試析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計(jì)策略

文/汪鑫　侯小鋒

試析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計(jì)策略

文/汪鑫侯小鋒

隨著高科技時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與人們的關(guān)系已越來越密切，成為人們獲取信息的主要來源之一。而“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，可以促進(jìn)設(shè)計(jì)策略的實(shí)施；可以擴(kuò)大品牌設(shè)計(jì)的范圍。因?yàn)橛辛恕盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們有必要合理規(guī)劃品牌設(shè)計(jì)策略。

互聯(lián)網(wǎng)+；品牌設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)策略

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計(jì)策略概述

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計(jì)策略概述

現(xiàn)代社會環(huán)境與以往有所不同，并且大有改變了。隨著現(xiàn)如今高科技時(shí)代的發(fā)展，隨著計(jì)算機(jī)科技的普及，互聯(lián)網(wǎng)與人們的關(guān)系已越來越密切，成為人們獲取信息的主要來源之一。互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會再創(chuàng)新。因此，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的一些產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)利用互聯(lián)網(wǎng)來創(chuàng)建一些屬于自己獨(dú)有的品牌設(shè)計(jì)策略。

互聯(lián)網(wǎng)媒體作為一種新興媒體，它有著廣泛和深刻的影響力與號召力，并且已經(jīng)滲透到一切傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，已經(jīng)開始逐漸樹立起自己的形象品牌。市場營銷專家菲利普·科特勒博士定義品牌為：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌設(shè)計(jì)策略要利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，就要把網(wǎng)絡(luò)媒介作為構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)之后傳遞的一個(gè)重要的渠道。

“互聯(lián)網(wǎng)+”它是一個(gè)虛擬的市場，怎樣可以獲取消費(fèi)者的信任與放心？在有自我網(wǎng)站平臺的基礎(chǔ)上必須要有一個(gè)良好的品牌形象，被用戶廣泛贊譽(yù)。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計(jì)策略的特征

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，它可以推動(dòng)設(shè)計(jì)理念的發(fā)展，它可以促進(jìn)設(shè)計(jì)策略的實(shí)施，它可以擴(kuò)大品牌設(shè)計(jì)的范圍，從而會帶動(dòng)現(xiàn)如今這個(gè)時(shí)代下的發(fā)展。它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會的各個(gè)領(lǐng)域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)來塑造企業(yè)品牌個(gè)性這是現(xiàn)代發(fā)展中的一種必然趨勢。

現(xiàn)如今，幾乎所有的人都能夠切身地體會到網(wǎng)絡(luò)在自己生活中對我們各種各樣的影響：其一，互聯(lián)網(wǎng)可以打破時(shí)空的限制，將品牌設(shè)計(jì)跨界融合；其二，重塑結(jié)構(gòu)，注重創(chuàng)新，我們的創(chuàng)新理念要跟隨時(shí)代的腳步。在網(wǎng)絡(luò)的資源平臺上發(fā)揮其品牌設(shè)計(jì)策略性；其三，我們推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，其中一個(gè)重要的方向就是要把過去制約創(chuàng)新的環(huán)節(jié)化解掉，把孤島式創(chuàng)新連接起來，讓品牌的傳播性更廣泛，更多用戶者參與其中；其四，在互聯(lián)網(wǎng)思維里，用戶至上是品牌設(shè)計(jì)的一大主要原則。因?yàn)槿耸腔ヂ?lián)網(wǎng)的一個(gè)核心，我們在整個(gè)的品牌建立、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播以及銷售這個(gè)連鎖過程中，用戶思維體現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)之上。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計(jì)策略的現(xiàn)狀分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影響品牌設(shè)計(jì)策略的要因

在這個(gè)信息發(fā)展速度如此快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)必定要加快它在功能以及形象上的某些創(chuàng)新的步伐。老舊的品牌模式就不能再像不變的巖石那樣，年復(fù)一年地帶著相同的信息，那樣它將會永久的消失，取而代之的是比以往任何時(shí)候都更具彈性的實(shí)體。在數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)大的時(shí)代背景會影響品牌設(shè)計(jì)策略。

首先，互聯(lián)網(wǎng)對于品牌設(shè)計(jì)策略而言更復(fù)雜多樣化。它的網(wǎng)絡(luò)媒介較多，傳播的渠道也不單一化。不會再像曾經(jīng)的品牌設(shè)計(jì)僅僅局限于書面的文字或戶外的招貼，而會將文字、圖片、音頻等技術(shù)相融合制作APP頁面或其他形式的全景式設(shè)計(jì)；其次，互聯(lián)網(wǎng)會為品牌提供一定的新思維。在此時(shí)代之下，互聯(lián)網(wǎng)信息的及時(shí)傳播性帶來了各品牌競爭的加劇，對于設(shè)計(jì)者而言要時(shí)刻關(guān)注競爭品牌的動(dòng)向，在一定的范圍之內(nèi)，必須要對品牌設(shè)計(jì)策略產(chǎn)生新的思維模式；再者，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，給現(xiàn)社會帶來了大數(shù)據(jù)與創(chuàng)新的新技術(shù)。用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生很大的影響，好的評論越多該品牌的知名度也會隨之增加，好的網(wǎng)評多了媒體宣傳也會越廣，網(wǎng)站品牌設(shè)計(jì)策略的影響力就越大。反之，有些用戶給了一些消極的評論，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌自然會被牽連，有著不好的連鎖反應(yīng)與影響。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌設(shè)計(jì)策略的現(xiàn)狀剖析

著名企業(yè)管理大師杜拉克說：“當(dāng)今世界不是技術(shù)的競爭，也不是速度和軟件的競爭，而是思維方式和思維觀念的競爭。”互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大我們有目共睹，人們的生活方式在嶄新的“e時(shí)代”進(jìn)行著新的詮釋。品牌設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特定的市場需要通過它的個(gè)性化和差異化在其他競爭對手中凸現(xiàn)出，這樣它才有存在的價(jià)值。

目前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代愈來愈被人們所看好，它已經(jīng)是人們的一種生活方式和一種思維方式。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)也算是競爭極為嚴(yán)峻的一個(gè)行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)中，有時(shí)候快就是一種力量，快了以后可以掩蓋很多問題。所以，快速迭代很重要，它是針對客戶反饋意見以最快的速度進(jìn)行調(diào)整，融合到新的產(chǎn)品版本中去。因此，追求一次性滿足客戶需求幾乎是不可能，唯有通過一次次迭代不斷地讓產(chǎn)品的功能豐富，就是最佳的辦法。

為了體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特征，品牌在設(shè)計(jì)上的風(fēng)格往往較為簡練且視覺沖擊力強(qiáng)烈。從互聯(lián)網(wǎng)誕生至今短短十幾年的時(shí)間里，已經(jīng)出現(xiàn)了不計(jì)其數(shù)的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)品牌，由此也導(dǎo)致了網(wǎng)上的一些品牌的競爭之激烈絲毫不遜于傳統(tǒng)的品牌市場。當(dāng)然，時(shí)尚品牌不會盲目地利用網(wǎng)絡(luò)，而是有目的并且高效率地利用它。另外，有些時(shí)尚品牌也逐漸建立了自己的網(wǎng)站，更好地?cái)U(kuò)大品牌設(shè)計(jì)影響力的同時(shí)，更要推廣其企業(yè)文化、品牌理念以及設(shè)計(jì)策略。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對品牌的影響

互聯(lián)網(wǎng)對于我們生活的改變更多的是觀念方面的。同樣，對于品牌的管理而言，需要的不是翻天覆地式的改變，而是要把其觸角延伸到更廣闊的一個(gè)空間里去，需要更多的創(chuàng)新，也需要對生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者一個(gè)深入的把握。

網(wǎng)絡(luò)一直影響著品牌設(shè)計(jì)策略的發(fā)展。它能使一個(gè)品牌與消費(fèi)者建立最強(qiáng)而有力的關(guān)系，建立全新的方式在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)上行銷，這個(gè)針對新媒體的新方式，為其創(chuàng)造全新的、可靠的延伸。

通俗地講，無論人們在世界的任何角落，只要能聯(lián)網(wǎng)，就可以將品牌的觸角伸到世界各地。在“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)時(shí)代下的品牌設(shè)計(jì)促進(jìn)了技術(shù)的革新，引導(dǎo)技術(shù)朝著更加完善、合理的方向發(fā)展。正是因?yàn)橛辛恕盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們有必要合理規(guī)劃品牌設(shè)計(jì)策略。

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【汪鑫侯小鋒，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院】