東歐衛(wèi)生用品市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭

東歐衛(wèi)生用品市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭

隨著俄羅斯、波蘭、捷克、斯洛伐克等國(guó)對(duì)衛(wèi)生用品的需求不斷增加，東歐非織造布市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。可支配收入的增加對(duì)發(fā)展起著引導(dǎo)作用，使更多消費(fèi)者能夠使用衛(wèi)生用品，再加上當(dāng)?shù)毓べY水平較低及勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)等多種因素，激起了非織造布生產(chǎn)商的興趣。意大利非織造布生產(chǎn)商Union Industries選擇波蘭投資其第一個(gè)海外項(xiàng)目，投資一條大型紡熔非織造布生產(chǎn)線，以色列非織造布制造商Avgol正在俄羅斯建設(shè)第二條紡粘非織造布生產(chǎn)線。除衛(wèi)生用品以外，基礎(chǔ)設(shè)施改造工程對(duì)非織造布有較大需求且增長(zhǎng)潛力較大，F(xiàn)reudenberg Politex、Fibertex Nonwovens和Johns Manville都投入了這一地區(qū)。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，寶潔在東歐紙尿褲市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，其在波蘭市場(chǎng)擁有60%的份額、捷克41%、俄羅斯38%。全球知名的幫寶適品牌、有效的市場(chǎng)營(yíng)銷支撐和廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)為寶潔贏得了主導(dǎo)地位，2013—2014年，幫寶適在這3個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)份額都有所提高。還有一個(gè)原因是寶潔可提供完整的產(chǎn)品線，歐睿發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的東歐消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)，選擇以高端產(chǎn)品替代低端產(chǎn)品。

2013年，東歐地區(qū)人口出生率開(kāi)始下降，這不利于市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，盡管如此，由于家庭滲透率及衛(wèi)生和便利關(guān)注度的提高，強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭有望繼續(xù)，而且這一趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，因?yàn)榭芍涫杖胨街鸩教岣?，職?chǎng)母親百分比也進(jìn)一步上升。

預(yù)計(jì)，使用紙尿片/紙尿褲的0—1歲嬰兒的比例將增加13個(gè)百分點(diǎn)至69%，同時(shí)，使用拉拉褲的2—3歲兒童的比例將增加3個(gè)百分點(diǎn)至17%。

俄羅斯的非織造布行業(yè)不斷發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)產(chǎn)量持續(xù)增加，新投資項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。2007—2012年，俄羅斯的非織造布產(chǎn)量增加了7.6%，達(dá)到24億m2。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭主要得益于普京時(shí)代原材料經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使人均可支配收入大幅增加，2008—2012年翻了一番，達(dá)到8，000美元，使俄羅斯進(jìn)入衛(wèi)生用品快速發(fā)展的階段。除了關(guān)鍵性的可支配收入驅(qū)動(dòng)力以外，俄羅斯衛(wèi)生用品市場(chǎng)滲透率相對(duì)較低，使得這一市場(chǎng)仍然有很大的吸引力，吸引了很多工廠和技術(shù)方面的內(nèi)部投資。然而，普京政府最近實(shí)施的政策使非織造布和紡織品外來(lái)投資困難重重。俄羅斯倡導(dǎo)發(fā)展自有產(chǎn)品，以滿足本地消費(fèi)者對(duì)一次性衛(wèi)生用品的需求。幫寶適和好奇紙尿褲在俄羅斯的快速發(fā)展證明了這一點(diǎn)?，F(xiàn)在，三四十歲生孩子的女性越來(lái)越多，使嬰兒紙尿褲的需求增大。

俄羅斯的女性衛(wèi)生用品也取得了較大發(fā)展，呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。盡管14—54歲的女性數(shù)量保持穩(wěn)定，但是除了加大使用護(hù)墊，女性衛(wèi)生用品的銷量仍然出現(xiàn)了增長(zhǎng)，這主要是因?yàn)樾l(wèi)生護(hù)墊的用量增加，除此之外最重要的是消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)了女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

2008—2012年，女性衛(wèi)生用品的銷售額增加了約2.5億美元，約占衛(wèi)生用品總增長(zhǎng)量的20%，目前仍保持這種增長(zhǎng)趨勢(shì)。與紙尿片/紙尿褲不同的是，俄羅斯適齡婦女人口數(shù)量減少，這意味著在不增加消費(fèi)者數(shù)量的情況下，產(chǎn)品發(fā)展將僅能依賴于消費(fèi)高端化趨勢(shì)。

專用濕巾中的嬰兒濕巾和通用濕巾中的個(gè)人護(hù)理濕巾在俄羅斯市場(chǎng)還不發(fā)達(dá)，但是隨著收入的增加和人們對(duì)品牌產(chǎn)品及其便利性的追求，這類產(chǎn)品值得關(guān)注。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，失禁用品將是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵品類，但是將其引入普通零售市場(chǎng)并且打破相關(guān)社會(huì)禁忌還需要做很多的工作。

為了打開(kāi)閉塞的市場(chǎng)，特別需要進(jìn)行消費(fèi)者教育和產(chǎn)品推廣，預(yù)計(jì)2020年俄羅斯人均可支配收入將達(dá)到或超過(guò)10，000美元，濕巾和成人失禁用品市場(chǎng)也將得到發(fā)展。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，在所有一次性產(chǎn)品中，成人失禁用品將是發(fā)展最快的品類。像全球其他地方一樣，老年人口推動(dòng)了這一增長(zhǎng)，但相對(duì)于已有的嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品等產(chǎn)品，它的基數(shù)較小。就東歐地區(qū)而言，預(yù)計(jì)俄羅斯成人失禁用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)率最高，將達(dá)到11.4%，另外，俄羅斯的嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生用品的增長(zhǎng)率也最高，分別為8.7%和6.7%。其次是捷克，該地區(qū)最大的非織造布生產(chǎn)商Pegas就在捷克，捷克成人失禁用品增長(zhǎng)率為6%，但嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)基本保持不變。波蘭成人失禁用品的增長(zhǎng)率為4%，嬰兒紙尿褲的增長(zhǎng)率為1.4%，而女性衛(wèi)生用品則有輕微下降。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2016年2月，孫靜審校）

Hygiene Products Market Shows Strength in Eastern Europe