淺論新媒體在國有企業(yè)的運(yùn)用

張 占 國

(中國水利水電第七工程局有限公司，四川 成都　610081)

工作研究

淺論新媒體在國有企業(yè)的運(yùn)用

張 占 國

(中國水利水電第七工程局有限公司，四川 成都610081)

摘要：隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，全球已進(jìn)入一個(gè)新媒體時(shí)代，新媒體的存在與使用在社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)起著越來越不可忽視的重要作用。國有企業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的命脈，面對(duì)信息技術(shù)變革對(duì)社會(huì)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何正確使用新媒體促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，成為國有企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推動(dòng)企業(yè)深化改革不可或缺的手段。本文以新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳中運(yùn)用為話題，深刻討論、深入分析，探討新媒體在國有企業(yè)中的運(yùn)用與意義。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；新媒體；前景與優(yōu)勢(shì)；運(yùn)用的策略

1新媒體與國有企業(yè)

所謂“媒體”，是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。電視、廣播、報(bào)紙、周刊(雜志)是傳統(tǒng)媒體的四大“霸主”，曾在人們的生活中有著不可替代的作用，直至新媒體的出現(xiàn)?！靶旅襟w”是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)?！靶旅襟w”又可以被稱為“數(shù)字化媒體”，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的單向性傳播而言，“新媒體”更注重于互動(dòng)傳播，具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化的特征，是一種創(chuàng)新形態(tài)的媒體，堪稱媒體界的“新貴”。

國有企業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的命脈，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著主導(dǎo)作用，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做出了重要貢獻(xiàn)，保證了國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。是數(shù)以萬計(jì)企業(yè)中名副其實(shí)的“老大”。隨著國家經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展時(shí)期，面對(duì)新形式、新問題，黨在第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議中指出必須牢固樹立并切實(shí)貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。國有企業(yè)作為企業(yè)“老大”，做好企業(yè)深化改革、響應(yīng)黨的號(hào)召是義不容辭的責(zé)任，紛紛借助新技術(shù)尋找新突破。正是在這樣一種環(huán)境之下，國有企業(yè)與新媒體不期而遇。

當(dāng)發(fā)展遇上需要，傳統(tǒng)對(duì)上新興，企業(yè)界的“老大”和媒體界的“新貴”將會(huì)摩擦出一種耀眼的火花。

2新媒體前景與優(yōu)勢(shì)

新媒體在21世紀(jì)得到了快速發(fā)展， 2009年，我國成立了“新媒體專項(xiàng)基金”，大力推進(jìn)中國的“新媒體”的發(fā)展。2013年，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體行業(yè)的增長幅度巨大，市場份額超越傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模也追平電視媒體。毫無疑問，“新媒體”已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)增長的主要支柱。

與傳統(tǒng)媒體相比，“新媒體”具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、大容量、全民性等特點(diǎn)。在新的技術(shù)支撐體系下表現(xiàn)出多種多樣的媒體形態(tài)，如：數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。因此，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，“新媒體”也被形象地稱為“第五媒體”。

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及應(yīng)用，“新媒體”對(duì)受眾群體的影響力在不斷增強(qiáng)， 2014年，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率47.9%，其中用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比高達(dá)85.8%，2015年，我國4G用戶已經(jīng)突破三億。因而新媒體對(duì)企業(yè)也帶來巨大影響。對(duì)于企業(yè)而言，新媒體較之傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，是能在很大程度上打破時(shí)空界限，例如一個(gè)新的產(chǎn)品的出現(xiàn)會(huì)迅速在互聯(lián)網(wǎng)上得到傳播，比在相同情況下使用傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的口碑效應(yīng)的反應(yīng)速度更快，傳播更廣泛，因而對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體的時(shí)效性大大的增加。而用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)或宣傳，則會(huì)以病毒式的傳播方式被無限放大。很多企業(yè)看中了這種契機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)變向用戶傳達(dá)產(chǎn)品信息、品牌信息的形式，由報(bào)刊、雜志、電視等傳統(tǒng)形式轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營自己的媒體，如網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、官網(wǎng)等。因此，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體將是企業(yè)最為熱衷的推廣渠道。

3新媒體與新聞宣傳相結(jié)合對(duì)國有企業(yè)發(fā)展的意義

國有企業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中起著至關(guān)重要的作用。但隨著當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展時(shí)期以及對(duì)國企改革的進(jìn)一步深入，國企在發(fā)展過程中遭遇到許多新的情況和新的問題，例如：大多數(shù)國企因政府長期大力支持，導(dǎo)致企業(yè)缺乏競爭力與創(chuàng)新精神，缺乏對(duì)自身品牌形象的塑造等問題成為制約國企轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的障礙，這就要求國企在發(fā)展過程中要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新思維，積極探索適合國企管理的新模式。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，針對(duì)國有企業(yè)轉(zhuǎn)型所面對(duì)的一些問題，“新媒體”的前景與優(yōu)勢(shì)無疑給企業(yè)快速發(fā)展帶來了新曙光。而如何將“新媒體”的意義發(fā)揮最大的作用，其重要途徑之一便是與新聞宣傳相結(jié)合。

國企新聞宣傳工作是國企思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)國企科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。因此，在當(dāng)前這個(gè)信息咨詢發(fā)達(dá)的新聞媒體時(shí)代中，牢牢抓住“新媒體”帶來的機(jī)遇，深入分析其傳播規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)、因勢(shì)利導(dǎo)，積極創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的方式方法，主動(dòng)應(yīng)對(duì)“新媒體”宣傳工作提出的挑戰(zhàn)，才能在新形式下使國企宣傳工作與社會(huì)發(fā)展步伐相適應(yīng)，起到為企業(yè)改革發(fā)展搖旗吶喊和保駕護(hù)航的作用?！靶旅襟w”與新聞宣傳相結(jié)合對(duì)國有企業(yè)發(fā)展的意義：

3.1打造文化品牌新陣地

當(dāng)前，現(xiàn)代人生活在充斥著海量資訊的環(huán)境里，人們依賴各種各樣的大眾媒介來完成新聞獲取和信息接收，這已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的組成部分，而新媒體的地位和作用正在日益彰顯。2015年《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，“新媒體“發(fā)展重心正在向亞洲轉(zhuǎn)移。由于歐美發(fā)達(dá)國家的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長接近飽和，因此，全球下一個(gè)30億網(wǎng)民將有90%來自發(fā)展中國家。“中國新媒體在全球新媒體發(fā)展中扮演著重要角色?！薄吨袊旅襟w發(fā)展報(bào)告》主編、中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長唐緒軍在會(huì)上表示，截至2014年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.49億，占全球總數(shù)的21.6%。中國是當(dāng)之無愧的世界新媒體用戶第一大國，擁有全球最活躍的“新媒體”產(chǎn)業(yè)和最豐富的新媒體應(yīng)用，是全球最大且仍具巨大潛力的“新媒體”市場。對(duì)于國企而言，緊緊抓住“新媒體”發(fā)展帶來的機(jī)遇，把握“新媒體”平臺(tái)加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的新陣地，通過網(wǎng)站、微博等平臺(tái)及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布相關(guān)信息、工作動(dòng)態(tài)、專題報(bào)道、典型宣傳等，更清晰、直觀、迅速地展現(xiàn)企業(yè)業(yè)績，贏得公眾信賴和美譽(yù)，可以快速將企業(yè)文化品牌推廣，提升自我競爭力。

3.2打造職工交流新紐帶

“新媒體”具有更快的傳播速度、更大的信息容量、更豐富的視角內(nèi)容，除此之外，與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體中受者只能被動(dòng)接受各種信息而言，“新媒體”具有更好的互動(dòng)性、全民性，突破了傳者與受者之間的界限，所有人都能在新媒體傳播平臺(tái)上及時(shí)的參與互動(dòng)、發(fā)表自身的意見，大大的拉近了社會(huì)各層級(jí)、各地域之間的距離。以中國水利水電第七工程局有限公司為例，作為一家建筑企業(yè)，因行業(yè)特殊性，其單位職工工作地點(diǎn)分散，缺乏對(duì)企業(yè)實(shí)際的歸屬感，對(duì)企業(yè)信息的接收、自身意見的反饋缺少溝通了解渠道，在一定程度上制約了員工積極參與企業(yè)建設(shè)的積極性。新媒體信息傳播平臺(tái)的使用能為員工建立一個(gè)良好的溝通平臺(tái)，在企業(yè)范圍內(nèi)起到一個(gè)良好的上傳下達(dá)的作用，通過新媒體平臺(tái)幫助員工更好的了解企業(yè)文化信息、暢通溝通渠道、豐富員工文化生活，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化“職工之家”新紐帶，更好的拉近企業(yè)與職工之間的距離，增強(qiáng)企業(yè)職工的歸屬感，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部和諧穩(wěn)定發(fā)展。

3.3打造市場營銷新平臺(tái)

對(duì)于國有企業(yè)來說，不僅要具有很強(qiáng)的商業(yè)能力，而且還要鞏固其社會(huì)地位，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到支撐作用，所以這就要求國有企業(yè)緊跟時(shí)代步伐，推動(dòng)企業(yè)不斷深化改革、轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，加大企業(yè)品牌的營銷能力成為國企鞏固自身社會(huì)地位的重要一環(huán)?！靶旅襟w”的出現(xiàn)打破了原有的傳播壁壘，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端以及平板電腦等各種新興移動(dòng)終端使傳播內(nèi)容越來越便捷、迅速地送達(dá)公眾，這為企業(yè)品牌營銷和業(yè)務(wù)推廣提供了巨大的潛力和新的可能。中國水利水電第七工程局有限公司，自建局以來，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)大江南北、沖出國門走向世界，是水利水電工程建設(shè)中的佼佼者，但隨著國內(nèi)水電市場的逐步萎縮以及在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下企業(yè)發(fā)展的新要求，水電七局積極面對(duì)新形式，走上了多元化創(chuàng)新發(fā)展的道路。水電七局通過新媒體傳播平臺(tái)將企業(yè)在地鐵、鐵路、市政等領(lǐng)域的精品工程形象面貌展現(xiàn)在世人面前，改變世人眼中水電七局根深蒂固的水電工程建設(shè)理念，樹立全新的品牌形象，為企業(yè)拓展市場規(guī)模、可持續(xù)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

3.4打造信息交流新平臺(tái)

長期以來，國有企業(yè)的宣傳主要通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來開展，其傳播特點(diǎn)是單向式的，同時(shí)傳播速度緩慢，很大程度上限制了信息傳遞的時(shí)效性，同時(shí)業(yè)限制了與社會(huì)公眾的溝通和反饋。“新媒體”突破了時(shí)空的限制，信息傳播方式更直接，傳播速度更快，傳播范圍更廣泛，能夠及時(shí)傳播社會(huì)公眾需要的信息，構(gòu)筑起企業(yè)與公眾之間的溝通橋梁，形成通暢的信息傳播渠道和溝通渠道，更好的幫助企業(yè)對(duì)公眾及客戶意愿進(jìn)行回?fù)艉团袛喾治?，及時(shí)制定應(yīng)對(duì)策略。

4國企新聞宣傳運(yùn)用新媒體的策略

面對(duì)社會(huì)發(fā)展新變化，面對(duì)日益發(fā)展進(jìn)步的社會(huì)信息化，國有企業(yè)宣傳要勇于面對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，積極運(yùn)用新媒體這個(gè)最有效、最直觀的平臺(tái)，努力擴(kuò)大宣傳范圍、深化宣傳效果，提高國有企業(yè)品牌價(jià)值和社會(huì)影響力。

4.1提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)度

正確認(rèn)識(shí)新媒體在國有企業(yè)發(fā)展過程中起到的推動(dòng)作用，拓寬思路、培養(yǎng)起將業(yè)務(wù)工作與媒體傳播相結(jié)合的意識(shí)。新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展過程中是一種長期有效的可塑性工作，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和經(jīng)濟(jì)效益方面不能立刻起到立竿見影的效果，其對(duì)企業(yè)的發(fā)展更多的在于提高企業(yè)品牌知名度和社會(huì)影響力等肉眼不可見卻不容忽視的地方。

4.2提高運(yùn)用新媒體的主動(dòng)性

國有企業(yè)宣傳人員不僅要學(xué)習(xí)“新媒體”的相關(guān)知識(shí)，還應(yīng)在工作實(shí)踐中主動(dòng)作為：一是增強(qiáng)對(duì)“新媒體”的技術(shù)手段、主要特點(diǎn)、核心作用、傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)；二是要增強(qiáng)對(duì)“新媒體”時(shí)代輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢(shì)的把握，知曉“新媒體”在引導(dǎo)輿論新格局中扮演的角色和借助“新媒體”引導(dǎo)輿論的方式；三是要掌握“新媒體”的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究“新媒體”與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。

4.3提高對(duì)新媒體使用的創(chuàng)新能力

在實(shí)際工作要敢于嘗試、大膽創(chuàng)新，將“新媒體”與工作多種形式有效結(jié)合。一是要充分利用微博、微信等“新媒體”來擴(kuò)大新聞宣傳工作的范圍，以此力達(dá)到宣傳的目的，在媒介的幫助下，使企業(yè)的宣傳效果更加直觀形象，為企業(yè)的發(fā)展注入更加新鮮的活力；二是要充分把握企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，靈活運(yùn)用“新媒體”，突破以文字?jǐn)⑹鰹橹饕问降男侣勑麄鞴ぷ?，根?jù)實(shí)際情況，圖片、視頻等宣傳方法往往更能直觀塑造出企業(yè)形象面貌，提高人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)；三是充分利用“新媒體”平臺(tái)，建立暢通有效的企業(yè)職工溝通平臺(tái)，通過平臺(tái)向職工及時(shí)傳到企業(yè)有效信息，使職工及時(shí)把握信息，提高職工參與企業(yè)建設(shè)的積極性，促進(jìn)企業(yè)職工之間的有效互動(dòng)。

5結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步提高，全球信息化已成為趨勢(shì)，新媒體在當(dāng)今社會(huì)生活中已發(fā)揮著不可取代的作用，國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支撐者和引領(lǐng)者，面對(duì)新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要樹立起正確的發(fā)展理念，積極接受并融入時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，靈活運(yùn)用新媒體做好企業(yè)新聞宣傳工作，向社會(huì)、客戶樹立起良好的企業(yè)品牌形象，同時(shí)積極構(gòu)建企業(yè)職工新媒體互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，推動(dòng)國有企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]2015《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》，社科院?？?015第6月26日總第301期；

[2]《淺談如何做好新媒體時(shí)代國企新聞宣傳工作》，民航政工2015年第一期(總第117期)

收稿日期:2016-03-31

中圖分類號(hào):TN919.85；F276.1

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B

文章編號(hào):1001-2184(2016)03-0136-03

作者簡介:

張占國(1965-)，男，河南嵩縣人，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)水工專業(yè)本科畢業(yè)，記者，現(xiàn)于水電七局從事新聞宣傳工作.

(責(zé)任編輯：卓政昌)