徐達(dá)內(nèi)：退居二線的大號(hào)和嶄新的平臺(tái)提供者

楊林

媒體人大號(hào)不再是微信公號(hào)時(shí)代的話事者，除非像徐達(dá)內(nèi)那樣創(chuàng)造一個(gè)新榜

1月22日那天，徐達(dá)內(nèi)在自己的微信朋友圈發(fā)了一張圖，畫(huà)面里，吳曉波、秦朔和羅振宇三個(gè)人同框，一起對(duì)著鏡頭大笑，徐達(dá)內(nèi)配文，“史上最貴自媒體”。

他故意找了這三個(gè)性格、思維和說(shuō)話方式都不盡相同的“大號(hào)”來(lái)2016年的“新榜大會(huì)”上做嘉賓，“就是想看這三個(gè)人坐在一起能產(chǎn)生什么好玩的事兒”。

從粉絲數(shù)字和影響力來(lái)看，徐達(dá)內(nèi)和這三位還有差距，但能把眾多新媒體英雄拉在一起，本身就說(shuō)明了組織者的能量——徐達(dá)內(nèi)的“新榜”就是一個(gè)自媒體排行的機(jī)構(gòu)，在最近兩年當(dāng)中，他給出的排名決定著“公號(hào)小編”這個(gè)行當(dāng)?shù)腒PI，以及他們的下一份工作如何。徐達(dá)內(nèi)在這個(gè)生態(tài)中是古龍小說(shuō)里“百曉生”的角色，擁有權(quán)勢(shì)的人。

“新榜大會(huì)”那天，徐達(dá)內(nèi)忙著見(jiàn)各路“大號(hào)”和小咖，以及數(shù)不清的慕名而來(lái)企圖取經(jīng)的自媒體人。他笑容滿面，姿態(tài)溫和，并盡可能地滿足參會(huì)者的需求。情感作家陸琪問(wèn)徐達(dá)內(nèi)，“我上臺(tái)就要反駁批判吳曉波他們，你有意見(jiàn)嗎？”徐達(dá)內(nèi)搖搖頭的同時(shí)給出否定的回答，同時(shí)覺(jué)得“事情越來(lái)越好玩了”。

這位“新榜”公司CEO在博客、專欄時(shí)代曾以針砭時(shí)弊和犀利時(shí)評(píng)而著稱，但現(xiàn)在更愿意將自己的身份定位成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的生意人。與坐在臺(tái)上激烈爭(zhēng)論的人相比，他已經(jīng)決定做一個(gè)提供舞臺(tái)的人。

徐達(dá)內(nèi)最近做過(guò)一個(gè)有關(guān)政治傾向的測(cè)試，在回答了一系列涉及槍支管理、市場(chǎng)管理和計(jì)劃生育等問(wèn)題后，系統(tǒng)得出結(jié)論，這個(gè)人的政治光譜為中間派偏自由主義。這意味著徐達(dá)內(nèi)是一個(gè)相對(duì)保守的人，一如他喜歡林青霞和張曼玉那樣的老派美女。

徐達(dá)內(nèi)在經(jīng)歷了熱鬧的專欄作家、微博大號(hào)生涯之后，在微信公號(hào)時(shí)代找到的最適合自己的生存法則，放棄熱門的專欄時(shí)評(píng)而做數(shù)據(jù)分析，幫助自媒體人創(chuàng)業(yè)和企業(yè)投放自媒體廣告，“這是順勢(shì)而為的一種改變”。

做了一門聰明生意

2015年年底，“新榜”宣布完成2020萬(wàn)元A輪融資，估值2億元人民幣。作為“新榜”的投資公司合伙人，徐達(dá)內(nèi)的老朋友魏武揮曾透露，徐達(dá)內(nèi)現(xiàn)在“身家過(guò)億”。

這位新晉的“億萬(wàn)富翁”沒(méi)有因?yàn)樨?cái)富增值而改變他的溫和做派，在接受采訪時(shí)，他會(huì)自己到大堂來(lái)迎接，甚至見(jiàn)到年輕的攝影師時(shí)微微鞠了一躬。

他也在盡快改變媒體人時(shí)代留下的隨意習(xí)慣，因?yàn)橐恼?，他脫下了平時(shí)喜歡穿的T恤，換上了一件深色毛衫，和很多生意人一樣，他也喜歡將淺色襯衣的領(lǐng)子翻露在毛衫的外面。

在魏武揮看來(lái)，徐達(dá)內(nèi)穿著打扮并不體面，“透著屌絲氣質(zhì)”，笑起來(lái)很憨厚，說(shuō)話也很樸實(shí)，不過(guò)偶爾還是會(huì)冒出來(lái)一些復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)當(dāng)年跟隨邱兵創(chuàng)辦東方早報(bào)的驕傲氣?！斑@背后支撐的是他的聰明和勤奮”。

徐達(dá)內(nèi)2011年開(kāi)始使用微信，屬于最早的一批用戶。不過(guò)起初他還是把它當(dāng)做一個(gè)通訊軟件，之后微信公號(hào)蓬勃崛起，他也沒(méi)有什么動(dòng)靜?！澳菚r(shí)候大家的主要陣地還都是在微博上，畢竟在微博上玩得好的人不會(huì)冒失地去一個(gè)新的平臺(tái)，反而是一些錯(cuò)過(guò)了微博的個(gè)人站長(zhǎng)最先去了微信上面開(kāi)公號(hào)?！?/p>

直到2014年7月25日前后，微信官方開(kāi)始在公號(hào)處顯示出“閱讀量”的數(shù)據(jù)后，徐達(dá)內(nèi)的事業(yè)真正開(kāi)始了。

那時(shí)徐達(dá)內(nèi)關(guān)注了289個(gè)微信公號(hào)，以時(shí)政、財(cái)經(jīng)內(nèi)容為主。公號(hào)中的絕大部分都沒(méi)有機(jī)會(huì)經(jīng)常被點(diǎn)開(kāi)，但是《人民日?qǐng)?bào)》、《央視新聞》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等公號(hào)信息則是徐達(dá)內(nèi)每天必看的內(nèi)容。他將那289個(gè)公號(hào)的名字整理出來(lái)，交給一個(gè)技術(shù)合伙人，讓他一個(gè)個(gè)去查那些公號(hào)當(dāng)天的閱讀數(shù)，然后列出排名，五天之后，《媒體札記》針對(duì)289個(gè)公號(hào)推出了第一期排行榜單。那篇文章的閱讀數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了平時(shí)，甚至有人主動(dòng)找到他要求入榜。徐達(dá)內(nèi)嗅出了這個(gè)領(lǐng)域的商機(jī)，幾天后，他和朋友組建項(xiàng)目組，注冊(cè)公號(hào)“新媒體排行榜”（之后改名“新榜”），甚至“忽悠”剛來(lái)《媒體札記》實(shí)習(xí)的小姑娘做了第一代“榜妹”。

魏武揮稱贊徐達(dá)內(nèi)反應(yīng)迅速，“做了一門聰明生意”。但是徐達(dá)內(nèi)則對(duì)《博客天下》感慨，還是慢了一點(diǎn)，前面兩三天的時(shí)間都被錯(cuò)過(guò)了。公號(hào)閱讀數(shù)剛顯示出來(lái)的第一天，他在微信群里和幾個(gè)人一起看熱鬧，“我們開(kāi)玩笑，之前有很多自稱大號(hào)的自媒體人，現(xiàn)在露出尾巴了，原來(lái)閱讀數(shù)那么低?！敝蟮膬商焖χoFT中文網(wǎng)寫(xiě)《媒體札記》專欄，也沒(méi)有往做榜單上面想。直到第三天他在寫(xiě)稿子時(shí)提到了某篇文章在微信上獲得了多少閱讀數(shù)時(shí)，“才突然想到干脆做一個(gè)排行榜吧，至少可以解決我自己的問(wèn)題”。

在那之前，他在《媒體札記》中準(zhǔn)備引用某篇文章的內(nèi)容時(shí)，最常用的“介紹詞”是，“這篇文章被潘石屹、李開(kāi)復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)”，或者“截至xx時(shí)間被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)一萬(wàn)的文章”。徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，基于微信閱讀數(shù)的排行榜單可以讓讀者對(duì)一篇文章或者一個(gè)公號(hào)的影響力有一個(gè)最直觀的判斷。

“新榜”最初的三個(gè)月里，徐達(dá)內(nèi)和他的團(tuán)隊(duì)采用廣撒網(wǎng)的方式，在朋友圈和線下等各種渠道，向朋友們搜集影響力大的熱門公號(hào)。那是他刷新了自己人生觀的一段時(shí)光，原本只關(guān)心時(shí)政和商業(yè)的徐達(dá)內(nèi)那段時(shí)間里被“安利”了上百個(gè)娛樂(lè)八卦、養(yǎng)生、冷笑話和寵物類的公號(hào)。他們做過(guò)一個(gè)調(diào)查，如果在大規(guī)模的微信公號(hào)里面選出閱讀數(shù)最高的前500名，排在前面的那些幾乎都是冷笑話和養(yǎng)生雞湯那些內(nèi)容。徐達(dá)內(nèi)向《博客天下》強(qiáng)調(diào)，“這其實(shí)是不正常的”。

徐達(dá)內(nèi)也把這件事理解為一次自我修正，“你覺(jué)得某個(gè)話題一定會(huì)有很多人關(guān)注，例如意識(shí)形態(tài)和社會(huì)沖突，那是因?yàn)槟闵磉叺娜硕己湍闾幵谕粋€(gè)文化圈層。而事實(shí)上，大部分人真的并不是每天都愿意去關(guān)注那些?！?/p>

在他的愿景中，“新榜”不僅僅是統(tǒng)計(jì)微信公眾號(hào)閱讀數(shù)的第三方數(shù)據(jù)采集監(jiān)測(cè)服務(wù)平臺(tái)，更是一個(gè)能為政企客戶提供數(shù)據(jù)咨詢、媒介營(yíng)銷、版權(quán)開(kāi)發(fā)、資本對(duì)接的“智庫(kù)”。

“新榜的核心是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集人人都可以；但要做到大規(guī)模、穩(wěn)定的持續(xù)采集，要看團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力?！痹谛掳鎻V告法出來(lái)之前，徐達(dá)內(nèi)對(duì)外一直宣稱“新榜”是“新媒體的第一站”。

一個(gè)“酷帥”的老板

作為一個(gè)微信公眾號(hào)大號(hào)，“新榜”的文章點(diǎn)擊率其實(shí)遠(yuǎn)在其影響力之下。徐達(dá)內(nèi)告訴《博客天下》，“新榜”的粉絲有十幾萬(wàn)，平均每篇文章的閱讀量在一萬(wàn)左右。

作為一個(gè)教其他自媒體人如何漲粉的平臺(tái)，單從數(shù)字上來(lái)講，這并不是一個(gè)優(yōu)良的成績(jī)。前段時(shí)間有一篇文章的閱讀量不到一萬(wàn)，一個(gè)讀者在下面留言，“你們分析得這么牛，但是你的閱讀數(shù)卻少得可憐?！?/p>

徐達(dá)內(nèi)并不care這樣的指責(zé)，某種程度上來(lái)說(shuō)，他對(duì)自己的商業(yè)化道路有著清晰的認(rèn)知?！叭绻蛔鲩喿x（數(shù)），那你去做段子或者雞湯好啦，何必呢？”在他看來(lái)，“新榜”的初衷是服務(wù)創(chuàng)業(yè)公司，十幾萬(wàn)的粉絲群體足以覆蓋到一個(gè)理想的創(chuàng)業(yè)者范圍。

今年2月末，演員萊昂納多拿到奧斯卡小金人，公司里有人提出針對(duì)這件事跟風(fēng)發(fā)一個(gè)熱點(diǎn)文章，讓讀者去轉(zhuǎn)發(fā)。徐達(dá)內(nèi)想了一下，問(wèn)那個(gè)同事，“一個(gè)演員拿了奧斯卡，和創(chuàng)業(yè)者有關(guān)系嗎？”最終提案被否。

作為一名70后，徐達(dá)內(nèi)對(duì)新鮮事物總抱有戒心，“為什么別人不做呢？難道天上會(huì)掉個(gè)餡餅砸自己頭上？”創(chuàng)立“新榜”后，他開(kāi)始反思自己“過(guò)于謹(jǐn)慎”的性格，“90后就不會(huì)這么想，他們會(huì)覺(jué)得這事就該去干。”

偶爾他會(huì)和朋友抱怨，覺(jué)得“新榜”還不夠好玩，早在一兩年前“新榜”初創(chuàng)時(shí)期，它也曾是一個(gè)賣萌的公司?！皬脑缙诘浆F(xiàn)在，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的文風(fēng)已經(jīng)有很大的轉(zhuǎn)變”，徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，為了獲得初始用戶，新榜在2014年成立的時(shí)候，采訪人民日?qǐng)?bào)和央視，會(huì)挑選一些很沒(méi)有技術(shù)含量但是八卦好玩的問(wèn)題，“為什么你們一天可以推送十次，你們和馬化騰是什么關(guān)系？”

在“新榜”現(xiàn)在的80多名員工中，和徐達(dá)內(nèi)一樣的“70后”有4人，大部分都是“85后”，平均年齡在25歲上下。在大的商業(yè)模式框架不受影響的前提下，徐達(dá)內(nèi)偶爾也會(huì)讓這些年輕人發(fā)揮他們愛(ài)玩的天性，比如讓他們開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)的玩。魏武揮就曾寫(xiě)文章說(shuō)徐達(dá)內(nèi)皮膚黝黑、穿著屌絲，新榜居然還以“可以見(jiàn)到酷帥老板”為由進(jìn)行招聘，“我實(shí)在有點(diǎn)看不過(guò)眼”。

商業(yè)化改造

徐達(dá)內(nèi)曾在朋友圈中調(diào)侃自己的創(chuàng)業(yè)過(guò)程：“當(dāng)我還在路邊賣烤串的時(shí)候，那些串的種類和價(jià)格都是根據(jù)銷量定的，這被我導(dǎo)師知道之后，他就建議我今后可以目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，做數(shù)據(jù)服務(wù)，另外畢竟我是新聞系的，這些事情還是要和傳播扯上關(guān)系，所以后來(lái)我創(chuàng)立了新榜?！?/p>

2008年，徐達(dá)內(nèi)受朋友之邀在FT中文網(wǎng)開(kāi)設(shè)專欄，以點(diǎn)評(píng)的方式把各家媒體對(duì)同一個(gè)熱門時(shí)政議題的言論總結(jié)貫穿起來(lái)。這個(gè)專欄受到了廣泛的歡迎，甚至被某些官方部門列為必讀的材料之一?！睹襟w札記》因其亦莊亦諧的文風(fēng)、獨(dú)到犀利的角度，收獲不少粉絲，并被親切地稱為“煤渣”。甚至追隨他創(chuàng)業(yè)的員工，很多人都是“看著媒體札記長(zhǎng)大的”。

隨后微博時(shí)代來(lái)臨，徐達(dá)內(nèi)夾帶著《媒體札記》的影響力轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，注冊(cè)了賬號(hào)《徐達(dá)內(nèi)小報(bào)》，并在上面繼續(xù)更新《媒體札記》的內(nèi)容，很快收獲了大批擁躉，他個(gè)人的微博賬號(hào)也躋身“大號(hào)”行列。徐達(dá)內(nèi)告訴《博客天下》，微博最火的時(shí)候，他三天兩頭就會(huì)接到新浪專門對(duì)接“大號(hào)”的運(yùn)營(yíng)專員打來(lái)的電話，希望他就某個(gè)熱點(diǎn)事件在微博上發(fā)表評(píng)論。

2013年，《媒體札記》獲得亞洲出版業(yè)協(xié)會(huì)的年度“卓越新聞獎(jiǎng)”。原FT中文網(wǎng)總編輯張力奮曾說(shuō)：“《媒體札記》已成為中國(guó)公眾生活中一個(gè)獨(dú)特的輿情量表，一個(gè)新聞議程的監(jiān)測(cè)屏，它拆解新聞、媒體人與宣傳當(dāng)局之間的微妙互動(dòng)，感受中國(guó)事態(tài)的心跳脈動(dòng)?！?/p>

2015年，因?yàn)闊o(wú)暇管理札記內(nèi)容，文章質(zhì)量下降，徐達(dá)內(nèi)和團(tuán)隊(duì)決定無(wú)限期地停更《媒體札記》。他們?cè)诟鎰e詞中寫(xiě)道，“出現(xiàn)于2008年的媒體札記，作為一葉扁舟，她的使命或許早就已經(jīng)完成了?！毙爝_(dá)內(nèi)希望，“那些媒體札記無(wú)法抵達(dá)的彼岸，新榜可以做到一些?！?/p>

商人徐達(dá)內(nèi)已經(jīng)很少再去討論時(shí)政話題。他會(huì)通過(guò)“新榜”這個(gè)平臺(tái)告誡其他的創(chuàng)業(yè)者，避免觸碰政治。

他以徐俊的本名長(zhǎng)期“潛水”在小學(xué)和初中的班級(jí)微信群里，在他的安徽農(nóng)村老家，很多昔日的同窗都留在本地工作生活。徐達(dá)內(nèi)偶爾在那些群里發(fā)言，“但是玩笑話居多，很少聊正事?！睍r(shí)常有同學(xué)在群里抱怨生活壓力大，探討官場(chǎng)腐敗和教育不公平等社會(huì)性話題時(shí)，會(huì)邀請(qǐng)徐達(dá)內(nèi)發(fā)表自己的看法，他會(huì)露頭聊上幾句，但不多說(shuō)。

“寫(xiě)媒體札記的時(shí)候，我會(huì)站在自己的角度來(lái)觀察這個(gè)社會(huì)，得出的結(jié)論是，物質(zhì)決定意識(shí)形態(tài)，很多社會(huì)上的事情是我沒(méi)有辦法改變和決定的?！彼聊赜^察過(guò)從博客、專欄時(shí)代到微博時(shí)代再到微信時(shí)代的幾代“大號(hào)”，有人在博客時(shí)代斯文冷靜，但是微博興起時(shí)則開(kāi)始跳出來(lái)喊打喊殺，“哪怕對(duì)某些專業(yè)問(wèn)題一知半解，但是只要切中社會(huì)普遍情緒，總是能夠獲得支持?！钡侵С植灰欢ㄒ馕吨淖?，當(dāng)微信公號(hào)興起后，徐達(dá)內(nèi)發(fā)現(xiàn)，靠譜的價(jià)值觀和多元化的深刻思索才能幫助內(nèi)容制造者圈定自己的勢(shì)力范圍。

“我希望到老了那天回想起自己這一生時(shí)，能有那么幾件事讓自己沾沾自喜?！彼X(jué)得創(chuàng)業(yè)能夠給自己帶來(lái)持續(xù)的興奮?！拔蚁Ｍ軌颢@得更多的財(cái)富，同時(shí)帶動(dòng)其他的創(chuàng)業(yè)者們獲得財(cái)富，然后幫助他們獲取更高的思想維度?！毙爝_(dá)內(nèi)說(shuō)。

徐達(dá)內(nèi)在一篇名為《奢談體面》的文章中寫(xiě)道，做“新榜”這一年里，“最讓我印象深刻的是那些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的野蠻拓荒者，他們管自己開(kāi)設(shè)的微信公眾號(hào)叫作‘自媒體，他們換了一個(gè)姿勢(shì)寫(xiě)軟文收廣告費(fèi)，他們發(fā)動(dòng)的是降維戰(zhàn)爭(zhēng)。我希望我體面，希望所有還在這個(gè)行業(yè)淘金的人都能體面，體面地寫(xiě)作，體面地接廣告?！?/p>

徐達(dá)內(nèi)曾在微信上面看到過(guò)一篇文章，內(nèi)容類似于吳曉波應(yīng)該退出歷史舞臺(tái)，讓位于90后和00后。他將這篇文章隨手轉(zhuǎn)發(fā)給吳曉波，后者很快回復(fù)了一個(gè)笑臉表情，并附言，“我就是不下車，急死他們”。

吳曉波和徐達(dá)內(nèi)正在經(jīng)歷的是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的迭代升級(jí)，不能跟上車的人很可能被迅速拋下。徐達(dá)內(nèi)也不想“下車”，他抓住了資本的抓手，從一個(gè)寫(xiě)時(shí)評(píng)大號(hào)成長(zhǎng)為遵照商業(yè)規(guī)律做事的商人。

更年輕的kol

魏武揮描繪的徐達(dá)內(nèi)惜命如金，“每天晚上睡覺(jué)前要泡腳，9點(diǎn)多就開(kāi)始準(zhǔn)備睡覺(jué)，閑暇時(shí)喜歡看點(diǎn)抗日神劇，每周至少踢一場(chǎng)足球?！倍@是為了創(chuàng)業(yè)而準(zhǔn)備的，“多年保養(yǎng)下來(lái)，身體很壯實(shí)。摸爬滾打十余年卻也保養(yǎng)了十余年，此時(shí)不壓榨，更待何時(shí)？”

創(chuàng)業(yè)近兩年，徐達(dá)內(nèi)依舊保持著同樣的作息規(guī)律，他沒(méi)感覺(jué)自己特別激動(dòng)過(guò)。“新榜”辦公室隔壁是一家討債公司，上午8點(diǎn)會(huì)準(zhǔn)時(shí)傳來(lái)整齊劃一的口號(hào)聲：“完成業(yè)績(jī)！奮發(fā)進(jìn)取！從我做起！”

“我不是他們公司的，聽(tīng)了都熱血沸騰，覺(jué)得是不是應(yīng)該學(xué)一下？想了想還是算了，喊不出來(lái)。”徐達(dá)內(nèi)說(shuō)。

徐達(dá)內(nèi)現(xiàn)在苦于飛來(lái)飛去。他告訴《博客天下》，每個(gè)月自己有十天在北京的公司，有十天在上海，另外的十天在其他地方出差。

他依舊喜歡看抗戰(zhàn)劇，最近在讀的書(shū)中有哲學(xué)、盜墓類和東野圭吾的推理小說(shuō)。他迷上了美劇《紙牌屋》，在B站上尋而不得之后又跑到A站上找，就是為了看年輕人在上面發(fā)彈幕。

徐達(dá)內(nèi)專門在B站上注冊(cè)了賬號(hào)，偶爾發(fā)一條彈幕，熟練掌握著“平生從未見(jiàn)過(guò)如此厚顏無(wú)恥之人”或“男主又開(kāi)始一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道”等句式。

他的iphone手機(jī)有128G的內(nèi)存，但是他只裝了很少的軟件，平時(shí)經(jīng)常點(diǎn)開(kāi)的是郵箱、音樂(lè)和一個(gè)視頻軟件，他希望能通過(guò)后者看到自媒體人如何做視頻。

微信仍然占據(jù)了他最多的時(shí)間，徐達(dá)內(nèi)的朋友圈里有十幾個(gè)微商每天都在刷屏，賣一些他可能根本用不上的東西，但是他不會(huì)刪掉他們，“因?yàn)槲蚁胫浪麄兪窃趺促u東西的，從而觀察這群人的生態(tài)?！?/p>

之前他去參加一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，一個(gè)拿到了IDG投資的微商男生上臺(tái)分享自己的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)方所表達(dá)的內(nèi)容讓徐達(dá)內(nèi)感到吃驚，“很多天馬行空的東西，讓我不是很能理解。”他質(zhì)疑那個(gè)90后男生的商業(yè)可持續(xù)性，但是他不敢否認(rèn)對(duì)方所傳遞的一切可能。

網(wǎng)紅也正在成為徐達(dá)內(nèi)“新榜”的研究對(duì)象，徐達(dá)內(nèi)最近正在和王思聰?shù)男茇圱V合作，準(zhǔn)備發(fā)布一個(gè)“網(wǎng)紅榜”?！皣?guó)民老公”的團(tuán)隊(duì)提供網(wǎng)紅名單，“新榜”負(fù)責(zé)尋找廣告主，幫助他們更好地了解網(wǎng)紅，找到投資對(duì)象和投放對(duì)象。

徐達(dá)內(nèi)發(fā)現(xiàn)很多kol（網(wǎng)絡(luò)上有話語(yǔ)權(quán)的人）已經(jīng)從學(xué)者、律師和媒體人變成了網(wǎng)紅，他把這理解為kol在不同平臺(tái)的切換。他拿papi醬和秦朔作比較，“過(guò)去會(huì)覺(jué)得kol一定是像秦朔老師這樣的人，但是現(xiàn)在很多90后的姑娘也可以叫kol吧，在影響消費(fèi)者層面上?！?/p>

他并不因此覺(jué)得沮喪，“只是感覺(jué)家門口來(lái)了一群野蠻人，在對(duì)我們那個(gè)時(shí)代的kol進(jìn)行降維戰(zhàn)爭(zhēng)?！?014年10月，徐達(dá)內(nèi)去深圳參加一個(gè)小型的自媒體人聚會(huì)，其中一個(gè)男生做了一個(gè)女性公號(hào)，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有一兩百萬(wàn)的粉絲了。他打聽(tīng)后得知，那個(gè)公號(hào)的主人是一個(gè)19歲的大學(xué)生，學(xué)機(jī)械專業(yè)。

在接下來(lái)的一年半里，徐達(dá)內(nèi)反復(fù)提及這個(gè)例子，他希望從這樣的例子里尋找規(guī)則，盡管在很多人看來(lái)，這一行根本沒(méi)有規(guī)則。