李輝艷
摘 要:健康旅游是旅游業(yè)迅猛發(fā)展的新興旅游,理論界也開始進(jìn)行這方面的研究,從研究現(xiàn)狀來看,仍然處于起步階段。健康旅游已涉足多個行業(yè),如保健、醫(yī)療、旅游等;據(jù)重慶當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)優(yōu)勢,并說明了重慶健康旅游的項(xiàng)目,我們對重慶的健康旅游發(fā)展路線及發(fā)展前景進(jìn)行分析、預(yù)測。
關(guān)鍵詞:重慶健康旅游;保健旅游;發(fā)展路線
一、健康旅游的定義
什么是保健旅游呢,保健旅游就是旅游景點(diǎn)的設(shè)置都是為了用來進(jìn)行旅游活動之外的活動,這些活動就是保健和養(yǎng)生,憑借這種方式吸引游客。保健旅游的主要形式就是在旅游的過程中接受醫(yī)生和護(hù)士體檢、設(shè)計(jì)特殊的飲食設(shè)計(jì)并且配合多種維生素治療。在加以中藥,針灸,按摩等療法,達(dá)到在旅游過程中將肌肉拓展和旅游與衛(wèi)生保健設(shè)施相結(jié)合的目的。外國學(xué)者穆勒和考夫曼(2001)也對健康旅游做出了自己的定義:指的是人們因?yàn)榭梢允盏结t(yī)療保健服務(wù)而停留在景區(qū)的旅游方式。
二、我國健康旅游的發(fā)展情況
在我國改革開放后,我國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。人們對于生活的追求也漸漸提高?,F(xiàn)在普通的旅游行業(yè)已經(jīng)不能滿足人們需求。這時候,健康旅游應(yīng)運(yùn)而生。它包含了醫(yī)療和旅游兩個方面?,F(xiàn)在世界各國都在盡全力發(fā)展自己國家的健康旅游事業(yè),健康旅游的發(fā)展已經(jīng)成為了不可阻擋的趨勢。與此同時,我們的政府也在加大力度,扶持各個省市的健康旅游。
在中國旅游業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃綱要中,就已經(jīng)提出促進(jìn)健康旅游的方案方針。中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)在2013年8月召開的會議上,也針對健康旅游服務(wù)做了針對性的部署并擬定了相關(guān)問題的解決方案。與此同時,把加強(qiáng)對我國健康旅游的監(jiān)管,完善健康旅游市場結(jié)構(gòu)也提上了日程,更加注重旅游的健康性和安全性。同年九月,在國務(wù)院發(fā)布的“關(guān)于促進(jìn)服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展的若干意見”中在此提出,要盡自己的最大能力支持地方的健康旅游事業(yè)拓展,同時鼓勵有資源有能力的地區(qū),將自己的特色旅游推向國際市場。對將旅游和醫(yī)療健康行業(yè)集合起來的地區(qū)給予一定的資金支持。相關(guān)行業(yè)在面對有關(guān)土地,經(jīng)濟(jì)等問題時,政府也會相應(yīng)的給予幫助。健康旅游的產(chǎn)業(yè)由當(dāng)?shù)卣邉潱l(fā)改委監(jiān)督,確保方案的落實(shí)。
在我國的政策方針都在扶持健康旅游的大環(huán)境下,我國的健康旅游事業(yè)實(shí)現(xiàn)了長足的發(fā)展進(jìn)步。2013年2月28日,博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)成立,這是我國國務(wù)院批復(fù)的第一個健康旅游基地,并且享受多種國家優(yōu)惠的政策和相關(guān)補(bǔ)貼。同年11月份,廣西巴馬緊隨其后,經(jīng)過政府不笨的策劃,“巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新鮮出爐,以“長壽圣地,健康天堂”為標(biāo)語,為開拓有地方特色的健康旅游助力。
新疆旅游協(xié)會也在2013年和新疆醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院簽署有關(guān)于健康旅游和合作協(xié)議。攜手開展“建立獨(dú)聯(lián)體游客開展新疆鏈路系統(tǒng)醫(yī)療旅游活動”,爭取把我國的新疆建設(shè)成為一個享譽(yù)亞洲的健康旅游基地。
根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析,在2012年底,中國老齡化問題日趨嚴(yán)重,超過60歲的老人已經(jīng)占我國總?cè)丝诘?4.3%,有1.93億人。2013年我國的老年人口達(dá)到2.02億,老齡化日益嚴(yán)重,而且根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù),我國老齡化的腳步在短時間內(nèi)不能放緩,2025年,我國老年人口將達(dá)到全部人口的30%。在人口老齡化的同時,我國老年人的身體狀況也不樂觀,患有各種嚴(yán)重系統(tǒng)疾病,慢性病的老人人口數(shù)目也在逐年攀升。人口老齡化和老年人健康的問題已經(jīng)成為了國家的焦點(diǎn)問題。這種不樂觀的形式,卻形成了健康產(chǎn)品行業(yè)的一個發(fā)展契機(jī)。因?yàn)槔夏耆讼啾扔谥星嗄耆?,購買力十分強(qiáng)大。通過中國老齡研究中心數(shù)據(jù)顯示,老人們的收入來源主要是養(yǎng)老金,存款。而城市的老人大多數(shù)擁有著數(shù)額客觀的存款。隨著我國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,老年人的存款數(shù)額也在逐年上漲。據(jù)預(yù)測,到2030年,全國養(yǎng)老金的總額將是十分巨大的。與此同時,老年人對于健康藥品和健康服務(wù)方面的需求是很迫切的。老年人對中醫(yī)的作用十分認(rèn)可,兒女們也認(rèn)為讓老年人健康快樂是最重要的,也會購買一系列的健康產(chǎn)品來盡孝心。中國醫(yī)藥健康旅游,健康休閑旅游將成為一個在21實(shí)際脫穎而出的旅游產(chǎn)業(yè)。健康旅游的消費(fèi)群體不僅僅是老人,女性對于健康旅游的消費(fèi)意識也是不容小覷的,現(xiàn)在生活在都市的女性,大多都熱衷于溫泉、SPA、美容、身體護(hù)理等保健旅游服務(wù),在自己觀賞美景的同時,也留住自己美麗的容顏,這是她們一直所追求的目標(biāo)。健康旅游正好能滿足她們的需求。因此,近年來,國內(nèi)外有關(guān)于減肥,塑形,美容的旅游行業(yè)變得火爆異常。
高收入的人群也是健康旅游的目標(biāo)。高收入人群普遍對生活質(zhì)量的要求程度較高,消費(fèi)觀念前衛(wèi)。但是,因?yàn)槲覈壳暗慕】滇t(yī)療體系還不夠完善,我國的中高端養(yǎng)生服務(wù)和健康服務(wù)和國外的健康機(jī)構(gòu)相比還是有很大的差距。我國高收入人群主要的消費(fèi)主要集中在我國高端的中醫(yī)藥保健上,同時,高收入的人群更加樂于選擇國外先進(jìn)的醫(yī)療服務(wù),在一定程度上刺激了國內(nèi)的健康機(jī)構(gòu)提供海外醫(yī)療旅游中介的意識,也帶動了國際健康旅游在我國的發(fā)展。
三、重慶發(fā)展健康旅游的背景
重慶發(fā)展健康旅游,健康旅游品牌打造“健康”是狹義的概念,也是一個廣泛的概念。
1.發(fā)展健康旅游業(yè)的可能性
(1)是實(shí)現(xiàn)小康,構(gòu)建和諧社會的需要
旅游業(yè)是富民產(chǎn)業(yè),有顯著的社會經(jīng)濟(jì)屬性,旅游業(yè)發(fā)展帶來的物流、人流、信息流的互動,從而改變?nèi)藗兊膬r值觀,有利于構(gòu)建和諧社會和全面建設(shè)小康社會。
(2)和政府的相關(guān)政策契合
健康旅游的核心理念就是可持續(xù)發(fā)展觀,是和我們政府的核心價值觀相符合的,重慶是一座歷史悠久,景色優(yōu)美的城市,發(fā)展健康旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,也是發(fā)展的必然需求。重慶在黨的領(lǐng)導(dǎo)下,實(shí)現(xiàn)了健康旅游倍增計(jì)劃的建設(shè)。在省委、省政府提出的旅游開發(fā)必須始終堅(jiān)持五個戰(zhàn)略:以質(zhì)量創(chuàng)品牌、市場多元化、對內(nèi)對外開放、科學(xué)興旅和可持續(xù)發(fā)展。
(3)具有健康旅游的資源優(yōu)勢
自然景觀神奇罕見。重慶地?zé)豳Y源豐富,處于中國著名的高溫溫泉帶,全市擁有各類170多個溫泉。
良好的天氣條件。重慶屬于氣候溫和的地區(qū),冬天不至于寒冷,夏天也不至于炎熱,四季如春。金刀峽、縉云山常年景色優(yōu)美。因此,重慶的氣候十分適合旅游業(yè)的發(fā)展,是一片健康旅游發(fā)展的沃土。
歷史文化、名勝古跡眾多。從巴曼子墓、龍骨坡200萬年人類遺址到重慶人民大禮堂、湖廣會館、磁器口古鎮(zhèn)、通遠(yuǎn)門、從古到今的文化,都濃縮于重慶。
2.需要健康發(fā)展旅游業(yè)
(1)是新時代全省旅游業(yè)快速發(fā)展的需要
重慶旅游已基本完成了增長為導(dǎo)向原始積累階段,生態(tài)化、休閑化、集約化是旅游的發(fā)展方向,繼大理、麗江、迪慶后,重慶成為一個新的亮點(diǎn)。重慶在獨(dú)特的旅游資源的基礎(chǔ)上,樹立形象,并開展一系列的健康旅游產(chǎn)品,重慶健康旅游使省政府旅游部署和全省旅游戰(zhàn)略目標(biāo)均衡發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。
(2)是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)倍增及促進(jìn)旅游產(chǎn)品的升級換代的需求
重慶將專注于溫泉(SPA)度假、生態(tài)旅游為導(dǎo)向的健康休閑產(chǎn)品,以邊疆文化、珠寶購物、邊境旅游為特色的跨國旅游產(chǎn)品的開發(fā)。重慶健康旅游是集生態(tài)旅游、體育旅游、休閑旅游、文化旅游為一體的旅游,是全省旅游產(chǎn)品升級的導(dǎo)向。
(3)要充分發(fā)揮區(qū)域資源,建立旅游業(yè)的地位
重慶旅游資源豐富,經(jīng)過近幾年的發(fā)展,快速發(fā)展,取得了顯著成效,但仍然缺乏城市資源的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)及統(tǒng)一的品牌形象,健康旅游的發(fā)展,有利用整個城市統(tǒng)一思想,重慶打造精品旅游區(qū)的,從而帶動滇西旅游業(yè)的發(fā)展,通過與南亞周邊地區(qū)的旅游活動,擴(kuò)大跨境旅游。
(4)是創(chuàng)建和諧社會的需求
重慶發(fā)展健康旅游,提倡健康的理念,提供健康旅游產(chǎn)品,緩解、治療,現(xiàn)代人的身心疲勞,為創(chuàng)建和諧社會做出貢獻(xiàn)。
四、重慶市健康旅游典型案例-水療中心特點(diǎn)與發(fā)展戰(zhàn)略
1.溫泉特色
(1)溫泉的質(zhì)量
溫泉的水質(zhì)的好壞決定著一個溫泉旅游區(qū)的生死存亡。旅游景點(diǎn)能否迎來絡(luò)繹不絕的游客,取決于旅游區(qū)的溫泉質(zhì)量。根據(jù)對資料的研究分析發(fā)現(xiàn),溫度、水量和礦物質(zhì)含量這三個因素是能夠直接決定溫泉命運(yùn),評估溫泉價值的。重慶溫泉資源不僅溫泉的數(shù)量多,而且礦物質(zhì)含量豐富,溫度適中,水量較大。這是典型的高品質(zhì)的醫(yī)療溫泉。
(2)歷史資源利用率
從古至今,重慶的溫泉一直是聞名于世。其中,從南北朝開發(fā)溫泉,北泉有“迎流砌池,廣方四丈,上翼以亭?!毕啾戎拢冗M(jìn)入世界遺產(chǎn)名錄的13本下呂溫泉早468年。同治年間(1862--1874),南建水療浴盆,擴(kuò)大使用現(xiàn)代的規(guī)模;此外,早在12,13世紀(jì),當(dāng)?shù)厝艘呀?jīng)找到銅梁縣西溫泉。1935年,銅(梁)壁(山)公路開通后,當(dāng)?shù)厝酥饾u建溫泉池,并依池筑室,為浴后休息。可見,重慶的溫泉使用時間長。但在使用初期規(guī)模較小,并沒有成為真正的旅游產(chǎn)品為游客服務(wù)。
(3)分配資源密集型
因?yàn)槭艿阶匀画h(huán)境的影響,溫泉的分布區(qū)域難免會出現(xiàn)地域性。而重慶就是全國各省中的幸運(yùn)兒,地?zé)豳Y源相對豐富,溫泉資源也就相應(yīng)的較其他地區(qū)豐富,可以開發(fā)溫泉旅游的地點(diǎn)不在少數(shù)。目前,已經(jīng)在主城區(qū)附近勘測出溫泉40多處,出水量都相當(dāng)可觀,能夠被開發(fā)和利用成為健康旅游資源的占大部分。其中主城區(qū)成為了溫泉集中區(qū)。
因?yàn)闇厝Y源是不可能被轉(zhuǎn)移,所以溫泉區(qū)臨近的地方就會出現(xiàn)一些特殊的有地域性的自然景觀,形成獨(dú)特的“溫泉旅游區(qū)”。這里的東溫泉、南溫泉、北溫泉和天賜溫泉已具相當(dāng)規(guī)模。集中的旅游資源能夠在日益激烈的旅游競爭中脫穎而出,占得先機(jī)。
2.發(fā)展戰(zhàn)略
著力打造“十泉”東泉和東方溫泉世界;西泉區(qū)的天賜溫泉和金劍山溫泉、貝迪溫泉;南溫泉區(qū)的南泉和保利溫泉別墅;北溫泉區(qū)統(tǒng)景溫泉和北泉;中溫泉區(qū)的梨樹灣溫泉和海棠曉月溫泉。
這10個項(xiàng)目,每年接待的規(guī)模將達(dá)到270萬人,2010年完全建成后,將達(dá)到1000萬人次以上。市政府要求,第一批重點(diǎn)項(xiàng)目今年內(nèi)必須開工建設(shè),第二批建設(shè)項(xiàng)目盡快開工建設(shè),避免資源閑置。
“五方十泉”溫泉開發(fā)項(xiàng)目啟動開始,政府就將土地政策對其放開。實(shí)現(xiàn)了周圍土地和礦產(chǎn)對“五方十泉”的有限供給。與此同時,重慶勘測到了溫泉的地區(qū),都給予“五方十泉”項(xiàng)目開發(fā)和利用的優(yōu)先權(quán),盡最大努力為“五方十泉”項(xiàng)目的成功奠基鋪路。
“五方十泉”溫泉開發(fā)項(xiàng)目,采取了繳納采礦權(quán)使用費(fèi)和礦產(chǎn)資源補(bǔ)償費(fèi)繳費(fèi)時可減半的優(yōu)惠政策。與此同時,采礦權(quán)證按最高權(quán)限5年辦理,采礦權(quán)的轉(zhuǎn)讓期限是與土地使用權(quán)的時間(40年商業(yè)用地)相吻合的。保護(hù)和支持的溫泉業(yè)發(fā)展的企業(yè),可免除或減半征收地?zé)岬V產(chǎn)資源補(bǔ)償費(fèi)(稅)的費(fèi)用。繳稅數(shù)額較大的企業(yè),將對旅游結(jié)構(gòu)的資金進(jìn)行調(diào)整,用發(fā)放獎勵的方式替代原有的補(bǔ)貼方式。項(xiàng)目位于三峽庫區(qū)的企業(yè)也可以申請三峽庫區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和移民后期扶持基金。
五、重慶健康旅游發(fā)展的思路
1.發(fā)展理念
(1)親近自然:通過旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì),讓游客與大自然接觸,使身體健康和精神愉悅;通過當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,提高人員能力和生態(tài)建設(shè)水平,創(chuàng)造更自然的旅游環(huán)境。
(2)體驗(yàn)文化:通過旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì),讓游客體驗(yàn)絲路文化、僑鄉(xiāng)文化、玉文化、邊塞文化、戰(zhàn)爭文化等方面,在身體和心理健康的同時,提高文化修養(yǎng),增強(qiáng)適應(yīng)社會的能力;通過當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,挖掘和傳承本土優(yōu)秀文化,促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕慕】蛋l(fā)展。
(3)享受生活:在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入自然,融入文化,讓游客在游覽的過程中享受自然,接受文化的熏陶;通過發(fā)展旅游,改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件,使他們生活水準(zhǔn)不斷提高。
(4)關(guān)愛生命:通過旅游業(yè)的發(fā)展,提倡追求健康的理念。游客意識到自己的健康、當(dāng)?shù)鼐用竦慕】禒顩r、當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境健康、整體生態(tài)環(huán)境健康的認(rèn)識,以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)及社會的持續(xù)性發(fā)展的。
2.建設(shè)目標(biāo)
“健康旅游”只是一個概念,需要具體內(nèi)容。因此,通過精心設(shè)計(jì)和開發(fā)支持健康旅游理念的產(chǎn)品,營造一個健康、舒適的氛圍,把重慶健康旅游的品牌,打造成世界旅游的圣地。
六、總結(jié)
21世紀(jì)以來,旅游業(yè)已經(jīng)成我我國的有一個蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。旅游可以為我國帶來客觀的經(jīng)濟(jì)收益,又能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。健康旅游是旅游事業(yè)拓展的又一個重要的契機(jī)。重慶作為一個景色宜人,歷史悠久的城市,更應(yīng)該拿出認(rèn)真做旅游,把健康旅游業(yè)做好的態(tài)度。促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,為我國經(jīng)濟(jì)的騰飛獻(xiàn)出自己的一分力量。
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