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    行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

    2016-04-09 00:11:23日本木瓜制造
    愛你·健康讀本 2016年5期
    關(guān)鍵詞:老店學(xué)問店里

    日本木瓜制造

    “行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”是研究人們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中所做出的一些不可思議的行為的學(xué)問,這門學(xué)問異常生動(dòng)有趣。

    我們來舉個(gè)日常生活中的例子。

    請(qǐng)大家回想一下自己在日常生活中經(jīng)常去的餐廳、酒吧、咖啡廳等。當(dāng)你想去吃飯、喝酒或喝咖啡的時(shí)候,是不是總會(huì)不自覺地走進(jìn)自己熟悉的老店呢?本來我們生活的城市中有很多餐飲店,可為什么最后總是去那幾家自己熟悉的老店?這到底是一種什么樣的心理在起作用呢?

    常去的那家餐廳菜品味道不錯(cuò),價(jià)格公道,店里的氣氛很適宜就餐,服務(wù)員的態(tài)度也挑不出什么毛病,總之那家餐廳很不錯(cuò)??墒牵绻ヒ患覐臎]去過的餐廳也許味道會(huì)更好,但是也有可能味道很差,如果上菜速度很慢,耽誤了下午上班就麻煩了,誰都不想冒這個(gè)險(xiǎn)吧?

    算了!還是去那家熟悉的餐廳吧。

    人是一種奇怪的生物,善于根據(jù)自己以往的經(jīng)驗(yàn)行事,不太想嘗試新事物,因?yàn)閮?nèi)心“害怕失敗”。其實(shí)在人的心中,與“想獲得更多的收益”相比,“不想蒙受損失”的心情更加強(qiáng)烈。

    所以,人們不太愿意“冒險(xiǎn)”去嘗試新的餐廳,而會(huì)選擇比較“安全”的熟悉的老店。

    人的這種行為,在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱為“損失厭惡”的心理傾向。這種心理傾向很強(qiáng)的人不但會(huì)選擇自己熟悉的老店,即使在這家店里就餐也只點(diǎn)自己常吃的菜。因?yàn)樵谒麄兊膬?nèi)心深處藏著一個(gè)聲音,這個(gè)聲音時(shí)刻提醒他們:“如果點(diǎn)其他的菜,萬一不好吃就掃興了?!?/p>

    目前,在日本經(jīng)濟(jì)并不景氣的大環(huán)境下,老牌子的商品都是相對(duì)比較暢銷的。這也是消費(fèi)者“損失厭惡”的心理傾向造成的。

    用以前的價(jià)格買以前的商品,雖然不能獲得新的體驗(yàn),但總比花錢買不愉快的體驗(yàn)要強(qiáng)一些。這是大部分人共有的想法。

    (摘自《買買買時(shí)代的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》湖南文藝出版社 )

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