么優(yōu)秀的編輯和學(xué)者，在對(duì)問(wèn)題的觀察上很難不受個(gè)人立場(chǎng)和觀點(diǎn)的限制，即使相對(duì)深入，也未必能完全全面、充分。而大數(shù)據(jù)則可以從更大的范圍或更深入地揭示學(xué)術(shù)前沿的狀況，為學(xué)期期刊評(píng)價(jià)體系的科學(xué)化奠定基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使不同的學(xué)術(shù)共同體可以自由表達(dá)、參與與監(jiān)督學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)活動(dòng)，這就使得評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)成果的主體不僅僅限制在以學(xué)術(shù)期刊為核心的學(xué)術(shù)共同體專業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)內(nèi)，而是擴(kuò)展到包括學(xué)界的學(xué)者及其他參與成員，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多樣化，大眾化的評(píng)價(jià)方式在下載率、轉(zhuǎn)載率、引用率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)之外提供了衡量學(xué)術(shù)成果影響力的新維度。

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編輯：高學(xué)棟

作者簡(jiǎn)介：韓小鳳，女，山東大學(xué)政治學(xué)與公共管理學(xué)院博士生，山東社科院《東岳論叢》編輯部編輯。

收稿日期：2015-10-18

DOI：10.3969/J.ISSN.2095-7238.2016.01.016

中圖分類號(hào)：G237

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：2095-7238（2016）01-0086-05