網(wǎng)購時代下陶瓷茶具的綠色包裝設計研究

董翠

（景德鎮(zhèn)陶瓷學院設計藝術學院，江西景德鎮(zhèn) 333001）

網(wǎng)購時代下陶瓷茶具的綠色包裝設計研究

董翠

（景德鎮(zhèn)陶瓷學院設計藝術學院，江西景德鎮(zhèn) 333001）

電商行業(yè)在發(fā)展短短幾十年的時間里，就使得網(wǎng)購成為人們日常生活的一部分，隨之而來的包裝廢棄物也成為全球環(huán)境污染的重要來源。本文以陶瓷茶具為例，從綠色設計理念出發(fā)，分析了網(wǎng)購陶瓷茶具包裝的現(xiàn)狀，指出了網(wǎng)購時代陶瓷茶具綠色包裝的重要性，并結合包裝的設計要素提出了網(wǎng)購陶瓷茶具實現(xiàn)綠色包裝的途徑，進而對網(wǎng)購陶瓷茶具走向綠色包裝提出了一些建議。

網(wǎng)購；陶瓷茶具；包裝設計；綠色包裝

中國是茶之故里，飲茶之風早在唐代便開始盛行。隨著茶飲之風被國人所喜愛，茶具便成為了茶文化傳承與傳播的重要載體。我國是日用瓷生產(chǎn)大國，目前人們飲茶使用最廣泛的就是陶瓷茶具。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，我國電子商務不斷發(fā)展壯大，人們網(wǎng)上購買陶瓷茶具也變得十分便捷，這就使得我國陶瓷茶具包裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時，也給環(huán)境帶來了諸多問題。

1　網(wǎng)購陶瓷茶具包裝的現(xiàn)狀

網(wǎng)購時代下的商品包裝，既要保護產(chǎn)品運輸過程中的安全性，又得較好地傳達產(chǎn)品信息。陶瓷茶具是一種易碎品，它對商品銷售包裝和運輸包裝都提出了很高的要求。目前，我國市場上的陶瓷茶具包裝組裝形式大致為瓦楞紙箱包裝和蜂窩紙箱包裝。一些中高檔陶瓷茶具的銷售包裝還采用木材、紙張、竹材和其他復合材料，甚至為提升產(chǎn)品的附加值，會添加錦布、彩卡紙材料作為襯墊來增加其視覺效果。而運輸包裝通常采用紙箱加上報紙、泡沫塑料等緩沖材料加以包裹。對于尺寸較大的產(chǎn)品，例如成套茶具，還需在紙箱外釘好木結構外框再發(fā)物流。這種“里三層、外三層”的過度包裝現(xiàn)象十分普遍，既增加了陶瓷品的重量和體積，又提高了其運輸成本。此外，運輸包裝用畢即棄之以及使用不合理的包裝材料等問題，使得陶瓷產(chǎn)品包裝的分解和回收難度加大，嚴重危害了人類賴以生存的生態(tài)環(huán)境。

2　網(wǎng)購時代陶瓷茶具綠色包裝設計的重要性

據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年我國快遞年業(yè)務量首次突破200億件大關，繼續(xù)穩(wěn)居世界第一，僅包裝費用就達20億元以上。在這種背景下，龐大的網(wǎng)購交易帶動了陶瓷茶具包裝產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展，大批量的包裝“污染”也隨處可見。因此，陶瓷茶具包裝的綠色設計就變得尤為重要。綠色包裝，又可稱為生態(tài)包裝。一般說來指的是在設計、生產(chǎn)、使用、流通及廢棄物回收與處理的各個環(huán)節(jié)，能減少資源浪費、保障人身健康與安全，保護生態(tài)環(huán)境的包裝。一方面，形成低碳、生態(tài)、綠色、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境是21世紀人類社會發(fā)展的主要方向，另一方面，數(shù)量巨大的包裝廢棄物成為我們不可忽視的問題，如果能在線上陶瓷茶具包裝設計的各個環(huán)節(jié)都考慮到綠色設計，通過設計去喚醒人們環(huán)保的意識和綠色健康的生活方式，將有效解決網(wǎng)購普及化造成的環(huán)境污染問題。

3　網(wǎng)購陶瓷茶具包裝實現(xiàn)綠色設計的途徑

3.1功能設計的安全性

保護商品是包裝的基本功能，具有安全性的茶具綠色包裝主要是指包裝的無污染、無毒且有效保護陶瓷產(chǎn)品。陶瓷茶具是易損、易碎商品，網(wǎng)購一件茶具品需經(jīng)過無數(shù)次搬動才能到達消費者手中，在消費者驗收后還會發(fā)生退貨并再次運輸?shù)那闆r。因此，網(wǎng)上陶瓷茶具包裝首先要遵循“安全功能第一”的原則，盡量減少破損風險，對陶瓷產(chǎn)品起到安全保護作用。在茶具包裝結構的設計上，加固和穩(wěn)定茶具品是首當其沖的，我們應盡量縮小包裝內空，使單品和單品之間有所緩沖，確保茶具品安全到達目的地。此外，材料的無毒害、無污染也是衡量包裝安全的重要指標，需同時納入到功能性中加以考慮。

3.2結構設計的優(yōu)化

實現(xiàn)網(wǎng)購陶瓷茶具的綠色包裝設計還需優(yōu)化包裝結構，應在滿足有效包裝的前提下，遵循減量化、小型化、簡潔化的原則。陶瓷茶具產(chǎn)品種類繁多，規(guī)格差異較大，這就極易增加后期的物流運輸和管理成本。因此，在網(wǎng)購陶瓷茶具包裝結構中，首先，可采用通用化設計，不論是單品還是套裝產(chǎn)品，只需要根據(jù)茶具的外觀尺寸與重量，制定一定的模數(shù)，從而確定出網(wǎng)購包裝的規(guī)格。這樣，就可統(tǒng)一包裝尺寸大小和包裝盒的打開方式，僅在外包裝文字圖案上加以識別。其次，可采用包裝結構的系列化設計，為各種品牌設計統(tǒng)一的包裝設計風格，使其有著相似的圖案或色彩，不論產(chǎn)品的種類、大小及形狀，均使用同一形式，使不同茶具包裝之間的結構形態(tài)統(tǒng)一化，既起到了宣傳作用，也節(jié)約了材料資源。

3.3形式的簡潔

網(wǎng)上交易已將產(chǎn)品的全部信息搬上了互聯(lián)網(wǎng)，形成了數(shù)字化的虛擬包裝設計。在互聯(lián)網(wǎng)端，其宣傳通過圖片、文字和動畫的形式進行展開。消費者無需直接接觸產(chǎn)品包裝就能與網(wǎng)購產(chǎn)品進行交流，包裝的美化、展示、促銷等增值功能就失去了原有的意義。因此，針對網(wǎng)購陶瓷茶具設計的包裝形態(tài)應力求簡潔樸素，外包裝保留明確的產(chǎn)品介紹信息即可；此外，還可將商品包裝和運輸包裝合二為一，告別那些繁瑣的豪華包裝。

3.4增強包裝的視覺可識別性

很多包裝企業(yè)未能針對網(wǎng)購陶瓷茶具包裝進行特殊設計，僅在實體包裝外部加上運輸包裝，導致網(wǎng)購茶具外包裝可識別性弱。例如，一些茶具包裝，僅采用統(tǒng)一的瓦楞紙包裝文字標注“釉下彩瓷”或“高白瓷”獲取信息。更有甚者，僅僅在陶瓷產(chǎn)品運輸箱上貼上易碎品，消費者只有在打開包裝的情況下才能辨識出自己所購買的商品。因此，加強包裝視覺可識別性是簡化包裝達到綠色設計的最佳方式。圖形、文字、色彩都是產(chǎn)品傳達信息的重要形式，如果在外箱上能夠根據(jù)產(chǎn)品所屬特性，對外包裝盒上的顏色、圖案、文字、Logo等進行標準化設計，或者在外包裝上使用天窗進行局部展示，就能使包裝信息簡潔而準確。只需通過包裝箱上的開口或基本信息就能識別網(wǎng)購茶具產(chǎn)品，從而方便后期操作。

3.5選擇綠色環(huán)保的包裝材料

在產(chǎn)品包裝材料的選用中，應盡可能地選擇綠色環(huán)保的材料，所選材料應健康、無污染、可降解，且易于回收利用。首先，要注意合理選擇包裝材料，即選用整個生命周期都能降解腐化、不會破壞生態(tài)環(huán)境的材料。例如，陶瓷茶具包裝內襯可選用紙漿模塑制品，外包裝使用瓦楞紙板，可回收可降解，生產(chǎn)成本也較為低廉。其次，使用的包裝材料要對人體健康無傷害，并可循環(huán)使用，方便物流公司的回收再利用。再次，材料的選擇盡可能地單一，可將陶瓷產(chǎn)品的外包裝和內襯緩沖包裝進行一體化設計，凸顯材料本身，強化材料的環(huán)保性能。最后，盡量簡化材料使用，加強可降解材料的研發(fā)技術和垃圾回收處理技術等。

4　對網(wǎng)購陶瓷茶具綠色包裝的建議

4.1包裝企業(yè)對網(wǎng)購陶瓷茶具綠色包裝的引導

包裝生產(chǎn)企業(yè)積極提倡綠色包裝，將網(wǎng)購陶瓷茶具包裝進行改良性設計，將能有效形成網(wǎng)購陶瓷包裝的綠色設計。例如，我國陶瓷茶具包裝多選用堅硬的材料抗壓，包裝結構形態(tài)有裝箱式和穿插式，展示方式多采用開窗形式，開啟方式有搖蓋、天地蓋等傳統(tǒng)形式。設計時如能將商品包裝和物流包裝融為一體，將很大程度地節(jié)約成本，也能方便地展示產(chǎn)品信息。此外，包裝結構設計方面，可采用便于開啟、不易損壞、便于二次使用的結構，以利于包裝的循環(huán)使用，延長包裝的使用周期。

4.2物流對綠色包裝的影響

物流是網(wǎng)購陶瓷茶具重要的運輸階段，物流完成配送后，除了大部分紙箱能回收利用外，其余像塑料袋、充氣墊還有其他緩沖材料等都難以回收。物流公司應建立一定的回收體系，鼓勵賣家將材料回收利用并給予一定的報酬。例如，2014年，我國著名的電商——1號店推出了“1起環(huán)?！ぜ埾浠厥铡被顒?，買家在簽收快遞后通過物流公司返還紙箱，就可獲得一定的積分用來換購或抽獎。活動開始后，第一周就獲得了15%的回收率，這種方式值得物流公司借鑒運用。只要措施得當，就可以達到電商物流包裝重復利用的效果。此外，針對電商物流開發(fā)新型包裝結構，加大開發(fā)可重復使用的小型集合包裝也是切實可行的。

4.3消費者綠色包裝意識的激發(fā)

消費行為是一個復雜的過程，消費者意識對消費行為起著主導作用。中國人十分好面子，送禮追求精美包裝以凸顯產(chǎn)品檔次，電商為了保證商品在物流過程中不受損害以獲得顧客的好評，只得對商品進行精美且層層包裝，這實際上增加了商品的包裝成本，也提高了商品價格，最終為“過度包裝”買單的還是消費者自身。由于我國消費者對于降低包裝廢棄率缺乏自主意識，這就需要政府應加大宣傳和行政處罰力度，注重對全民環(huán)保意識的培養(yǎng)，提倡理性消費，激發(fā)消費者的綠色環(huán)保意識。例如，德國很早就提出了“少用塑料袋，簡化包裝”的理念，在德國的大小商店里，除了一些食品、衛(wèi)生用品需要包裝外，大多數(shù)商品都沒有包裝，德國人習慣了簡易的商品包裝，這就促使商家簡化包裝，滿足消費者的心理需求。

4.4電商對綠色包裝的倡導

網(wǎng)購陶瓷產(chǎn)品的信息在網(wǎng)絡平臺上進行了詳盡展示，不需要再憑借包裝將信息傳達給消費者。因此，進行線上交易時，電商有義務也有責任倡導消費者選用簡易包裝，從而節(jié)約商品成本。例如，陶瓷電商在銷售端就可區(qū)分出不同購買者的需求，對于送禮的客戶就進行茶具包裝和運輸包裝的一并寄送；對于自用者，只使用簡潔的外箱保護運輸即可，滿足消費者追求實惠的心理，也可以簡化印刷和加工次數(shù)，實現(xiàn)綠色環(huán)保的要求。又如，在南非和埃及，工藝品商店的貨架上未經(jīng)包裝就呈現(xiàn)在顧客面前。當顧客選定付款后，才由專人選擇適于旅行攜帶的基本包裝，這種重實用、輕包裝的理念對綠色包裝的促進無疑具有重要意義。

5　結語

要實現(xiàn)網(wǎng)購陶瓷茶具的綠色包裝，就應以“自然資源保護最大化、包裝廢棄物最小化、環(huán)境污染最低化”為目標。從包裝設計要素角度實現(xiàn)網(wǎng)購陶瓷茶具的綠色包裝的同時，還應將生產(chǎn)、設計、銷售、物流和消費者本身進行綜合考慮，只有這樣，才能較大提高行業(yè)鏈的效率，節(jié)約成本，減少浪費，進而有效解決網(wǎng)購普及化造成的環(huán)境污染問題。

［1］紀榮全，張凌云.試論現(xiàn)代茶具的設計走向與趨勢［J］.茶葉通訊，2015（3）：42-45.

［2］詹文瑤.基于可持續(xù)發(fā)展理念的電商時代網(wǎng)購包裝設計設想［J］.生態(tài)經(jīng)濟，2014（2）：161-164.

董翠（1982-），女，湖北安陸人，碩士研究生，講師，研究方向：環(huán)境設計。