試析文化價值對茶葉包裝設(shè)計的影響

許可

（成都師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院，四川成都 611130）

試析文化價值對茶葉包裝設(shè)計的影響

許可

（成都師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院，四川成都 611130）

近些年來茶葉包裝的思路在不斷擴(kuò)寬，文化價值對茶葉包裝設(shè)計的影響也越來越深，讓茶葉的包裝設(shè)計有了很大的發(fā)展。文化價值具有很強(qiáng)大的精神力量，作為包裝設(shè)計的靈感可以給人帶來視覺的沖擊和精神層面的影響，目前已經(jīng)被很多設(shè)計者運(yùn)用到茶葉包裝的作品中。我國的包裝設(shè)計行業(yè)起步的比較晚，很多設(shè)計的思路以及技巧都在不斷的創(chuàng)新中，將文化的價值運(yùn)用到茶葉的包裝設(shè)計中去，對茶葉的包裝設(shè)計來說具有很重要的意義。本文對文化價值以及茶葉包裝設(shè)計進(jìn)行了概述和分析，并就文化價值對茶葉包裝設(shè)計的影響進(jìn)行了研究，以及將文化價值應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計后的成效。

文化價值；茶葉；包裝設(shè)計；影響

由于中國在發(fā)展過程中的特殊性，中國現(xiàn)代的包裝設(shè)計在20世紀(jì)80年代才真正開始興起。包裝是人們接觸產(chǎn)品的第一視覺印象，包裝設(shè)計以視覺傳達(dá)作為媒介，將產(chǎn)品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并在包裝設(shè)計中蘊(yùn)含了設(shè)計師的創(chuàng)意和思路。隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場越來越規(guī)范化，公司對其產(chǎn)品的包裝越來越注重，茶葉生產(chǎn)廠家也對茶葉的包裝尤為重視，茶葉的包裝也將文化價值融入其中，為茶產(chǎn)業(yè)帶來了很大的收益，幫助茶葉提高銷售率，將中國的茶葉遠(yuǎn)銷世界各國。

1　文化價值的體現(xiàn)

1.1文化價值的演化

中國關(guān)于茶的文化，歷史悠久，是華夏文化中重要的組成部分，甚至可以追溯到三皇五帝時期，那時候就有了茶的存在。茶已經(jīng)不是表面意義上的一種飲品了，而變成了一種思想上的文化價值。茶在不同人的眼中也有不一樣的意義，在政治家的眼中，茶是廉潔的，是高尚的，在詩人的眼中，茶又成了抒發(fā)胸意的工具，而在僧人的眼中，茶又是充滿禪意的，茶在社會的變換中演變出不一樣的文化價值，發(fā)揮其精神以及社會作用，其社會文化功能遠(yuǎn)大于茶本身的功效。

1.2文化價值的內(nèi)容及特征

與茶有關(guān)的文化價值是指茶的精神層面的價值體現(xiàn)，在中國的文學(xué)藝術(shù)中，有很多關(guān)于茶的藝術(shù)體現(xiàn)，包括茶具的使用以及茶的典故等。與茶有關(guān)的文化價值內(nèi)容廣義的來說包括自然和科學(xué)兩個層面，從狹義的方面來說則是茶所蘊(yùn)含的精神對人們的思想以及社會的功能。與茶有關(guān)的文化價值的內(nèi)容涉及到很多方面，包括科學(xué)教育，文化藝術(shù)，醫(yī)學(xué)保健等，甚至在餐飲與旅游方面都離不開茶相關(guān)的文化，茶與方方面面的藝術(shù)形式都有思想或者精神上的關(guān)聯(lián)。茶文化帶有東方文化中特有的氣息，茶文化強(qiáng)調(diào)的是一種道德修養(yǎng)，內(nèi)心世界的建設(shè)，追求平淡真實(shí)的思想觀念。茶文化具有很多特性，可以滲透到社會和生活的各個角落里，成為人們的生活以及風(fēng)俗習(xí)慣。

1.3文化價值的內(nèi)涵

中國的茶文化是以茶作為一種載體，并將儒家的思想融入了其中，這就是茶文化的文化價值的內(nèi)涵。中國的茶文化內(nèi)涵豐富，不管從哪個角度來講，都可以衍生出很多道理，茶常常用來表示敬意，代表一種禮儀，充分體現(xiàn)了中國的禮儀道德觀念，中國人的價值觀和美的觀念。中國茶文化的物質(zhì)層面是指與茶有關(guān)的所有物品以及活動方式的總和，目前已經(jīng)形成了一套完整的體系，存在于與茶有關(guān)的各項(xiàng)事務(wù)以及行為禮儀中。如今，人們已經(jīng)不僅追求品茶的滋味，更注重品茶過程中的享受，價值觀念以及審美情趣，并由這些產(chǎn)生聯(lián)想，將飲茶的情趣反映到文學(xué)作品中去，將品茶的領(lǐng)悟融入到平時的接人待物中，將茶的文化價值內(nèi)涵上升到哲學(xué)的高度，形成茶道藝術(shù)，這也是茶的文化價值內(nèi)涵的體現(xiàn)。

2　茶葉包裝設(shè)計

2.1茶葉包裝設(shè)計的意義

包裝首先是為了起到最基本的保護(hù)作用，保護(hù)被包裝的商品，使商品在運(yùn)輸、銷售的過程中，不受外界的損害。產(chǎn)品從生產(chǎn)出來到銷售使用的這段時間是非常重要的，若沒有包裝的保護(hù)是無法保存好商品的。其次包裝起到收納和儲藏的功能，將商品按重量或者體積歸納到一起，形成一個整體，便于銷售。第三，包裝起到方便的作用，有了包裝商品將會便于攜帶，消費(fèi)者可以方便的將商品帶回家。第四，是美化功能，使商品具有美感，更能吸引消費(fèi)者的購買，提高商品的銷售量，增加商品的收益。產(chǎn)品的包裝不僅要與商品相符合，還要體現(xiàn)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，符合企業(yè)的特性，符合消費(fèi)者的審美觀。

2.2茶葉包裝的文化性

茶葉的包裝是用文字、圖案以及色彩的應(yīng)用來表現(xiàn)的，同時來體現(xiàn)茶葉的文化性。首先，中國的文字是通過歷史的錘煉得到的，中國文字本身就具有一種藝術(shù)形態(tài)的美感，很多企業(yè)直接運(yùn)用藝術(shù)性的文字來體現(xiàn)企業(yè)形象，這種方式來源于人們傳統(tǒng)的審美觀，對中國文字的藝術(shù)形式有普遍的認(rèn)可和欣賞，與書法結(jié)合的文字效果已經(jīng)成為民族特色包裝設(shè)計的形式和方法。茶葉的包裝經(jīng)常與書法字體相結(jié)合，充分體現(xiàn)了茶葉的民族特性。在圖案的運(yùn)用上，茶本身的氣質(zhì)比較清新脫俗，所以在圖案的選擇上，設(shè)計師經(jīng)常選用國畫，詩詞歌賦等來裝飾茶葉的包裝。隨著國際的交往日益密切，西方對中國茶文化也有著濃厚的興趣，西方人通過茶文化來了解中國，所以在茶葉的包裝上，更多的選擇具有中國傳統(tǒng)特色的圖案來裝飾，來增強(qiáng)茶葉外觀的感染力。

2.3茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

茶葉的包裝設(shè)計注重綠色環(huán)保，材料的種類盡量減少，啟用無毒害的包裝材料，并且可回收利用，不對環(huán)境造成污染。很多茶葉包裝還與當(dāng)?shù)氐奶厣嘟Y(jié)合，給人以原生態(tài)的感覺，這樣的包裝也為茶葉增加了不少特色元素。茶葉的包裝還趨于輕便化，便于人們的攜帶，減少資源的利用，合理地利用內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，減少不必要的空間和內(nèi)部填充物，避免資源的浪費(fèi)。適度的設(shè)計是茶葉包裝設(shè)計的要求，在滿足綠色環(huán)保的情況下，適當(dāng)?shù)膶Πb進(jìn)行設(shè)計，給人以簡約舒適的美感，避免過多裝飾的堆砌，以及用色過多，包裝應(yīng)該貼近商品，這樣才能夠在眾多包裝中脫穎而出，提高商品的競爭力。

3　文化價值對茶葉包裝設(shè)計的影響

3.1文化價值對茶葉包裝圖案設(shè)計的影響

文化價值對茶葉包裝圖案的設(shè)計上提供了很多的素材，與茶相關(guān)的文化價值中的圖案形象非常的豐富，例如，茶具，茶畫，茶事等，表現(xiàn)的形式多為直觀的視覺感受，讓包裝的設(shè)計更多的趨于內(nèi)涵化，這些文化價值經(jīng)常體現(xiàn)在茶葉的包裝上，使茶葉的包裝呈現(xiàn)出豐富多彩的形式，并且有茶的韻味和內(nèi)涵，在包裝設(shè)計中體現(xiàn)出茶的平和之美。中國茶文化具有很深厚的文化底蘊(yùn)，設(shè)計師在包裝的設(shè)計中，將文化價值深入其中，選用茶山，茶樹等形象，有時也運(yùn)用寫意的山水畫等，豐富了茶葉包裝的內(nèi)容，讓圖案更加生動，富有感染力。

3.2文化價值對茶葉包裝色彩設(shè)計的影響

色彩是對人們的第一視覺沖擊感，也是留給人們的第一印象。不同的顏色給人們帶來的感受也不同，并且可以給人帶來不同的聯(lián)想，商品的包裝經(jīng)常使用色彩來建立商品的識別度。目前市場上的茶葉商品包裝的色彩，多是從茶葉的品種，以及生長環(huán)境，生產(chǎn)和制作過程中提取出顏色，傳遞信息，讓人們能有美好的聯(lián)想，茶葉包裝的色調(diào)主要以綠色、紅色、黑色、褐色等為主。在現(xiàn)代茶葉的包裝中，經(jīng)常以綠色作為包裝的主要基調(diào)，給人們以清新自然的感受，同時搭配一些同色系的顏色，起到一種調(diào)和的作用，營造茶的意境，增加人們購買的欲望。

3.3文化價值對茶葉包裝文字設(shè)計的影響

文字也是茶葉包裝中必不可少的部分，很多茶葉的包裝上都會加上詩詞歌賦等作為裝飾，來表達(dá)茶葉的意境，表現(xiàn)茶葉的文化底蘊(yùn)，反映商品的屬性和特質(zhì)，來體現(xiàn)茶文化的博大精深，以及文化價值和內(nèi)涵。中國一些關(guān)于茶的古詩詞深受人們的喜愛，將這些運(yùn)用到茶葉的包裝上，很容易引起人們的共鳴，渲染出品茶的氣氛，這些有特色的文字設(shè)計，能讓人眼前一亮，從而提高商品的競爭力，充分體現(xiàn)文化價值中的歷史以及民族特性，突出地域特色，形成自己的品牌。傳遞出茶葉的真實(shí)美和自然美，具有鑒賞價值，將茶葉包裝上升為一種藝術(shù)品。

4　結(jié)束語

文化價值的茶葉包裝設(shè)計有很多方面的影響，具體表現(xiàn)在茶葉包裝的圖案、色彩以及文字上，茶葉的包裝與文化價值相結(jié)合，碰撞出更多的藝術(shù)形式，創(chuàng)造出更多具有傳統(tǒng)美感的包裝，將文化價值的內(nèi)涵完美的體現(xiàn)在包裝上，讓人們看到茶葉的包裝就能產(chǎn)生美好的聯(lián)想，產(chǎn)生購買的欲望，增加商品的銷售量，增加經(jīng)濟(jì)收入。同時好的茶葉包裝也是一種藝術(shù)品，是和諧的藝術(shù)形態(tài)，將文化價值完美的結(jié)合在了一起，反映出中國茶文化的博大精深和深層次的意境和韻味。

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許可（1981-），男，四川樂山人，碩士研究生，研究方向：油畫及圖像與新媒體專業(yè)。