茶文化對茶包裝設(shè)計的影響與實踐

盛婷

（武昌理工學(xué)院，湖北武漢 430000）

茶文化對茶包裝設(shè)計的影響與實踐

盛婷

（武昌理工學(xué)院，湖北武漢 430000）

我國的茶文化具有悠久的歷史，其涉及領(lǐng)域非常廣泛，包含經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)和人文等方面，目前對茶文化的定義并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。茶文化經(jīng)過近千年時代的變遷，已經(jīng)形成一個比較完善的系統(tǒng)，對現(xiàn)代人的生活有重大影響。茶產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計對相關(guān)茶產(chǎn)品的銷售有重要作用，合理的設(shè)計可以促進(jìn)茶產(chǎn)品的形象，增強(qiáng)其藝術(shù)性，從而促進(jìn)消費(fèi)的增加。所以茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計要和茶文化充分融合，促進(jìn)共同發(fā)展。

茶文化；茶包裝設(shè)計；影響與實踐

我國是茶的原產(chǎn)地，有許多茶葉享譽(yù)世界，茶與人們的日常生活密切相關(guān)，茶從我國古代發(fā)展到今天已形成了獨特的文化體系，是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶，也為世界文化的豐富做了貢獻(xiàn)。隨著時代的進(jìn)步，茶文化也擁有了新的時代內(nèi)涵，人們經(jīng)濟(jì)能力的提高也使茶葉的銷售進(jìn)入黃金時期，在激烈的市場競爭中，要想使茶葉擴(kuò)大市場份額，還需要對其進(jìn)行包裝設(shè)計，而我國豐富的茶文化在茶包裝設(shè)計中發(fā)揮著重要作用。本文主要對茶文化對茶包裝設(shè)計的影響與實踐進(jìn)行分析，以便為相關(guān)設(shè)計提供借鑒。

1　茶文化綜述

1.1茶文化的背景

茶文化在我國傳統(tǒng)文化中占有重要地位，茶在我國也家喻戶曉，與人們的日常生活聯(lián)系緊密，茶文化融合了我國古代儒家與道家等學(xué)派的思想精華，在我國傳統(tǒng)文化中獨樹一幟。由于茶文化的內(nèi)容多樣，與我國其他文化的聯(lián)系也十分密切，受到我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響很大，但是其反過來也促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，茶文化在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，以便與現(xiàn)代人的心理需求相符合，更好地發(fā)揮出茶文化應(yīng)有的作用。

1.2茶文化的特征

茶文化與我國獨特的傳統(tǒng)文化密切相關(guān)，形成于國人獨特的生活習(xí)慣和文化心理，在茶文化的發(fā)展過程中，形成以“德”為核心的獨特體系，注重對人修身養(yǎng)性的培養(yǎng)，希望使人道德高潔。茶文化還倡導(dǎo)和諧、靜雅，與我國文化中的養(yǎng)生之道非常符合，追求天人合一的境界，使人的精神和靈魂得到升華。茶文化的發(fā)展離不開人民的推動，具有地域性、民族性、社會性等特征，人們對茶和茶文化的認(rèn)同度也很高，不同地域的茶也會展現(xiàn)出不同的文化內(nèi)涵，顯示出我國文化的豐厚性。

1.3茶文化的內(nèi)容

茶文化在生活中主要通過茶藝和茶道來展現(xiàn)，還包含人們飲茶的習(xí)慣、茶器、茶具的相關(guān)藝術(shù)等多種內(nèi)容，從大方面來看，茶文化包括自然與人文雙科學(xué)，茶文化的功能不僅可以對人的精神發(fā)展有作用，還對社會的發(fā)展起促進(jìn)作用。茶文化不是單一的文化，而是一種復(fù)雜的文化體系，不僅包括文化和藝術(shù)方面，還包括餐飲、旅游等多方面內(nèi)容。

2　茶包裝設(shè)計

對茶進(jìn)行包裝設(shè)計的意義。茶葉的包裝有四個基本功能分別是美化、保護(hù)、收納和便利。美化的功能是茶包裝設(shè)計最重要的功能之一，通過合理的設(shè)計，可以使茶葉的價值得到很好的提升，此外，美化的包裝還能有效的展示出相關(guān)的經(jīng)營理念，凸顯出茶葉自身的特征與品質(zhì)，能夠很好的滿足人們的需求，促進(jìn)茶葉銷量的提升。保護(hù)的功能是指通過對茶葉進(jìn)行包裝，可以降低茶葉受到損壞的風(fēng)險，這是對茶進(jìn)行包裝的基本目的，需要得到人們的重視。收納的功能是指包裝可以存放和收集茶葉。便利的功能主要是相對于交通運(yùn)輸來說的，對茶進(jìn)行合理的包裝設(shè)計，可以降低茶的存儲空間，使對茶的處理和保管都更加方便。

茶包裝設(shè)計中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。我國的文化種類繁多，在茶的包裝設(shè)計中，最常用的文化元素就是漢字書法，漢字是一種獨特的文化符號，漢字書法具有很高的藝術(shù)性和欣賞價值。我國許多著名的茶葉標(biāo)志或名稱都通過漢字展示出來，國人對漢字也有很強(qiáng)的接受力，在茶文化的包裝設(shè)計中使用漢字可以起到很好的效果。在我國古代的文人墨客眼里，茶是一種高雅的事物，很多詩詞歌賦都與茶有關(guān)，在茶包裝設(shè)計中運(yùn)用茶文化既體現(xiàn)了茶本身的獨特內(nèi)涵，還與我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化聯(lián)系在一起，展示出深厚的文化底蘊(yùn)。

3　茶文化對茶包裝設(shè)計的影響與實踐

3.1對茶包裝運(yùn)用文字方面的影響

對文字進(jìn)行合理的應(yīng)用是對茶進(jìn)行包裝設(shè)計的重點內(nèi)容，茶文化作為一種優(yōu)秀的文化，具有高雅的意境等特點，所以在對茶葉進(jìn)行包裝設(shè)計時融入茶文化能夠更好地展示茶的特點。在設(shè)計時，要注意使茶葉與文字相結(jié)合。一般來說，茶包裝上的文字都是與茶葉有關(guān)的詩詞歌賦等，這些詩句中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵也無形中豐富了茶的底蘊(yùn)，增添了茶的藝術(shù)氣息。在茶包裝設(shè)計時運(yùn)用漢字書法可以把漢字包含的故事或典故展示出來，既展示了茶的本身特色，又推動藝術(shù)的進(jìn)步。

3.2對茶包裝中圖案設(shè)計的影響

茶文化在其悠久的歷史中，范圍不斷擴(kuò)大，內(nèi)容也不斷增加，還包括了豐富的圖形文化。所以茶文化在茶包裝中的設(shè)計應(yīng)用中也多出許多有用的文化素材。圖形可以給人一種直觀的感受，在茶包裝設(shè)計中能夠深化文化內(nèi)涵和對包裝的外觀起美化作用。在設(shè)計時，使用最廣泛的圖形主要是采茶圖，可以增添包裝的文化氣息，設(shè)計時要講究天人合一、順應(yīng)自然的理念，充分展示出茶文化的特點，給人帶來清新的感覺。由于茶文化規(guī)模龐大，內(nèi)涵廣闊，在進(jìn)行包裝設(shè)計時，要把握重點，突出茶文化的某種元素，要對圖案進(jìn)行合理的使用，展示出高雅的品味?，F(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計對審美有更多的關(guān)注，圖形的線條都可以展示出相關(guān)的茶文化，在設(shè)計時，把相關(guān)的設(shè)計與茶文化充分的進(jìn)行融合，可以塑造出獨特的幾何圖案，展示出工筆與寫意相結(jié)合的魅力。此外，包裝設(shè)計的圖案選擇有很多，除了采茶圖之外，還有茶葉的圖片、茶具、茶器的圖片等，還有些設(shè)計使用了山水畫，使得文化內(nèi)涵更加豐富，形象更生動鮮明，也具有更高的藝術(shù)價值。

3.3對茶包裝設(shè)計中色彩設(shè)計的影響

色彩的使用對人的感官有很大的沖擊，可以讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)系，茶包裝設(shè)計中色彩的使用可以豐富受眾的情感體驗，帶來更好的效果。不同的色彩帶給人不同的印象，所以在進(jìn)行設(shè)計時，要根據(jù)茶的特點對不同的色彩進(jìn)行選擇，把茶文化所蘊(yùn)含的理念所表達(dá)的信息利用色彩表達(dá)出來，也就是說，對色彩的合理設(shè)計可以傳遞相關(guān)信息并使消費(fèi)者的印象更加深刻，有利于樹立企業(yè)的品牌文化。目前我國的茶葉包裝中，茶文化主要是作為基調(diào)和背景來進(jìn)行使用，色彩的設(shè)計需要根據(jù)茶的檔次和種類等特點進(jìn)行選擇，色調(diào)以綠色為主，摻雜著黑或白等顏色。綠色和茶葉本身的顏色和環(huán)境比較接近，可以緩解人的疲勞，設(shè)計時可以與其他色系相搭配，展示出悠遠(yuǎn)、深邃的意境。

3.4對茶包裝設(shè)計理念的影響

目前我國的茶包裝設(shè)計一般使用某種具有特殊意義的圖形來傳達(dá)某種信息，營造某種意境和氛圍，也有一些設(shè)計對傳統(tǒng)的圖形進(jìn)行適當(dāng)加工和調(diào)整，賦予傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵，但是，無論直接運(yùn)用傳統(tǒng)圖形還是對其進(jìn)行加工，這些設(shè)計都體現(xiàn)出茶文化的特點。現(xiàn)代茶包裝設(shè)計可以對傳統(tǒng)的茶文化進(jìn)行發(fā)掘和使用，茶文化符號的使用也反過來促進(jìn)茶包裝設(shè)計理念的改進(jìn)與完善，有利于推動茶包裝設(shè)計的發(fā)展。在茶文化影響下的茶包裝設(shè)計要堅持不斷創(chuàng)新的理念，對傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行改造，展示出新的形式，使之散發(fā)新的活力，當(dāng)然這也需要設(shè)計師對茶文化的精髓有很好的了解。

4　茶文化在茶包裝設(shè)計實踐中應(yīng)注意的問題

4.1要注意對設(shè)計進(jìn)行精確的定位

在進(jìn)行茶包裝的設(shè)計時，首先要對茶包裝進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。我國目前茶的種類非常多，每種茶葉都具有獨特的包裝，但許多茶包裝設(shè)計過于注重美觀和商業(yè)價值，忽視包裝的藝術(shù)和文化內(nèi)涵，是茶包裝的設(shè)計偏離了原有的路線，所以在進(jìn)行設(shè)計時，要對設(shè)計方案進(jìn)行優(yōu)化選擇，根據(jù)茶葉本身的特點準(zhǔn)確的進(jìn)行定位，只有這樣，才能激發(fā)市場的活力，提高茶產(chǎn)品的競爭力。

4.2茶包裝設(shè)計要與消費(fèi)者的需求相符合

茶包裝的設(shè)計就是為了讓消費(fèi)者更好的接受自己的產(chǎn)品，只有讓廣大消費(fèi)者感到滿意才能促進(jìn)茶文化和茶產(chǎn)業(yè)的整體提升，人們喝茶不僅滿足的是口腹之欲，還注重茶對精神的洗禮。我國豐富的茶文化為茶包裝設(shè)計提供了豐厚的源泉，許多茶包裝設(shè)計都使用與茶有關(guān)的書法、繪畫進(jìn)行包裝，不僅提升了產(chǎn)品的格調(diào)，還能夠使人們的精神追求得到滿足。

4.3在進(jìn)行茶包裝設(shè)計時，要對茶盒進(jìn)行合理的挑選，要對相關(guān)茶文化的內(nèi)涵與精神有所了解，然后要把這種文化在設(shè)計中表現(xiàn)出來

而茶包裝所使用的盒子則扮演重要的角色，如果其造型獨特就可以使消費(fèi)者獲得優(yōu)雅的視覺享受，所以設(shè)計師要對茶盒進(jìn)行仔細(xì)的設(shè)計與選擇，既要展現(xiàn)出茶文化的特點，又要有獨特的內(nèi)涵，從而制作出優(yōu)秀的茶盒。

4.4要堅持推陳出新

設(shè)計師在進(jìn)行茶包裝設(shè)計時要堅持創(chuàng)新原則，不斷推陳出新，這就需要相關(guān)設(shè)計師具有很高的茶文化水平，能夠把傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代社會相結(jié)合，同時還要注意兼顧民族性。還可以與國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計作品進(jìn)行比較，取長補(bǔ)短，互相交流，以便使茶包裝設(shè)計不斷發(fā)展。

4.5要對文字色彩的配置進(jìn)行創(chuàng)新

設(shè)計人員在對茶包裝進(jìn)行設(shè)計時，要對文字和色彩的配置進(jìn)行創(chuàng)新，色彩是設(shè)計中最能吸引消費(fèi)者的因素，如果茶產(chǎn)品包裝中色彩的使用合理，就可以給消費(fèi)者耳目一新的感覺，所以在進(jìn)行色彩的創(chuàng)新時，既要保留傳統(tǒng)的主色調(diào)，按照明確簡潔、雅淡清新的原則進(jìn)行色彩的選擇，還要在我國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上對色彩的使用進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，要重視細(xì)節(jié)。此外對于茶包裝設(shè)計中的文字出我國傳統(tǒng)的書法外，還可以加入少量的外文，如英語，顯示出深厚的時代氣息，也有利于產(chǎn)品走出國門，走向世界。

5　結(jié)論

茶文化與茶包裝設(shè)計相結(jié)合，可以使我國的茶產(chǎn)業(yè)得到更好地發(fā)展，促進(jìn)茶文化的傳承與創(chuàng)新，這是時代發(fā)展的要求，需要相關(guān)人員加大重視力度，以便在激烈的市場浪潮中獲得優(yōu)勢，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，滿足人們的需求。

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盛婷（1980-），女，湖北武漢人，碩士研究生，副教授，研究方向：美術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)教育。