當談論價值創(chuàng)新時，我們在談什么？

王賽

3月29～30日，由中國服裝協(xié)會主辦、鏈尚網(wǎng)協(xié)辦的鏈尚網(wǎng)·2016中國服裝論壇將在北京東方君悅大酒店啟幕。論壇不僅將集聚中國服裝行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)家，還邀請了來自經(jīng)濟、金融、藝術(shù)、文化、商業(yè)、零售、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域的專家學者。他們將圍繞“價值創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品與服務”的主題，探尋中國服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

時間換空間的競賽

當前，中國服裝行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，品牌面臨著前所未有的市場轉(zhuǎn)變，企業(yè)如何加快調(diào)整步伐，適應發(fā)展的“新常態(tài)”？中國服裝企業(yè)到底應該如何應對這場轉(zhuǎn)型升級的攻堅戰(zhàn)？

這是一場以時間換空間的競賽，眾多品牌在發(fā)展的跑道上遲疑過、掙扎過，但從未放棄過？？“移動互聯(lián)的來臨，對企業(yè)發(fā)展有巨大影響，猶豫一年，晚一年，企業(yè)就可能被淘汰。”歌力思品牌董事長夏國新說。

實際上，市場在不斷進步，客人的需求在不斷變化，如何抓住或找到讓客人接受我們產(chǎn)品的竅門，才最重要。正如卓尚服飾董事長丁武杰所言，“一切問題的根源在于，品牌沒有把消費者的真正需求挖掘出來。供給側(cè)改革其實是消費在升級，產(chǎn)品也好、服務也好，都應該是獨特的且能為消費者帶來愉悅的感受?！?/p>

的確，中國服裝品牌在轉(zhuǎn)型發(fā)展的“競賽中”，面臨的最大問題仍是回歸到品牌的本源——產(chǎn)品與服務。這是品牌的價值所在，而這種價值的創(chuàng)新與提升也成為品牌不得不重新思考的問題。

價值創(chuàng)新優(yōu)化品牌

當價值創(chuàng)新成為服裝業(yè)關(guān)心的熱點，又該如何理解它？茵曼品牌創(chuàng)始人方建華表示，產(chǎn)品永遠是“1”，服務、體驗、渠道都是不斷加“0”的過程。如果你沒有把“1”做好，最后還是“0”。實際上，產(chǎn)品就是服務的一部分，軟服務也是產(chǎn)品的一部分。

探路者體育事業(yè)部總裁張濤表示，未來的產(chǎn)業(yè)都是服務業(yè)，所有制造業(yè)的發(fā)展都在向“解決人們需求，滿足人們需求”的方向轉(zhuǎn)化。

無疑，每一位企業(yè)家都在思考一個問題——“我能為市場帶來什么？”中國服裝業(yè)也需要不斷適應消費市場的變化，重新認識自己、挖掘自己、認識市場、探索市場，從而形成新的品牌發(fā)展模式，產(chǎn)生更多的價值。白領(lǐng)品牌董事長苗鴻冰表示：“曾經(jīng)很多消費者以價格作為價值的考量，而現(xiàn)在，需求才是品牌的出發(fā)點?！?/p>

商業(yè)的發(fā)展有其自身規(guī)律，對服裝企業(yè)而言，通過特色化經(jīng)營提質(zhì)增效，培育新環(huán)境下的生存能力，或許能激發(fā)出更大的商業(yè)價值。而在中國服裝業(yè)自我重塑的過程中，打破自身無疑需要更大的創(chuàng)新動力，以及更完善的發(fā)展定位?！巴ㄟ^整合本土歷史和文化，創(chuàng)造出一個屬于東方世界的流行趨勢，才能為東方品牌的發(fā)展創(chuàng)造出較大的空間。”漢帛國際董事長高敏談到。

依文集團董事長夏華也確信，即使正在經(jīng)歷行業(yè)調(diào)整與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，中國服裝品牌也進入了一個非常好的時代，在這樣的時期，品牌如果沒有一個能夠長久站得住腳的內(nèi)容，商業(yè)模式就只是一個概念。

企業(yè)除了“認識自己”，更重要的是“認識你所服務的消費者”。中國服裝企業(yè)需要更加貼近市場，適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，實現(xiàn)自我創(chuàng)新——回歸到產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，以價值創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品與服務的升級。

萬物互聯(lián)重新連接消費

如今，傳統(tǒng)服裝品牌的營銷模式是否還能跟上消費方式的轉(zhuǎn)變？新的連接方式，新的場景范式，重新定義著未來的生活圖譜和商業(yè)生態(tài)。越是在消費變革時代，品牌越容易產(chǎn)生思辨與覺醒。

例外服飾、方所文化、YNOT品牌創(chuàng)始人毛繼鴻深諳其道：“任何一個服裝品牌都需要提供一種新價值，它可能需要每天去重新定義，因為市場每天都在變，世界每天都在變。”

重構(gòu)與消費者的連接——利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為消費者提供便捷的服務；再造商業(yè)模式——創(chuàng)新服務手段為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的購物體驗等。這才是品牌被消費者認可的原因，才是一件衣服從無到有，能夠為市場創(chuàng)造的價值。

如今，線上與線下的界限也在逐漸被打破。正如方建華所言，線上零售已進入穩(wěn)步發(fā)展期，品牌可以嘗試打通線上線下，把傳統(tǒng)渠道變輕，以更好地貼近消費者。

同時，消費者逐步走向成熟與理性，開始對產(chǎn)品產(chǎn)生時尚化、個性化、多元化的追求。對于消費者而言，被需要的產(chǎn)品才最有價值。此外，以渠道升級、商業(yè)模式創(chuàng)新等手段，與消費者重新構(gòu)建起連接同樣決定了是否能成為“被需要的品牌”。

拾夕總經(jīng)理陳亮談到，設計上，需要盡量做到講究，但又要規(guī)避匠氣，尋求設計的超越，如今越來越多的消費者在意這一點。而鏈尚國際集團創(chuàng)始人趙俊浩談到，品牌更需要掌握顧客的消費心理，而不是只看年齡。

互動交流的思想盛宴

舊秩序瓦解，如何再造行業(yè)發(fā)展的新秩序？如何挖掘品牌的內(nèi)生動力，實現(xiàn)優(yōu)勢的重構(gòu)？萬物互聯(lián)時代，場景革命作為一種方法論對于企業(yè)創(chuàng)新有怎樣的指導意義？實現(xiàn)設計與商業(yè)持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造力又來自于哪里？種種待解的問題都將在中國服裝論壇中得到答案。

面對不斷升級的消費變革、商業(yè)模式的重構(gòu)與再造等熱點問題，2016中國服裝論壇的如期而至將為行業(yè)注入更具前瞻性的思考。這是一場對于價值創(chuàng)新的深入解析，更是一場最具創(chuàng)造力的思想盛宴。

據(jù)了解，本屆論壇為期兩天，不論是主題設置，還是邀請的企業(yè)家、專家與學者，都將緊緊圍繞當前中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的“痛癥”。著名經(jīng)濟學家姚洋，互聯(lián)網(wǎng)思想家段永朝，“東吳相對論”發(fā)起人吳伯凡，《平臺戰(zhàn)略》、《平臺轉(zhuǎn)型》作者陳威如，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲，領(lǐng)教工坊聯(lián)合創(chuàng)始人肖知興，著名雕塑藝術(shù)家瞿廣慈，臺灣著名陶藝大師孫超，書籍設計大師呂敬人以及來自CK、THE KOOPLES的設計師等業(yè)內(nèi)外大咖和國內(nèi)服裝企業(yè)家都將出席論壇，深入到產(chǎn)品、服務、消費、市場、模式、場景等多層面，從秩序重建、優(yōu)勢重構(gòu)、場景革命、創(chuàng)造力的來源等多角度展開探討與交流，挖掘中國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值創(chuàng)新的方向與動力。

這必將是一場思維的碰撞！大咖們的思考將點亮中國服裝業(yè)前行路上的燈塔，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向。價值創(chuàng)新的前提是思維的創(chuàng)新，只有從思想上轉(zhuǎn)變以往陳舊的認知，才能在行動中實踐出驅(qū)動產(chǎn)品與服務升級的好方法。因此，2016中國服裝論壇更加令人期待，它所承載的不僅僅是討論與分享的簡單形式，而是激發(fā)產(chǎn)業(yè)未來走向的精神指引。思考所帶來的價值是激發(fā)產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新的第一步，也是實現(xiàn)服裝強國夢想的第一步。