茶企形象在環(huán)境設(shè)計(jì)中的整合運(yùn)用研究

潘曲波

（西南林業(yè)大學(xué)，云南昆明 650224）

茶企形象在環(huán)境設(shè)計(jì)中的整合運(yùn)用研究

潘曲波

（西南林業(yè)大學(xué)，云南昆明 650224）

隨著當(dāng)前人們對(duì)環(huán)境設(shè)計(jì)要求不斷提升，如今優(yōu)化環(huán)境設(shè)計(jì)工作開(kāi)展思路已經(jīng)成為社會(huì)普遍共識(shí)，而茶企形象在詮釋和展現(xiàn)過(guò)程中，不僅有著豐富的形象內(nèi)容，同時(shí)更是一種文化符號(hào)，因此在整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，如果能有效整合運(yùn)營(yíng)茶企形象這一優(yōu)勢(shì)資源，勢(shì)必能夠有效拓展環(huán)境設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的具體思路。本文擬從茶企形象的內(nèi)涵分析入手，結(jié)合環(huán)境設(shè)計(jì)整合的客觀要求認(rèn)知，從而探討在環(huán)境設(shè)計(jì)中整合運(yùn)用茶企形象的具體思路。

茶企形象；環(huán)境設(shè)計(jì)；整合運(yùn)用；融入思路

在我國(guó)，茶葉不僅是人們生活中最常見(jiàn)的飲品，同時(shí)也是人們健康、綠色生活的符號(hào)和象征。因此，茶葉企業(yè)給與人們的直觀印象就是健康和生態(tài)。而茶企形象對(duì)人們來(lái)說(shuō)更多是一種符號(hào)，一種文化，一種象征，良好的茶企形象能夠給與人們有效啟發(fā)。隨著環(huán)境設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化，如今整個(gè)設(shè)計(jì)工作要求不斷提升，無(wú)論是環(huán)境設(shè)計(jì)的要素融入，還是設(shè)計(jì)理念的提升，都需要充分融入新的文化元素?？梢哉f(shuō)，在環(huán)境設(shè)計(jì)整合過(guò)程中，如果能充分運(yùn)用茶企形象，必然能夠優(yōu)化整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)理想價(jià)值。

1　茶企形象的內(nèi)涵分析

盡管現(xiàn)階段人們飲茶需求進(jìn)一步釋放，越來(lái)越多的人選擇飲茶作為自身健康生活的一種方式和理念，而茶葉企業(yè)也迎來(lái)了重要機(jī)遇期，但是對(duì)茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)茶葉企業(yè)數(shù)量眾多，任何一家茶葉企業(yè)想要脫穎而出，就必須深化自身形象塑造，通過(guò)有效引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)自身品牌的有效塑造，而對(duì)茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，其企業(yè)形象主要包含理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別，也就是說(shuō)，茶葉企業(yè)只有通過(guò)相應(yīng)品牌打造，才能在整個(gè)茶葉市場(chǎng)眾多產(chǎn)品中給與消費(fèi)者直觀引導(dǎo)和消費(fèi)影響。

事實(shí)上，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在茶葉企業(yè)形象的認(rèn)知上，尤其是對(duì)其理念上的認(rèn)可較難，茶葉企業(yè)必須在消費(fèi)者面前樹(shù)立正確的消費(fèi)印象，通過(guò)明確自身產(chǎn)品屬性，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者準(zhǔn)確認(rèn)知。當(dāng)前雖然多數(shù)人都有著飲茶需求，而且人們也更愿意消費(fèi)茶葉，但如果茶葉企業(yè)不能借助有效媒介加深消費(fèi)者認(rèn)知和理解，還是無(wú)法實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)的有效占據(jù)。因此，茶葉企業(yè)要通過(guò)相關(guān)符號(hào)引入，構(gòu)造出符合茶葉企業(yè)客觀實(shí)際的企業(yè)形象。

在茶企形象打造過(guò)程中，需要充分注重以下細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)過(guò)程，一是在產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)上，要將茶葉產(chǎn)品特點(diǎn)與茶文化內(nèi)涵相融合，通過(guò)打造符合茶葉屬性的logo，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者將logo與產(chǎn)品本身相聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的直觀認(rèn)知。二是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，要注重相關(guān)茶文化內(nèi)涵的融入，不能過(guò)分渲染包裝，而在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須融入茶文化內(nèi)涵，只有讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品包裝的茶文化內(nèi)涵，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的價(jià)值，同時(shí)也可以讓消費(fèi)者借助產(chǎn)品包裝了解茶葉產(chǎn)品。三是茶葉產(chǎn)品的風(fēng)格定位，這其中最重要的是茶葉產(chǎn)品的色彩搭配問(wèn)題，隨著人們消費(fèi)理念日益理性，如今在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品打造過(guò)程中，必須在色彩上注意合適色彩的搭配，不能過(guò)于高調(diào)，要充分考慮茶文化的特點(diǎn)和內(nèi)涵，選擇恰當(dāng)?shù)纳{(diào)。最后，茶葉企業(yè)形象也與其主打品牌的字體風(fēng)格設(shè)計(jì)有很大關(guān)系。不同漢字風(fēng)格給消費(fèi)者所帶來(lái)的印象是不一樣的，而消費(fèi)者在認(rèn)知茶葉企業(yè)形象時(shí)，茶葉企業(yè)所使用的字體風(fēng)格給消費(fèi)者帶來(lái)的直觀印象也是不一樣的。

2　環(huán)境設(shè)計(jì)整合的客觀要求分析

在環(huán)境設(shè)計(jì)整合過(guò)程中，其需要充分做到設(shè)計(jì)資源的整合，也就是整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)方案要確保與整體風(fēng)格相匹配、相一致，而在環(huán)境設(shè)計(jì)整合過(guò)程中，需要充分做到：首先，環(huán)境設(shè)計(jì)要充分考慮整體元素，要將設(shè)計(jì)過(guò)程與整個(gè)環(huán)境相結(jié)合。事實(shí)上，環(huán)境設(shè)計(jì)工作是一個(gè)整體、大的設(shè)計(jì)概念，并非某一個(gè)單獨(dú)的設(shè)計(jì)元素，因此在進(jìn)行環(huán)境設(shè)計(jì)工作中，必須從整體把握來(lái)考慮，只有將整個(gè)設(shè)計(jì)方案納入體系化的框架內(nèi)，才能從根本實(shí)現(xiàn)環(huán)境設(shè)計(jì)整合要求。

其次，隨著人們對(duì)環(huán)境設(shè)計(jì)要求不斷提升，如今在進(jìn)行環(huán)境設(shè)計(jì)工作時(shí)，要注重人文內(nèi)涵的融入，當(dāng)前人們對(duì)設(shè)計(jì)工作要求趨于理性，越來(lái)越多的人希望環(huán)境設(shè)計(jì)方案所呈現(xiàn)的是一種理性、人文內(nèi)涵，因此在進(jìn)行環(huán)境設(shè)計(jì)整合過(guò)程中，要充分考慮人文元素的融入。比如在環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果要整合運(yùn)用茶企形象，最重要的是充分把握將人文內(nèi)涵融入其中，也就是要展現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵。通過(guò)融入茶文化內(nèi)涵，不僅為茶文化傳承提供了載體，同時(shí)也為整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)理念豐富，內(nèi)涵完善提供了重要保障。

最后，在環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分注重設(shè)計(jì)藝術(shù)性與科學(xué)性的統(tǒng)一，要充分注重設(shè)計(jì)多元性與整體性的結(jié)合。雖然任何人都傾向于設(shè)計(jì)“精美”，但是實(shí)現(xiàn)精美設(shè)計(jì)的前提應(yīng)該也只能是科學(xué)性，只有確保整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)方案及內(nèi)容的科學(xué)性，才能確保其可執(zhí)行。而所謂多元性，則主要是考慮環(huán)境設(shè)計(jì)所面臨的主體是社會(huì)大眾，無(wú)論是其設(shè)計(jì)要求，還是評(píng)判對(duì)象，其標(biāo)準(zhǔn)都是多元的，當(dāng)然只有從整體設(shè)計(jì)方案來(lái)把握整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，才符合環(huán)境設(shè)計(jì)的客觀要求。

3　在環(huán)境設(shè)計(jì)中整合運(yùn)用茶企形象的具體思路分析

我們必須認(rèn)識(shí)到在環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中整合運(yùn)用茶企形象，首先必須認(rèn)識(shí)到茶葉企業(yè)形象與茶葉企業(yè)之間的關(guān)系。對(duì)整個(gè)茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，其企業(yè)形象的主要價(jià)值在與傳播企業(yè)發(fā)展理念，也就是茶葉企業(yè)通過(guò)相應(yīng)品牌的塑造，從而更好的展現(xiàn)茶葉企業(yè)的風(fēng)格內(nèi)涵、產(chǎn)品定位，乃至茶葉企業(yè)的品牌形象。而影響茶葉企業(yè)形象的產(chǎn)品logo、色彩搭配、字體選擇與包裝設(shè)計(jì)等要素，都可以被體系化應(yīng)用與環(huán)境設(shè)計(jì)體系當(dāng)中。

3.1環(huán)境設(shè)計(jì)中整合運(yùn)用茶企形象要具備開(kāi)放性思維

對(duì)環(huán)境設(shè)計(jì)工作來(lái)說(shuō)，其本身就是一項(xiàng)內(nèi)涵豐富、體系化全面的工作，其整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，都需要充分融入設(shè)計(jì)理念和思維，而開(kāi)放性思維是將兩者有效融入的關(guān)鍵和前提。只有充分實(shí)施開(kāi)放性思維，才能讓整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)體系更加全面，讓環(huán)境設(shè)計(jì)方案更為合理。茶企形象內(nèi)涵豐富，尤其是其中所包含的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵更是能夠成為環(huán)境設(shè)計(jì)工作的指導(dǎo)性理念。事實(shí)上，環(huán)境設(shè)計(jì)是一個(gè)極其體系化的概念，無(wú)論是從狹義上看，還是從廣義上看，環(huán)境設(shè)計(jì)都包含了諸多內(nèi)容，而想要做好環(huán)境設(shè)計(jì)工作，不僅需要設(shè)計(jì)者有豐富體系化的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，同時(shí)更需要我們從文化視角切入。只有具備了深厚的人文素養(yǎng)，才能讓整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)更加人性化、合理化，正是基于茶企形象中豐富的人文內(nèi)涵，使得我們必須充分利用這一資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)融入開(kāi)放性思維，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)境設(shè)計(jì)工作的具體要求。

3.2環(huán)境設(shè)計(jì)整合茶企形象元素過(guò)程中要充分注重對(duì)“形”的融入

所謂“形”的融入，實(shí)際上是指環(huán)境設(shè)計(jì)整合茶企形象過(guò)程中，要注重對(duì)形象整體的把握和融入。從環(huán)境設(shè)計(jì)的行為特點(diǎn)來(lái)看，該藝術(shù)形式十分注重整體效果的把控。雖然在環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中各建筑構(gòu)件或者景觀小品都有一定創(chuàng)造價(jià)值和要求，但并非主要要求，其首先需要充分把握的就是對(duì)整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)要素的打造。整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)其設(shè)計(jì)目標(biāo)和要求都要圍繞完整的體系來(lái)切入，也就是說(shuō)環(huán)境設(shè)計(jì)在整合茶企形象過(guò)程中，不僅使用的是茶企的一個(gè)元素切點(diǎn)，而是一個(gè)整個(gè)的資源。不僅要充分考慮環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中各個(gè)組成要素的應(yīng)用，同時(shí)還要注重整體效果的把握。對(duì)于環(huán)境設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，如果脫離了整體的設(shè)計(jì)格局，那么整個(gè)設(shè)計(jì)將是失敗的。

3.3環(huán)境設(shè)計(jì)整合茶企形象元素過(guò)程中要充分注重對(duì)“內(nèi)涵”的融入

所謂融入內(nèi)涵，實(shí)際上指的是環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中，能否做到真正應(yīng)用好茶企形象，其衡量要素在于是否準(zhǔn)確把握了茶企品牌的內(nèi)涵，尤其是是否深層次把握了茶文化的內(nèi)涵。對(duì)與茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是塑造茶葉企業(yè)形象，還是運(yùn)用茶企形象，其關(guān)鍵在于深層次把握傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)容，只有充分有效融入這一內(nèi)涵，才能從根本上實(shí)現(xiàn)環(huán)境設(shè)計(jì)對(duì)茶企形象的整合運(yùn)用要求。在整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中，融入茶文化內(nèi)涵，不僅是對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程內(nèi)涵的延伸，同時(shí)也是對(duì)茶文化體系的全面繼承。比如在環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中，能否將茶文化內(nèi)涵特點(diǎn)融入到環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中關(guān)系到整個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)的品質(zhì)。

3.4環(huán)境設(shè)計(jì)整合茶企形象元素過(guò)程中要充分注重對(duì)茶文化符號(hào)的融入

在環(huán)境設(shè)計(jì)整合茶企形象元素時(shí)，必須認(rèn)識(shí)到其關(guān)鍵在于茶文化符號(hào)的全面應(yīng)用。只有將茶文化與環(huán)境設(shè)計(jì)相融入，才能從根本上實(shí)現(xiàn)環(huán)境設(shè)計(jì)與環(huán)境本身、茶企形象元素的融入。而在這一過(guò)程中，則需要我們做到注重將相關(guān)茶文化造型藝術(shù)融入環(huán)境設(shè)計(jì)整合過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)巧妙合理的造型設(shè)計(jì)能夠?yàn)檎麄€(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)提升更多品質(zhì)和內(nèi)涵。此外，要充分利用茶文化圖案，提升環(huán)境設(shè)計(jì)的具體素材內(nèi)涵。圖案元素不僅是茶文化的內(nèi)涵，更是茶文化的載體，在環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果能夠有效應(yīng)用圖案元素，不僅能向人們展現(xiàn)更為全面豐富的茶文化形象，同時(shí)，也充分滿足了環(huán)境設(shè)計(jì)的基本需要。最后，在環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中，整合茶企形象元素，也要注重對(duì)傳統(tǒng)文化元素的融入，無(wú)論是書(shū)法文字元素，還是繪畫(huà)藝術(shù)等元素，都可以被融入到環(huán)境設(shè)計(jì)當(dāng)中，而對(duì)茶企形象來(lái)說(shuō)，抒發(fā)文字和繪畫(huà)藝術(shù)都是其設(shè)計(jì)內(nèi)涵的重要載體。

4　結(jié)語(yǔ)

我國(guó)是世界上茶文化發(fā)展最成熟，歷史最悠久的國(guó)家，在長(zhǎng)期以來(lái)的茶文化發(fā)展過(guò)程中，形成了一大批優(yōu)秀的茶葉企業(yè)，這些茶葉企業(yè)不僅成為茶葉市場(chǎng)孕育的主體，同時(shí)更是傳統(tǒng)茶文化的傳播者。茶葉企業(yè)的形象不僅是企業(yè)自身實(shí)力的展現(xiàn)，同時(shí)更是全面闡述了企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的文化理念和內(nèi)涵。而環(huán)境設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)整體設(shè)計(jì)，無(wú)論其內(nèi)涵設(shè)計(jì)，還是相關(guān)元素融入，都要充分考慮對(duì)多樣元素的融合，尤其是茶企形象作為整體性文化元素和內(nèi)涵，其中更是融入了茶文化內(nèi)涵，因此在進(jìn)行環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果能充分有效運(yùn)用茶企形象元素，勢(shì)必為其環(huán)境設(shè)計(jì)工作提供重要幫助。

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潘曲波（1981-），男，貴州人，碩士，實(shí)驗(yàn)師，研究方向：風(fēng)景園林、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。