多維空間制作技術(shù)在動(dòng)畫廣告中的應(yīng)用
——以《茶博會(huì)》為例

楊雨

（沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧沈陽 110168）

多維空間制作技術(shù)在動(dòng)畫廣告中的應(yīng)用
——以《茶博會(huì)》為例

楊雨

（沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧沈陽 110168）

研究以《茶博會(huì)》為例的多維空間制作技術(shù)在動(dòng)畫廣告中應(yīng)用的目的在于了解這種技術(shù)在《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告中的使用情況，并通過這一實(shí)際案例對(duì)當(dāng)前動(dòng)畫廣告中多維技術(shù)的使用形成概念性框架。本文介紹了《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告中二維和三維畫面的組合內(nèi)容與特色，并從制作流程和各分步制作內(nèi)容的解析兩個(gè)方面分析了《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告中多維空間制作技術(shù)的具體應(yīng)用。

多維空間；制作技術(shù)；動(dòng)畫廣告；《茶博會(huì)》

“多維”的意思本質(zhì)上指的是物理學(xué)中用于度量衡的單位名稱，正如長(zhǎng)、寬、高分別是度量衡的單位名稱一樣。只有長(zhǎng)和寬組成的維度就是二維平面，而由長(zhǎng)、寬、高共同組成的維度就是三維立體。二維和三維的平面與立體都是靜態(tài)的維度表達(dá)，但加上時(shí)間后成為四維，則具有了動(dòng)態(tài)延續(xù)的意義，相當(dāng)于排在一個(gè)時(shí)間序列軸上無數(shù)個(gè)三維立體維度的集合等。在動(dòng)畫廣告中的多維空間制作技術(shù)實(shí)際上就是二維和三維技術(shù)結(jié)合后的動(dòng)畫制作技術(shù)。但既然是動(dòng)畫廣告，則不局限于靜態(tài)表達(dá)，于是有了一定時(shí)間長(zhǎng)度，使二維與三維結(jié)合在一定時(shí)間長(zhǎng)度的集合中，由此形成活動(dòng)畫面的廣告內(nèi)容。

1　《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告中二維和三維畫面的組合內(nèi)容與特色

1.1畫面內(nèi)容

《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告的主體內(nèi)容是2011年第十一屆西湖茶文化博覽會(huì)，廣告動(dòng)畫分為主景與次景兩層畫面。主景就是包括“2011年第十一屆西湖茶文化博覽會(huì)”在內(nèi)的圖像和文字；次景包括了平面的自然圖景畫面與立體的空中飛花圖形，且空中飛花的立體圖形使用貫穿了整個(gè)廣告動(dòng)畫始終，作為增加畫面動(dòng)感的主要元素。

具體到廣告中二維和三維畫面組合的主要內(nèi)容如下：廣告起始是平面的二維主景的全景展示，內(nèi)容是代表西湖的一片湖水；隨后在平面上依次疊加三維立體圖景分別為空中飛花（粉色玉蘭花花瓣）、西湖中的湖心島、漢字“杭州西湖”的字幕。鏡頭應(yīng)用分別是次景特寫、中景和近景特寫；隨著又一次三維空中飛花顯示，之前二維結(jié)合三維的畫面漸漸消失，此處鏡頭采用中景移動(dòng)。

三維主景“2011”、“第11屆”、“8月20-28”字樣以特寫鏡頭顯示后出現(xiàn)近景的二維平面次景線裝書《茶經(jīng)》以及旁邊的茶品等物；三維次景紫砂壺以特寫鏡頭顯示后切換為三維主景——毛筆字形的“西湖”，近景定格。

三維次景“空中飛花”由近至遠(yuǎn)推鏡頭，中景定格；三維主景“湖心島”推鏡頭近景至中景，結(jié)合二、三維次景“空中飛花”顯示。全景疊加展示三維主景“茶文化”、“博覽會(huì)”穿插裝飾線移鏡頭。

1.2特色

畫面動(dòng)感強(qiáng)烈，具有比較高的沖擊力是《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告最主要的特色之一。這其中以“空中飛花”帶給受眾視覺上的活躍程度為最大。粉色的花瓣飽和度高，色差明顯，能與其他二、三維的主、次景構(gòu)成較鮮明的差異化對(duì)比效果。

這種動(dòng)畫設(shè)計(jì)手法面對(duì)的廣告受眾面積極廣，基本不受限于受眾年齡、學(xué)識(shí)等層次。主、次景涉及內(nèi)容種類豐富但不繁雜，包括湖水、島、線裝書、茶品、紫砂壺和漢字在內(nèi)，主要圖形不超過六種，既容易識(shí)別，又避免了混淆。

廣告顯示的內(nèi)容緊扣茶文化主要代表性元素——茶壺、《茶經(jīng)》、茶品、水，在明確、深刻地提示出畫面背后的文化內(nèi)涵的同時(shí)也具備了足夠的美學(xué)欣賞性。廣告整體風(fēng)格樸素、雅致，格調(diào)高尚，節(jié)奏舒緩，具有浪漫、唯美的畫風(fēng)特點(diǎn)。同時(shí)，通過字幕提供的信息內(nèi)容既完整、全面又不重復(fù)，僅用二十三個(gè)字符就完成了對(duì)茶博會(huì)召開時(shí)間、地點(diǎn)、主題內(nèi)容的介紹，符合廣告?zhèn)鞑ァ跋ё秩缃稹钡脑瓌t。

2　多維空間制作技術(shù)在《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告中的應(yīng)用

2.1制作流程概述

簡(jiǎn)而言之，《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告中多維空間制作與其他同類動(dòng)畫制作流程并無太大差別，主要路徑為分鏡頭制作——確定動(dòng)畫方案——搜集素材并整理——三維建?！獑午R頭合成動(dòng)畫——全部鏡頭合成影片——加音效——后期編輯——剪輯——配音——完成全部音視頻。

也就是說，作為動(dòng)畫的廣告片起始于二維手繪平面的草稿，也就是分鏡頭制作。有了草稿后可以確定后續(xù)每個(gè)動(dòng)畫的動(dòng)作方案，相當(dāng)于完成了劇本腳本架構(gòu)。之后根據(jù)基本架構(gòu)有針對(duì)性地開始搜集素材并且整理出需要使用的內(nèi)容。此時(shí)開始逐漸使用到數(shù)據(jù)圖片處理軟件如Photoshop，主要用以完成對(duì)素材的前期處理、完成貼圖以備后續(xù)提供給Maya使用。建模是開始三維制作的第一步，此時(shí)使用的是Maya。建模的目的是形成“空中飛花”的動(dòng)態(tài)效果圖以及茶博會(huì)的Logo。建模成功后就可結(jié)合之前使用Photoshop整理好的素材共同導(dǎo)入Aftereffects當(dāng)中。Aftereffects的功能是實(shí)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)立動(dòng)畫鏡頭的合成效果。當(dāng)所有獨(dú)立的單個(gè)動(dòng)畫鏡頭全部完成，就匯總到Premiere中形成連續(xù)的全部畫面。完成以后就進(jìn)入后期制作，加音效、配音、剪輯等等直至最終成品出現(xiàn)。

2.2各分步制作內(nèi)容的解析

2.2.1前期Photoshop部分

主要是為后續(xù)Maya完成貼圖的部分。這里的主要工作針對(duì)“空中飛花”的花瓣制作，要做出正確的材質(zhì)表現(xiàn)。這一部分要面對(duì)的問題包括“虛邊”的修正，涉及的使用工具為“收縮”。

2.2.2Maya操作

是十分重要的承上啟下的環(huán)節(jié)。這部分既要將以手繪草稿形式存在的平面圖實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)體的呈現(xiàn)，又要將幀動(dòng)畫的效果做好，為后面的aftereffect處理成影視狀態(tài)打基礎(chǔ)。且這部分內(nèi)容較多、工作量大，同時(shí)要求制作精細(xì)，確保運(yùn)動(dòng)畫面軌跡的完整性與合理性。在《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告中，Maya操作既包括對(duì)Logo建模，也要實(shí)現(xiàn)“空中飛花”的動(dòng)畫效果。

對(duì)Logo的建模分為“倒邊”、“側(cè)面”、“正面”、“次景”四個(gè)環(huán)節(jié)的操作。前三個(gè)環(huán)節(jié)主要是進(jìn)行材質(zhì)設(shè)計(jì)處理，重點(diǎn)之一在于“倒邊”制作過程中要注意分層，有層次地處理就能形成精細(xì)的效果。

而“空中飛花”制作中的關(guān)鍵點(diǎn)是花瓣移動(dòng)的路徑選擇。其原理并不復(fù)雜，就是在一個(gè)橢圓圖形中截取一段弧形作為花瓣移動(dòng)的曲線路徑，然而通過反復(fù)拉伸的動(dòng)作處理將曲線轉(zhuǎn)化為螺旋，抹掉最初的曲線后，就實(shí)現(xiàn)了花瓣螺旋形飛舞的最后結(jié)果。但路徑制作還不代表花瓣自動(dòng)形成旋轉(zhuǎn)著漫天舞動(dòng)的景致，此時(shí)要利用到“粒子”替換技術(shù)。也就是說，先利用軟件中現(xiàn)成的材質(zhì)“粒子”完成旋轉(zhuǎn)飛行的畫面，再用前期Photoshop已經(jīng)做好的單個(gè)花瓣和“粒子”群交換，出來的畫面就成為了“空中飛花”的狀態(tài)。要注意的是“粒子”的大小會(huì)影響到替換后花瓣的大小，因此做“粒子”的大小要有層次感和差異性。

2.2.3次景制作

這里要再次用到Photoshop工具。原因在于Photoshop對(duì)于色調(diào)處理有較強(qiáng)能力，尤其是它的“濾鏡”功能能夠制作出更加豐富多彩的背景特效。比如在《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告中出現(xiàn)的漢字字幕，由于aftereffects中并不具備足夠的字體創(chuàng)作條件，這里就需要先在Photoshop中生成色彩更多層的字體后再導(dǎo)入atereffects。具體方法是根據(jù)實(shí)際需要選擇更多“濾鏡”種類后進(jìn)行疊加，最終達(dá)到滿足要求的字體形狀。

2.2.4aftereffects主、次景合成

合成主景與次景需要在aftereffects中實(shí)現(xiàn)。制作原理為：利用前期Photoshop制作好的貼圖和序列（TGA），利用timeline技術(shù)在aftereffects中完成時(shí)間排序以及各類效果合成，使分鏡頭實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫畫面。

由于主景中有一個(gè)展示傳統(tǒng)書法書寫過程的連續(xù)畫面，因此在aftereffects中需要先單獨(dú)完成這個(gè)書寫過程的制作，然后合成到其他主景和次景畫面中。這里要利用的是paint命令中的vectorpaint。

2.2.5Premiere合成

最終的合成操作，由于Premiere在合成聲音與轉(zhuǎn)換鏡頭上較atereffects更加超強(qiáng)，而且操作上也更簡(jiǎn)便，故使用Premiere能夠作出質(zhì)感更佳的動(dòng)畫畫面，其兼容性也較好。操作原理是依據(jù)時(shí)間先后排序之前做好的鏡頭，將配樂拖入音軌，實(shí)現(xiàn)鏡頭畫面與聲音的合成。

3　三維技術(shù)的結(jié)合提升動(dòng)畫廣告制作成效

從《茶博會(huì)》動(dòng)畫廣告的制作分解中不難發(fā)現(xiàn)，將二維和三維動(dòng)畫制作技術(shù)有機(jī)結(jié)合是提高動(dòng)畫廣告制作成效的較好辦法。雖然三維技術(shù)是近年來最流行的動(dòng)畫制作技術(shù)，甚至有逐漸取代二維的趨勢(shì)，但是這兩種技法本質(zhì)上的差異性卻使二者有機(jī)結(jié)合，較二選一更為合算。二維技術(shù)擅長(zhǎng)對(duì)角色細(xì)節(jié)的把握與展示，三維技術(shù)則在表現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景上更勝一籌。二維技術(shù)雖然在表現(xiàn)諸如金屬、玻璃等硬物質(zhì)的反光表面上很難逼真，但三維技術(shù)卻也無法在角色的變形和夸張上與二維一較長(zhǎng)短。不僅如此，純粹使用三維技術(shù)不僅要面臨著準(zhǔn)備工作的繁瑣與沉重，而且常常還需要承擔(dān)巨額的軟硬件投入，這點(diǎn)和二維相對(duì)廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)無法抗衡。因此，在當(dāng)前實(shí)際應(yīng)用的現(xiàn)狀下，充分發(fā)揮二維和三維各自擁有的優(yōu)勢(shì)，在確保制作質(zhì)量不打折扣的前提下盡量提高制作速度、降低人、財(cái)、物的投入應(yīng)當(dāng)是在動(dòng)畫廣告中應(yīng)用多維空間制作技術(shù)需要秉承的重要原則之一。

4　結(jié)束語

多維空間制作技術(shù)是伴隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)快速發(fā)展而誕生的一種數(shù)字畫面制作技術(shù)，在廣告業(yè)、影視業(yè)等行業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛和深入?！恫璨?huì)》動(dòng)畫廣告中使用的多維空間制作技術(shù)中兼顧了二維技術(shù)和三維技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，展示了當(dāng)前這一數(shù)字制作技術(shù)的應(yīng)用原則，那就是博采眾長(zhǎng)，不僅考慮成品的質(zhì)量與效果，同時(shí)提高效率和降低制作成本。

［1］於水.電視字幕、特技與動(dòng)畫［M］.廣播電視局出版.2010（03）：27-31.

［2］王紅.論動(dòng)畫角色視覺形象的設(shè)計(jì)原則 ［J］.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2009 （3）：110-111.

楊雨（1978-），男，遼寧阜新人，工學(xué)學(xué)士，講師，研究方向：動(dòng)漫產(chǎn)品周邊設(shè)計(jì)，數(shù)字媒體藝術(shù)等。