綠茶元素在茶葉外包裝設計中的應用分析

胡茂生

（重慶商務職業(yè)學院，重慶 401331）

綠茶元素在茶葉外包裝設計中的應用分析

胡茂生

（重慶商務職業(yè)學院，重慶 401331）

本文通過對茶葉包裝市場的調研和設計分析，分析綠茶元素在茶葉包裝上的應用，綠茶元素已經(jīng)成為茶葉包裝設計上比較重要的設計方式，從而能夠制作出更好的茶葉包裝設計。

綠茶元素；茶葉包裝；設計

現(xiàn)在，人們生活水平逐步的提高，人們在滿足了物質生活的基礎上，更加注重精神生活的追求，人們在現(xiàn)代生活方式下，也在追求著傳統(tǒng)文化的趣味，在追求精神享受中注重對歷史的挖掘。在包裝設計中，就能夠體現(xiàn)出對傳統(tǒng)茶文化的挖掘，展現(xiàn)出我國歷史文化的悠久。帶有深厚的內涵，能夠從歷史的角度，抓住地域和人文的特色，將傳統(tǒng)的綠茶文化與現(xiàn)代的元素完美地結合起來，從而設計出具有傳統(tǒng)茶文化的包裝設計，能夠滿足市場的需求。

1　關于茶葉包裝市場的調研和設計的分析

包裝設計的作用在于能夠起到吸引消費者，使他們產(chǎn)生購買的欲望。包裝設計實際是對消費者心理的挖掘，能夠借助特定的文化心理，通過包裝的視覺設計來滿足消費者的視覺享受。在對茶葉市場調研的過程中，發(fā)現(xiàn)好的茶葉包裝能夠促進茶葉的銷售，能夠提高市場銷售的份額，使茶葉的品牌形象更加突出，使我國的傳統(tǒng)茶文化在更廣的范圍內傳播。

現(xiàn)在，茶葉的包裝已經(jīng)由傳統(tǒng)的模式向現(xiàn)代模式過渡，不僅僅運用鐵盒、紙袋和紙盒包裝，為了能夠提高產(chǎn)品的檔次，還可以選用木質的材料進行包裝，甚至可以選用質地細膩的陶瓷來包裝，這些新穎的包裝能夠吸引消費者的眼球。木質的包裝具有古香古色的特征，能夠展現(xiàn)出歷史悠久的茶文化，而且木質包裝的造型比較獨特，能夠在包裝上運用雕刻、書法等展現(xiàn)出我國的文化，能夠將名家書畫作品刻制在木質的包裝上，而且木質包裝不會導致茶葉的色、香、味發(fā)生改變，茶葉也不容易受潮。運用陶瓷包裝，能夠展現(xiàn)出茶葉的精美，而且造型比較獨特，給人一種端莊淡雅的感覺，在陶瓷上可以鑲嵌綠茶元素，白色的陶瓷與翠綠的茶葉相得益彰，給人賞心悅目之感，符合很多喜歡品茶人士的品位。

在市場上茶葉的包裝設計中，運用綠茶元素已經(jīng)比較常見了，其能夠展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)茶文化的內涵，通過在包裝上刻畫綠茶的顏色、形態(tài)，能夠透露出人文氣息，展現(xiàn)出產(chǎn)品的歷史悠久，能夠創(chuàng)造出一種優(yōu)美的意境，人們仿佛一邊品茶，一邊在欣賞名畫，給人們帶來獨特的文化體驗。在茶葉包裝設計上運用綠茶元素，能夠使整個包裝設計在茶文化中找到平衡點，形成古樸、典雅的設計風格。運用綠色的包裝，能夠給人清新之感，讓人們仿佛能夠感受到茶葉的新鮮感，人們在看到包裝后，仿佛回歸到大自然中。

2　綠茶元素的概述

綠茶元素能夠展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的茶文化，能夠體現(xiàn)出中國繪畫的美感，運用單一的色彩對真實的環(huán)境進行描述，在綠茶元素中，借助綠色這一清新的色彩作為包裝的主色調，是一種特殊的包裝創(chuàng)造。在茶葉包裝設計中運用綠茶元素，能夠帶給人們一種清新的美感，讓人們身處水墨畫中，帶給人們意境深遠的感覺。在綠茶元素應用于茶葉的包裝設計中，能夠展現(xiàn)出一種色彩的流動之感，展現(xiàn)出自然灑脫的意趣，是一種能夠如實地描述茶葉的包裝設計方法。

3　綠茶元素與茶文化的內在聯(lián)系

我國具有悠久的茶文化，茶文化是以典雅為主的，古代人們在喝茶之余，他們不僅僅為了滿足喝茶的欲望，他們在沏茶、賞茶和聞茶的過程中也能夠展現(xiàn)出意趣，飲茶的過程一般也是吟詩、交友的過程，飲茶能夠增進友誼，修身養(yǎng)性，學習禮法。我國的茶道文化是有益于人們身心發(fā)展的，也是一種審美的儀式，茶道文化的慢慢形成，能夠使人們的心平靜下來，能夠陶冶人們的情操，讓人們專心地品茶，排除雜念。綠茶元素能夠借助我國傳統(tǒng)畫作的特點，在包裝設計中講究的是墨韻的風格，在包裝設計上追求意境之美，從而能夠展現(xiàn)出飲茶的情趣。綠茶元素與我國的茶文化體現(xiàn)出的主旨是相通的，都是能夠展現(xiàn)出寧靜、恬淡之感。

綠茶元素與茶文化都能夠展現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)文化，它們都是以傳統(tǒng)文化為依托的，都是與水結緣的，將水作為一種媒介。不論是茶文化還是綠茶元素，如果沒有水作為媒介，就不能展現(xiàn)出藝術特征。綠茶元素是對茶文化的具體描述，能夠對茶文化的特征進行具體的描述。綠茶元素和茶文化都是展現(xiàn)的修身養(yǎng)性之道，都是在追求天真自然的環(huán)境，都是以樸素為代表的。在精神層面，綠茶元素和茶文化都是追求真實的境界，追求本身和自我，展現(xiàn)出無拘無束的內在，而且綠茶元素和茶文化都是借助水來表達的，水和茶本身具有一致性，并且是相互交融的，綠茶元素在茶文化的表達中能夠起到相得益彰的作用，將茶文化賦予生命和靈魂。

4　綠茶元素在茶葉包裝設計中的應用

4.1將綠茶元素作為茶葉包裝上的圖案

綠茶元素在茶葉包裝上應用最常見的手法就是將其作為茶葉包裝的裝飾圖案，之前，人們將平面設計也稱之為裝潢設計，這說明人們對包裝設計有完善的功能方面的認識，包裝設計能夠對產(chǎn)品起到美化的作用，提高產(chǎn)品的檔次，能夠提高銷售量。在茶葉的包裝設計中，采用綠茶元素，比較有代表性，一般都是以綠茶為整體的圖畫，直接繪制在包裝上，通過原生態(tài)的綠茶形態(tài)和顏色的繪制，展現(xiàn)出藝術魅力，使茶葉包裝設計的檔次提升，能夠使茶葉包裝設計的視覺效果更加的強烈，有助于激發(fā)人們的購買欲望。碧螺春茶葉的包裝設計上就采用了綠茶元素，其能夠運用簡約的綠茶圖案進行包裝，包裝給人以簡約、清新之感。

4.2運用綠茶元素營造茶葉包裝上的意境

在茶葉的包裝設計中展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的意境，一般都是采用綠茶元素來實現(xiàn)的，我國古代就對綠色這一色彩有所喜好，多用于中國的山水畫中。綠茶元素能夠通過色彩的濃淡，呈現(xiàn)出層次感，在茶葉包裝上，運用濃淡相宜的綠色，能夠使圖案富于變化，在包裝上呈現(xiàn)出明暗相間的格調，形成了一種寫意的美感，使茶葉的包裝更加具有意境，人們在觀賞包裝時，仿佛是在欣賞一幅美麗的山水畫。我國傳統(tǒng)文化中對于色彩也是非常講究的，色彩的明暗能夠展現(xiàn)出不同的意境，這種意境之美與茶葉帶給人們的意境之美是不謀而合的，所以，消費者在觀賞具有綠茶元素的包裝時，會產(chǎn)生聯(lián)想，將相似的事物聯(lián)系在一起。人們在沏茶的過程中，如果看到了有綠茶元素的包裝，如同看到冒著熱氣的茶壺，會有一種身臨其境之感。

5　綠茶元素在茶葉包裝設計中應用的思考

5.1外觀與結構的統(tǒng)一

包裝設計指的是對產(chǎn)品的容器和其他的包裝在結構和外觀上進行的設計，其能夠借助圖案、文字、標志等形式展現(xiàn)出來，通過各類視覺要素的結合，能夠設計、展現(xiàn)出產(chǎn)品的風格。茶葉包裝的設計中也是如此，現(xiàn)在，社會經(jīng)濟不斷地發(fā)展，茶葉的銷售也面臨著更加激烈的競爭，在茶葉包裝設計中，如果設計過于單一，那么茶葉在市場上的競爭就會處于不利的地位。在茶葉包裝的設計中要賦予人們的情感，如果缺乏情感溝通，就會導致人們對這一產(chǎn)品的不信任。例如，現(xiàn)在很多茶葉產(chǎn)品的包裝都是拍攝一幅真實的圖片，然后進行簡單的編排設計，這些照片的真實性是不容置疑的，但是包裝的設計過于嚴謹，整個設計比較呆板，不能展現(xiàn)出傳統(tǒng)的茶文化，也不能具有意境之美，在產(chǎn)品的包裝設計上缺少一種歷史悠久、高貴典雅的氣質。

5.2傳統(tǒng)與現(xiàn)代的統(tǒng)一

在茶葉的包裝設計中，要展現(xiàn)民族的特征，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)的茶文化，同時也要具有一定的現(xiàn)代化的特征，在包裝設計中不能跟不上國際潮流，將中國傳統(tǒng)文化的元素與現(xiàn)代化的元素結合起來，將綠茶元素與現(xiàn)代的設計元素結合?，F(xiàn)在，隨著市場上銷售方式的轉變，在包裝設計方面，除了要真實的傳達出產(chǎn)品的信息，同時也要能夠具有意境之美。很多超市都出現(xiàn)了自助式的售貨機，所以，包裝無疑是無形的推銷員，所以，將綠茶元素應用到茶葉的包裝中應該進行綜合的考慮。

5.3堅持風格與格調的匹配

綠茶元素在使用時要展現(xiàn)出自身的風格，但是要與茶葉產(chǎn)品的格調匹配，否則就會帶給人們很突兀的感覺，不僅不能起到促銷的作用，還會起到反作用。在運用綠茶元素的時候，盡量真實的描繪產(chǎn)品，不能過分的夸張，在綠茶元素的使用中，色彩和形態(tài)的描述都不能過于夸張，不然會帶給消費者比較虛假的感覺。確保綠茶元素的風格與茶葉產(chǎn)品的風格具有一致性，所以，在設計具有綠茶元素的茶葉包裝時，要對茶葉產(chǎn)品的特征進行分析，然后借助綠茶元素，準確地描述出茶葉主要的特征，能夠將茶文化的內涵體現(xiàn)出來，運用視覺元素來表達茶文化的主題，應該做到神形兼?zhèn)?，確保整個茶葉包裝的形象能夠得到提升，從而能夠吸引消費者的眼球。綠茶元素在茶葉包裝設計上的使用，設計人員應該在仔細研究的基礎上，不斷提高自身的審美能力和藝術修養(yǎng)，增加自己的知識積累，在平時要提高自身的感受力和判斷力，如此來使自身的設計思路能夠得到完善，使設計語言更加的豐富，設計出來的作品此案能夠經(jīng)得起人們的推敲，設計出既具有傳統(tǒng)文化特色，又具有現(xiàn)代文化特色的包裝設計，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，進而實現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化的弘揚。

結語

我國的茶文化歷史悠久，在包裝設計中要展現(xiàn)出茶文化，才能夠滿足那些愛好品茶人士的需求。綠茶元素在茶葉包裝設計中應用能夠在一定程度上促進產(chǎn)品形象的提升，能夠使人們對茶葉更加了解。茶葉的包裝是茶葉在購買環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)中重要的一環(huán)，一個具有深遠意境的包裝，能夠展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的茶文化，同時也能夠帶給人們美的感悟，在今天的市場中，能夠吸引更多消費者的眼球。所以，在對茶葉包裝設計中，運用綠茶元素，設計人員應該在對綠茶元素深入研究的基礎上，設計出風格獨特的包裝作品，使包裝設計能夠展現(xiàn)出民族的特色，同時又能夠借助現(xiàn)代化的文化，使包裝設計具有現(xiàn)代化的氣息，將我國的茶文化進行弘揚。

［1］陳露.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設計中的運用［J］.中國包裝工業(yè)，2012（19）：30-31.

［2］勞秀霞.淺談中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設計中的應用［J］.藝術評論，2015（6）：131-133.

［3］李婧，周樂瑤，張杰.香高、味醇、形美——談視覺元素在綠茶類包裝設計中的應用研究［J］.包裝世界，2011（4）：94-95+101.

胡茂生（1977-），男，四川宣漢縣人，本科，研究生，講師，研究方向：廣告設計。