方形包裝盒設(shè)計(jì)對(duì)茶葉銷量的影響

高璐靜，李　鵬，李萬軍（.北京聯(lián)合大學(xué)；.北京經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院；.北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，北京000）

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方形包裝盒設(shè)計(jì)對(duì)茶葉銷量的影響

高璐靜1，李鵬2，李萬軍3
（1.北京聯(lián)合大學(xué)；2.北京經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院；3.北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，北京101100）

摘要：本文具體介紹了市場(chǎng)中方形茶葉包裝研究的近況，對(duì)茶葉包裝盒的設(shè)計(jì)方向做有益的探索。著重介紹了方形包裝盒的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)、在中國現(xiàn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)茶葉銷量的重要影響以及從中借鑒和探求一些未來茶葉包裝設(shè)計(jì)方法和趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：茶葉；方形包裝盒；設(shè)計(jì)

高璐靜（1983-），女，北京人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字藝術(shù)。

李鵬（1978-），女，天津市人，碩士，講師，主要研究方向?yàn)閿?shù)字媒體專業(yè)。

李萬軍（1976-），男，江蘇沛縣人，碩士，副教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)（新產(chǎn)品開發(fā)）、視覺傳達(dá)（平面設(shè)計(jì)）、影視拍攝及后期編輯。

茶葉差不多有五千年的歷史了，中國作為茶葉發(fā)源國家，秉承著優(yōu)良的傳統(tǒng)將茶葉用到了極致。延續(xù)至今，茶葉已經(jīng)滲透到世界的各個(gè)國家，各個(gè)階層。為了保留茶葉原汁原味的特質(zhì)茶葉包裝應(yīng)運(yùn)而生。

1　方形茶葉包裝盒

隨著制茶手段的進(jìn)步和品茗方法的更替，茶產(chǎn)品出現(xiàn)多種形態(tài)包括粉末、餅磚、零散等。貯藏茶葉的方法由原來的茶籠、茶瓷罐發(fā)展成紙袋、罐型、盒型包裝等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，茶葉包裝盒的不同構(gòu)造特色和方式也在不同程度上促進(jìn)了茶葉的銷售。其中，方形茶葉包裝盒是最具代表性的一種，它具有保護(hù)功能、收納功能、方便功能以及美化功能，能夠體現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)和茶葉本身的內(nèi)在品質(zhì)，反映不同消費(fèi)者的審美情趣，充分表達(dá)他們精神和生理上的期望值，大大穩(wěn)定了茶葉的銷售份額。

1.1包裝結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，方形茶葉包裝盒在結(jié)構(gòu)造型上有著許多不同的特點(diǎn)，總的來說可大致歸結(jié)為：“單層盒”、“復(fù)合盒”?！皢螌雍小本哂腥∮梅奖?，避光性好抗壓性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。然而，發(fā)展至今，茶葉已成為生活、送禮必備品，“復(fù)合盒”為代表的茶葉包裝不僅在圖案裝飾上美輪美奐，還具有很強(qiáng)的保險(xiǎn)效果，主要的形式有：翻蓋式、書本式、抽屜式等。表現(xiàn)形式鮮明、品種多樣，富有非常高的市場(chǎng)影響力。從構(gòu)造材料上可以區(qū)分為紙盒、竹盒、木盒、布盒、皮盒等。

1.2方形包裝盒的藝術(shù)特色

二十一世紀(jì)的茶葉包裝，除了起到保護(hù)功能之外，其感光、視覺效果上也要求展現(xiàn)茶葉本身的品質(zhì)以及產(chǎn)品的廣告需求。所包含內(nèi)在的附加值、表現(xiàn)形式更加突出。方形包裝盒主要的優(yōu)勢(shì)在于：具有六個(gè)面，描述圖形內(nèi)容時(shí)具有更多的條理性；此外廣告的植入和成分的說明也顯得具有格調(diào)化、區(qū)分化。巨大的正平面直接表現(xiàn)了茶葉產(chǎn)品不同的顏色和審美內(nèi)涵，充分迎合消費(fèi)者的心理。在平面要素、系列化設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)茶葉品牌包含的感染力，拓寬了消費(fèi)人群對(duì)茶葉品種的辨識(shí)度。在日常生活中，方形包裝盒茶葉往往扮演“節(jié)日禮”、“國禮”相互交流、相互道賀的“角色”，不但能夠表示尊敬、慶賀等感情，還不失高雅、大方的情調(diào)。營造了濃郁的中國傳統(tǒng)文化氛圍，使人感受到這種文化氣息。

2　方形包裝盒的市場(chǎng)分析

在經(jīng)濟(jì)水平較低的時(shí)代，人們往往對(duì)產(chǎn)品的要求較低，只要實(shí)用、耐用。改革開放以來，人們物質(zhì)水平得到了較大的提高，人們不僅追求商品的實(shí)用性還追求精神上的滿足。面對(duì)日新月異的包裝手段，讓消費(fèi)者動(dòng)心的包裝不僅能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售的上升，還能夠打造茶葉品牌效應(yīng)。方形茶葉包裝可以在更大程度表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的思想，同時(shí)迎合人們生理、心理兩方面的需求。

2.1心理需求

對(duì)于消費(fèi)者來說，方形茶葉包裝盒人性化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)更多地希望能給消費(fèi)者帶來愉悅的精神享受。其寬大的儲(chǔ)藏空間，不僅能增添中國傳統(tǒng)元素而且能區(qū)別與其他包裝的形式上的雷同，可橫著擺、豎著擺、方形陣、發(fā)散陣等各式各樣。在消費(fèi)者打開包裝時(shí)，能帶給驚喜感和愉悅感，還能給人傳達(dá)一定的趣味性和參與性。體現(xiàn)各個(gè)品牌的企業(yè)文化、創(chuàng)新精神和對(duì)藝術(shù)的追求，極大的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理。此外，從意思層面來看，隨著科技的不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)思想和觀念的不斷變化，人們的生活、價(jià)值、消費(fèi)、審美等觀念的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于茶葉包裝的設(shè)計(jì)更為注重。

2.2生理需求

消費(fèi)人群的生理需求一般是指對(duì)茶葉的保護(hù)、保鮮以及消費(fèi)者打啟方便與否等。在茶葉批發(fā)市場(chǎng)中，一些商家為了表現(xiàn)茶葉的新鮮，散裝茶葉就放在一個(gè)大容器里，茶葉暴露在空氣中，消費(fèi)者雖然可以通過視覺、嗅覺來判斷產(chǎn)品的品質(zhì)，但由于沒有有效的貯藏好茶葉，會(huì)大大影響其固有的品質(zhì)，檔次也會(huì)下降。以塑料袋來包裝的茶葉，在生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售過程都比較容易折碎，影響茶葉的檔次。與其他包裝盒一樣，方形包裝盒可以極大程度保留茶葉原來就有的鮮度與品質(zhì)。從便利性方面來講，便利的商品包裝不僅給生活帶來方便，更重要的是使消費(fèi)者與商品之間的關(guān)系更加融洽，反之，有的商品包裝需要消費(fèi)者去琢磨它、理解它，甚至于在使用過程中還存在危害和不安全性。方形包裝盒能夠更大程度的裝載更多的茶葉。不同口味、不同檔次的茶葉都可以裝于同一個(gè)包裝盒中。盒中帶罐（盒），罐（盒）中帶包，這樣的方式讓消費(fèi)者每次飲用時(shí)，不會(huì)影響到其他未開封茶葉的口感和鮮度。方形茶葉包裝盒有別于其他包裝盒的地方還表現(xiàn)在：包裝中的文字信息處理更為方便，根據(jù)消費(fèi)者的潛意識(shí)，茶葉種類圖文在正面，成分說明，保質(zhì)期，生產(chǎn)廠家說明在側(cè)面。消費(fèi)者在購買時(shí)，能很簡便的就能找到自己所要購買的茶類和查看說明。

3　方形包裝對(duì)茶葉銷量的影響

隨著中國加入WTO，茶葉受到國外產(chǎn)品的沖擊，同時(shí)一些具有民族特色的產(chǎn)品也被同化。為了達(dá)到提高茶產(chǎn)品在國內(nèi)乃至國外的競爭力目的，茶葉包裝扮演著重要的角色。對(duì)比市場(chǎng)上各式各類的茶葉包裝盒設(shè)計(jì)所蘊(yùn)涵的文化，方形茶葉包裝盒最具有代表性和特殊性。同時(shí)，方形茶葉包裝盒在茶葉市場(chǎng)中占據(jù)著十分重要的地位，其銷量也一直是同行業(yè)中佼佼者。

3.1茶葉營銷市場(chǎng)現(xiàn)狀

從銷量上來說，我國茶葉的種植面積和年產(chǎn)量在世界茶葉中一直保持領(lǐng)先。不僅滿足了國內(nèi)的茶葉市場(chǎng)需求，還開拓了大量國外市場(chǎng)，使我國成為茶葉出口的佼佼者。我國目前城市人均茶葉消費(fèi)量為400克左右，中國人又向來有飲茶的傳統(tǒng),所以茶葉的市場(chǎng)空間還很大。從營銷的角度來說，目前中國的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模還較小，缺乏知名品牌；茶葉商品的種類也過于單一，沒有對(duì)消費(fèi)人群、茶葉檔次進(jìn)行更規(guī)范的分配和分析。

3.2方形包裝的直觀效益

方形包裝的直觀效益具體體現(xiàn)在：能夠直接表現(xiàn)產(chǎn)品中所包含的附加值，形象生動(dòng)宣傳企業(yè)的品牌；更為方便地交出一份良好的效益成績單，這樣的發(fā)展完全符合我國現(xiàn)階段茶行業(yè)的基本需求，有利于茶葉的宣傳和促銷。完成品牌的建立和宣傳，擴(kuò)大茶葉的影響力，讓更多的消費(fèi)者愿意購買該品牌旗下的茶葉產(chǎn)品。此外，方形茶葉包裝盒在創(chuàng)新方面具有更大的可塑性，不同種類的茶葉搭配不同類型的包裝結(jié)構(gòu)，滿足了消費(fèi)人群對(duì)于茶葉認(rèn)知，知道哪一種商品屬于大眾檔次的茶葉、哪一種商品屬于中層檔次、哪一種商品是高檔類別的包裝，這樣很容易獲得消費(fèi)者的青睞。

人們購買某種商品是為了他們對(duì)實(shí)用價(jià)值和情感表現(xiàn)需要，所以，包裝必須要表現(xiàn)出這兩方面的價(jià)值。方形茶葉包裝盒屬于比較理想的包裝，其所描繪的各類感官內(nèi)容成為消費(fèi)者認(rèn)知商品、形成商品印象的重要因素。方形茶葉包裝盒除了蘊(yùn)含著茶葉本身所具有的傳統(tǒng)文化，還呈現(xiàn)時(shí)代性和歷史性，地域性，極大地促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)于茶葉的購買欲望。

3.3方形包裝盒的特產(chǎn)效益

在中國，茶一直以來都代表著當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，西湖龍井、黃山毛峰、云南普洱、臺(tái)灣烏龍等等。禮品消費(fèi)、旅游品消費(fèi)一直占據(jù)著日常消費(fèi)中一個(gè)重要地位。人們?cè)诼糜蔚倪^程中或者去到一個(gè)新的地方、拜訪好久不見的朋友等，往往會(huì)買一些有價(jià)值、有面子、有收藏意義的商品，茶葉往往是人們不二的選擇。方形茶葉包裝盒就附加了情感屬性、紀(jì)念品屬性，顧及到了這一部分消費(fèi)人群的購買意愿。為迎合地方茶葉的特性和地域風(fēng)情，方形茶葉包裝盒在圖案上展示地域風(fēng)情，高山流水，其典雅、清新的意境與顏色形體的統(tǒng)一，體現(xiàn)了和諧、文明的新主題，符合地域風(fēng)情的傳播，成為友好往來的象征。

4　結(jié)論

本文通過分析茶葉包裝的相關(guān)內(nèi)容，探討方形盒在茶葉銷售過程中的影響。方形茶葉包裝盒要發(fā)展成符合社會(huì)發(fā)展和大眾需求的茶葉包裝，要及時(shí)有效的傳遞商品信息，在滿足消費(fèi)者需要的同時(shí)，不斷擴(kuò)大商品的知名度，走出一條適合茶葉包裝行業(yè)良性發(fā)展的道路。

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