河南信陽農(nóng)業(yè)發(fā)展管理與茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目契合的策略構(gòu)建

劉霞（許昌學(xué)院旅游文化資源規(guī)劃與開發(fā)研究所，河南許昌461000）

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河南信陽農(nóng)業(yè)發(fā)展管理與茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目契合的策略構(gòu)建

劉霞
（許昌學(xué)院旅游文化資源規(guī)劃與開發(fā)研究所，河南許昌461000）

摘要：隨著旅游項(xiàng)目的成型與成熟，信陽當(dāng)?shù)氐恼猩桃Y活動也被帶動起來。筆者通過梳理近年來已有的相關(guān)文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn)，在發(fā)展茶園生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)上還應(yīng)關(guān)注到該項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性優(yōu)勢。通過明確茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的三大價值，二者之間的契合點(diǎn)也就明確起來。二者契合的措施包括：充分利用現(xiàn)有茶園資源、合理規(guī)劃整合茶園資源、幫扶周邊農(nóng)戶家庭副業(yè)、引領(lǐng)指導(dǎo)招商引資活動、助力茶園生態(tài)旅游營銷等五個方面。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)發(fā)展管理；茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目；河南信陽；契合

信陽市位于河南南部與武漢接壤，這樣就使得該區(qū)域具有南方的氣候條件，發(fā)展茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目具有自然資源比較優(yōu)勢；由此，信陽農(nóng)業(yè)發(fā)展管理需要建立起與茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目相契合的態(tài)勢。再者，通過發(fā)展本地的茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目，可以為拓展域外市場打下良好的基礎(chǔ)。不難理解，隨著旅游項(xiàng)目的成型與成熟，將能帶動信陽當(dāng)?shù)氐恼猩桃Y活動。通過梳理近年來已有的相關(guān)文獻(xiàn)資料后認(rèn)為，在發(fā)展茶園生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)上還應(yīng)關(guān)注到該項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性優(yōu)勢。

1　茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的價值分析

1.1茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)價值

毫無疑問，茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的開發(fā)與推廣植根于我國深厚的茶文化之中，正是國人擁有天然的茶文化熏陶，才使得茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目極易被各類型游客所接受。從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，在我國家庭戶收入水平整體提升的背景下，旅游項(xiàng)目所要滿足游客偏好的難度日益增大，這也是困擾當(dāng)下諸多旅游項(xiàng)目的突出問題。而茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)不僅具有滿足游客茶文化體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)價值，還具有投入少，見效快的巨大現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)效益。茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的開設(shè)首先針對國人對茶葉文化的共同認(rèn)知和趨同的心理感知，再者便是通過內(nèi)容豐富的旅游項(xiàng)目來滿足不同類型游客的偏好。另外，茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目并不需要前期的大力打造，而是主要將現(xiàn)成的茶園資源進(jìn)行整合和完善。

1.2茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的衍生價值

在當(dāng)下新型城鎮(zhèn)化迅速發(fā)展的時代背景下，茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目發(fā)展不僅具有重要的現(xiàn)實(shí)價值，還具有諸多的衍生價值。新型城鎮(zhèn)化是對傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化模式的一種揚(yáng)棄，即拋棄了傳統(tǒng)模式中以城市人來思考農(nóng)村人的生產(chǎn)、生活方式的這一弊端，使得農(nóng)村人切實(shí)獲得城鎮(zhèn)化所帶來的制度紅利和經(jīng)濟(jì)紅利。從而，大力挖掘茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的衍生價值，便在于建立起圍繞著該旅游項(xiàng)目的各種農(nóng)村家庭副業(yè)。在本文開篇就已指出，發(fā)展信陽茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目可以借助自身的區(qū)位優(yōu)勢，吸引來域外的游客。這就意味著，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家可以在游客的吃、玩、住、行上大做文章，在助力茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目開設(shè)的同時，獲得家庭年收入的增加。

1.3茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的潛在價值

茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的潛在價值體現(xiàn)在，隨著該旅游項(xiàng)目區(qū)域性品牌號召力的形成，當(dāng)?shù)乜梢越柚@一平臺開展招商引資活動，這樣就能獲得商業(yè)活動中的良性互動優(yōu)勢。由于信陽位于河南南部，以鄭州為中心的經(jīng)濟(jì)輻射能量難以觸及信陽地區(qū)，這就使得信陽應(yīng)借助茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目來強(qiáng)化自身的區(qū)位比較優(yōu)勢，而弱化區(qū)位比較劣勢。

2　農(nóng)業(yè)發(fā)展管理與茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的切入點(diǎn)

農(nóng)業(yè)發(fā)展管理的主體是信陽市的各級政府部門，他們在生態(tài)旅游項(xiàng)目的打造與推廣上起著“看得見的手”的作用。但這里需要強(qiáng)調(diào)，該旅游項(xiàng)目的經(jīng)營應(yīng)遵循市場機(jī)制，并在市場需求導(dǎo)向下來不斷提升項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)價值、衍生價值和潛在價值。因此，分析二者契合的切入點(diǎn)，首要的是厘清“政府與市場”之間的職能邊界。

具體而言，這里從三個方面來進(jìn)行分析：

2.1獲得項(xiàng)目現(xiàn)實(shí)價值下的切入點(diǎn)分析

項(xiàng)目現(xiàn)實(shí)價值的獲得關(guān)鍵在于夯實(shí)茶園生態(tài)旅游的使用價值，也就是在項(xiàng)目打造上滿足旅游產(chǎn)品的基本原則。此處，農(nóng)業(yè)發(fā)展管理工作便應(yīng)對項(xiàng)目打造進(jìn)行前期規(guī)劃和資源整合。項(xiàng)目的前期規(guī)劃應(yīng)著力在兩點(diǎn)：（1）從靜態(tài)視角下來定位項(xiàng)目在短期內(nèi)所能實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)；（2）從動態(tài)視角下來定位項(xiàng)目在中長期所要實(shí)現(xiàn)的發(fā)展規(guī)模。不難理解，市場機(jī)制所具有的“短視性”，難以對項(xiàng)目的中長期發(fā)展提供自覺的規(guī)劃指導(dǎo)。在對現(xiàn)有茶園資源的整合上，也需要借助管理部門“看得見的手”來實(shí)施。

2.2獲得項(xiàng)目衍生價值下的切入點(diǎn)分析

信陽茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目所在地的農(nóng)戶，大多發(fā)展起與茶有關(guān)的家庭副業(yè)。但這種基于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)自發(fā)形態(tài)上的家庭副業(yè)，因其所具有的分散性、弱市場性而無法滿足現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的需要。而且，單純依靠市場機(jī)制不但無法解決上述問題，而且會在競爭機(jī)制下打破村社家庭經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在平衡。因此，農(nóng)業(yè)發(fā)展管理部門應(yīng)從崗位培訓(xùn)、家庭副業(yè)指導(dǎo)、小額貸款等多個方面給予支持。只有這樣，才能避免村社農(nóng)戶經(jīng)營間無序競爭問題的發(fā)生。

2.3獲得項(xiàng)目潛在價值下的切入點(diǎn)分析

信陽在發(fā)展茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目時需要深挖其中的潛在價值，這便是為發(fā)展信陽市城市經(jīng)濟(jì)提供良好的對外窗口和平臺。盡管對外招商引資活動借助市場的力量也能實(shí)施，但通過農(nóng)業(yè)管理部門的直接參與便能為招商引資提供公權(quán)力保障，這樣也能更好的吸引域外商家的到來。另外，在招商引資過程中的組織管理活動，仍需要由農(nóng)業(yè)發(fā)展管理部門來實(shí)施。

以上從三個方面對二者契合切入點(diǎn)的分析，便為下文的策略構(gòu)建提供了路徑指向。

3　農(nóng)業(yè)發(fā)展管理與茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的契合構(gòu)建策略

根據(jù)以上所述，二者契合的措施可從以下5個方面進(jìn)行構(gòu)建。

3.1充分利用現(xiàn)有茶園資源

前面已經(jīng)指出，開設(shè)茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的優(yōu)勢在于可以借助現(xiàn)有的茶園資源，而且茶園中植被的生長也有較長的周期性需求，從而也使得利用現(xiàn)有茶園資源成為必然。從開設(shè)生態(tài)旅游的案例中可以知曉，茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目無論在規(guī)模、項(xiàng)目內(nèi)容設(shè)計(jì)、路線規(guī)劃上都比普通旅游項(xiàng)目要廣博和復(fù)雜。因此，農(nóng)業(yè)發(fā)展管理部門在充分利用現(xiàn)有茶園資源時，也應(yīng)考慮到不同資源之間的空間距離和其它關(guān)聯(lián)效應(yīng)。當(dāng)然，做好這項(xiàng)工作的第一步，便是深入到茶園基地去調(diào)研。

3.2合理規(guī)劃整合茶園資源

由于茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目應(yīng)植根于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)茶文化之中，所以合理規(guī)劃整合茶園資源的重心便在于將茶葉種植、茶葉制作、茶道、茶畫藝術(shù)、茶具等要件整合在旅游項(xiàng)目之中。從管理學(xué)原理可知，這里整合的本質(zhì)在于對相關(guān)專業(yè)人才進(jìn)行整合，因此，農(nóng)業(yè)發(fā)展管理部門應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施的人才需求，積極在域內(nèi)和域外引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人員，也需要依托信陽師范學(xué)院來對項(xiàng)目開發(fā)者進(jìn)行茶文化培訓(xùn)。總之，合理規(guī)劃整合茶園資源，應(yīng)重視發(fā)揮各崗位人的主體作用。

3.3幫扶周邊農(nóng)戶家庭副業(yè)

在農(nóng)業(yè)發(fā)展管理中需要將項(xiàng)目周邊的農(nóng)戶家庭致富，納入到新型城鎮(zhèn)化的大背景中。這就要求，需要將農(nóng)戶家庭副業(yè)與茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目聯(lián)系起來，幫扶農(nóng)戶做好項(xiàng)目的各類型服務(wù)工作。在圍繞著向游客提供吃、穿、住、行、玩的服務(wù)上，各農(nóng)戶都需要建立起專業(yè)化、安全化的服務(wù)機(jī)制。因此，農(nóng)業(yè)發(fā)展管理部門應(yīng)從業(yè)務(wù)培訓(xùn)、日常監(jiān)管等方面，幫扶周邊的農(nóng)戶家庭。面對當(dāng)前農(nóng)村人口空心化局面，應(yīng)著力幫扶那些缺少青壯年勞動力的農(nóng)戶。

3.4引領(lǐng)指導(dǎo)招商引資活動

利用政府公權(quán)力的權(quán)威性來引領(lǐng)和指導(dǎo)招商引資活動，則可以增強(qiáng)招商引資活動的真實(shí)感，也能增進(jìn)域外商家對這項(xiàng)活動的信任感。由于是借助茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目來開展招商引資，因此，該招商引資活動也應(yīng)緊密圍繞著茶葉貿(mào)易來做文章。只有這樣，才能使得信陽的茶園生態(tài)旅游品牌得到強(qiáng)化。根據(jù)信陽區(qū)位比較優(yōu)勢，在招商引資方面應(yīng)將視野拓展到華中地區(qū)，特別著力吸引武漢經(jīng)濟(jì)圈的商家。

3.5助力茶園生態(tài)旅游營銷

目前茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目在各地蓬勃發(fā)展，這也預(yù)示著區(qū)域間的同業(yè)競爭將日趨激烈。因此，農(nóng)業(yè)發(fā)展管理部門需要在信陽茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的營銷活動中發(fā)揮積極作用。筆者建議，信陽市各級政府在政務(wù)網(wǎng)站上可專設(shè)旅游欄目，在該欄目中詳細(xì)介紹茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目以及與之相關(guān)聯(lián)的茶品。

4　小結(jié)

發(fā)展茶園生態(tài)旅游是一個系統(tǒng)的長期工程，涉及農(nóng)業(yè)、旅游、文化等多方面。在當(dāng)前我國旅游發(fā)展的大好形勢下，政府主導(dǎo)在茶園生態(tài)旅游發(fā)展中具有突出的地位作用。茶園生態(tài)旅游是農(nóng)業(yè)旅游的一種發(fā)展模式，農(nóng)業(yè)發(fā)展管理與茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目發(fā)展的契合程度，對茶園生態(tài)旅游發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。信陽具有茶園生態(tài)旅游發(fā)展的歷史、資源、區(qū)位等先天優(yōu)勢，而其茶園生態(tài)旅游發(fā)展仍存在諸多問題，需要進(jìn)一步的拓展創(chuàng)新。信陽農(nóng)業(yè)發(fā)展管理與茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的完美契合將是其茶園生態(tài)旅游發(fā)展的主要著力點(diǎn)。特別是在當(dāng)下新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，農(nóng)業(yè)發(fā)展管理與茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的恰當(dāng)契合，將對信陽農(nóng)業(yè)、茶園以及旅游發(fā)展具有巨大的推動作用。

本文認(rèn)為，在農(nóng)業(yè)發(fā)展管理與茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目相互契合的過程中，應(yīng)突出解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的增收問題，以及在生產(chǎn)生活方式上逐步擺脫傳統(tǒng)村社經(jīng)濟(jì)所固有的分散性和落后性。通過明確茶園生態(tài)旅游項(xiàng)目的三大價值（現(xiàn)實(shí)價值、衍生價值、潛在價值），使二者之間的契合點(diǎn)明確起來。在此基礎(chǔ)上，二者契合的措施應(yīng)圍繞著：充分利用現(xiàn)有茶園資源、合理規(guī)劃整合茶園資源、幫扶周邊農(nóng)戶家庭副業(yè)、引領(lǐng)指導(dǎo)招商引資活動、助力茶園生態(tài)旅游營銷等五個方面來構(gòu)建。

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作者簡介：劉霞（1981-），女，山東菏澤人，碩士，講師，研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)。

基金項(xiàng)目：2016年度河南省高等學(xué)校重點(diǎn)科研項(xiàng)目階段性成果（編號：16A790016）