論茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的“茶韻”之美

王洪運(yùn)

（湖北工程學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北孝感 432000）

論茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的“茶韻”之美

王洪運(yùn)

（湖北工程學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北孝感 432000）

近年來，我國的茶葉企業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，作為茶葉生產(chǎn)與銷售過程中極為重要的組成成分，茶葉的包裝與設(shè)計(jì)有著不可替代的作用，一方面它是茶葉貯存與審美的基本需求；另一方面也是中華民族茶文化的有效體現(xiàn)。本文將著重對茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析，探究茶葉包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出的“茶韻”之美，為我國茶葉包裝與設(shè)計(jì)提供一個(gè)參考與借鑒。

茶葉包裝；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；“茶韻”之美

我國的茶文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪袠O為重要的組成部分，這也在一定程度上促進(jìn)了茶葉企業(yè)的發(fā)展。對于茶葉企業(yè)來說，無論何種茶葉產(chǎn)品銷售都離不開精心的茶葉包裝設(shè)計(jì)，這不僅是企業(yè)形象的象征，更是茶葉文化與“茶韻”最直接、有效的體現(xiàn)［1］。一個(gè)優(yōu)秀的、充滿創(chuàng)意的茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠提升茶葉的品牌效益，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，在茶葉銷售中有著重要的意義與價(jià)值。筆者將對我國目前茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究分析，并探究其蘊(yùn)含的“茶韻”之美。

1　茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要性

茶葉是世界上三大無酒精飲料之一，按照加工工藝可分為綠茶、紅茶、黑茶等多種類型，茶葉具有較強(qiáng)的吸濕性、氧化性等特點(diǎn)，對外界的各種異味有著較高的敏感度，一旦茶葉的包裝或貯存不符合要求，便會(huì)出現(xiàn)氧化、變色甚至變質(zhì)的現(xiàn)象，不僅茶葉的清香與色澤會(huì)消失，而且不能夠繼續(xù)飲用，因此，對于茶葉包裝設(shè)計(jì)來說，其最主要的功能應(yīng)為保護(hù)功能。對茶葉的保護(hù)應(yīng)貫穿茶葉的生產(chǎn)到飲用整個(gè)過程，要通過科學(xué)、合理的設(shè)計(jì)，保障茶葉無損耗、無收縮與變色，確保茶葉的質(zhì)量［2］。其次，茶葉包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了保存、收納的功能，為茶葉的貯存提供了一個(gè)良好的保存環(huán)境。另外，茶葉的包裝與設(shè)計(jì)還必須遵循便利的原則，充分考慮到茶葉輸送的方式與運(yùn)輸環(huán)境，設(shè)計(jì)一種方便貯存與運(yùn)輸?shù)陌b形式，使其在運(yùn)輸及使用的過程中更加便利。除此之外，茶葉的包裝設(shè)計(jì)還要具有一定的美化功能，也就是在保障基本功能的基礎(chǔ)上，盡量加入社會(huì)時(shí)尚元素與潮流元素，使茶葉包裝設(shè)計(jì)更加富有美感，吸引消費(fèi)者的眼球，這種美化功能的設(shè)計(jì)，不僅是對茶葉企業(yè)文化與形象的展示，更是對茶葉內(nèi)在品質(zhì)的襯托，能夠滿足人們不同的審美需求，進(jìn)而達(dá)到茶葉銷售的目的［3］。

2　茶葉包裝的基本形式

茶葉包裝的形式多種多樣，按照包裝的材料主要可分為硬包裝、軟包裝與半硬包裝等，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，要充分考慮到茶葉的類型、保質(zhì)期以及消費(fèi)者的審美等多方面因素，給予科學(xué)、合理的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，體現(xiàn)“茶韻”之美。

2.1陶罐在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陶罐包裝是我國最早的一種茶葉包裝設(shè)計(jì)形式，該包裝方式遮光性能優(yōu)良，有一定的阻氣與防潮性能，然而這種方式也存在易破碎的缺陷，不利于市場流通，其在當(dāng)前的茶葉包裝中仍有一定的應(yīng)用，但一般是作為工藝品包裝展示。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，馬口鐵罐在茶葉包裝設(shè)計(jì)中也得到了充分地應(yīng)用，大多采用的是真空充氣包裝，能夠在一定程度上保障茶葉的新鮮度［4］。

2.2紙包裝在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

首先，在茶葉包裝設(shè)計(jì)的紙類包裝中，棉紙的應(yīng)用最為廣泛，該包裝方式不僅價(jià)格低廉，而且容易折疊，沒有異味，受到了茶葉包裝設(shè)計(jì)者的青睞。比如我們熟知的云南普洱茶一般采用的就是棉紙包裝。當(dāng)然這種包裝方式也有一定的缺陷。由于棉紙比較稀薄，在運(yùn)輸?shù)倪^程中容易出現(xiàn)劃破、蹭壞等現(xiàn)象，針對這個(gè)問題，一些茶葉包裝設(shè)計(jì)者開始將棉紙與木盒等搭配使用，不僅保障了美觀性，而且還能夠避免蹭破。另外，棉紙茶葉包裝還能夠設(shè)計(jì)成為袋泡茶的形式，茶葉的浸出率高，方便使用，受到了廣大消費(fèi)者的青睞。另外，在紙包裝中多層復(fù)合噴鋁紙也是茶葉包裝的一種重要材料，不僅氣密性好、物美價(jià)廉，而且能夠?qū)Σ枞~起到良好的保護(hù)作用，唯一存在的缺陷是將真空抽取后，其外觀顯皺，影響美觀，在使用過程中一般與紙盒類包裝結(jié)合使用［5］。除此之外，還有紙盒包裝，它綜合了紙塑復(fù)合包裝以及復(fù)合薄膜袋的優(yōu)勢，方便人們使用。

2.3塑料容器包裝在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

塑料容器包裝在茶葉包裝設(shè)計(jì)中主要包括單層膜與復(fù)合膜兩種形式。對于低檔茶葉采用PE單層薄膜對其進(jìn)行包裝即可，這種包裝材料具有較好的防潮性能，但阻氣性差，保存的期限也比較短。而對于中高檔類茶葉則要采用復(fù)合薄膜進(jìn)行包裝，在使用的過程中，切記不能采用膠水對包膜內(nèi)層粘合，如需粘合，可采用熱熔法涂PE，避免影響茶葉自然清香之氣。

3　茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的“茶韻”之美

3.1茶葉包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代民族特色

我國的茶文化經(jīng)歷了多年的發(fā)展，呈現(xiàn)出鮮明的民族特色。而不同的地域、不同的生長環(huán)境，人們的審美方式與需求也表現(xiàn)出極大的不同。以茶葉包裝設(shè)計(jì)中的顏色表現(xiàn)為例，在我國黃色代表溫暖、明亮、歡快，而在西方則是恥辱的象征；紅色在我國充滿了喜慶、熱情之意，代表的是一種積極向上的力量，而在西方則意味著戰(zhàn)爭失敗。因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，對顏色的選擇是有一定的考究的［6］。我國古代民間流行紅配綠、紅配黃等，這樣的色彩搭配不僅鮮亮奪目，而且具有吉祥如意的內(nèi)涵。目前，我國的茶葉種植仍占據(jù)世界首位，有著絕對的發(fā)展優(yōu)勢，在茶葉的銷售中更要充分融入現(xiàn)代民族特色，不僅要保障茶葉包裝基本功能的有效性，更要兼顧人們的審美需求，通過色彩、茶文化的融入，展現(xiàn)茶文化的民族特征，體現(xiàn)出“茶韻”之美。

3.2茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文化性體現(xiàn)

3.2.1文字在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

茶文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征，它們之間本身就存在著極為密切的聯(lián)系。在現(xiàn)代企業(yè)中，許多企業(yè)的形象標(biāo)志將漢字作為基礎(chǔ)，通過變形、改進(jìn)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的企業(yè)形象標(biāo)志，這不僅是對漢字的體現(xiàn)，更是對傳統(tǒng)書法的一種有效展示，其在茶葉的包裝與設(shè)計(jì)中也有著一定的體現(xiàn)，目前，許多茶葉包裝設(shè)計(jì)充分融入了傳統(tǒng)的書法藝術(shù)，不僅體現(xiàn)了視覺審美特征，而且還彰顯了中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。如國際知名的立頓紅茶，其中國風(fēng)的設(shè)計(jì)不僅富含東方情調(diào)，又符合了西方審美需求，體現(xiàn)了“茶韻”之美，在中西方均有著廣闊的銷售市場。

3.2.2圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在我國的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，還充分引入了繪畫藝術(shù)，將國畫作為圖案設(shè)計(jì)的主體，使茶葉包裝與設(shè)計(jì)體現(xiàn)出深刻的文化內(nèi)涵。我國市場上比較知名的茶葉大多都具有精美的包裝，其中不僅包含了裝飾紋樣、吉祥圖案，而且還體現(xiàn)了中國民族傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)，具有鮮明的民族特色［7］。隨著茶葉企業(yè)的不斷發(fā)展，一些茶葉包裝設(shè)計(jì)者已經(jīng)不再滿足于對傳統(tǒng)圖案的模仿或照搬，更是融入了傳統(tǒng)藝術(shù)中的含蓄、細(xì)膩等特點(diǎn)，使茶葉與中華民族精神相結(jié)合，這種表現(xiàn)方式大膽、獨(dú)特，體現(xiàn)出一定的創(chuàng)新性，給人一種莊重、簡約的感覺，將“茶韻”之美體現(xiàn)地淋漓盡致。

3.3.3色彩搭配在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

茶葉的包裝設(shè)計(jì)還需要色彩的渲染，這對視覺審美的營造有著不可替代的作用。色彩能夠直接引起人們的情感與心理反應(yīng)，是一種最直接的表現(xiàn)方式，因此，作為茶葉包裝設(shè)計(jì)者，一定要充分認(rèn)識(shí)到色彩的重要性，并將其融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中。比如近年來，我國提出了可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略決策，綠色一度成為清潔、環(huán)保、低碳的象征，在社會(huì)各行各業(yè)中都有著不同程度的應(yīng)用；另一方面，綠色又是生命與希望的象征，是大自然的色彩，其在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠給人一種清涼、甘甜之感［8］。而藍(lán)色則更多代表一種沉靜與清爽，這些色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中都能達(dá)到良好的效果，將茶的自然、清涼、甘甜表現(xiàn)出來，同時(shí)也體現(xiàn)了豐富的茶文化內(nèi)涵。

3.3茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)

首先，茶葉的包裝造型是企業(yè)形象的一種有效展現(xiàn)，個(gè)性化的、創(chuàng)意性的茶葉包裝造型設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者帶來感官上的享受。無論是茶葉包裝的意境還是盒型的選擇，都要盡量體現(xiàn)出美觀、精巧的特點(diǎn)，當(dāng)然要在其基本功能得以保障的基礎(chǔ)上。通常我們所見的茶葉包裝造型以圓筒形為主，金屬筒與直筒相互搭配，能夠保證其密封性。而且，隨著現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，茶葉包裝設(shè)計(jì)者還將功能性與形式美相互結(jié)合，不僅耐用，而且美觀。一些茶葉包裝的封面，還通過文字的形式，對茶葉的名稱、基本功能、用法等進(jìn)行解說，體現(xiàn)了濃厚的“茶韻”之美。

結(jié)束語

隨著我國生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，茶葉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了更多新理念、新思路，這些都為茶葉包裝設(shè)計(jì)提供了源源不斷的動(dòng)力源泉。茶葉包裝不僅要具備保護(hù)、貯存的功能，更要與現(xiàn)代審美相結(jié)合，并融入豐富的茶文化，使茶葉的包裝設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出“茶韻”之美，增強(qiáng)我國茶葉商品的競爭力，使我國茶產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)輝煌。

［1］勞秀霞.淺談中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.藝術(shù)評(píng)論，2015（6）：131-133.

［2］倪洋.從茶包裝變遷看當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)語言 ［J］.藝術(shù)評(píng)論，2013（5）：114-117.

［3］邱妍.淺談茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的幾個(gè)問題 ［J］.福建茶葉，2015 （5）：40-41.

［4］齊皓，張琴琴，張俏梅等.基于視覺效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)策略［J］.藝術(shù)百家，2013（z1）：185-186，148.

［5］馮麗莎.地域文化表達(dá)與茶葉包裝設(shè)計(jì)研究［J］.藝術(shù)科技，2013（6）：176.

［6］李佳叡.茶葉包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)元素［J］.美與時(shí)代（中旬刊）·美術(shù)學(xué)刊，2014（6）：110-111.

［7］高桐.民俗文化在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究 ［J］.福建茶葉，2015 （5）：35-37.

［8］胡晶，章露.中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］.文藝生活·文海藝苑，2014（5）：165-165.

王洪運(yùn)（1979-），男，山東濰坊人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。