攝影藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用研究

龍銀姣

（武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢 430000）

攝影藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用研究

龍銀姣

（武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢 430000）

在中國人的日常生活中，茶是必不可少的飲品之一，承載著深厚的文化底蘊(yùn)。在茶的發(fā)展歷史過程中，茶葉包裝的優(yōu)勢特色日漸顯現(xiàn)。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，攝影藝術(shù)也不斷改進(jìn)，在茶葉包裝中有著極為重要的作用和意義。本文主要分析了茶葉包裝的特色，探討了攝影藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要作用，重點(diǎn)研究了攝影藝術(shù)在茶葉包裝中的具體應(yīng)用，旨在增強(qiáng)我國攝影藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢作用。

攝影藝術(shù)；茶葉包裝；應(yīng)用；研究

隨著社會(huì)的發(fā)展，茶在人們生活中的地位越來越重要，茶葉包裝的作用日漸顯現(xiàn)。尤其是優(yōu)質(zhì)茶葉的包裝設(shè)計(jì)，逐漸呈創(chuàng)意化、多元化的方向發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)的繁榮給茶葉市場帶來機(jī)遇的同時(shí)，也提出了新的挑戰(zhàn)，在一定程度上推動(dòng)著茶葉市場以及茶文化的發(fā)展。然而目前，我國茶葉包裝設(shè)計(jì)方面還存在諸多問題和不足，并未發(fā)揮出攝影藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢和作用，導(dǎo)致茶葉包裝的發(fā)展極為緩慢。一般來說，人們在購買商品時(shí)，商品圖片以及包裝的精美，能夠有效吸引顧客的注意力，從而使顧客產(chǎn)生極強(qiáng)的購買欲望?？梢姡瑪z影藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中有著極為關(guān)鍵的作用。

1　我國茶葉包裝的特色

1.1茶葉包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

就我國茶葉包裝的發(fā)展現(xiàn)狀而言，包裝的顏色、種類和設(shè)計(jì)樣式較多，但造型不夠創(chuàng)新，未融入我國厚重的文化底蘊(yùn)，使得茶葉包裝的發(fā)展極為緩慢。在茶葉包裝發(fā)展史上，雖然部分茶葉包裝與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，但在攝影藝術(shù)中并未表現(xiàn)出來，缺乏設(shè)計(jì)層次和相關(guān)理念的滲透，創(chuàng)新意識較為匱乏，未能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代理念的有機(jī)融合。隨著社會(huì)的變化和時(shí)代的發(fā)展，我國茶葉包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，但大多數(shù)茶葉包裝被文字和圖畫填充，無設(shè)計(jì)感而言，更沒有突出相應(yīng)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，顧客會(huì)覺得茶葉包裝上圖文較為混亂，包裝設(shè)計(jì)沒有突出較為重要的信息，顧客也無法感受商家想要表達(dá)的理念。此外，還有部分商家將茶葉包裝設(shè)計(jì)的較為奢侈和浮夸，只是追求表面的華麗，并不符合我國悠久茶文化的發(fā)展理念。

1.2顧客對茶葉包裝的心理訴求

關(guān)于茶葉包裝的設(shè)計(jì)而言，要堅(jiān)持以顧客的心理訴求為中心，設(shè)計(jì)理念要將服務(wù)顧客作為發(fā)展宗旨，從而為茶葉包裝提供個(gè)性化、科學(xué)化以及合理化的設(shè)計(jì)方案，這些設(shè)計(jì)因素對整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)有著極為重要的意義和作用。茶葉包裝要具備較強(qiáng)的審美能力，在符合人性化的基礎(chǔ)上，融入攝影藝術(shù)，從而更好的實(shí)現(xiàn)茶葉包裝的作用和意義。隨著市場激烈的競爭，為了滿足消費(fèi)者的心理訴求，要借助心理學(xué)進(jìn)行研究，在整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)中要懂得“留白”，給顧客一種特殊的感受，讓顧客在品茶的過程中品味我國歷史悠久的茶文化。攝影藝術(shù)的融入，為茶葉包裝的設(shè)計(jì)帶來了新的突破，通過攝影技巧、構(gòu)圖以及色彩等方面，給顧客以美的享受。

1.3攝影藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要作用

在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，人類要想生存下去，需要將物質(zhì)力量與精神需求予以平衡和結(jié)合，這樣才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)乃至人類的可持續(xù)發(fā)展。在茶葉包裝中，攝影藝術(shù)的融入，能夠?qū)崿F(xiàn)物質(zhì)世界與精神世界的有機(jī)平衡，進(jìn)而推動(dòng)我國茶文化的長遠(yuǎn)發(fā)展。在茶葉包裝中，茶葉本身的品質(zhì)問題，包括茶樹的生長、品種以及外形等，還體現(xiàn)在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上，從這兩個(gè)方面?zhèn)鬟f著我國博大精深的茶文化。攝影藝術(shù)與茶葉包裝的有機(jī)融合，能夠?qū)崿F(xiàn)茶葉的形態(tài)、色彩的精準(zhǔn)表現(xiàn)，無論是在宏觀上還是微觀上，這些特殊的狀態(tài)能夠被照相機(jī)定格，具有較強(qiáng)的直觀性。茶，生長于生態(tài)環(huán)境中，只有良好的自然環(huán)境，才能孕育出優(yōu)良的茶葉品種，通過攝影藝術(shù)的展現(xiàn)，顧客被茶葉的生長環(huán)境所吸引，從而產(chǎn)生較強(qiáng)的購買欲望，以此來實(shí)現(xiàn)攝影藝術(shù)的積極作用。在攝影中，利用好光線能夠增強(qiáng)茶葉的美感，無論從質(zhì)感、光澤還是其他角度，都給顧客以美的享受，從而吸引顧客的注意力，增強(qiáng)顧客的購買欲望。此外，茶具的不同造型也給茶葉包裝帶來了新的視覺體驗(yàn)，由茶葉包裝到茶具造型，再到中國茶文化，為茶葉增加了極為豐富的內(nèi)涵。

就目前茶葉包裝的發(fā)展現(xiàn)狀而言，茶葉包裝設(shè)計(jì)中，攝影藝術(shù)的應(yīng)用范圍較小，并沒有被包裝設(shè)計(jì)人員予以充分重視，使得茶葉包裝沒有得到進(jìn)一步的發(fā)展。攝影藝術(shù)與茶葉包裝的有機(jī)融合，需要設(shè)計(jì)人員具備較強(qiáng)的藝術(shù)修養(yǎng)和專業(yè)攝影技術(shù)，并確保印刷廠商具備優(yōu)質(zhì)的彩色印刷技術(shù)，以此來有效實(shí)現(xiàn)圖片在茶葉包裝上的以逼真的形象再現(xiàn)。因此，在茶葉包裝中，利用攝影技術(shù)，能夠有效增強(qiáng)茶葉包裝的吸引力，在茶葉市場競爭中發(fā)揮優(yōu)勢，從根本上推動(dòng)我國茶文化的發(fā)展和繁榮。

2　攝影藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

2.1攝影藝術(shù)構(gòu)圖在茶葉包裝中的應(yīng)用

在攝影藝術(shù)中，構(gòu)圖有著極為重要的作用和意義。在茶葉拍攝過程中，好的構(gòu)圖能夠呈現(xiàn)茶樹最為真實(shí)的畫面。一般來說，拍攝點(diǎn)不同，所產(chǎn)生的圖像效果存在差異性，我們從遠(yuǎn)景、全景、中景、近景以及特寫五個(gè)部分對攝影藝術(shù)進(jìn)行分析。其中，遠(yuǎn)景是構(gòu)圖中最大的畫面，主要是通過這種構(gòu)圖方式突出景物所具有的廣闊性，重點(diǎn)放在整個(gè)大自然的環(huán)境表現(xiàn)中，強(qiáng)調(diào)畫面的宏偉氣勢；全景，能夠有效反映整個(gè)茶園的整體面貌，能夠給觀眾展現(xiàn)全景區(qū)域內(nèi)的生態(tài)環(huán)境；中景，主要將重點(diǎn)放在人與物之上，可以將畫面定格于采茶的每個(gè)瞬間；近景與特寫主要刻畫的是茶葉的具體表現(xiàn)，包括葉芽的形態(tài)、色澤等。在攝影藝術(shù)中，通過不同角度和高度，能夠得到不同的畫面，所產(chǎn)生的效果也會(huì)不同。具體而言，在平拍的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)較為逼真的情景，給人以親切的情感和感受；俯拍的角度能夠更大范圍的展示景物的基本形態(tài)，突出景物周邊環(huán)境場面的宏大，能夠更加清楚明確的展示景物所在的具體環(huán)境和位置，突出物體的層次感，在具體茶園拍攝中，能夠?yàn)槿藗冋故緦哟胃休^強(qiáng)的茶園全貌?；诋嬅娴恼w性而言，要保持畫面的穩(wěn)定性，也就是要注意畫面的構(gòu)圖，水平線要與物體處于平行或垂直狀態(tài)，給人以美的享受。而“三分法”主要是將畫面進(jìn)行劃分，為整個(gè)畫面帶來活力，形成視覺上的趣味性。前景能夠有效增強(qiáng)景物的縱深感，有利于主體的突出。在攝影藝術(shù)的構(gòu)圖中，要充分發(fā)揮線條的作用，將茶樹生長的整體環(huán)境予以展現(xiàn)。在利用攝影藝術(shù)過程中，要抓住雨后天晴的攝影時(shí)機(jī)，利用長鏡頭對茶樹上的葉芽進(jìn)行近景和特寫的拍攝，充分表現(xiàn)茶葉的外形、色澤以及質(zhì)感。此外，還可以充分發(fā)揮茶具的優(yōu)勢作用，通過藝術(shù)溝通以及燈光的合理運(yùn)用，在表現(xiàn)茶葉本身的同時(shí)，突出茶文化的發(fā)展。

2.2利用高質(zhì)量的攝影器材實(shí)現(xiàn)攝影藝術(shù)化

在攝影藝術(shù)中，高質(zhì)量的攝影器材能夠最大限度的實(shí)現(xiàn)攝影藝術(shù)化?，F(xiàn)實(shí)情況是，攝影器材的鏡頭是唯一的，加上攝影師藝術(shù)的眼光，才能創(chuàng)造高質(zhì)量的攝影作品。通過攝影藝術(shù)的融入，茶葉包裝設(shè)計(jì)與之進(jìn)行統(tǒng)一和融合，在實(shí)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，充分展示茶文化的品質(zhì)和內(nèi)涵，從根本上實(shí)現(xiàn)茶葉身價(jià)的有效提升。因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，要提高攝影器材的質(zhì)量和檔次，作為攝影藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)和保障，在茶文化的歷史發(fā)展中，有著極為重要的作用和意義，能夠從根本上實(shí)現(xiàn)茶葉包裝攝影的藝術(shù)化水平。

2.3豐富茶葉攝影藝術(shù)提高茶葉附加值

在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，要充分發(fā)揮攝影包裝的優(yōu)勢作用，并進(jìn)行廣泛推廣和應(yīng)用。在茶葉包裝材料的選擇中，要與攝影進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一。由于技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展還不完善，并不是任何一種材質(zhì)都適合于攝影包裝。一般來說，能夠應(yīng)用攝影包裝的茶盒有塑料薄膜包裝、復(fù)合膜包裝以及鐵盒等，這些均可利用攝影包裝的手段，這類茶葉包裝材質(zhì)能夠被消費(fèi)者直接看到，采用美化的方式，從根本上提高我國茶葉的附加值，提高茶文化的發(fā)展魅力。對于茶葉包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容而言，設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式更加豐富，可以充分體現(xiàn)茶葉的類型、色澤以及茶文化的基本內(nèi)涵，此外，茶具也能起到烘托茶葉的作用和功效，消費(fèi)者可以通過品茶，感覺和領(lǐng)略厚重的茶文化精髓。根據(jù)市場情況而言，小包裝以及禮品茶葉最適合利用攝影包裝的方式。舉例來說，西湖龍井茶有著色澤翠綠、形美味甘的特點(diǎn)，該茶產(chǎn)自西湖山區(qū)，人們在品茶的過程中，能夠深深領(lǐng)略西湖美景；洞庭碧螺春有著茶色翠綠的優(yōu)勢，產(chǎn)于太湖島嶼的洞庭東山與西山；而黃山毛峰的芽葉細(xì)嫩顯毫，產(chǎn)于著名的旅游勝地——黃山。在茶葉包裝上，輔以優(yōu)美的風(fēng)景照，能夠有效吸引廣大消費(fèi)者的注意力，在增強(qiáng)茶葉銷量的同時(shí)，為該地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3　結(jié)語

我國是產(chǎn)茶大國，有著豐富多樣的優(yōu)質(zhì)茶葉，在國際上享譽(yù)盛名。因此，在茶葉包裝中，要充分發(fā)揮攝影藝術(shù)的內(nèi)在優(yōu)勢，有效實(shí)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)層次的提升，在增強(qiáng)茶葉本身魅力的同時(shí)，提高茶葉的銷量，增強(qiáng)茶葉產(chǎn)品的附加值，進(jìn)一步推動(dòng)我國茶文化的向前發(fā)展，將我國的茶文化傳播到世界上的各個(gè)角落。

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龍銀姣（1975-），女，湖北天門人，本科，副教授，研究方向：水彩，攝影。