海外館時尚潮流搶先看

王賽

每屆CHIC展上，海外館都是不容錯過的展區(qū)。今年，海外展品主要集中在2號館“環(huán)球風(fēng)尚”展區(qū)，展示法國、意大利、德國、韓國、巴西、秘魯、中國香港、中國臺灣等19個國家和地區(qū)的460余個品牌。除服裝之外，還包括飾品、鞋履、箱包等豐富展品。海外品牌紛紛期待借助CHIC平臺打入中國市場。

組團(tuán)亮相推廣特色名品

“當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入‘新常態(tài)，受到人民幣匯率波動、發(fā)展增速放緩等影響，今年海外館參展企業(yè)中，歐洲展團(tuán)的品牌數(shù)量比預(yù)期有一定縮減?！弊鳛镃HIC海外展區(qū)負(fù)責(zé)人之一，北京國貿(mào)國際會展有限公司項(xiàng)目總監(jiān)曾琦坦言，海外品牌參展數(shù)量的調(diào)整與變動更說明中國市場受到海外品牌的密切關(guān)注。

而與之形成對比的是，連續(xù)五年參展的韓國展團(tuán)受到上屆良好的參展效果激勵，今年不僅擴(kuò)大展廳面積至5000平方米，還集中了126個品牌參展，以期待在展會收獲更多訂單。無獨(dú)有偶，土耳其、中國臺灣展團(tuán)面積也比以往翻了一倍。

荷蘭第一次以展團(tuán)形式參展，帶來了英式風(fēng)格的Brown、高級時裝及成衣設(shè)計品牌MC、華裔設(shè)計師Angelle Chang的高端童裝親子裝品牌JOW Junior等22個特色品牌。

再次亮相CHIC的秘魯展團(tuán)，向中國市場推廣具有當(dāng)?shù)靥厣难蝰劷q制品。據(jù)悉，秘魯最著名的羊駝絨高級定制品牌Royal Alpaca也跟隨展團(tuán)而來，希望其“傳統(tǒng)和華麗”的藝術(shù)品般的作品能獲得中國消費(fèi)者的青睞。

調(diào)整策略迎合市場需求

“隨著展會的不斷發(fā)展，CHIC的多功能復(fù)合型定位更加明顯。基于服裝本身，展品品類的增加其實(shí)是圍繞國內(nèi)消費(fèi)需求變化的橫向拓展，這將為中國市場帶來更為豐富的選擇?！痹f。

伴隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的調(diào)整，百貨商場、品牌集成店、電商等也成為海外品牌進(jìn)駐中國市場的多元渠道。

“海外品牌的進(jìn)入渠道更加多樣，我們也在積極引入更多的專業(yè)觀眾參加展會，與海外品牌對接。”曾琦介紹，眾多采購型百貨商場與品牌集合店負(fù)責(zé)人、專業(yè)買手等也將來到展會現(xiàn)場與海外品牌拓展合作。

海外館參展品牌中，來自德國的CHAFOR（尚馥）今年將在青島銀座商城開設(shè)旗艦店。品牌負(fù)責(zé)人表示，期待在此次展會上尋找到更多的加盟商。德國展團(tuán)為了更好迎合國內(nèi)消費(fèi)渠道的調(diào)整，對于展廳的設(shè)計也是別出心裁，以精華版百貨商場的模式呈現(xiàn)在觀眾眼前，以便更好地推廣品牌。

向國際化優(yōu)質(zhì)展會看齊

展會的多元復(fù)合屬性既表現(xiàn)在商貿(mào)合作方面，也體現(xiàn)在豐富的活動方面。據(jù)了解，本次“香港時尚館”中多個參展品牌將參與展示發(fā)布，其中，豐年制衣有限公司的AMENPAPA（阿門爸爸）將透過模特兒演繹最新的時裝系列。該品牌創(chuàng)立于2007年，是香港本土首個推廣正能量的潮流品牌，擁有超過40個銷售點(diǎn)。

另外，在國內(nèi)線上消費(fèi)不斷增長的情況下，CHIC主辦方還將組織開展一場專業(yè)論壇，邀請電子商務(wù)專家、天貓國際負(fù)責(zé)人就中國電商的發(fā)展進(jìn)行深入分析，幫助海外品牌更好地拓展中國線上市場。

“CHIC不僅注重商貿(mào)的對接，更具有多元化的復(fù)合型功能。我們希望與海外優(yōu)秀展會看齊，為不同國家展團(tuán)提供更多精準(zhǔn)的服務(wù)。”曾琦說。

的確，完善服務(wù)能夠更加提升CHIC的品質(zhì)，也是升級展會價值的關(guān)鍵點(diǎn)。比如，海外館內(nèi)方便商貿(mào)洽談的咖啡吧、為品牌提供專業(yè)翻譯等，每一個細(xì)小的改進(jìn)都彰顯出主辦方的努力。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)是近些年紡織服裝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級大背景下，CHIC2016春季展向行業(yè)傳遞著新的訊息，引領(lǐng)著行業(yè)的未來走勢。如果你深耕行業(yè)多年，“環(huán)球風(fēng)尚”展區(qū)絕不能錯過，或許你所探尋的商機(jī)就在其中。