年度主題：農(nóng)產(chǎn)品電商

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年度主題：農(nóng)產(chǎn)品電商

編輯評述：

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)擁有光明前景，已成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的共識，也得到了政府的高度重視和大力支持。相比傳統(tǒng)的營銷渠道，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)拆除了信息壁壘，縮短了流通環(huán)節(jié)，克服了地理障礙，實現(xiàn)了消費者與生產(chǎn)者的零距離交流。對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說，電子商務(wù)極大地拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，將更多的利潤留在了生產(chǎn)環(huán)節(jié)。但是，對于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)“想說愛你并不容易”，因為電子商務(wù)對傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)提出了全新的挑戰(zhàn)，包括產(chǎn)品質(zhì)量、需求響應(yīng)、品牌與包裝、供應(yīng)鏈保障、顧客服務(wù)等方面，必須進(jìn)行電子商務(wù)式“基因改造”，同時，還受制于資金、通信、物流、政策等諸多因素。實踐中，一些人在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)上投入了巨大的精力和資金，卻沒得到理想的回報。因此，合作社要有清醒的認(rèn)識，既要積極嘗試、引入電子商務(wù)，

又要根據(jù)自身的條件，選擇穩(wěn)妥的開展方式。

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)村電商研究中心教授郭紅東：

鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商有三個基本原因：一是利用電子商務(wù)的開放性解決農(nóng)產(chǎn)品賣難，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售能夠不受地域限制，擁有更廣闊市場空間，發(fā)掘和刺激潛在消費需求；二是利用電子商務(wù)的高度競爭性倒逼線下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品加工進(jìn)一步優(yōu)化升級，互聯(lián)網(wǎng)終歸只是工具，產(chǎn)業(yè)實力和產(chǎn)品質(zhì)量才是核心競爭力；三是利用電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性，透過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需求，帶動相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、配套產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)實現(xiàn)新發(fā)展。從各地實踐看，發(fā)展模式不拘一格，農(nóng)戶電商化、合作社牽頭電商化、龍頭企業(yè)牽頭電商化、網(wǎng)商協(xié)會牽頭電商化、政府建立公共平臺、服務(wù)商代理運(yùn)營等模式都有。無論哪種模式，持續(xù)發(fā)展之道都是一樣的，就是實現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、運(yùn)營品牌化、農(nóng)戶組織化、服務(wù)人性化、物流便捷化和分工專業(yè)化。

農(nóng)業(yè)部信息中心輿情監(jiān)測處長鐘永玲

2015年，我國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)三大特征。一是發(fā)展迅猛，基本上是基于數(shù)量和規(guī)模的“跑馬圈地”式發(fā)展。二是嚴(yán)重分化，既有上馬與倒閉共存的生死分化，也有線上線下融合的分化。三是盈利狀況不明確、不確定。電子商務(wù)存在以下局限：沙漏型瓶頸問題，即容納海量商品的產(chǎn)品端、具有海量用戶的客戶端，其間的連接紐帶是有限的屏幕，沖破屏幕是最大的問題；銷售成本前移及風(fēng)險聚集問題，電子商務(wù)使銷售成本大量前移到后臺的倉儲物流環(huán)節(jié)，幾乎完全由經(jīng)營者自己承擔(dān)，加大了經(jīng)營風(fēng)險。

2016年，我們認(rèn)為電子商務(wù)與傳統(tǒng)銷售方式會進(jìn)一步穩(wěn)定于一個比例關(guān)系；電商單純數(shù)量、規(guī)模的發(fā)展會放緩；現(xiàn)有電商會進(jìn)一步分化，淘汰加速。建議合作社加強(qiáng)對電商技術(shù)和發(fā)展規(guī)律的學(xué)習(xí)，積極采用信息技術(shù)手段提升內(nèi)部管理水平，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加強(qiáng)對電商模式下倉儲、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的研究。

廣東德慶騰龍果品農(nóng)民專業(yè)合作社理事長歐偉：

2015年，為了趕乘電商這趟“黃金列車”，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中存在的問題，在德慶縣委縣政府的鼓勵支持下，騰龍果品合作社作為全縣首家國家級示范社，團(tuán)結(jié)全縣果農(nóng)，牽頭建成了以“德慶商城”為核心的電子商務(wù)交易平臺系統(tǒng)（PC端和移動端同時適用）?！暗聭c商城”為德慶縣特色名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品開拓了新的營銷渠道，促進(jìn)了商業(yè)模式創(chuàng)新：一是推動農(nóng)產(chǎn)品溯源，消費者通過二維碼查詢，能了解德慶農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)生產(chǎn)過程，反向引導(dǎo)果農(nóng)種植優(yōu)質(zhì)地方特色品種。二是打造德慶農(nóng)產(chǎn)品O2O商城，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、種植大戶入駐，進(jìn)行線上線下互動，吸引全省乃至全國各地的消費者在線上下單。三是擴(kuò)大德慶農(nóng)產(chǎn)品影響力。通過微信平臺公眾號、會員積分功能、軟文推廣、景區(qū)門票優(yōu)惠等措施，實現(xiàn)全方位、多渠道宣傳，提升德慶農(nóng)產(chǎn)品在全國的知名度，將德慶農(nóng)產(chǎn)品品牌打得更響、推得更遠(yuǎn)。