茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的關(guān)系分析

劉初濤（河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河南開封475001）

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茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的關(guān)系分析

劉初濤
（河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河南開封475001）

摘要：茶葉的包裝設(shè)計(jì)工作需要運(yùn)用到許多攝影藝術(shù)的內(nèi)容，在這一過程中，設(shè)計(jì)手法和藝術(shù)原則的互相影響會(huì)共同決定著茶葉包裝的質(zhì)量。本文分別對(duì)于攝影藝術(shù)和茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了闡述，然后對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的關(guān)系進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝設(shè)計(jì)；攝影藝術(shù)；藝術(shù)關(guān)系

茶葉的包裝設(shè)計(jì)工作需要包括攝影藝術(shù)在內(nèi)的諸多藝術(shù)的支持，而精美的茶葉包裝設(shè)計(jì)中往往蘊(yùn)含了許多攝影藝術(shù)，這能夠共同促進(jìn)茶葉產(chǎn)品藝術(shù)品質(zhì)和文化格調(diào)的提升。因此，對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的關(guān)系進(jìn)行分析，對(duì)茶葉產(chǎn)品的優(yōu)化有著精妙的促進(jìn)作用。

1　攝影藝術(shù)簡析

攝影藝術(shù)是一項(xiàng)系統(tǒng)性的藝術(shù)。以下從藝術(shù)特性、顏色搭配、應(yīng)用范圍、應(yīng)用優(yōu)越性等方面，對(duì)攝影藝術(shù)進(jìn)行了分析。

1.1藝術(shù)特性

攝影藝術(shù)有著自身鮮明的藝術(shù)特性。通常來說，攝影包裝設(shè)計(jì)的最為核心的內(nèi)容是對(duì)所攝的照片和其中絢麗的色彩進(jìn)行優(yōu)化，然后以此為基礎(chǔ)得到形象逼真的彩色，并且將其應(yīng)用在產(chǎn)品上來體現(xiàn)出產(chǎn)品本身所具有的藝術(shù)感。這本身是攝影包裝的最大特征，也是其重要的優(yōu)越性。其次，攝影藝術(shù)的特性還體現(xiàn)在其能夠有效的增強(qiáng)商品的藝術(shù)感染力，并且能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。與此同時(shí)，隨著我國社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步，在這一過程中，攝影包裝的廣泛應(yīng)用得到了諸多廠家和顧客的好評(píng)。

1.2顏色搭配

攝影藝術(shù)往往非常注重顏色的合理搭配。在攝影藝術(shù)的應(yīng)用過程中，顏色的搭配所具有的意義是非常大的。顏色搭配得好壞往往會(huì)直接影響到產(chǎn)品包裝的質(zhì)量和產(chǎn)品投入市場(chǎng)后的市場(chǎng)好評(píng)程度。其次，由于茶葉的產(chǎn)品包裝模式相對(duì)來說較為單一，因此，這些包裝媒介的內(nèi)涵展現(xiàn)很大程度上會(huì)受到顏色的制約。在這一過程中，攝影方法的應(yīng)用較為豐富，并且也有著諸多表現(xiàn)形式。攝影藝術(shù)的應(yīng)用有著自身的適用范圍，因此設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品本身的特性來有針對(duì)性的進(jìn)行顏色的搭配。

1.3應(yīng)用范圍

攝影藝術(shù)有著廣泛的應(yīng)用前景和應(yīng)用價(jià)值。從我國現(xiàn)今的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來看，許多不同類型的包裝模式共同促進(jìn)了我國茶葉產(chǎn)品整體水平的進(jìn)步，而與之相對(duì)應(yīng)的硬包裝則以盒子如鐵盒等居多，這些媒介所具有的共同特點(diǎn)就是能夠有效地采取相應(yīng)的攝影方法，因?yàn)槠鋵?duì)于消費(fèi)者的影響較大。設(shè)計(jì)人員采用美術(shù)包裝方法會(huì)使攝影包裝效果有效提升。我國的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)仍舊有著很長的路要走，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠更加充分展示出茶樹的生長特性和種植環(huán)境。

1.4應(yīng)用優(yōu)越性

攝影藝術(shù)的應(yīng)用有著很強(qiáng)的優(yōu)越性。茶葉的文化和藝術(shù)美感可以通過攝影藝術(shù)得到很好的體現(xiàn)。例如茶葉包裝中豐富的色彩就能夠給購買者和觀賞者以較好的藝術(shù)美感。許多優(yōu)質(zhì)茶品能夠合理采用攝影包裝來進(jìn)一步提升自己的產(chǎn)品附加值。攝影藝術(shù)的應(yīng)用不僅僅能夠增加茶葉產(chǎn)品的包裝附加值，還能夠?qū)τ诓枞~文化進(jìn)一步推廣。

2　茶葉包裝設(shè)計(jì)

茶葉包裝設(shè)計(jì)的分析需要從許多不同的方面著眼。以下從發(fā)展現(xiàn)狀、設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)目的、現(xiàn)存問題等方面，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。

2.1發(fā)展現(xiàn)狀

茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)今得到了長足的發(fā)展。眾所周知，茶葉攝影包裝的技術(shù)在近年來已取得非常廣泛的進(jìn)步。茶葉攝影包裝技術(shù)在許多名優(yōu)茶的包裝設(shè)計(jì)中得到了更加合理的應(yīng)用，從而形成了百花齊放的效果。而我國過去長期存在的上等茶葉使用下等包裝的弊病已經(jīng)得到了很大程度的改變。需要注意的是，我國現(xiàn)今茶葉包裝設(shè)計(jì)中仍舊存在著諸多不足的地方。例如部分設(shè)計(jì)人員仍舊沒有充分發(fā)揮攝影藝術(shù)的作用，因此也很難反映出飲茶文化內(nèi)涵。

2.2設(shè)計(jì)內(nèi)容

茶葉包裝設(shè)計(jì)自身有著豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)容。茶葉包裝攝影內(nèi)容比起其他商品的攝影包裝具有更加豐富的內(nèi)涵。例如許多茶葉產(chǎn)品的包裝使用攝影藝術(shù)能夠更好的闡述茶葉自身的色彩和造型及產(chǎn)地的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情，體現(xiàn)出典雅的風(fēng)味和茶葉悠久的歷史。茶葉包裝設(shè)計(jì)的主要目的在于通過包裝上的精心布局來使消費(fèi)者領(lǐng)略各種茶葉的風(fēng)采，小包裝茶和禮品茶更宜采用攝影包裝并且也能夠期待更好的攝影效果。

2.3設(shè)計(jì)目的

茶葉包裝設(shè)計(jì)的開展應(yīng)當(dāng)緊扣鮮明的設(shè)計(jì)目的。例如黃山毛峰本身具有葉細(xì)茶嫩的特性，并且香味也是絕佳，因此設(shè)計(jì)人員在對(duì)其包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以通過攝影特寫表現(xiàn)出毛峰所獨(dú)具的細(xì)、嫩、香的特性。其次，部分飲譽(yù)中外的名茶在其銷售包裝中，如果配以實(shí)物彩照則會(huì)大大提高茶葉商品在貨架上的吸引力，提高茶葉包裝的銷售功能，最終取得一舉多得的藝術(shù)效果和宣傳效果。因此，攝影包裝定會(huì)在茶葉包裝中發(fā)揮越來越大的作用。

2.4現(xiàn)存問題

我國的茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)今仍舊存在著諸多問題。例如我國目前在茶葉商品包裝設(shè)計(jì)中攝影藝術(shù)的應(yīng)用仍舊相對(duì)狹窄，并且投入實(shí)踐的產(chǎn)品數(shù)量也非常有限。這因?yàn)椴枞~包裝設(shè)計(jì)人員對(duì)于攝影藝術(shù)的重視程度不夠。高質(zhì)量的茶葉的攝影包裝需要設(shè)計(jì)者有較高的藝術(shù)素養(yǎng)和攝影技術(shù)，因此只有合理提升茶葉包裝設(shè)計(jì)人員的專業(yè)素質(zhì)和藝術(shù)能力，才能對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題進(jìn)行合理的解決。

3　茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的關(guān)系

茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)之間有著復(fù)雜的關(guān)系。以下從互相平衡的關(guān)系、共同凸顯茶文化、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、共同提升茶葉身價(jià)等方面，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的關(guān)系進(jìn)行分析。

3.1互相平衡的關(guān)系

茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)之間存在著互相平衡的關(guān)系。著名的作家約翰·奈比特在其著作中曾經(jīng)提到：“藝術(shù)和物質(zhì)的平衡才能夠創(chuàng)造設(shè)計(jì)的奇跡?！保@一名言很好的詮釋了包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)之間的微妙平衡。在現(xiàn)今的茶葉產(chǎn)品競(jìng)爭過程中，所依賴的不僅僅是茶葉的質(zhì)量，精美的包裝也能夠起到很大的加分作用，并且對(duì)茶葉產(chǎn)品精美包裝設(shè)計(jì)的需求也在提升,而真實(shí)優(yōu)美的包裝品質(zhì)對(duì)產(chǎn)品的銷售起到促進(jìn)作用。因此設(shè)計(jì)人員可以通過在攝影對(duì)茶葉的外形、色澤鮮明的特性進(jìn)行細(xì)致的表現(xiàn)，進(jìn)一步達(dá)到將包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)合理平衡的效果。

3.2共同凸顯茶文化

茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的相互配合可以共同凸顯我國現(xiàn)今茶文化的發(fā)展。

茶葉包裝設(shè)計(jì)本質(zhì)上就是對(duì)我國茶葉文化的全面體現(xiàn)，對(duì)于攝影藝術(shù)應(yīng)用過程中務(wù)必要使其能夠準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)茶葉外部形態(tài)的質(zhì)感、色彩提升茶葉產(chǎn)品本身的直觀性和可信程度。為了能夠有效的凸顯茶葉文化，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以通過攝影藝術(shù)的合理應(yīng)用來表現(xiàn)出大自然優(yōu)美及健康的環(huán)境下培育出的茶樹所具有的優(yōu)秀品質(zhì)。與此同時(shí)，光線、色彩、角度、比例的不同往往都會(huì)影響茶葉包裝設(shè)計(jì)給人的直觀感受，并且最終能夠使封閉包裝的茶葉給人產(chǎn)生良好的直觀感受。

3.3豐富產(chǎn)品內(nèi)涵

茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)都具有非常豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。設(shè)計(jì)人員為了能夠突出產(chǎn)品的內(nèi)涵則需要對(duì)攝影藝術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用。合理的表現(xiàn)出攝影畫面自身的氣勢(shì)來進(jìn)一步的強(qiáng)調(diào)其特性。例如設(shè)計(jì)人員可以通過中鏡來表現(xiàn)采茶場(chǎng)面，然后通過不同的鏡頭來對(duì)茶葉自身優(yōu)良的品質(zhì)和健康的感覺予以凸顯。由于不同高度的拍攝會(huì)展現(xiàn)出不同的畫面效果，因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)優(yōu)先使用攝影藝術(shù)帶來一種身臨其境的效果和自然和諧的感受。

3.4共同提升茶葉身價(jià)

茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的有效應(yīng)用能夠合理地提升茶葉產(chǎn)品的身價(jià)。通常來說高質(zhì)量照相機(jī)與膠卷是攝影藝術(shù)體現(xiàn)的物質(zhì)保證。但是只有這些是不足以成就優(yōu)秀的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的，優(yōu)秀的攝影藝術(shù)還需要攝影人員和設(shè)計(jì)人員具有一雙能夠鑒賞美的眼睛，有能夠?qū)⑺囆g(shù)體現(xiàn)在攝影藝術(shù)中的天才頭腦，最終才能夠做出優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅僅能夠保護(hù)商品，還可以通過包裝來提高產(chǎn)品的附加值。

4　結(jié)束語

茶葉商品包裝設(shè)計(jì)中往往會(huì)對(duì)不同的攝影藝術(shù)和攝影技巧進(jìn)行巧妙的應(yīng)用，這離不開設(shè)計(jì)人員對(duì)兩者之間關(guān)系的辯證性的看待。因此設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)以及攝影藝術(shù)進(jìn)行細(xì)致的分析，才能夠在此基礎(chǔ)上促進(jìn)茶葉產(chǎn)品整體水平的有效提升。

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作者簡介：劉初濤（1964-），男，河南商丘人，碩士，講師，研究方向：攝影及攝影教學(xué)。