綠色包裝如何讓消費(fèi)者買單？

冉曉旭

你在選購(gòu)商品的時(shí)候，通常會(huì)被什么吸引而決定買單？紙質(zhì)包裝，你肯定覺得這個(gè)答案有些不靠譜，但是最近一家權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)在對(duì)歐盟七個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告表明，他們?cè)谫?gòu)買食品時(shí)，采用紙質(zhì)包裝的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者優(yōu)先購(gòu)買。

包裝盒的業(yè)內(nèi)人士指出，紙質(zhì)食品包裝盒是目前的綠色包裝。在節(jié)能、節(jié)省資源方面有著很多優(yōu)越性。就國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，食品紙質(zhì)包裝的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

還記得《生活大爆炸》里面penny總是用那個(gè)紙袋子買水果嗎？以及《神探夏洛克》里面的紙質(zhì)包裝禮盒嗎？是的，就目前的狀況可以了解到國(guó)外的紙質(zhì)食品包裝盒應(yīng)用非常廣泛，外國(guó)的筒子們更喜歡采用紙質(zhì)作為各種物品的包裝盒或包裝袋，比如在超市菜市場(chǎng)、早餐店大家都是抱著很簡(jiǎn)單的牛皮紙包裝盒。

為什么消費(fèi)者更喜歡紙包裝？

首先，紙質(zhì)包裝綠色環(huán)保，是健康環(huán)保生活觀念的體現(xiàn)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人類觀念意識(shí)的轉(zhuǎn)變，綠色紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的保護(hù)產(chǎn)品、利于運(yùn)輸、提供產(chǎn)品信息的功能，更多地承載了社會(huì)責(zé)任與保護(hù)環(huán)境的意識(shí)。紙質(zhì)包裝由于它更貼近于自然，造價(jià)成本低、可塑性高、便于回收再利用?，F(xiàn)在很多紙質(zhì)綠色包裝含有的化學(xué)原料與人造成分都更少。雖然綠色紙質(zhì)包裝的材料不一定是純天然、綠色的，有的也摻雜了人工化學(xué)用品成分，但是在印刷工序上使用了較少的化學(xué)用料，相對(duì)來(lái)說，也是為綠色設(shè)計(jì)做貢獻(xiàn)的表現(xiàn)。現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)品牌選擇運(yùn)用自然顏色的紙質(zhì)材料包裝，就是體現(xiàn)了綠色環(huán)保的理念。正如我們生活中孰知的宜家包裝便采用極簡(jiǎn)的紙質(zhì)包裝達(dá)到綠色環(huán)保的效果。

現(xiàn)在，技術(shù)創(chuàng)新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動(dòng)力。自然簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)、富含綠色環(huán)保理念的包裝總會(huì)贏得消費(fèi)者的肯定，強(qiáng)調(diào)功能性的紙質(zhì)包裝也會(huì)使消費(fèi)者獲得意外驚喜，從而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

其次，紙質(zhì)包裝象征著安全。紙質(zhì)包裝不僅在潮流中扮演著重要角色，而且給人傳遞出可靠感。紙質(zhì)包裝更容易獲得消費(fèi)者的青睞，而更多的商家和品牌商業(yè)也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)廣泛地使用紙質(zhì)包裝。

目前紙質(zhì)材料的品種、類別很多，現(xiàn)在多用于綠色包裝的材料有以下幾種：牛皮紙、?？?、瓦楞紙、箱板紙、茶板紙、羊皮紙、雞皮紙等。它們都有共同的特點(diǎn)——基本是原色，后期加工相對(duì)來(lái)說更少。貼近于自然的顏色、材質(zhì)也讓消費(fèi)者的心理有一種安全感。原本簡(jiǎn)單的材料好似直接從自然提取而成，其中暗合了消費(fèi)者偏向于自然、環(huán)保的包裝。

第三，紙質(zhì)包裝更要有利于個(gè)性化的發(fā)展。目前，個(gè)性包裝已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶的有效工具之一。品牌供應(yīng)商們開始通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以提升企業(yè)影響力，消費(fèi)者對(duì)“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹。而紙包裝以更低廉、更簡(jiǎn)易的實(shí)現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)意，也是作為贈(zèng)送親友禮物的佳品。紙質(zhì)包裝能使商品更加人性化，個(gè)性化，而也促進(jìn)了紙質(zhì)包裝更好的發(fā)展。

就紙質(zhì)包裝發(fā)展，國(guó)外已有很多成績(jī)，目前發(fā)達(dá)國(guó)家的紙包裝技術(shù)呈現(xiàn)以下新特點(diǎn)：如單層材料向多層材料方向發(fā)展；膠印、凹印、柔印、網(wǎng)印等多種印刷方式并存且柔版印刷將增長(zhǎng)最快；單張紙向卷筒紙、單機(jī)向聯(lián)機(jī)生產(chǎn)方向發(fā)展；各種相關(guān)新技術(shù)綜合應(yīng)用，如計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)、數(shù)字化技術(shù)、激光加工技術(shù)和新材料等，不斷優(yōu)化整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)，使紙質(zhì)包裝盒的制作過程更加的簡(jiǎn)單方便。

目前，綠色包裝是發(fā)展的必然趨勢(shì)，這已成為共識(shí)。在包裝設(shè)計(jì)中注重造型結(jié)構(gòu)的減量化、使用材料和印刷生產(chǎn)的環(huán)保性、在流通環(huán)節(jié)中安全方便，尤其是注重環(huán)保性和對(duì)人體健康的保證等這些關(guān)鍵性專業(yè)問題是食品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)著重思考的問題。設(shè)計(jì)者應(yīng)該真正深入涉及綠色包裝的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，多層面、多角度將各個(gè)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行宏觀控制、有機(jī)整合，將食品的綠色包裝設(shè)計(jì)理念和包裝的功能性完美地融入到整個(gè)包裝工業(yè)化生產(chǎn)之中，使設(shè)計(jì)更具時(shí)效性、操控性和實(shí)施性。而這也有利于我國(guó)林漿一體化更好的發(fā)展。