茶葉包裝的人性化設(shè)計方法研究

張鵬（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院，河南鄭州 450000）

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茶葉包裝的人性化設(shè)計方法研究

張鵬
（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院，河南鄭州 450000）

為了對茶葉包裝的人性化設(shè)計方法進行全面而深入地分析與研究，本文將文獻資料法和描述性研究法作為主要的研究手段，以茶葉的包裝設(shè)計為研究對象，簡要地闡述了茶葉包裝人性化設(shè)計的基本原則，詳細地探討了茶葉包裝人性化設(shè)計的具體方法，以期為負責茶葉包裝設(shè)計的工作人員提供人性化設(shè)計方面的理論支持和實際參考。

茶葉包裝；人性化；設(shè)計方法

茶葉包裝的人性化設(shè)計和消費者的歸屬感、生理需求、安全需求、愛的需求、尊重的需求、實現(xiàn)自我的需求以及認知和審美的需求都有著極為緊密的關(guān)系。人性化的茶葉包裝設(shè)計可以有效增強茶葉的銷售能力，完善茶葉包裝的使用功能，提升消費者的滿意度并彌補客戶在情感上的心理需求。

1　茶葉包裝人性化設(shè)計的原則

茶葉包裝人性化設(shè)計的基本原則主要有科學實用性原則、綠色環(huán)保性原則和滿足情感需求的原則?？茖W實用性原則指的是茶葉包裝在實用功能上的設(shè)計原則。這一原則要求設(shè)計師按照科學合理的包裝結(jié)構(gòu)，搭配適宜的原材料，再以恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式與加工工藝展現(xiàn)出來。綠色環(huán)保性原則指的是茶葉包裝要從環(huán)保、經(jīng)濟和安全這三個方面入手進行優(yōu)化和改良。通過設(shè)計師科學理性的綠色設(shè)計，降低茶葉包裝在生產(chǎn)、使用和回收三個過程中廢料對環(huán)境的不良影響。滿足情感需求的原則則是指設(shè)計師在茶葉包裝的設(shè)計過程中盡量展示出包裝外觀上親切幽默的感染力和輕松快樂的使用體驗，讓使用者在享受精神熏陶的同時承載起中華民族傳統(tǒng)的茶文化。

2　茶葉包裝人性化設(shè)計的方法

2.1完善茶葉包裝的使用功能

設(shè)計不佳的包裝結(jié)構(gòu)會在客戶使用茶葉的過程中造成費力的尷尬局面，讓客戶感到挫敗或失望，進而放棄使用。而科學合理的包裝結(jié)構(gòu)能夠給用戶帶來愉悅的使用體驗，讓用戶在使用茶葉的過程中得到愉悅的享受。所以，茶葉包裝的人性化設(shè)計一定要完善包裝的使用功能，盡量為客戶提供多個方面的便利服務(wù)。

2.1.1開啟和取量的便利性

茶葉包裝使用功能的人性化改進首先就是在開啟方式上的優(yōu)化提高。設(shè)計師應(yīng)該細致地觀察、發(fā)現(xiàn)和挖掘出茶葉包裝在使用過程潛在的功能需求，綜合考慮到茶葉包裝在開啟時和取用時的方便性和省力性。茶葉的制作需要經(jīng)過干燥和烘焙兩道工序，將茶葉中的水分清除干凈。但是缺失了水分的潤滑和滋養(yǎng)，茶葉在運輸?shù)倪^程中非常容易碎裂成渣。如果茶葉的包裝設(shè)計不夠完善，就極有可能會讓茶葉里的多酚類物質(zhì)自動氧化。用這種變質(zhì)的茶葉沖泡出來的茶水顏色渾暗、味道淺淡而且全無茶香。所以茶葉的包裝一定要密封，隔絕掉空氣中水分子的入侵和陽光的直射，防潮避光。除此之外還要防擠防壓，盡量減小在開啟茶葉包裝時和取用茶葉時，包裝內(nèi)部的茶葉和空氣的接觸面積和頻率。避免因為人手和茶葉的直接接觸而引起的氧化反應(yīng)。這也是為了保證茶葉的不斷開啟和取用過程中的基本衛(wèi)生。對于散茶，設(shè)計師應(yīng)該調(diào)節(jié)開啟裝置的結(jié)構(gòu)設(shè)計，控制每一次取用茶葉的數(shù)量，盡可能地減少因人為的操作不當而造成的茶葉浪費。

2.1.2攜帶的便利性

按照標準量而設(shè)計出的散茶包裝在需要隨身攜帶的時候不具有分量散裝成小包的便利性。設(shè)計師可以使用過濾紗布將散茶直接分裝成一小包一小包的袋裝茶葉。這種設(shè)計方式既滿足了年輕消費群體的速食主義要求，也提高了沖泡散裝茶葉的便利性，并且讓用戶能夠按照自己的需要將足量的散裝茶葉放進任何小型的口袋里，以便隨身攜帶，隨時使用。

2.1.3包裝的導引性

茶葉包裝的人性化設(shè)計不能僅僅局限于包裝結(jié)構(gòu)上的改進和提高，茶葉的信息、包裝的使用說明以及沖泡時應(yīng)該掌握的水溫和時間都應(yīng)該在包裝上有所體現(xiàn)。這些功能性的信息應(yīng)該通過提示性的包裝設(shè)計輔助完成。比如，設(shè)計師可以在包裝上加上說明性的文字或是具有示范性的圖例，引導用戶遵照文字和圖例使用茶葉包裝。也可以用簡單的箭頭或直觀的圖形來幫助用戶找到正確的使用方式，方便智力還有待開發(fā)的小孩和理解能力下降的老人們正確使用茶葉的包裝。

2.2茶葉包裝綠色環(huán)保的性質(zhì)

2.2.1簡化結(jié)構(gòu)

對茶葉的過度包裝進行簡化，消除不必要的累贅說明和浮夸裝飾，用足夠的材料包裹住足量的茶葉，就是對茶葉包裝的結(jié)構(gòu)簡化。簡化茶葉包裝的結(jié)構(gòu)是基于人性化設(shè)計中綠色環(huán)保原則的經(jīng)濟性要求而提出的。設(shè)計師必須將更多的心思放在茶葉包裝結(jié)構(gòu)的簡化上，充分應(yīng)用自己在包裝設(shè)計上的知識技能思考，如何使用簡單的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出極具特色和創(chuàng)意的設(shè)計。簡潔而完美的造型設(shè)計不僅能夠讓茶葉包裝舒適耐用，還可以有效提升茶葉包裝結(jié)構(gòu)的實用性，從而贏得使用者的好感和長期使用的信賴。

2.2.2重復利用

茶葉包裝人性化設(shè)計的綠色環(huán)保性質(zhì)也體現(xiàn)在包裝的循環(huán)使用性和重復利用性上。要想將茶葉包裝的結(jié)構(gòu)功能發(fā)揮到最大，設(shè)計師就應(yīng)該考慮到茶葉用后，怎樣讓茶葉包裝在消費者的手中通過變形或拼接而發(fā)揮出其它附加的使用功能。例如，在包裝內(nèi)部的茶葉用完之后，用戶可以按照包裝上的說明將其改裝成一個儲物盒、書簽、小型裝飾品或是其它的日常用具等。這種人性化的包裝設(shè)計讓茶葉的外部包裝除了儲存茶葉的功能以外還有其它附加的使用功能，既延長了茶葉包裝在實際上的使用壽命，也緩解和減少了包裝類垃圾的投放量。

2.2.3易于回收

當包裝里的茶葉被用完，其它附加的使用功能也喪失了以后，作為一種廢棄物，茶葉包裝的回收難度在人力和財力上造成了一定的消耗與浪費。這種回收性的資源浪費是一個全球性的問題，世界各國都在想方設(shè)法地研究對策和解決方法。茶葉包裝的人性設(shè)計應(yīng)該結(jié)構(gòu)緊湊而穩(wěn)定，質(zhì)地輕但耐用性高，兼具陳列的展示性和回收的便利性。在設(shè)計一個茶葉包裝的過程中，一件茶葉包裝使用的材料種類越少，成型后的包裝回收起來就更加容易。市面上紙質(zhì)的茶葉包裝盒基本上采用的都是黏合劑，而在回收紙質(zhì)茶葉包裝禮盒的時候，必須費力地將其拆分成紙板才能有效破壞掉茶葉包裝的立體結(jié)構(gòu)。所以，茶葉包裝的設(shè)計師們應(yīng)該盡量少用黏合劑，采用一些具有穿插結(jié)構(gòu)的設(shè)計結(jié)構(gòu)，進而保證茶葉包裝結(jié)構(gòu)的安全性和包裝功能的穩(wěn)定性。

2.2.4材料環(huán)保

茶葉包裝材料的選擇和應(yīng)用直接關(guān)系到整個設(shè)計過程和加工過程中的廢物處理問題，對茶葉包裝的生產(chǎn)成本也有著決定性的影響和作用。就當下的中國現(xiàn)狀而言，資源消耗和能源浪費都嚴重超過了實際的負荷量。綠色環(huán)保型的包裝材料可以提高垃圾的分解率，保護生態(tài)的自然環(huán)境和生態(tài)的正常循環(huán)。設(shè)計師可以將某些綠色環(huán)保型材料的天然肌理作為設(shè)計核心，發(fā)揮出自身的創(chuàng)造才能與設(shè)計技能，為茶葉的消費者們設(shè)計出極具創(chuàng)意和環(huán)保意識的人性化茶葉包裝。比如。布匹、棉麻和竹子等都是上好的天然材料。另外，除了綠色環(huán)保型天然材料的使用，設(shè)計師還可以選用可再生、可降解的新型包裝材料，從而有效減少對自然資源的消耗與浪費。

2.3增強客戶使用的愉悅和趣味

2.3.1感官的愉悅和趣味

感官的愉悅指的是設(shè)計師通過茶葉包裝的造型設(shè)計、圖案設(shè)計、色彩設(shè)計、材質(zhì)設(shè)計和文字設(shè)計等設(shè)計元素，在視覺、聽覺、味覺和觸覺上給消費者以感官上的愉悅享受。這種最初的形象信息對人們的購買行為有著直接的影響和作用。茶葉包裝人性化設(shè)計的愉悅性主要體現(xiàn)在人們對外部包裝所產(chǎn)生的好感度、包裝設(shè)計的審美性和由此引發(fā)的快樂情緒。所以設(shè)計是應(yīng)該充分利用平面的設(shè)計元素的多種組合方式，營造出讓消費者似曾相識的親切感覺，或是運用立體的視覺元素，展現(xiàn)出茶葉包裝有節(jié)奏、有韻律的流暢感和舒適感。

2.3.2互動的愉悅和趣味

如果一件茶葉包裝的設(shè)計只有表面的可愛和有趣，是經(jīng)不起時間考驗的。消費者面對琳瑯滿目的包裝設(shè)計，大多都喜新厭舊，很難在同一種包裝設(shè)計上保持長久的興趣和熱情。這就要求設(shè)計師們在保證茶葉包裝外觀上的趣味以外，還要在包裝的互動性上下功夫，讓消費者在使用茶葉包裝的過程中得到驚喜而有趣的互動體驗。通過增進茶葉包裝與使用者之間的情感溝通和互動交流，形成消費者持續(xù)使用的動力和愉悅。

2.3.3思想的愉悅和趣味

人性化的包裝設(shè)計除了外觀的審美、使用的趣味以外，還要能夠激發(fā)使用者對自我形象的反思。茶葉的包裝設(shè)計展示在人前的不僅是使用功能與審美趣味的集合，其根本性的價值在于滿足消費者們的情感需求。這種情感需求中最關(guān)鍵的一點就是建立其自我的社會地位和公眾形象。換言之，消費者在選擇和采購茶葉的時候，非常重視茶葉包裝設(shè)計中蘊藏的深厚內(nèi)涵是否符合自身的審美品位和個性特征。這種表現(xiàn)自我個性的情感需要也是實現(xiàn)自我價值、得到認可與贊許的心理要求。所以設(shè)計師在設(shè)計茶葉包裝的時候還要全面地考慮到消費者的這一情感需求和心理需求。

2.4承載文化傳播的職能和責任

茶葉最早的藥用方式是采摘鮮葉食用，發(fā)展到現(xiàn)在的泡水飲用，中間經(jīng)歷了幾千年的演變和進化。在這段漫長的發(fā)展時間里，茶葉包裝的設(shè)計也融匯了中華民族文化發(fā)展的各項藝術(shù)技巧和美學知識，逐漸形成了多種具有中國特色的設(shè)計風格。其中，對傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)新運用，復古仿真的古典造型是茶葉包裝設(shè)計的主要構(gòu)成因素。茶葉包裝適當采用了一些傳統(tǒng)性的文化符號，從傳統(tǒng)文化中抽取出了一些與茶文化有關(guān)的精髓，重新整合之后就發(fā)展成為了現(xiàn)在的茶葉包裝設(shè)計，兼具古典氣質(zhì)與時代特征。同時，茶葉包裝的人性化設(shè)計中還可以利用包裝上圖文結(jié)合的設(shè)計，為消費者提供文化學習的機會，滿足人們對茶文化的求知欲和好奇心。

［1］金玉潔.傳統(tǒng)文化在茶葉包裝中的用戶體驗設(shè)計研究［J］.藝術(shù)與設(shè)計（理論），2015（6）：39-41.

［2］夏秀嬋，肖玲.將生態(tài)設(shè)計理念注入武夷巖茶包裝設(shè)計［J］.中外企業(yè)家，2015（7）：44-46.

張鵬（1972-），男，河南三門峽人，碩士，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。