新媒體語(yǔ)境下的微電影眾籌模式①
—— 淺談江蘇微電影產(chǎn)業(yè)的眾籌之路

尤 達(dá) (南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013)

新媒體語(yǔ)境下的微電影眾籌模式①
—— 淺談江蘇微電影產(chǎn)業(yè)的眾籌之路

尤 達(dá) (南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013)

電影眾籌已成為一種全球流行的投資手段，但在中國(guó)，電影產(chǎn)業(yè)與眾籌模式間似乎正在磨合，有著諸多問(wèn)題。而另一方面眾籌模式與中國(guó)的微電影產(chǎn)業(yè)卻有著極高的契合度。本文從眾籌模式與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)間的問(wèn)題入手，通過(guò)研究其對(duì)微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，進(jìn)而立足江蘇，分析眾籌模式對(duì)于江蘇微電影產(chǎn)業(yè)五大環(huán)節(jié)的意義，為未來(lái)江蘇微電影產(chǎn)業(yè)的眾籌之路探尋方向。

眾籌；微電影產(chǎn)業(yè)；江蘇

2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》大熱，在贏得口碑和票房的同時(shí)，引發(fā)了一個(gè)關(guān)于“眾籌”的傳奇。該片投資中有780萬(wàn)通過(guò)眾籌完成。這些投資人將獲得3000萬(wàn)的回報(bào)。

何為眾籌，即大眾籌資。在這里特指“利用互聯(lián)網(wǎng)，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示創(chuàng)意，爭(zhēng)取關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得資金援助?！盵1]據(jù)Massolution研究報(bào)告指出，2015年全球總募集資金已達(dá)344億美元。

作為互聯(lián)網(wǎng)金融的新模式，眾籌涉及領(lǐng)域眾多。仔細(xì)分析數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，在眾籌金額最多的前五類(lèi)項(xiàng)目中，影視藝術(shù)類(lèi)位列第二，僅次于社會(huì)因素類(lèi)，高居所有行業(yè)第一位。以美國(guó)為例，著名的kickstarter網(wǎng)站完成的影視眾籌項(xiàng)目不計(jì)其數(shù)，“最具傳奇色彩的是電影《美眉校探》在短短四個(gè)小時(shí)募集資金超過(guò)100萬(wàn)美元?！盵2]在我國(guó)近年來(lái)的大片《黃金時(shí)代》、《小時(shí)代》、《狼圖騰》等背后都有眾籌的身影。其模式目前有股權(quán)眾籌、獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌、捐贈(zèng)式眾籌等，代表分別為：娛樂(lè)寶、百發(fā)有戲、淘夢(mèng)網(wǎng)。眾籌與電影業(yè)的結(jié)合，一開(kāi)始?xì)g呼聲一片，因?yàn)楸娀I本身除了能帶來(lái)資金外，“還能了解用戶的需求，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)創(chuàng)作，同時(shí)龐大的大眾投資者又能成為重要的觀影消費(fèi)者”[3]。以《大圣歸來(lái)》為例，單單是投資人的包場(chǎng)就有200多場(chǎng)。而在成功背后，失敗的例子也不在少數(shù)，中國(guó)電影的眾籌之路其實(shí)剛剛起步，有很多問(wèn)題需要解決。

一、眾籌與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)

眾籌之于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，有利者三：資金支持、觀眾互動(dòng)、票房保證。這看起來(lái)很美，但如果仔細(xì)分析起來(lái)問(wèn)題好像沒(méi)這么簡(jiǎn)單。

（一）資金支持

首先，眾籌最重要的目的是在電影開(kāi)拍前提供資金支持。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布眾籌項(xiàng)目后參與者有忠實(shí)粉絲、興趣愛(ài)好者和投資人士。

忠實(shí)粉絲，出于對(duì)偶像的崇拜，義無(wú)反顧地投入眾籌。比如：《小時(shí)代》系列電影，所有明星的粉絲加起來(lái)將近1億。“娛樂(lè)寶”為《小時(shí)代4》眾籌1300萬(wàn)，證明眾籌電影必須要有大量粉絲。并且這些粉絲是不太要求回報(bào)的，不然沒(méi)法解釋他們花100元投資電影，一年下來(lái)最多賺7元，還要倒貼錢(qián)買(mǎi)電影票。

興趣愛(ài)好者，出于對(duì)電影的興趣或者公益的目的進(jìn)行投資。作為非營(yíng)利性眾籌投資者，他們關(guān)注的也不是收益，而是夢(mèng)想，關(guān)于電影或者公益的夢(mèng)想。

投資人士則從投資的角度出發(fā)，大多選擇股權(quán)眾籌，如國(guó)內(nèi)的百度眾籌、愛(ài)錢(qián)幫等。以百度眾籌為例，投資人獲得其股權(quán)相應(yīng)的投資回報(bào)，這種回報(bào)是風(fēng)險(xiǎn)收益，相對(duì)收益率較高。

因此，從眾籌項(xiàng)目參與者角度看，對(duì)于目前中國(guó)電影，前期通過(guò)眾籌完成全部融資，幾乎不大現(xiàn)實(shí)。因?yàn)橹袊?guó)電影眾籌其實(shí)就是粉絲眾籌，這種高投入低回報(bào)，不求收益，完全不符合經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律。因此眾籌對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，只能是錦上添花，而不是雪中送炭。通過(guò)眾籌聚攬人氣，宣傳電影是正道，而所得資金多少也就顯得不那么重要了。

（二）觀眾互動(dòng)

觀眾互動(dòng)才是眾籌最為關(guān)注的一點(diǎn)。資金不是“籌”的重點(diǎn)，“籌”的是人氣、數(shù)據(jù)和創(chuàng)意。

既然粉絲是眾籌的主力軍，毫無(wú)疑問(wèn)可以制造話題、聚集人氣。以《快樂(lè)男聲》電影為例，主辦方說(shuō)“20天內(nèi)通過(guò)眾籌資金500萬(wàn)元就公映，其實(shí)資金早已到位，主要為測(cè)試市場(chǎng)，聚攏粉絲，并與電視節(jié)目形成互動(dòng)?！盵4]同時(shí)大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)眾籌可以統(tǒng)計(jì)出一系列有價(jià)值的數(shù)據(jù)，如觀眾愛(ài)好、粉絲分布等，指導(dǎo)影片創(chuàng)作，以提高影片本身的成功率。《老男孩之猛龍過(guò)江》便是這樣做的，最終獲得2.1億票房。此外，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意至上，通過(guò)眾籌，投資者可以參與到電影創(chuàng)作中，為電影出謀劃策。動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》先后組織眾多投資人一起創(chuàng)意，最終電影受到市場(chǎng)認(rèn)可。

（三）票房保證

眾籌并不能保證票房，《黃金時(shí)代》票房5000萬(wàn)，與眾籌時(shí)預(yù)計(jì)的2億元相去甚遠(yuǎn)。而且這樣的例子不是唯一，《魁拔Ⅲ》等一系列電影也有相似境遇。其原因在于無(wú)論是否眾籌，粉絲都會(huì)去看。至于其他人，是不會(huì)因?yàn)楸娀I而對(duì)電影產(chǎn)生過(guò)多關(guān)注的。事實(shí)證明，電影眾籌在中國(guó)，能讓更多人走進(jìn)影院，這并不現(xiàn)實(shí)。

通過(guò)以上三點(diǎn)分析，我們得出這樣的結(jié)論：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的眾籌模式目前以粉絲眾籌為主，其最大作用不是融資和票房，而是營(yíng)銷(xiāo)。因此眾籌對(duì)于當(dāng)下中國(guó)電影而言，與其說(shuō)是一條出路，不如說(shuō)是一種手段。在大制作的院線電影層面，它解決不了電影發(fā)展方向的問(wèn)題。但對(duì)于小成本電影而言卻有著一定的意義，能為新銳導(dǎo)演解決資金上的燃眉之急。同樣，對(duì)于現(xiàn)今火熱的微電影產(chǎn)業(yè)而言，眾籌的意義更大，從某種程度上而言，將決定微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

二、眾籌與微電影產(chǎn)業(yè)

（一）發(fā)展基礎(chǔ)與自身特征非常相近

從發(fā)展基礎(chǔ)上看，眾籌和微電影都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。眾籌依托于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生，所有行為包括項(xiàng)目發(fā)起、參與、資金到位等都在網(wǎng)絡(luò)上完成。微電影，其定義就直接規(guī)定了，必須是在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體上傳播。

從自身特征上看，眾籌不論身份，只要有想法就可以發(fā)起項(xiàng)目；同樣微電影沒(méi)有傳統(tǒng)影視所要求的高門(mén)檻，只要你有興趣就成。低門(mén)檻必然帶來(lái)草根性，眾籌和微電影正是因?yàn)橛辛舜蟊娏α坎诺靡园l(fā)展。此外眾籌強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，沒(méi)有一個(gè)好的點(diǎn)子是無(wú)法說(shuō)服投資者投資的。同樣微電影也講求創(chuàng)意至上，否則無(wú)法獲得高點(diǎn)擊量。

（二）運(yùn)營(yíng)模式天然契合

對(duì)于眾籌而言，微電影與電影不同之處在于：投資小、不以盈利為唯一目的。這種差異決定了眾籌所能帶來(lái)的少量投資和營(yíng)銷(xiāo)理念，對(duì)于電影幫助不大，對(duì)于微電影卻至關(guān)重要。具體來(lái)說(shuō)微電影產(chǎn)業(yè)的五大環(huán)節(jié)中，最為關(guān)鍵的是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，這個(gè)直接決定微電影的制作經(jīng)費(fèi)從何而來(lái)，如何獲得關(guān)注度。目前這種模式正在急速發(fā)展，遠(yuǎn)未成熟。有依托傳統(tǒng)行業(yè)的量身定做；也有完全依賴植入廣告獲取盈利；更有醞釀受眾點(diǎn)擊收費(fèi)的?，F(xiàn)有的這些模式是從傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)中衍變而來(lái)的，并不新鮮。但眾籌不同，其與生俱來(lái)就像是在為微電影產(chǎn)業(yè)一手打造，解決了微電影自身發(fā)展最大的短板。

（三）影響未來(lái)發(fā)展方向

眾籌解決了微電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)性和草根性兼容的問(wèn)題。在微電影產(chǎn)業(yè)大熱的今天，有人說(shuō)：“微電影就是一個(gè)大廣告”。的確，商業(yè)性比重的不斷增加，使得微電影越來(lái)越與傳統(tǒng)影視廣告趨于一致。而草根性本身是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，問(wèn)題是如何在不影響商業(yè)性的同時(shí)保留草根性，成為困擾微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。眾籌是有能力解決這個(gè)問(wèn)題的，草根的問(wèn)題留待草根去解決。如果說(shuō)廣告公司、影視集團(tuán)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在大力發(fā)展微電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性；那么草根們依靠眾籌這種方式，是能走出一條截然不同的道路來(lái)的。

表一.①數(shù)據(jù)來(lái)自：淘夢(mèng)網(wǎng)(http://www.tmeng.cn/)、眾籌網(wǎng)(http://www.zhongchou.com/)關(guān)于江蘇微電影眾籌項(xiàng)目。

從以上三點(diǎn)看，眾籌對(duì)于微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。我們無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)計(jì)未來(lái)眾籌在微電影產(chǎn)業(yè)中所占的比重，但通過(guò)分析至少知道這是一條可以去嘗試的道路。當(dāng)然，先行者已經(jīng)開(kāi)始，且獲得不錯(cuò)的成績(jī)。旨在打造全國(guó)首個(gè)專(zhuān)業(yè)獨(dú)立微電影眾籌平臺(tái)的淘夢(mèng)網(wǎng)，是由四位福建小伙兼職倒騰出來(lái)的，短短幾年時(shí)間“和國(guó)內(nèi)600多家微電影的制作團(tuán)隊(duì)有過(guò)合作，眾籌微電影150部，擁有1200部微電影的發(fā)行權(quán)，總計(jì)達(dá)成15億次的點(diǎn)擊?！盵5]

不過(guò)微電影產(chǎn)業(yè)的眾籌之路才剛剛起步。目前在中國(guó)有代表性的眾籌平臺(tái)中，涉及影視行業(yè)的有六家，其中唯一專(zhuān)注微電影的便只有這家“淘夢(mèng)網(wǎng)”。而且在這些眾籌平臺(tái)上，眾籌方式是以獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌為主，股權(quán)眾籌和捐贈(zèng)式眾籌數(shù)量相對(duì)要少。所謂獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌是指以簡(jiǎn)單物品來(lái)回報(bào)投資者，如作品海報(bào)、明信片、T恤等。這種方式很難吸引到大的投資者，融資量并不大，而且實(shí)際完成率也令人堪憂，據(jù)《2015年全國(guó)眾籌行業(yè)年報(bào)》顯示2015年微電影產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌實(shí)際完成率26.8%。而眾籌方式中最為普遍的股權(quán)眾籌，在微電影產(chǎn)業(yè)尚未完全發(fā)力。這應(yīng)該與當(dāng)下微電影眾籌過(guò)程中創(chuàng)意單一、目標(biāo)資金缺乏規(guī)劃、平臺(tái)服務(wù)尚未發(fā)展健全等因素有關(guān)。

三、江蘇微電影產(chǎn)業(yè)的眾籌之路

在江蘇，微電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始“眾籌”模式的嘗試。這種嘗試分為兩種，其一，以大學(xué)生、影視愛(ài)好者為代表，采用獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌模式，融資量不大，集中在“淘夢(mèng)網(wǎng)”和“眾籌網(wǎng)”等網(wǎng)站上；其二，為影視公司，通過(guò)“投融界”等專(zhuān)業(yè)的融資服務(wù)平臺(tái)，發(fā)起股權(quán)眾籌，希望獲得商業(yè)回報(bào)。

（一）獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌模式的嘗試

2013年南京業(yè)余電影協(xié)會(huì)在“淘夢(mèng)網(wǎng)”為公益微電影《牽狗的女人》發(fā)起眾籌；2014年常州大學(xué)生陳恒作品《太湖明珠》常州微電影三部曲成功完成籌資額；2015年南京藝術(shù)學(xué)院公益微電影《沒(méi)人知道的地方》推出眾籌項(xiàng)目；江蘇寶應(yīng)大學(xué)生徐江魔幻微電影《美圖馬良》、淮安青年導(dǎo)演譚墨《馴鼠記》完成眾籌；2016年南京師范大學(xué)艾滋病題材公益微電影《溯光》、無(wú)錫大學(xué)生公益微電影《以愛(ài)之名》、東南大學(xué)建筑學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生微電影作品《正在輸入》完成眾籌。南京藝術(shù)學(xué)院昆曲微電影《憐香伴》、科幻微電影《I-GO》眾籌項(xiàng)目上線。

通過(guò)上表可以看出，這些大學(xué)生和影視愛(ài)好者的“眾籌”嘗試，從最初的無(wú)人響應(yīng)，到完成度高達(dá)257%。一方面是眾籌模式逐漸為人們所接受，另一方面則說(shuō)明微電影產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的高速發(fā)展。我們需要注意的是這些眾籌項(xiàng)目屬于獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌，作品題材集中在公益、科幻。目標(biāo)籌款額不大，為創(chuàng)作眾籌，以完成作品為目的。回報(bào)也比較簡(jiǎn)單，50元、100元大多為紀(jì)念明信片、光碟、海報(bào)，1000元以上為聯(lián)合發(fā)行、聯(lián)合出品。如果能有政策層面更合理地規(guī)劃、指導(dǎo)，相信在未來(lái)幾年內(nèi)，這種獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌模式將會(huì)出現(xiàn)井噴。

（二）股權(quán)眾籌模式的嘗試

影視公司嘗試股權(quán)眾籌等模式，他們的目標(biāo)是商業(yè)利潤(rùn)。不過(guò)迄今為止這種眾籌模式在微電影產(chǎn)業(yè)成功案例不多，如北京王小兄弟微電影《你》眾籌獲得投資46.5萬(wàn)；浙江蜂窩私人董事會(huì)眾籌的《刺激》三天獲得百萬(wàn)資金。此外包括債券融資等新的模式也開(kāi)始涌現(xiàn)。

表二.①數(shù)據(jù)來(lái)自：投融界（http://www.trjcn.com/）關(guān)于江蘇微電影眾籌項(xiàng)目。

通過(guò)上表我們看到，2014年左右，江蘇的影視公司開(kāi)始這方面嘗試，但到了2016年，這類(lèi)嘗試數(shù)量開(kāi)始大幅減少，原因在于成功率太低。因?yàn)橐环矫婀蓹?quán)眾籌、債權(quán)融資等模式的法律監(jiān)管亟待完善，如何杜絕非法集資，如何不違反公司法，這些都是問(wèn)題。另一方面這些項(xiàng)目本身是否具有說(shuō)服力，是否能夠吸引投資者投入巨資，這都有待進(jìn)一步論證。數(shù)據(jù)分析告訴我們，股權(quán)眾籌、債權(quán)融資等模式，在微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)下，遠(yuǎn)未成熟。

以上這些數(shù)據(jù)，說(shuō)明眾籌模式在江蘇微電影產(chǎn)業(yè)剛剛起步，從獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌到股權(quán)眾籌，各種模式都進(jìn)行了嘗試。這些嘗試無(wú)論成功與否，都為并不成熟的江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。

首先，眾籌為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了一種模式。江蘇微電影產(chǎn)業(yè)原有的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主要依靠客戶定制，即客戶投資，影視公司量身打造。而這些影視公司只是將微電影作為一種新的市場(chǎng)開(kāi)拓方式，對(duì)于他們，微電影與傳統(tǒng)專(zhuān)題片、廣告片沒(méi)什么不同。眾籌的出現(xiàn)會(huì)打破原有的模式，因?yàn)槟芙鉀Q投資問(wèn)題。微電影顧名思義“微”投資，從江蘇之前的嘗試來(lái)看，少量投資完全可以通過(guò)眾籌完成。更為關(guān)鍵的是眾籌不光解決投資，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種有效手段。在眾籌的同時(shí)，微電影未開(kāi)拍之前就得到很好的宣傳。據(jù)淘夢(mèng)網(wǎng)數(shù)據(jù)：“其眾籌的微電影《角色》在愛(ài)奇藝網(wǎng)站上的付費(fèi)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)次”[6]，這絕不是偶然。試想如果江蘇微電影產(chǎn)業(yè)著力打造眾籌模式，聯(lián)合有實(shí)力的金融機(jī)構(gòu)建立眾籌平臺(tái)，會(huì)徹底改變目前商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主體單一的問(wèn)題。

其次，眾籌從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起，本身的形式就是網(wǎng)站。按照互聯(lián)網(wǎng)兼容并蓄的發(fā)展規(guī)律，微電影網(wǎng)站從平臺(tái)提供商轉(zhuǎn)向內(nèi)容供應(yīng)商是非?？斓模瑑?yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝這樣的例子比比皆是。國(guó)內(nèi)知名的芭樂(lè)網(wǎng)在著力推廣眾籌的同時(shí)，也制作自己的微電影，推出的《我的奇葩老板》、《我的同事都有病》等眾籌項(xiàng)目受到廣泛關(guān)注和參與。江蘇微電影產(chǎn)業(yè)缺少宣傳平臺(tái)，最著名的門(mén)戶網(wǎng)站“西祠胡同”并沒(méi)有致力于微電影的開(kāi)拓，龍虎網(wǎng)打造的微電影平臺(tái)上線后表現(xiàn)不溫不火。在這種情況下與其發(fā)展單一的微電影宣傳平臺(tái)，不如結(jié)合眾籌，走芭樂(lè)網(wǎng)的路線：通過(guò)眾籌獲取資金，運(yùn)營(yíng)資金制作高質(zhì)量的微電影，進(jìn)而獲取知名度更好地開(kāi)拓眾籌項(xiàng)目。這樣良性循環(huán)的宣傳平臺(tái)能解決江蘇微電影產(chǎn)業(yè)目前面臨的問(wèn)題。

再次，針對(duì)江蘇微電影產(chǎn)業(yè)的其他環(huán)節(jié)，眾籌也會(huì)帶來(lái)全新的活力。第一，人才培養(yǎng)方面，眾籌面對(duì)的對(duì)象很多的是大學(xué)生團(tuán)隊(duì)。之前成功的嘗試包含了南京藝術(shù)學(xué)院、南京師范大學(xué)、東南大學(xué)、金陵科技學(xué)院等的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)。而在江蘇，高校數(shù)量居全國(guó)前列，開(kāi)設(shè)微電影制作相關(guān)課程的高校比例已達(dá)到57.4%，因此江蘇微電影產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基數(shù)很大，在這種情況下，大力發(fā)展眾籌模式將提升人才培養(yǎng)的速度與質(zhì)量，畢竟困擾學(xué)生創(chuàng)作微電影的并不是技術(shù)，而是資金。第二，其他衍生環(huán)節(jié)方面。這是微電影產(chǎn)業(yè)推廣宣傳、擴(kuò)大影響的重要舞臺(tái)，既然眾籌能起到很好的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳作用，那必然會(huì)為各類(lèi)微電影節(jié)、微電影大賽提供很好的切入口。如國(guó)內(nèi)著名的V電影網(wǎng)舉辦“互聯(lián)網(wǎng)影視與眾籌”為主題的影視行業(yè)座談會(huì)，宣布與眾籌網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立千萬(wàn)基金支持新媒體影視。這類(lèi)活動(dòng)影響力很大，對(duì)后續(xù)微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。在江蘇目前缺乏有影響力的微電影活動(dòng)，眾籌似乎是一個(gè)不錯(cuò)的突破口。

關(guān)于眾籌的未來(lái)，《光明日?qǐng)?bào)》這樣描述：“打破了電影產(chǎn)業(yè)原本封閉的、單向的、靜態(tài)的生產(chǎn)模式，塑造了一種開(kāi)放的、互動(dòng)的、動(dòng)態(tài)的創(chuàng)新模式?！盵7]作為一種嶄新的模式，眾籌與電影產(chǎn)業(yè)間的磨合剛剛開(kāi)始，但與微電影產(chǎn)業(yè)卻有著天然的契合性?！吨袊?guó)微電影發(fā)展報(bào)告》調(diào)查顯示：“2018年微電影行業(yè)產(chǎn)值可達(dá)數(shù)百億元以上?！痹谖㈦娪爱a(chǎn)業(yè)蓬勃興起的同時(shí)，眾籌適時(shí)而生，這并非巧合，而是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展自身規(guī)律決定的。在這種形勢(shì)下，江蘇微電影產(chǎn)業(yè)的眾籌之路必須堅(jiān)定地走下去：堅(jiān)持率先發(fā)展與微電影產(chǎn)業(yè)最為契合的獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌，在此基礎(chǔ)上加快開(kāi)拓微電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性，在法律允許的范圍內(nèi)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特性，如微電影產(chǎn)業(yè)基地、微電影孵化園區(qū)等，有針對(duì)性地進(jìn)入到股權(quán)眾籌領(lǐng)域。我們期盼能有更好的政策與機(jī)制創(chuàng)新來(lái)幫助江蘇微電影產(chǎn)業(yè)在眾籌之路上繼續(xù)走下去。

[1]百度百科.眾籌[EB/OL].百度百科，[2015-01-23].http://baike. baidu.com.

[2]周亢.美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的眾籌之路[EB/OL]. 網(wǎng)易科技，（2014-3-9）. http://tech.163.com/.

[3]何天驕.電影眾籌：從熱捧到質(zhì)疑[N].第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，2014-12-09.

[4]朱傳欣.電影眾籌：攪動(dòng)中國(guó)電影棋局[N].光明日?qǐng)?bào)，2015-7-18.

[5]中國(guó)星影視網(wǎng).專(zhuān)訪CEO陰超[EB/OL].中國(guó)星影視網(wǎng)，（2014-12-12）.http://www.chinaxtv.com.

[6]王文佳.當(dāng)微電影遇見(jiàn)眾籌：面包，會(huì)有的！[N].信息時(shí)報(bào)，2014-02-21.

[7]朱傳欣.電影眾籌：攪動(dòng)中國(guó)電影棋局[N].光明日?qǐng)?bào)，2015-7-18.

（責(zé)任編輯：李小戈）

J90-05；J905

A

1008－9667（2016）04－0128－05

2015-10-08

尤 達(dá)（1978— ），江蘇無(wú)錫人，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院影視攝影與制作系講師，研究方向：戲劇影視理論研究及作品評(píng)介。

①本文為江蘇省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《江蘇微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》（項(xiàng)目編號(hào)：13YSC020）的研究成果。